Bp novinki

Бренд-платформа проекта

НОВИНКИ SMART CITY

М и с с и я п р о е к та :« Н о в и Н к и » – и Н т е л л е к т уа л ь Н ы й

п о т е Н ц и а л р е г и о Н а

НОВИНКИ SMART CITY 2

«Новинки» - самый значительный проект для социального и экономического развития Нижнего Новго-рода. Он предполагает строительство разноплановых жилых домов с преобладанием доступного жилья (70% от общего объема). Акцент на доступный сектор недвижимости обусловлен повышенным спросом населения на данный формат.

В микрорайоне планируется возвести около 1 миллиона кв.м. жилья. Жилой комплекс smart ориенти-рован на молодые семьи/молодых людей. Благоприятное с точки зрения экологии месторасположение, разноэтажные дома, современные технологии строительства, эргономичные планировки квартир, соб-ственная инфраструктура делают этот жилой микрорайон привлекательным для будущих новоселов.

В отличае от близлежащих жилых комплексов, район «Новинки» представляет собой концепцию совре-менного урбанистичного пространства, с решенной инфраструктурой, досуговых зон, учебных заведений. Характерной особенностью комплекса является идея создания нового района города, с различнными типами архитектуных решений, разделённых на тематические кластеры.

З Н ач е Н и е п р о е к та д л я р е г и о Н а


ц е л и и З а д ач и с о З д а Н и я б р е Н д а

ц е л и З а д ач и М е то д ы

Ув е л и ч е н и е с о в о к у п н о й д о б а в л е н н о й с т о и м о с т и п р о -е к та

Ф о р м и р о в а н и е в о с п р и я т и я б р е н д а :Уникальный проект на рынке недвижи-мости Нижнего Новгорода.

Ра з р а б о т к а р а ц и о н а л ь н ы х и э м о ц и о -н а л ь н ы х п р и в я з о к .Ф о р м и р о в а н и е п р о д в и ж е н и я , о с н о -в а н н о г о н а п р и в я з к а х .

С ф о р м и р о в а т ь в е р у в п р о е к т . С о з д а н и е я р к о г о б р е н д а . С о з д а н и е т р а н с ф о р м и р у ю щ е г о с я ф и р м е н н о г о с т и л я , к о т о р ы й н е у т р а т и т а к т у -а л ь н о с т и с г о д а м и

П р о р а б о т к а т р а н с ф о р м и р у е м ы х э л е -м е н т о в ф и р м е н н о г о с т и л я . И н т е г р а -ц и я с т и л я в п р о с т р а н с т в о ж и л о г о п р о е к т а

Ре а л и з а ц и я к р у п н о м а с ш та б н о -г о п р о е к та

Ра з р а б о т к а с т р а т е г и и р а з в и т и я б р е н д а и п р о в е д е н и е р е к л а м н ы х к а м п а н и й в у с л о в и я х д л и т е л ь н о г о с у щ е с т в о в а н и я

С о з д а н и е з о н т и ч н ы х б р е н д о в . П р о -д в и ж е н и е к о н ц е п ц и и о т ц е л о г о к ч а с т н о м у .

У к р е п л е н и е к о р п о р а т и в н о г об р е н д а

О п р е д е л е н и е к а н а л о в в з а и м о д е й -с т в и я д л я к а ж д о й ц е л е в о й а у д и т о -р и и .Ф о р м и р о в а н и е к л ю ч е в ы х с о о б щ е -н и й д л я а у д и т о р и и .Д о в е д е н и е с о о б щ е н и й .

P R Р е к л а м н ы е к а м п а н и иС о ц и а л ь н а я а к т и в н о с т ь к о м п а н и иВ о в л е ч е н и е п о т р е б и т е л я в п р о ц е с с ы у л у ч ш е н и я т е р р и т о р и и


п о т е Н ц и а л ь Н ы е п о к у п ат е л и Н а Н ач а л ь Н о М э та п е

Возраст 30 - 60 летСемейное положение

не имеет значение

Образование не имеет значениеСоциальный статус

работающий средний и выше класс

Мотивация Приобретение жилья детям, спасение денег от инфляции

Стиль жизни отдых за границей, спорт, друзья, дача, семья, рестораны.


состоят в браке, имеют детей

Образование высшее, среднее специ-альное

Социальный статус

специалисты средне-го звена, начинающие предприниматели

Мотивация Улучшение жилищных условий, переезд из съемного жилья в эко-логически чистый район

Стиль жизни Работа, спорт, семья, путешествия. В семье одна машина.


молодые несемейные

Образование высшее, специальноеСоциальный статус

специалисты среднего звена,

Мотивация Переезд в свою кварти-ру (отделение от роди-телей),

Стиль жизни Работа, учеба, спорт, друзья, тусовки, вече-ринки, кино. Ездин на общественном транс-порте

По мнению отдела маркетинга Нижнего Новгорода

молодые несемейные молодые семьирантье


В о з р а с т 4 1 - 6 0 л е т

С е м е й н о е п о л о ж е н и е

с о с т о я т в б р а к е , и м е ю т д е т е й

О б р а з о в а н и е в ы с ш е е , с р е д н е е с п е ц и а л ь н о е

С о ц и а л ь н ы й с т а т у с

п е н с и о н е р ы , к а к р а -б о т а ю щ и е , т а к и н е т

М о т и в а ц и я П р и о б р е т е н и е ж и л ь я д е т я м , п е р е е з д з а г о -р о д , о с в о б о ж д е н и е ж и л ь я ч М о с к в е д л я д е т е й

С т и л ь ж и з н и Работа, внуки, дача, путеше-ствия

пенсионеры

п о т е Н ц и а л ь Н ы е п о к у п ат е л и б о л е е п о З д Н и е э та п ы с т р о и т е л ь с т в а


состоят в браке, имеют детей

Образование высшее, среднее специ-альное

Социальный статус

специалисты средне-го звена, начинающие предприниматели

Мотивация Улучшение жилищных условий, переезд из съемного жилья в эко-логически чистый район

Стиль жизни Работа, спорт, семья, путешествия. В семье одна машина.


молодые несемейные

Образование высшее, специальноеСоциальный статус

специалисты среднего звена,

Мотивация Переезд в свою кварти-ру (отделение от роди-телей),

Стиль жизни Работа, учеба, спорт, друзья, тусовки, вече-ринки, кино. Ездин на общественном транс-порте

По мнению отдела маркетинга Нижнего Новгорода

молодые несемейные молодые семьи


к л Ю ч е в ы е о с о б е Н Н о с т и п р о е к та

НОВИНКИ smart city – жилой район, спутник Нижнего Новгорода. В планах администрации города присое-динить район и сделать его частью города. Современный наполненный жизнью современный район должен стать центром притяжения молодых и активных жителей.

• Японский проект• Концептуальные квартиры серии 3D• МЕждународные стандарты проектирования• Cмарт-девелопмент• Использование технологических новинок• Эко-сберегающие материалы и технологии• Проектирование с применением технологий 3Dgreen• Заинтересованность администрации Нижнего Новгорода и области в успешном развитии проекта

• 7 творческих кластеров• Социально-значимые объекты внутри кварталов• Жильё от эконом до бизнес-класса • Разновысотная застройка• Развитая инфраструктура (детские сады, школы, спортивные объекты, кружки и секции, библиотека, те-

атр, выставочный зал, МФЦ, офисный центр)• Безопасность в планировании территорий (двор без машин)• Локация, транспорт, перспективы:

Будущий город-спутник развернется в 2,5 километрах от Нижнего Новгорода, в планах развития города проведение метро, строительство моста..

1

2

3


с т рат е г и ч е с к и е п р и о р и т е т ы ра З в и т и я п р о е к та

уровень 1Знакомство потенциальных покупателей с проектом Новинки.

• укрепление позиций проекта в среде конкурентов

• повышение доверия к проекту с учетом его долгосрочности

• проведение PR-кампании по знакомству с концепцией проекта

уровень 2кластеры. организация рекламных кампаний поэтапноо каждого кластера в соответствии с очерёдностью строительства.

• разработка стратегии развития каждого кластера поотдельности

• креативные решения средового дизайна для каждого отдельного кластера

• стилистическое объединение дизайнерских идей кластеров

• планирование комплексного развития территории

• разработки для возможности проектирования досуговых зон, имеющие социально значимые мероприятия

уровень 3оценка текущей ситуации на рынке недвижимости Нижнего Новгорода.

• привлечение структур занимающиеся созданием развивающих, социальных и творческих мероприятий.


с е М а Н т и ч е с к и й а Н а л и З Н а З в а Н и яТопономикаУстойчивые ассоциации местного навеления с местом будущего района связаны с названием ближайшего посёлка «Новинки». Название удачно отражает концепцию «Новой жизни» и ло-жится на привычный слух. Человек, слыша название «Новинки» четко понимает, где находится жилой район.Создавая такой долгосрочный проект необходимо на старте «опередить время» и создать бренд, который будет актуален и на более дальних сроках реалиазции.


Smart CityТщательный анализ мировых стандартов в области smart building technology, а также собственные методики адаптации западного опыта для российских условий позволили применить концепцию SmartSity к проекту «Новинки». Она состоит из 5 взаимосвязанных платформ:

1. smart development. Предусматривает проектирование города, в котором каждый кв. м. про-странства использован с заботой о людях и с бережным отношением к среде: продумана прогулоч-ная зона, организованы непересекающиеся дорожки, вынесены парковые зоны, дружелюбно орга-низовано дворовое пространство, просчитано инклюзивное пространство.

2. smart social infrastructure. Предполагает автономное проживание жителей, обусловленное тем, что вся необходимая инфраструктура находится в шаговой доступности.

3. smart logistic. Выстраивает логику передвижения пешехода и автолюбителя так, что они не пересекаются. Как следствие – нет пробок, аварий, загазованности. Дороги эргономичны. Несмотря на сложный рельеф ландшафта, они спроектированы так, чтобы водители не ощущали крутых пере-падов на трассах. Проектом предусмотрены закольцованные дороги.

4. Green Development. Содержит расчеты по энергосберегающему и энергоэффективному строи-тельству, использованию эко-материалов. Рассчитаны методики работы на стройке с минимальным дискомфортом для природной среды. Запланированы работы по сохранению природных ресурсов на территории района. Кроме того, платформа содержит разработки по геотермальной политике.

5. Smart ingeniring. Предполагает использование новейший инженерных систем и разработок при строительстве домов и проведения комменикаций. Использование энерго-сберегающих материалов и технологий.

с е М а Н т и ч е с к и й а Н а л и З Н а З в а Н и я

НОВИНКИ SMART CITY 1 0

М и с с и я б р е Н д а« Н о в и Н к и » – и Н т е л л е к т уа л ь Н ы й п о т е Н ц и а л р е г и о Н а

В основе философии проекта, разработанного японским архитектурным бюро NIKKEN SEKKEI- структурирование микрорайона, которое предполагает идеологическую и инфра-структурную разбивку территории на семь кластеров. Они отражают семь базовых потреб-ностей человека в гармоничном интеллектуальном и физическом развитии. Каждый из них обладает базовым набором инфраструктуры для автономной жизни. При этом все кластеры органично дополняют друг друга, являясь единым целым. Тем самым в проекте реализована модель гармоничного общества.

Для комфортной жизни в «Новинках» предусмотрены все детали. Около каждого дома планируется создать благоустроенную территорию с использованием малых архитектурных форм и рельефа местности. В Новинках будут построены многофункциональный торгово-развлекательный комплекс, наземные многоэтажные парковки в шаговой доступности от домов, спортивные и игровые площадки, прогулочные зоны, спортивные беговые/велоси-педные дорожки. Все базовые инфраструктурные элементы находятся в шаговой доступно-сти. Это позволит создать атмосферу комфорта и спокойствия.

Итоговая концепция города-спутника будет дополнена идеями его будущих жителей (в рамках мастерклассови и краудсорсинга), отобранных в результате масштабного иссле-дования потребительских и экзистенциональных потребностей. Тем самым, жители станут соавторами своего города.


1 район – ТВОРЧЕСТВО

• Художественная школа• Многофункциональный выставочный центр• Площадки на улицах для выставок художников,

фотографов и т.д.• Рукоделие и народное творчество• Конкурсы граффити на улицах города

(на мостовых)

2 район – ЛИТЕРАТУРА и ТЕАТР

• Библиотеки• Театр• Художественная школа (театр, балет и т.д.)• Школа циркового искусства

3 район – МУЗЫКА

• Концертный зал (с хорошей акустикой)• Музыкальная школа• Площадки уличных музыкантов• Музыкальная лестница• Музыкальные фонтаны

4 район – БИО

• Теплицы• Мини фермы• Эко ферма• Оранжереи• Ботанический сад• Школа «Юный натуралист»• Клумбы, газоны• Скульптуры из цветов

5 район – ТЕХНИКА

• Технопарк (авиация, механизмы, космос) • Техно скульптуры (сваренные из различных меха-низмов)• Школа детского творчества и моделирования• Робототехника• История развития техники• Картодром• Велодорожки• Площадки для запуска авиа и авто моделей

6 район – ФИЛОСОФИЯ ЗДОРОВЬЯ

• Здоровье (клиники, поликлиники)• Фитнес, открытые спортивные площадки• Достопримечательности в миниатюре (скульптуры)• Торгово-развлекательный центр (Планета Земля)• Специализированные магазины• Мировые религии• История района, города, поселения и т.д.

7 район – ЦЕНТР

• Фонтаны• Центральная площадь (прогулки, праздники, на-родные гуляния)• Центральная зона должна быть разделена на ШЕСТЬ сегментов, в которых находят отражение шесть районов минигорода (магазины, выставочные павильоны, мини концертные площадки, сцены и т.д.)• Рестораны (бары, ПАБЫ, пиццерии, пельменные, японская кухня)• Место, где любят отдыхать жители минигорода.

и Н ф ра с т р у к т у р Н о е Н а п о л Н е Н и е 7 к р е ат и в Н ы х к л а с т е р о в :


я д р о б р е Н д а

Ценности определены прежде всегодвумя основными направ-лениями - уникальные, доступные квартиры в домах преимеще-ственно экном-класса с дальнейшим развитием в более престиж-ный сектор и уникальная концепция района.

А. Дома с квартирами серии 3D:• большая кухня - до 19,64 м2; • качественная отделка;• кладовки в цокольных этажах; • импортные лифты, использование

качественных материалов в отделке;

• дизайн входных групп; • колясочные и велосипедные зоны

в холл

Б. Дома с квартирами класса комфорт, бизнес и люкс:

• застройка разной этажности• застройка домов повышенной

комфортности в уже построенную инфраструктуру

• возможность развития бизнес-среды для бизнесменов в районе

С. Уникальный проект урбанистической среды нового поколения::

• район Нижнего Новгорода;• при очевидной отдалённости

от центра города престижная локация проекта;

• развитие района квартальной застройкой с тематическими зонами (7 кластеров);

• комфорт для маломобильных людей;

• формирование бизнес-среды в шаговой домступности от места проживания.


ц е Н Н о с т иб р е Н д акрупномасштабный проект, направленный на раз-витие территории, решающий как личные проблемы населения, так и влияющий на экономику региона.

эргономика пространстватщательно спроектированные квартиры с различным классом жилья, продуманная внешняя среда.

новый городинновационный проект с современным (smart) урбанистическим подходом, умная среда от транспортной развязки до энергосбе-регающих материалов.

среда для развития и гармонии7 кластеров различной тематической направленности решат все влючевые потребности гармоничного развития и существования жителей города. Развивающая среда от пространства вокруг до целевых культурно-досуговых центров, доступная спортивная инфраструктура.

развитая инфраструктурадетские сады, школы, торговый центр и общирный стрит-ритейл, обеспечение жителей рабочими местами и развлекательными заведениями


ф и л о с о ф и я к о М ф о р таДОСТУПНОЕ

ЖИЛЬЁ

культура

треНды

иНфраструктураприрода и город

игровое простаНство

эргоНоМика простраНства

Новый город

НовиНкиsmaRt city

Общая картина, создающая понимание сути бренда, в центре которого стотит человек.

Нужды города

доступНое жильё

уНикальНый проект


в и д е Н и е б р е Н д а(ПЕРСПЕКТИВА ЖИЗНИ БРЕНДА НА БЛИЖАЙШИЕ 10 ЛЕТ)

«Новинки» – это первый в регионе проект живописного и комфорта-бельного поселка, в котором реализованы преимущества холмистого ландшафта с оврагами, холмами и речными берегами. В «Новинках» планируется создать среду обитания на уровне мировых стандартов. В концепцию проекта заложен импульс к постоянному развитию – он будет успешно расти, совершенствовать инфраструктуру интеллекту-ального города, задавая новые стандарты урбанизации в России. Современные прогулочные парки, тематические креативные кластеры, беговые и вело дорожки по вдоль прогулочных маршрутов, безопасная пешеходная зона, концепция дворы без машин сделают проживание в районе комфортным и безопасным.

Это современный проект для современных людей. Здесь всё продума-но для моложежи, и, что не маловажно - доступная цена при высоком качестве жилья, с уже знакомыми нижегородцам кватирами серии 3D.

Проект поражает своей масштабностью и широтой возможностей.

культура спортэкология природатехнологииперспективы


к о Н к у р е Н т Н ы е п р е и М у щ е с т в аУникальные предложения проекта, позволяющие отстроиться от конкурентов и занять свою нижу на рынке

рациональная эргономика:Уже известные на рынке Нижнего Новгорода эргономич-ные квартиры серии 3D

доступность:Невысокая цена квартиры за счет сэкономленных ме-тров площади.готовность квартиры к заселению - квартиры с отделкойвозможность выбора квартир БЕЗ отделки.

инфраструктура, :Полностью самодостаточный район, обеспечивающий все потребности жителей. Торговый центр, спортивные объекты, социальные и образовательные учреждения

дети:широкие возможности для развития детей будут обеспечивать школы, студии, спортивные секции, в каждом кластере будет акцент на какой-нибудь вид образовательной, культурной или спортивной деятель-ности.

ландшафт:Проект разработан с учетом уникальной холмистой местности, которую архитекторы использовали как преимущество. Каждый кластер будет иметь своё уни-кальное ландшафтное решение логично перетекая из одного образа в другой..

концепция, значимость, перспективы развития:7 креативных кластеров с развитой инфраструктурой и торгово-досуговыми центрами составляют суть проекта, спортивные и культурные объекты будут иметь большую значимость не только локальную, но и для всего города.

современное оснащение:Монолит, импортные лифты, качественная сантехника, автономное отопление.

сити-боксы:Кладовки для сезонного хранения вещей.


рациоНальНые атрибутыобъективные преимущества, важные для потребителя.

квартиры серии 3D.Удобные, недорогие квартиры с отделкой

дети:Продуманные дворовые территории для детей разного возраста, детский сад, начальная школа, кружки и секции

спорт:Спортивные площадки для взрослых и детей, тренажерные комплексы, велодорожки, серьёзная спортивная инфра-структура, сортивные центры, стадионы профессиональ-ного уровня, горнолыжные центры неподалёку от места жительства.

Мопы, сити-боксы:Отделка МОПов в домах, дополнительные возможности для хранения велосипедов и колясок. Наличие кладовок (сити-боксов) для сезонного хранения крупногабаритных пред-метов.

паркинг:Парковочные максимально комфортно спроектированы - не-далеко от дома, но не нарушая концепцию «двор без машин»

досуг:придомовые зоны отдыха, кружки для саморазвития, про-фессиональные культурные учреждения - библиотека, театр, музыкальный театр, выставочный зал.

инвестиции:Проект обещает стать одним из масштабных и развиваю-щихся районов города с мощным культурным и экономиче-ским потенциалом.

самодостаточность:Рабочие места рядом с домом. Вся необходимая нифра-структура не выезжая за пределы района. (Больницы, спорт, кино, шопинг, детские учреждения и тп.)


э М о ц и о Н а л ь Н ы е ат р и б у т ыинструмент для работы креативных отделов для создания ре-кламных образов - подбор фотоматериала, музыки для радио-роликов, графические решения, цветовой гаммы. Для более успешной коммуникации с покупателями.

смартбыть умным!

энергиябыть энергичным!

я - крутой

трендыбыть модным!

радостьбыть позитивным!

я - не ошибся!

новая жизньбыть молодым!

возможностибыть перспективным!

лучший выбор!


поЗициоНироваНие бреНда

в и д е н и еэкологияперспектива природа

рациональная эргономика

квартиры детиперспективы, инвестиции

энергияновая жизнь

смарт я - умный

тренд я - модный

я - крутой я - не ошибся

лучший выбор

инфраструктура локация

досуг

радость

ландшафтконцепциясмарт

спорт

современное оснащение

возможности

дом - Мопы, сити-боксы

кот паркинг

культура образ жизни

к о н к у р е н т н ы е п р е и м у щ е с т в а

р а ц и о н а л ь н ы е а т р и б у т ы

э м о ц и о н а л ь н ы е а т р и б у т ы

доступность

технологии


п о л ь З о в ат е л ь с к и й с ц е Н а р и й

осведоМлёННость

ЭТАП 1: кампания по созданию осведомленности, привлече-ние внимания. Знакомство с проектом.

Новый проект, уникальные квартиры

Брендинг, ключевые сообщения, имиджевая реклама, продвижение позитивного образа

Формирование пред-ложений, привлечение покупателей. Влияние на процесс принятия решения.

Стимулирвоание по-купателя, яркое пред-ложение конкурентных преимуществ. Помощь в принятии «правильного» решения.

Создание клиентоори-ентированной среды, офис продаж, разра-ботка удобных форм оплаты, выриантов рассрочек и тп.

Общение с покупателем после заключения договора, во-влечение в процесс форми-рования креативной среды, паркового пространства, формирование комьюнити среди покупателей, вовлече-ние в творческие процессы, поддерживание и раскручи-вание имиджа компании как открытой, инновационной, дружелюбной, персонализи-рованной.

ЭТАП 3: создание лояльности

Развитие дальнейших отношений, взаимодей-ствие после совершения сделки. Положительный образ среди круга общения покупателя. Привлечение знакомых, родственников, друзей.

ЭТАП 2: Маркетинг, продажи

• интерес/знание• симпатия/желание

• предпочтение• покупка

вовлечеНие желаНие выбор действие лояльНость


ф о р М и р о в а Н и е р е к л а М Н ы хо б ра З о в

Я – НЕ ОШИБСЯ! Основа проекта - квартиры серии 3D. Квартиры серии 3D стали уже известны в городе. Важно закрепить за строящемся районом положительную репутацию ста-бильно развивающегося проекта. Приобретение квар-тиры в строящемся районе с многообещающими пер-стективами рождает множество вопросов и сомнений. Очевидная выгода - низкая цена на старте проекта не стимулирует на сто процентов покупку, так как масштабы и амбиции проекта кажутся слишком далёкими. По-добных проектов еще не было ни в городе, ни в области. Решающим фактором для совершения покупки является информированность населения о строящемся районе, о поддержке проекта администрацией. Формирование об-раза района, как гордости области создаст необходимый стимулирующий посыл. Важно, чтобы о проекте знали не только сами покупатели, а чтобы он был на слуху в горо-де. Гордость за совершенную покупку должна вызывать известность проекта с его креативными инновационными решениям.


МОЁ МЕСТО Район способен обеспечить все основные потреб-ности для полноценной жизни. Формирование об-раза современных дружелюбных жилых кварталов с интересными решениями ландшафтного благо-устройства привлечёт покупателя с точки зрения комфорта в своём районе.

ПЕРСПЕКТИВА Создание площадок для возможности возникнове-ния креативных кластеров формирует образ пре-спективных современных кварталов, которые один за другим вдохнут жизнь в новый район города.

ЭНЕРГИЯ Культура европейского отдыха, эстетическое кре-ативное пространство, досуг вне дома – это новый образ городской среды, который становится в Рос-сии всё популярнее. Активная жизнь внутри каждо-го кластера, а так же создание центра развлечений и шопинга на финальной стадии проекта сделает проживание в НОВИНКАХ модным и желанным. Понимание этих перспектив важно на всех стадиях развития и строитеьства района.

ф о р М и р о в а Н и е р е к л а М Н ы хо б ра З о в


э та п ы п р о д в и ж е Н и я б р е Н д а

Запуск проекта «Новинки Smart City» имеет определённые этамы строительства. Выгоды и ценности бренда должны соответствовать каждому этапу застройки и транслировать основные ценности, присущие именно этому этапу.

При разработке бренд платформы учитывалось наличие 5 концепций, реализовыва-ющихся на Объекте постепенно:

Я - НЕ ОШИБСЯ! (дома 1-4)

МОЁ МЕСТО! ()

ПЕРСПЕКТИВА ()

ЭНЕРГИЯ ()

Концепция «я-не ошибся!» пересекается со всеми последующими концепциями, при-вязывая яркие эмоциональные окраски последующий концепций к рациональным атрибутам бренда. На каждом этапе конкурентные преимущества подкрепляются эмоциональными атрибутами, пропогандируя жизнь в районе «Новинки» как образ жизни, повышая добавленную стоимость проекта.


п и ра М и д а э М о ц и о Н а л ь Н ы х ат р и б у то в б р е Н д а


1-й этап строительства 2-й этап строительства

рациональные аттрибуты

эмоциональные аттрибуты

3-й этап строительства 4-й этап строительства

Smart урбанистика3Dконцепция

с т рат е г и я п р о д в и ж е Н и я б р е Н д а Н а э та п е с т р о и т е л ь с т в а а р т - к л а с т е ра

энергияновая жизнь смарт я - умный

смартя - умный

тренд я - модный

я - крутой я - не ошибся

я - не ошибся

я - не ошибся

лучший выбор

уверенность радостья- первый

возможности возможности

инвестиции ландшафт оснащение проект выгода территория квартиры доступность оснащение экология кот дети паркинг спорт Моп, сити-бокс

инфраструктура культура перспективы концепция смарт

1


Доступность:

• Цена• Продаётся с конечной отделкой

Архитектура:

• Красота• Удобство• Планировка

Добротно:

• Техническое оснащение• Лифты• Сантехника• Особые технологии• Монолит

Достаточно

• Эффективное использование площади

• Для бытовой техники• Для жизни, зонирование площади

Паркинг:

• Наземные места для машин по периметру• Гостевые парковки

Подъездная группа:

• Места для колясок, велосипедов• Места для мытья лап собакам• Сити-боксы (кладовки)

Благоустройство территории:

• Прогулочная дорожка• Вело-дорожки• Дети, взрослые, маломобильные• Спорт и отдых

Комплексная инфраструктура:

• Детский сад• Начальная школа, художественная школа• Спортивные площадки, тренажеры• Магазины на первых этажах зданий• Зоны для творческих мастерских и выставок

Местоположение:

• на границе с Нижним Новгородом• Богородское шоссе• Hfpdbdf.obqcz hfqjy

Безопасность:

• Двор без машин• Социально-устойчивое общество

с в о д п р е и М у щ е с т в а р т - к л а с т е ра


Н е й М и Н г ж и л ы х п р о с т ра Н с т в и у л и ц а р т - к л а с т е ра

Центральная улица, которая проходит вокруг центрального кластера, вдоль всего районаПредложение по названию:Новинский бульварНовинский проспект

Группы домов, которые будут строиться очередями:Предложение по названию:Названия по стилям искусства.1. Импрессионизм2. Абстракционизм3. Классицизм4. оп-арт

По названиям музеев Мира.1. Эрмитаж2. Д’Орсэ3. Тэйт4. МОМ

Улица, огибающая школу и детский сад, уходящая вглубь кластераПредложение по названию:Живописный проездВернисажный проезд

Marketing

Bp novinki