BizSpring CTS 소개서

1 비즈스프링 CTS 소개서

AD Conversion Tracking System

비즈스프링 CTS 소개서

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본 문서에 대한 저작권은 “㈜비즈스프링”에 있습니다


Table of Contents

• CTS 소개

• CTS 적용 방법

• 상세 리포트 화면


CTS 소개 광고의 집행 성과를 전환 기준으로 추적하여 데이터를 제공하며,

광고 시스템에 대한 광고주의 만족도를 높일 수 있습니다.


CTS 개요

대부분의 구매 활동에서 고객은 다양한 광고의 영향을 받습니다. 그렇다면 ‘광고 성과 측정’ 어떻게 해야 바람직한 것일까요?

비즈스프링에서 제안하는 CTS(Conversion Tracking System)를 통해 정확하고 합리적으로 광고 성과를 측정하세요.

구매 활동에 영향을 미치는 수 많은 광고들의 ‘광고 성과’ 어떻게 배분해야 될까요?

BUY

구매 및 결제

SHOP

광고주 사이트 방문

디스플레이/배너 쇼핑 광고

검색 광고

언론사 리타겟팅 광고

메타 사이트광고

SNS 광고

유명 어플내 광고

OO신문

NAVER

Daum

Google

Gmarket

옥션 11번가

검색 예쁜구두

스타일멋져

빨간하이힐 A사

청순원피스 B사

KAKAO

구매를 하기까지 고객이 방문했던 모든 광고


CTS 구성

비즈스프링에서 제안하는 CTS(Conversion Tracking System)는 광고의 성과를 실제 전환 기반으로 측정하여 제공해드리는

광고매체 전용 분석 서비스입니다.

광고 Target 광고 플랫폼

SHOP

광고주

비즈스프링 CTS

광고주 사이트

광고 집행

광고 반응 (방문, 전환)

검색 예쁜구두

광고 성과 추적

광고 노출

성과 데이터 제공

전환경로추적

광고별 전환경로를 분석하여 광고성과

측정, 배분


CTS 필요성

비즈스프링 CTS(Conversion Tracking System)는 정확하고 다양한 전환지표를 제공하여 광고주의 신뢰를 확보할 수 있는 근거를

제공합니다.

광고 매체별 전환 가치와 전환수는 어떤 성과 측정 기준을 사용하는지에 따라 달라집니다.

광고를 접한 고객은 바로 구매를 하기보다 몇 번의 광고를 더

거치는 경우가 많으므로 실질적인 광고 효과 측정이 필요합니다

구매 활동에 첫번째로 기여한 광고의 성과의 경우

최종 캠페인성과 기준을 따를 때보다 기여성과나 중복성과 기준을

따를 때 전환 가치가 더 크게 나타납니다.

비즈스프링 CTS는 다양한 광고 매체에 대한 광고 성과를 4가지

기준으로 측정하여, 광고 매체간 전환 가치 비교를 통해

광고의 투명성과 신뢰성을 높일 수 있습니다.

고객이 첫번째로 접한 광고의 성과

최종 캠페인 기준 기여성과, 중복성과 기준


CTS 특장점 (1/4)

광고 집행 목표와 비즈니스 모델이 반영된 성과 측정 기준을 사용하여 광고 매체의 효과를 평가하세요. 실제 전환 기반으로 측정된 광고

성과를 비교하여 광고 매체에 대한 투자를 조절하여 최적의 광고 조합 전략을 세워보세요.

1. 웹, 모바일웹, 모바일앱의 광고 성과측정 각각 따로따로!

분석하고 싶은 모든 온라인 광고 활동에 사용자 정의 변수 광고 코드를 랜딩 URL에 설정하면 웹, 모바일웹 심지어 카카오톡과 같은

모바일앱에서 행해지는 광고까지 매체를 구별하여 실시간으로 광고 성과를 추적할 수 있습니다.

디스플레이/배너 쇼핑 광고 언론사 리타겟팅 광고 SNS 광고 검색 광고 유명 어플내 광고 메타 사이트광고

OO신문 NAVER

Daum

Google

Gmarket

옥션 11번가

검색 예쁜구두

KAKAO 스타일멋져

빨간하이힐 A사

청순원피스 B사

=쇼핑박스

BSCCN1 광고코드 적용 예시

(사용자 정의 변수 사용)

=OO투데이 =style =G마켓 =facebook =kakao

CTS 광고 코드로 모든 매체를 구분


CTS 특장점 (2/4)

2. 4가지 성과 측정 기준을 통하여 정확한 비교 데이터 제공

4가지 성과 측정 기준으로 각 광고에 기여성과를 배분 할당하므로, 객관적인 관점에서 광고의 성과를 판단할 수 있습니다.

BUY

키워드 광고 A

검색 예쁜구두

배너 광고 C SNS 광고 B

100%

100%

100% 100% 100%

33.3% 1/3% 1/n%

직접 성과

(직접방문, 세션 내 전환)

중복 성과

(직접+간접, 전환값)

기여 성과 (직접+간접,

매체별 균등분할)

최종 캠페인 성과 (직접+간접 방문 중 마지막 매체 전환값)

A광고 세션 내 전환


CTS 특장점 (3/4)

3. 실시간 성과 측정 확인 가능

CTS는 다양한 광고 매체의 성과를 실시간으로 리포팅함으로써 광고캠페인의 효과를 높일 수 있도록 도움을 드립니다.

광고별 방문수와 매출액을 실시간으로 모니터링하여

상황에 따라 유기적으로 대응이 가능합니다.

광고별 실시간 전환을 분석하면 광고 효과가 목적에 부합하는지

판단할 수 있으며, 광고 효과가 좋지 않은 경우 웹사이트 수정 혹은

광고 소재를 변경함으로써 광고 효과를 높일 수 있습니다.

비즈스프링 CTS를 활용하면 데이터에 근거한 정확한 광고 성과

분석을 바탕으로 광고 매체의 경쟁력이 높아집니다.

지금 오후 1시의 광고 성과는?


CTS 특장점 (4/4)

4. XML을 제공하여 원천 데이터 활용 가능

보고서 작성 기간계 시스템 활용

비즈스프링 CTS

편집, 재가공

KPI

광고별 성과

종합적 결론

다양한 보고서에 활용 가능

기간계 시스템

구글 GDN CTS 데이터

G마켓 광고데이터

쇼핑박스 CTS 데이터

비즈스프링 CTS가 제공하는 XML을 활용하여 고객 맞춤용 보고서를 작성하거나 실제 업무 시스템에 CTS데이터를 소스로 활용할 수

있습니다.


CTS 기대효과

광고시스템의 완성도를 높일 수 있습니다.

투명한 광고시스템의 운영으로 광고주의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

전환 기반의 성과 평가로 광고 계획 수립을 도와드립니다.

성과 데이터로 광고주 유치를 위한 설득력을 강화할 수 있습니다.

1

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비즈스프링 CTS를 사용하면 광고 시스템의 완성도를 높일 수 있음은 물론, 신뢰할 수 있고 객관적인 광고 운영결과를 광고주에게 제공할

수 있어 광고주의 높은 만족도를 얻어낼 수 있습니다.


CTS 적용 방법 간단한 파라미터 적용과 스크립트 삽입을 통해

CTS에 최적화된 분석 시스템을 사용할 수 있습니다.


추적 파라미터 설정 방법

분석할 광고의 랜딩페이지 URL에 간단히 CTS 추적 파라미터를 설정하면 광고 매체별 성과 데이터를 수집할 수 있습니다.

1. 추적 파라미터 설정 방법

변수명 변수값

BSCPN 고정값 부여 (필수)

BSPRG 고정값 부여 (필수)

BSCCN1 사용자정의 변수 사용(필수)

2. 랜딩페이지 URL 예시

페이스북 광고 집행 시 :

http://www.멋진스타일.com?BSCPN=TAMD&BSPRG=TAMD&BSCCN1=facebook

고정값 부여 (필수)

사용자 정의 변수 사용 (필수)

추적파라미터가 있는 광고 랜딩페이지 URL을 통해 광고주

사이트 방문시 CTS스크립트가 실행되어 전환경로를 추적

A

B C

D E SHOP

광고주 사이트 방문

F

추적파라미터가 적용된 광고 URL

3. CTS 추적 방법


분석스크립트 적용

CTS 스크립트를 광고주 사이트에 적용하면, 어떤 광고를 통해 광고주의 웹페이지에 방문 했는지 전환 경로를 추적할 수 있습니다.

변수명 변수값 적용 페이지

_TRK_PI=“RGR” 고정값 부여 (필수) 회원가입 완료 페이지

_TRK_PI=“ODR” _TRK_OA

고정값 부여 (필수) 주문 완료 페이지

_L_LALT = "30"; /* Cookie Lift Time with sec value */

사용자정의 변수 사용(필수)

모든 페이지

1) 기본 스크립트 : 모든 페이지에 적용

2) 환경변수 스크립트 : 해당하는 페이지에 적용

* 환경변수 스크립트

2. 간접 성과 일수 조절 가능

환경변수 LALT 값을 변경함으로써, 광고 매체사 별로

간접 성과의 유효기간을 다르게 설정할 수 있어 측정의

편의를 높였습니다.

1) 간접 성과 일수를 14일로 설정 시 :

_L_LALT=“14”; 으로 설정하여 모든 페이지에 적용

2) 간접 성과 일수를 30일로 설정 시 :

_L_LALT=“30”’; 으로 설정하여 모든 페이지에 적용

* 간접 성과 일수 설정 방법 (예시)

광고를 통해 유입된 방문자가 정해진 간접 성과

일수 내에 일으킨 성과

* 간접 성과란?

1. 스크립트 적용


상세 리포트 화면 API를 이용하여 광고주 시스템에서 필요로 하는

데이터를 제공해 드립니다.


CTS 리포트 화면(실시간)

비즈스프링 CTS는 실시간으로 수집된 데이터를 확인 가능 하기 때문에, 광고 효과가 목적에 부합하는지 판단하여 즉시 대응할

수 있습니다.

광고별 실시간 방문수, 매출액 조회 가능

실시간으로 데이터를 수집, 비교하여 ‘의미있는 데이터’를

색상과 메시지로 표현


CTS 리포트 화면

CTS 리포트는 광고 성과를 파악하기 위해 필요한 성과 지표들을 핵심적으로 보여줌으로써, 간결하고 보기 편한 사용자 중심의

인터페이스를 제공합니다.

광고의 효과를 비교하기 위한 다양한 성과 기준 제공

트렌드 차트 및 파이 차트를 통한

데이터의 시각적 해석

방문/회원가입/ 주문/매출 등

다양한 측정지표 제공


CTS 파트너 어드민 화면

비즈스프링 CTS는 제휴사에 ‘파트너 어드민 ’을 제공하여 광고주 정보 관리, 정산 업무를 원활하게 수행할 수 있도록 지원합니다.

어드민 화면에서 월별 광고주 성과 통계

한 눈에 파악 가능


Contact Us

@bizspringinc

bizspring

㈜비즈스프링

서울시 강남구 논현동 38-1번지 조광빌딩 1층

담당자 : 옥경화 차장 / 플랫폼 전략사업팀

Tel : 02-6919-5514 Fax : 02-6919-5599

e-mail : [email protected]

Homepage : http://www.bizspring.co.kr

mailto:[email protected]

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(주)비즈스프링 (주)비즈스프링은 2002년 설립된 국내의 대표적인 e-Business 최적화 솔루션 업체로서, 실시간 웹로그분석 솔루션인 BizSpring Logger™ 와 타겟 메일발송 효과분석 솔루션 및 웹분석 컨설팅/교육서비스의 제공을 통해, 고객사 e-Business의 '과학적 분석-실측에

근거한 의사결정-효율적 마케팅 진행' 프로세스를 최적화 하는 것에 역점을 두고 있습니다. 솔루션 및 서비스는 대한민국전자정부, 하나은행, NCSOFT, 대한항공, 모토롤라등을 포함한 약 1천여 고객사에 소프트웨어 임대형(ASP/SaaS) 및 공급설치형 Solution으로

제공되고 있으며, 2007년 우수ASP서비스 선정, 2005년 한국정보통신기술협회(TTA) GS인증, 2004년 디지털이노베이션대상 최우수상 수상등을 통해 독자적인 기술과 품질을 인정받고 있습니다. 현재 서울에 본사를 두고 있으며, 일본 해외지사의 사업을 지원하고

있습니다.

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감 사 합 니 다

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