British American Tobacco "Tütünün Toprakta Kalsın" Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projesi

“Tütünün Toprakta Kalsın”

Sosyal Sorumluluk Projesi

Ali Kılıçlıoğlu

Sercan Er

Taha Yasin Veli

Umur Ayaz

İçindekiler1.Durum Analizia. Durum Analizib. Karşılaşılan Problemlerc. Odaklanılan Problemlerd. PEST Analizi2.Kuruluşun Analizi3.Hedef Kitle ve Paydaş Analizi4.Amaç ve Hedeflerin Belirlenmesia. Amaçb. Hedefler 5.Eylem ve Tepki Stratejilerinin belirlenmesi6.Uygulama7.Zaman Çizelgesi8.Bütçe9.Ölçümleme ve Değerlendirme10.Kaynakça

Kampanya’nın Kapsamı

• Dar ekim alanı yüzdesine sahip olan tütün topraktan belli mineral ve tuzları alarakyetişen bir yapıya sahiptir.(1)

• Çiftçiler tütün firmalarıyla yaptıkları anlaşmaların gereklerini yerine getirmek içinbu faktörü göz ardı etmekteler fakat daha sonra ellerinde verimsiz, çorak arazilerkalmaktadır (2)

• Tütün üreticisinin mağduriyetini gidermek ve onları korumak için bu sorunaeğilmektedir.

• Kampanya kapsamında ilk 1 yıllık süreçte pilot bölge olarak Samsun seçilmiştir.

(1.) http://arsiv.ntvmsnbc.com/news/128928.asp#BODY(2.) http://tutuneksper.org.tr/anasayfa/523-tuetuen-ueretimini-yabanc-sigara-devleri-vurdu

Durum Analizi

• Tütün(nicotina) patlıcangiller familyasından bir bitkidir.(3)• 70’den fazla farklı türü vardır.• Türkiye’ye tütünün gelişi: 1600”’lerin ortası.• Yeni bir tütün: «Türk tütünü»• İlk sigara 1844’te İspanya’da üretildi.• Türkiye’de ilk sigara: 1886, Dresden, Yenice Fabrikası• Türk tütününü-Yunan tütünü-Şark tütünü (4)• Türk tütününden üretilen sigaralara: Turkish Blend, Turkish cigarette

(3.) http://www.tutuneksper.org.tr/tutun-bilgisi/turkiyede-tutun/160-tutunun-tarihcesi(4.) www.ssuk.org.tr/savefiles/tutun_yretim_20_12_2012.doc

Tütünün tarihçesi

Durum Analizi• Türkiye’de tütün Karadeniz, Marmara, Ege ve G. Doğu‘ da üretilmektedir.• Ege tütünü: nikotini düşük, yanmaları yavaş, tatlı içimli, kokulu tütün• Karadeniz tütünü: Aromatik, sert, kokulu• Marmara tütünü: Karadeniz+Ege• G. Doğu tütünü: Kaliteli, tek içilebilir, tatlandırıcı• Tütün özellikle: Adıyaman, Sinop, Düzce, Hatay, Bitlis, Muş, Çanakkale, Balıkesir civarında

üretilmektedir.(5)

• 2011 yılı rakamlarına göre, Türkiye’de: • 50.685 üretici vardır.• 45.435 ton tütün üretilmiştir.• 427.083.789 TL satın alma yapılmıştır.• 36 il, 117 ilçe, 2.301 köy ve mahalle(6)

(5.) SEYDİOĞULLARI, Mustafa (2012), «TÜRKİYE’DE TÜTÜN ÜRETİMİ VE TÜTÜNE ALTERNATİF POLİTİKALAR ÜZERİNE DEĞERLENDİRME», www.ssuk.org.tr/savefiles/tutun_yretim_20_12_2012.doc Erişim: 30.10.2014(6.) SEYDİOĞULLARI, Mustafa (2012), «TÜRKİYE’DE TÜTÜN ÜRETİMİ VE TÜTÜNE ALTERNATİF POLİTİKALAR ÜZERİNE DEĞERLENDİRME», www.ssuk.org.tr/savefiles/tutun_yretim_20_12_2012.doc Erişim: 31.10.2014

Durum Analizi• 2011 verilerine göre: Türkiye’de 10-15 ton kaçak tütün vardır.(7)• 2002 yılında devlet destekleme alımını kesti. (4733 sayılı kanun) (8)• Kanun sebebiyle üretici sayısı son 10 yılda 405.882’den 50.685’e düştü• Çiftçi başına yıllık 4.500 TL gelir• 01/09/2012 – TAPDK Tütün Ticareti Yetki Belgesi alan 53 işletme• 66.308.375 kg ithalat - 68.685.594 kg ihracat• Türkiye 2009 yılında «net ithalatçı» ülke olmuştur.• Türkiye’de 12.11.2012 itibariyle:• 7 sigara tütünü• 6 nargilelik tütün mamulü• 6 sarmalık kıyılmış tütün mamulü• 2 pipoluk tütün mamulü• 1 puro ve sigarillo• 1 makaron üreticisi firma bulunmaktadır.(9)

(7.) http://haberciniz.biz/video-galeri-kacak-tutun-pazari-ntv-16982.htm(8.) TÜTÜN VE ALKOL PİYASASI DÜZENLEME KURUMU TEŞKİLAT VE GÖREVLERİ HAKKINDA KANUN, (2008), T.C. Resmi Gazete, 24635,15.04.2008(9.) SEYDİOĞULLARI, Mustafa (2012), «TÜRKİYE’DE TÜTÜN ÜRETİMİ VE TÜTÜNE ALTERNATİF POLİTİKALAR ÜZERİNE DEĞERLENDİRME», www.ssuk.org.tr/savefiles/tutun_yretim_20_12_2012.doc Erişim: 31.10.2014

Durum Analizi• Türkiye’de üretilen tütünün %82’sini yabancı sigara markaları satın almaktadır.(10)• Çiftçiler bu markalarla özel anlaşmalar yapmaktadır.• Bu anlaşmalar sebebiyle sürekli bir üretim söz konusudur.• Tütün sürekli ekim durumunda toprağı sömürmektedir.• Tütün üretimi yapılan toprak verimsizleşmekte bu durum çiftçinin tütün ekimini bırakmasına sebep

olmaktadır.• 2002’den 2011’e üretici sayısındaki azalma aşağıdaki gibidir: (11)

(10.)İŞLER, Necmi, (2012), «Tütün tarımı», «www.mku.edu.tr/getblogfile.php?keyid=1002», Erişim: 31.10.2014(11.) SEYDİOĞULLARI, Mustafa (2012), «TÜRKİYE’DE TÜTÜN ÜRETİMİ VE TÜTÜNE ALTERNATİF POLİTİKALAR ÜZERİNE DEĞERLENDİRME», www.ssuk.org.tr/savefiles/tutun_yretim_20_12_2012.doc Erişim: 31.10.2014

Ürün YılıÜretici Sayısı

(Kişi)Tütün Üretimi

(Ton)Alım Bedeli

(TL)

2002 405.882 159.521 537.278.603

2003 318.504 112.158 466.479.733

2004 282.274 133.913 628.432.616

2005 252.312 135.247 533.931.866

2006 215.307 98.137 497.110.360

2007 179.633 74.585 451.259.433

2008 181.588 93.403 618.197.567

2009 77.411 81.053 551.568.085

2010 64.191 53.018 363.888.554

2011 50.685 45.435 427.083.789

Karşılaşılan Problemler

• Destekleme alımlarının kaldırılmıştır.

• Tütün üreticisinin pazarlık güçleri bulunmamaktadır.

• Tekel’in piyasadan çekilmiştir.

• Tütün üreticilerinin devletin belirlediği şartlara uyma ve sözleşme imzalama zorunluluğubulunmaktadır.

• Üreticilerin, tek taraflı hazırlanmış sözleşmeleri imzalamak zorunda kalmaktadır.(12)

(12.) GÜMÜŞ, Ahmet Hamdi, (2009), «Türkiye’de tütün politikaları, pazarlama sorunları ve çözüm önerileri»,

www.tutuneksper.org.tr/pdf/turkiye_tutun_politikalari.pdf, Erişim: 31.10.2014

Karşılaşılan Problemler

• Tütün alıcı sayısının düşüktür.

• Üreticilerin örgütlenememektedir.

• Yetiştirilen tütünün emek gerektirmektedir.

• Gençler tütün üretimi yapmak İstememektedir.

• Kredi koşulları gittikçe ağırlaşmaktadır.

• Tütün ilaçlama ve gübre maliyetinin yüksektir.(13)

• (13.) GÜMÜŞ, Ahmet Hamdi, (2009), «Türkiye’de tütün politikaları, pazarlama sorunları ve çözüm önerileri»,


Odaklanılan Problemler

• Tütün topraktan belli mineral ve tuzları alarak yetişen bir yapıya sahiptir. Bu yüzden

sadece bu mineral ve tuzların bol bulunduğu topraklarda yetiştirilebilir. Bu durum

tütünün ekim alanının daralmasına neden olur.

• Ekim alanı bu kadar dar olan ve çeşitli mamul maddeler halinde toplumda çokça

tüketilen tütün sürekli üretilmelidir. Bu sürekli üretimin olması için; tütün

yetiştirilebilen arazilere her sene tütün ekilmesi ve yetiştirilmesi gerekmektedir.

• Fakat bu durum toprağın belli mineral ve tuzlar açısından sömürülmesine ve ilerleyen

zamanlarda çoraklaşmasına sebep olmaktadır. Çiftçiler tütün firmalarıyla yaptıkları

anlaşmaların gereklerini yerine getirmek için bu faktörü göz ardı ediyorlar. Fakat daha

sonra ellerinde verimsiz, çorak araziler kalıyor.

PEST Analizi

• Politik; Sigara üreticileri devlet tarafından uygulanan vergi ve gümrük bedellerine tabidir. Tütünürünlerinin zararlarıdan dolayı çeşitli yaptırımlar, engellemeler ve yasal düzenlemeler uygulanmaktadır. Ayrıca Tütün üretimine ve alımına kısıtlamalar getirilmiştir. (14)

• Tütün üretimi dağınık bir coğrafyada gerçekleştirildiği için, üreticiler bir araya gelip haklarını savunabilecek sendikal hareketler oluşturamamaktadır.

• Ekonomik: Tütün ürünleri üzerinde uygulanan vergiler, enflasyona bağlı olarak artış göstermektedir. Tütün ve tütün mamulleri bünyesindeki vergi oranlarının yüksekliği sebebiyle tüketici talebinin vergisiödenmeyen başka bir deyişle kaçak sigaraya yönelmesi, Türk ekonomisi için vergi geliri kaybına yolaçmaktadır. Mazon fiyatlarının yüksek olması traktör ile toprağı süren çiftçiye ekonomik olarak yük getirmektedir. Ayrıca tütün üretimi sonucunda verimsiz, çorak arazilerin kalması.. (15)

• Sosyal ve Kültürel: Tütün ve tütün ürünleri kullanımı insanların sağlığına zararlıdır. Gençlerin tütün üretimi yapmak istememesi.(16)

• Teknoloji: Sigara üretim teknolojilerinin gelişmesi, tarım faaliyetlerinde yeni tekniklerin uygulanmayabaşlanması. (17)

(14) http://www.tutuneksper.org.tr/kaynaklar/ders-notlari/fabrikasyon/103-tutun-teknolojisi-icinde-fabrikasyonun-genel-tanimi(15) TÜTÜN VE ALKOL PİYASASI DÜZENLEME KURUMU TEŞKİLAT VE GÖREVLERİ HAKKINDA KANUN, (2008), T.C. Resmi Gazete, 24635,15.04.2008(16) http://www.anh.gov.tr/index.php?id=245&option=com_content&task=view(17) http://www.tutuneksper.org.tr/kaynaklar/ders-notlari/fabrikasyon/103-tutun-teknolojisi-icinde-fabrikasyonun-genel-tanimi

2. Kuruluşun Analizi

Türk sigara pazarı, dünyanın en büyük sekizinci sigara pazarıdır.

• Merkezi İstanbul'da olan, Samsun’da sigara fabrikası, İstanbul, Ankara, İzmir, Kocaeli, Antalya, Adana, Bursa, Samsun ve Erzurum'da bölge satış ofisleri bulunanBritish American Tobacco Türkiye toplamda 2000 üzerinde kişiye istihdamsağlamaktadır.(18)

• 2008 yılında gerçekleşen Tekel özelleştirmesi ile birlikte, British American Tobacco Türkiye'nin en büyük hızlı tüketim ürünleri şirketlerinden biri konumunayükselmiştir.(19)

• Halen aynı konumu devam ettiren şirketimizin Türkiye yatırımları özelleştirmeylebirlikte 2 milyar doları aşmış bulunmaktadır.

(18.) http://www.bat.com.tr/group/sites/BAT_7X7FK5.nsf/vwPagesWebLive/DO7X7JQ9?opendocument&SKN=1 (19.) http://www.bat.com.tr/group/sites/BAT_7X7FK5.nsf/vwPagesWebLive/DO7X7JQ9?opendocument&SKN=1

2. Kuruluşun Analizi

• British American Tobacco Türkiye Ekim 2002'de kurulmuştur. (20)

• Genel merkezi Londra'da bulunan British American Tobacco 100 yılı aşkınsüredir faaliyet göstermekterdir.

• 200'ün üzerinde markası bulunan ve yaklaşık %13 pazar payına sahipolan British American Tobacco Grubu, dünyadaki bir milyar yetişkinsigara kullanıcısının sekizde birinin tercihidir.

• British American Tobacco p.l.c., 60 yılı aşkın süredir Türkiye'de yetişenşark tütününün en büyük alıcıları arasındadır.

(20.) http://www.bat.com.tr/group/sites/BAT_7X7FK5.nsf/vwPagesWebLive/DO7X7JQ9?opendocument&SKN=1

3. Hedef Kitle ve Paydaş Analizi

Birincil Hedef Kitle: Tütün Tedarikçileri

İkincil Hedef Kitle: - Medya (Yerel Kanallar, Gazeteler, Dergiler ve Ulusal Gazetelerin Yerel Ekleri)

- Potansiyel Tedarikçiler


Birincil Hedef Kitle Analizi

• Üreticilerin Yaş Ortalaması 52,6

• Eğitim Durumu 5,1 Yıl

• Kırsal Kesimde Yaşamaktalar

• Hane Nüfusu Ortalama 6,9 Kişi

• Hane Nüfusundan Tütün Üretimi için Çalışan Kişi Sayısı Ortalaması 4,4(21)




Birincil Hedef Kitle Analizi

• %40’ı sadece Kendi Arazisinde, %40’ı Sadece Kiralık Arazide,% 20’si İse Hem Kiralık Arazide, Hem de Kendi Arazisinde Üretim Yapmakta

• Üreticilerin %30’unun Traktörü Bulunmamaktadır. Traktörle sürülen toprağın verimi artmaktadır.

• Üretici başına düşen yıllık gelirin 4.500 TL(22)




• Birincil Hedef Kitle Analizi

• %52’si Tütün Dışında da Başka Bir İşle Uğraşmakta

• % 5’i ise Şehir Dışındaki Çocuklarından Maddi Destek Almakta

• %82’si Hiçbir Üretici Örgütüne Üye Değildir

• Medya İle İlişkileri Sınırlı(23)



3. Proje Paydaşları

• Samsun Büyükşehir Belediyesi• Samsun Milletvekilleri• Yöneticiler• Medya• Çalışanlar• Tütün ve Alkol Düzenleme Kurumu• Müşteriler• Tütün-Sen• Hissedarlar• Tütün Eksperleri Derneği

Amaç

• Tütün üreticisine destek olmak ve British American Tobacco ile

tedarikçiler arasındaki ilişkiyi geliştirmek amacıyla Tütünün Toprakta

Kalsın projesi uygulamaya konulmuştur.

Hedefler

İletişim Hedefleri

• Aralık 2015’e kadar medya ilgisini %60 arttırmak.

• Ülke çapındaki tütün tedarikçilerinin (81.840) %70’inin kampanyamızdan haberdar

olmasını sağlamak

• 1 yıl içinde 15 Ulusal gazete, 10 yerel ve bölgesel gazete ve 2 sektörel dergide yer

almak

• 1 yıl içerisinde 4 saat haber bültenlerinde yer almak

(24.) SEYDİOĞULLARI, Mustafa (2012), «TÜRKİYE’DE TÜTÜN ÜRETİMİ VE TÜTÜNE ALTERNATİF POLİTİKALAR ÜZERİNE DEĞERLENDİRME», www.ssuk.org.tr/savefiles/tutun_yretim_20_12_2012.doc Erişim: 23.11.2014

Hedefler

Enformasyon Hedefleri

• Samsun ilinde, 8 hafta boyunca haftada 2 saat olmak üzere “ tütün yetiştirme eğitimi” düzenlemek.

• Kampanya boyunca 300 tedarikçiye gübre ve destekleyici ürün yardımında bulunmak.

• Şubat 2016’ya kadar şirketin kurumsal renklerini taşıyan 300 adet tarım kıyafeti dağıtmak.

• Kampanyanın devam ettiği 1 yıllık süreç boyunca olumlu konuşulmayı sağlamak ve % 20 oranında kazanılmış medya artırımı sağlamak.

• Mart 2016’ya ulaştığımızda projenin televizyonda 200GPR görünürlük sağlamak.

Hedefler

Davranış Hedefleri

• Mart 2016’ya geldiğimizde tedarikçi sayısını %10 arttırmak.

• Aralık 2016’ya kadar tütün üretimini %15 artırmak.

• 1 yıllık süre boyunca düzenleyeceğimiz etkinlik ve konferanslara en az

150 kişinin katılımını sağlamak.

5. Eylem ve Tepki Stratejileri

• Tanıtım

• Görsel İletişim

• Medya İlişkileri

• Kanaat önderleri

• Ofline etkinlikler ve eğitimler

• Tarımsal faaliyetleri desteklemek


Tanıtım Stratejisinin Taktikleri

*Televizyon kullanımı* Kurumsal renklerimizi taşıyan promosyon ürünlerin dağıtımı* Bilgilendirici CD’lerin hazırlanması ve bu CD’lerin üreticilere dağıtımı

Görsel İletişim Stratejisi Taktikleri;

*Logo tasarımı*Afişler*Açıkhava*Bilgilendirici Broşürler hazırlanması


Medya İlişkileri Stratejisinin Taktikleri

*Basın toplantısı*Aylık basın bülteni gönderimi*Yerel Tv programlarına ziraat mühendislerinin katılımı

Etkinlikler Stratejisinin Taktikleri

* Tütün yetiştirme eğitimi

Kanaat Önderleri Stratejisinin Taktikleri

*Uzman Görüşü; Ziraat mühendislerinin çiftçilerin sıkça toplandıkları yerlerde tanıtımlar yapması.* Kanaat Önderi: Toplumda saygı duyulan isimlerin kampanyaya katılması


Tarımsal faaliyetleri destekleme stratejisinin taktikleri

• Gübre ve destekleyici ürün yardımı

• Toprağın ölçümlenmesi

• Şirketin kurumsal renklerini taşıyan tarım kıyafetlerinin ve tarımsal araçların dağıtılması

6. Uygulama

Proje Logosu

6. Uygulama

Proje Logosu Mavi Zemin

6. Uygulama

Proje Logosu Sarı Zemin

6. Uygulama

Proje Logosu Siyah Beyaz

6. Uygulama

Proje Logosu Siyah Beyaz

6. Uygulama

İrtibat Telefonu

• İrtibat telefonu oluşturulması, hedef kitlede yer alan çiftçilerin proje ve tütün yetiştirme ile ilgili kısa yoldan bilgi alabilecekleri bir platform oluşturmak amacıyla 5 çağrı operatörü, 1 ziraat mühendisi ve 1 kurumsal iletişim uzmanından oluşan küçük bir ekip oluşturulmuştur.

• BAT Kurumsal İletişim Uzmanı medya çalışanlarından gelecek sorular için BAT Kurumsal İletişim Departmanında yer alan bir kişiden oluşmaktadır.

• Ziraat mühendisi ve kurumsal iletişim uzmanı şirketin hâlihazırdaki elemanları arasından seçilmiş olan iki kişi olacaktır. Çağrı merkezi İstanbul’daki BAT ofisinde bulunacaktır.

• Ücretsiz BAT Tütünün Toprakta Kalsın İrtibat Telefonu 0800’lü numarayla başlayacaktır. Çağrı merkezi hafta içi 08:30-17:30 saatleri arasında aktif olacaktır.

• “Tütünün Toprakta Kalsın” projesi ile ilgili bilgi almak ve başvuruda bulunmak isteyenler için oluşturulan bu hat, proje ile ilgili tüm sorulara cevap verecek düzeyde olacaktır.

• İrtibat telefonu projesinin bir yıl boyunca devam ettirilmesi öngörülmektedir.

6. Uygulama

Basın toplantısıBasın toplantısı 3 Mart 2015 günü 14:00’da Anemon Samsun Otel’de gerçekleşecektir. Toplantıya 6 ulusal (Milliyet, Sözcü, Sabah, Hürriyet, Posta ve Star), 5 yerel (Samsun Kent Haber, Haber Exen, Haber Efor, Samsunda Haber, Samsun Haberleri), 1 bölgesel gazete (Karadeniz Gazetesi) davet edilmiştir. Toplantı Samsun’un yerel televizyonu Kanal S’den canlı olarak yayınlanacaktır.

Toplantıda BAT Türkiye ekibi tarafından “Tütünün Toprakta Kalsın” projesi kamuoyuna tanıtılacaktır.Toplantıda tanıtımı yapacak ekip 4 kişiden oluşmaktadır: BAT Kurumsal İletişim Müdürü Selim GERİ, BAT Genel Başkan Yardımcısı ve Kurum Sözcüsü Sadettin CAN, Yüksek Ziraat Mühendisi Kenan DOLAR ve Tütünün Toprakta Kalsın Basın Temsilcisi Taha Yasin VELİ

6. Uygulama

Basın toplantısı

Olası sorulara verilecek cevaplar:

Neden böyle bir proje yapma gereği duydunuz?

Devletin destekleme alımlarını kesmesi bizim tedarikçimiz aynı zamanda partnerimiz olan üreticilerini mali açıdan bir darboğaza sokmuştur. Destekleme alımlarının kesilmesinden bu yana Türkiye’deki tütün üreticilerinin sayısı yıldan yıla azalmış ve neredeyse bitme noktasına gelmiştir. Şirket politikamız gereği paydaşlarımıza destek olmak ve bu zor günlerinde onlara yardım etmeyi bir borç biliyoruz. Bu yüzden böyle bir projeye giriştik.

Projenin yararlı olacağını düşünüyor musunuz?

Biz bu projenin planlamasını yaparken; var olan duruma üreticinin gözüyle bakmaya çalıştık. Önceliğimiz daima üreticilerimiz oldu. Onların temel sorunları nedir? Nelerden mustaripler? Bu sorunlar en pratik şekilde nasıl giderilebilir? Bu soruları önce kendimize sorduk, daha sonra uzun ve derinlemesine bir araştırma ile çözüm yolları ürettik. Araştırma aşamasında bu denli nitelikli bir çalışmanın yapıldığı bir projenin üreticinin sorunlarının çözümüne yardımcı olmaması için ortada hiçbir neden göremiyoruz. Yani bu proje tütün üreticisinin problemlerinin çözülmesi sürecinde faydalı olacaktır.

6. Uygulama

Basın toplantısı


Neden Samsun ili?

Tütün üreticileri Türkiye’de çok farklı coğrafi bölgede üretim yapmaktadır. Samsun ili tütün üreticilerinin Türkiye coğrafyasına oranla en çok olduğu bölgelerden biridir. Ayrıca bu bölgenin tütünü dünyanın en yüksek evsaflı sigara tütünü olarak ünlenmiştir. Nitekim bölge halkı ekonomik ve doğal kaygılar sebebiyle artık tütün üretiminden vaz geçmektedir. Bu nedenlerden dolayı proje bölgesi olarak Samsun ili bölgesi tarafımızca seçilmiştir.

Yaptığınız bu projede şirketinizin ne gibi bir faydası var?

Şirketimiz British American Tobacco bu projede tütün üreticilerinin faydasını odak noktası olarak almıştır. Onların hayat ve ekonomik standartlarını yükseltici bir eylem stratejisi hazırlamış ve uygulamaya koymuştur. Bu perspektiften bakıldığında kurumumuzun bu projeden doğrudan bir fayda sağlamayacağı aşikârdır. Kurumumuz sadece üreticisinin iyi niyetini ve teveccühünü kazanmak amacıyla böyle bir projeye girişmiştir. Projede asıl olan üreticilerimiz ve onların kazanımlarıdır.

6. Uygulama

Basın toplantısı


Projeniz sonucunda ne gibi sonuçlara ulaşmayı hedefliyorsunuz?

Projemiz sonlandığında Samsun bölgesindeki tütün ekim alanlarının verimsizleşmesinin önüne geçmeyi umuyoruz. Gerek gübreleme gerekse profesyonel danışmanlık sistemi bu verimsizleşmeyi önleyebilir. Ayrıca projemiz süresince bilgilendirdiğimiz üreticilerin, projenin sonunda üretimi daha profesyonel ve bilgili bir şekilde yapması da öngördüğümüz sonuçlar arasındadır. Bu bağlamda üreticimizin hektar başına aldığı verim ve bununla doğru orantılı olarak kazancı artacak. Sonuç olarak kar oranı düşük olduğu için ekimi bitmeye yüz tutan Samsun tütünü toprakta kalacak.

6. Uygulama

Basın Bülteni / 04.03.2015

Tütünün Toprakta Kalsın Projesi Samsun’da Başladı

British American Tobacco, tütün üreticilerine destek için hazırladığı “Tütünün Toprakta Kalsın” projesine 04.03.2015 tarihinde Samsun Anemon Otel’de yaptığı basın toplantısıyla başladı.BAT’ın tütün üreticisini bilinçlendirmek ve verimliliği arttırmak amacıyla başlattığı proje Samsun Anemon Otel’de yapılan basın toplantısıyla kamuoyuna tanıtıldı. Proje hakkında bilgi veren BAT Türkiye Genel Başkan Yardımcısı Sadettin Can: “ Bu proje bugün sadece Samsun çevresini kapsayan bir proje olabilir. Fakat amacımız projeyi Türkiye geneline yaymaktır.” dedi.

“Tütünün Toprakta Kalsın” projesi muhtelif 5 etkinlikten oluşmaktadır. Bu etkinlikler sırasıyla: Tütün yetiştirme eğitimi, üreticiye bilgilendirici CD’lerin dağıtılması, üreticiye gübre ve destekleyici ürün desteği sağlanması, toprak ölçümlerinin etkinliği ve üreticiye tarım aleti yardımı yapılmasıdır.Proje için pilot bölge olarak seçilen Samsun ili çevresinden 300 üretici projeye kayıt yaptırmıştır. Proje kayıt yaptıran bu 300 üretici üzerinden ilerleyecektir.

Bilgi ve İletişim:Tütünün Toprakta Kalsın Basın Temsilcisi / Taha Yasin VELİ0800 266 34 [email protected]

mailto:[email protected]

6. Uygulama

Promosyon Ürünleri ve Tarımsal Malzemeler

Proje; “Tütünün Toprakta Kalsın” projesi kapsamında dağıtılacak olan promosyon ürünleri ve tarım araç-gereçlerinin tasarlanması ve dağıtımlarının yapılması süreçlerini içermektedir. Proje kapsamında; BAT tasarımlı tarım aletleri ve promosyon ürünleri üreticilere dağıtılacaktır. Ürünlerin tasarımı ve üretimi daha önce anlaşılan aracı firmalar tarafından yapılacaktır.

Proje kapsamında dağıtılacak ürünler:

Promosyon ürünleri:KalemNot defteriŞapka

Tarım araç-gereçleri:İş eldiveniKürekTarım İşçisi Kıyafeti

6. Uygulama

6. Uygulama

6. Uygulama

6. Uygulama

6. Uygulama

6. Uygulama

6. Uygulama

Toprak Ölçümleme

Toprak ölçümü nedir?

Toprağın laboratuvar ortamında belli klinik deneylere tabii tutulması sonucunda verimlilik seviyesi ve cinsi hakkında bilgi alma yöntemidir.

• Proje Samsun ili çevresinde tütün ekimi yapan üreticilerin topraklarının “toprak ölçümü” adı verilen yöntemle incelenip toprak türlerinin ve verimlilik düzeylerinin ölçümlenmesini içermektedir.

• İlk aşama üreticilerden toprak numunelerinin alınıp etiketlenmesi işlemidir. Toplama işlemi 10-20 Mart 2015 tarihleri arasında yapılacaktır. Çiftçilerin arazilerinden aldıkları toprak numunelerini bu tarihler arasında “BAT Samsun Team” ofisine teslim etmeleri gerekmektedir.

• Toplama işlemi sona erdikten sonra; numuneler toprak ölçümlerinin yapılması için İstanbul’daki laboratuvara gönderilecektir. Ölçüm işlemi, merkezi İstanbul’da bulunan Aydın ziraat merkezinde yapılacaktır. Bu ölçümler sonucunda elde edilen veriler üreticilerle paylaşılacaktır. (Elde edilen veriler, uzmanlar tarafından üreticiye anlayabileceği bir dilde anlatılacaktır.)

• Projeye 300 üreticinin katılması beklenmektedir.

6. Uygulama

Tütün Yetiştirme Eğitimi

20 Nisan 2015 gününden itibaren 8 hafta boyunca Samsun bölgesindeki tütün üreticilerine yönelik tütün yetiştirme eğitimi düzenlenecektir.

Etkinlikler Samsun Çarşamba'da Hisarcıklıoğlu Konferans Salonu’nda saat 16.00 – 18:00 gerçekleşecektir.

Eğitim programına 150 üreticinin gelmesi hedeflenmektedir.

Etkinlikle ilgili Bafra Haber, Ekip Gazetesi, Denge Gazetesi, Haber Gazetesi, Halk, Kuzey Haber, Samsun ve Samsun Haber’e basın bültenleri gönderilecektir. Basın Bülteni gönderim tarihi 10 Nisan 2015.

50 Adet A2 boyutunda etkinlik afişi basılacaktır. Etkinlik afişleri tütün üretimi yapılan lokasyonlaraasılacaktır.

Tütün tedarikçileri telefon yoluyla da bilgilendirilecektir.

6. Uygulama


Tütün Yetiştirme Eğitimleri Başlıyor

British American Tobacco’nun tütün üreticilerine destek olmak amacıyla uygulamaya koyduğu “Tütünün Toprakta Kalsın” projesi kapsamında Samsun ilindeki üreticilere yönelik tütün yetiştirme eğitimleri 20 Nisan 2015’de başlıyor.

British American Tobacco’nun tütün yetiştiriciliğinde dikkat edilmesi gerekenler ve tütün üretiminde verimliliğin arttırılmasıgibi konularda üreticileri bilinçlendirmek amacıyla organize edeceği “ Tütün Yetiştirme Eğitimi” 20 Nisan 2015 Pazartesigününden itibaren 8 hafta boyunca her Pazartesi günü saat 16:00 – 18:00 saatleri arasında Samsun HisarcıklıoğluKonferans Salon’unda gerçekleştirilecektir.

Tütün yetiştirme eğitimi “Bilinçli Üretim Karlılığı Arttırır” temasıyla sekiz haftaya yayılmış eğitim dizisinden oluşuyor.Etkinlikte üreticilere; tütün üretimi güvenliği, tütün yetiştirme yöntemleri, tütün kalitesinin geliştirilmesi, doğru ve zamanındailaçlama ve gübreleme, aşılama, toprak ölçümlenmesi ve tütün yaprağının kullanılmayan kısımlarından faydalanma üzerinealanlarının uzman isimlerinden eğitimler verilecektir.

Bilgi ve İletişim:Tütünün Toprakta Kalsın Basın Temsilcisi / Taha Yasin Veli0800 266 34 [email protected]

mailto:[email protected]

6. Uygulama

Tütün Yetiştirme Eğitimi Program1- Dünyada ve Türkiye'de Tütün Politikaları 20 Nisan 2015Ali Bülent Erdem Tütün Sen Genel Başkanı

2- Tarım Güvenliği Eğitimi 27 Nisan 2015Fazlı Çelen İş Güvenliği ve Risk Analizi Uzmanı

3- Tütün Yetiştirme Yöntemleri 04 Mayıs 2015Oktay Çelik Tütün Eksperleri Derneği Yönetim Kurulu Başkanı

4- Tütün Kalitesinin Geliştirilmesi 11 Mayıs 2015Özden Güngör TMMOB Ziraat Mühendisleri Odası

5- Doğru ve Zamanında İlaçlama - Gübreleme 18 Mayıs 2015Yard. Doç. Dr. Gülden Yazan Argonomi Uzmanı

6- Aşılama 25 Mayıs 2015Şakir Akçeşme Tütün Eksperi

7- Toprak Ölçümlenmesi 01 Haziran 2015Mustafa Seydioğlu Tütün Teknolojisi Mühendisi

8- Tütün Bitkisinin Artan Kısımlarının Kullanılması 08 Haziran 2015Doç,Dr Ramazan Gökbunar Celal Bayar Üniversitesi Tütün Eksperliği Yüksek Okul Müdürü

6. Uygulama

6. Uygulama

Broşür

Proje kapsamında “Tütünün Toprakta Kalsın” projesini tanıtan 1000 adet bilgilendirici el broşürü hazırlanacaktır. Broşürler Samsun ili çevresinde üretim yapan tütün üreticilerine ve basına dağıtılacaktır. Broşürlerin tasarımı ve basılması anlaşılan aracı kurumlarca yapılacaktır.

6. Uygulama

6. Uygulama

6. Uygulama

Destekleyici Ürün Yardımı

Gübre dağıtımı 4 - 29 Mayıs 2015 tarihleri arasında anlaşmalı aracı kurum olan Gübretaş A.Ş. tarafından, ilgili firmanın Samsun bölge bayisinden yapılacaktır. (Gübretaş Samsun Tesisleri, Organize Sanayi Bölgesi Kızılırmak Cad. No: 7 Kutlukent– SAMSUN)

Bu proje kapsamında Samsun’da üretim yapan tütün üreticilerine organik gübre yardımı yapılacaktır. Yardım üreticinin ekim yaptığını beyan ettiği arazinin büyüklüğüyle doğru orantılı olarak dağıtılacaktır.

6. Uygulama

Destekleyici Ürün Yardımı

Sonuç ölçümlemesi:

1- Üreticiye gübre yardımı yapıldıktan sonra çıkan ilk hasat önceki hasatla ton bazında karşılaştırılarak hedefe ulaşılıp ulaşılmadığı ölçümlenecektir.

2- Hasattan sonra yapılacak toprak ölçümüyle toprağın verimlilik düzeyi ve gübrelemenin bu durum üzerindeki etkisi uzmanlarca “toprak ölçümü” tekniği yardımıyla denetlenecektir.

6. Uygulama

Bilgilendirici CD’ler

Projenin kapsamı:Proje kapsamında uzmanlarca çekilen bilgilendirici filmleri ihtiva eden “bilgilendirici CD’ler” Samsun ve civarında tütün üretimi yapan üreticilere dağıtılacaktır. Bilgilendirici filmler 12 Haziran 2015 tarihinde çekilmeye başlanacaktır. CD’ler 10 Eylül tarihine kadar aracı kurum tarafından BAT’a teslim edilecek ve en geç 5 Ekim tarihine kadar üreticilere ulaştırılacaktır.

CD’lerin içeriği;CD’lerde 4 adet bilgilendirici video bulunacaktır. Videoların anlattıkları konular sırasıyla şu şekildedir:1- Tütün üretiminde gübre kullanımı nasıl yapılmalıdır?(Zir. Müh. Rıza Pehlivan – 25 dakika)2- Tütün üretimi sırasında kullanılmaması gereken kimyasal ilaçlar ve toprağa verdikleri zararlar. (Zir. Müh. Selim Aracı – 23 dakika)3- Modern tütün yetiştirme teknikleri. (Zir. Müh. Ali Gedik – 25dakika)4- Tütün üretiminde tohum ıslahı ve tohum ıslahının önemi. (Zir. Müh. Can Atak – 22 dakika)

Yukarıda belirtilen konuları, konusunda uzman olan ziraat mühendisleri çeşitli gereçler ve görseller kullanarak anlatacaktır. Bu anlatımlar daha önce anlaşılan yapım şirketi(DM Yapım) tarafından videoya alınıp, gerekli montajlar yapıldıktan sonra CD halinde BAT’a teslim edilecektir. Daha sonra CD’ler proje dâhilindeki üreticilere ulaştırılacaktır.

6. Uygulama

Uzman Görüşü

• Uzman görüşü taktikleriyle “Tütünün Toprakta Kalsın” projesinin, alanında uzman ziraat mühendisleri tarafından hedef kitleye birebir tanıtım yapılacaktır.

• Bu taktikler kapsamında tütün yetiştiriciliği alanında uzman kişilerin hedef kitleye ulaşması için gerekli olan yöntem, uzmanların hedef kitlenin yoğun olarak yaşadığı ve ortak zaman geçirdiği yerlerde hedef kitleye yönelik bir sunum hazırlamak olarak belirlenmiştir.

• Bu yöntem çiftçilerin tütün yetiştiriciliğini daha verimli yöntemlerle geliştirmesine olanak sağlamaktadır. Sunum içeriği “tütün bitkisini daha verimli yetiştirmek için yapılması gerekenler” olarak belirlenmiştir ve ziraat mühendisi uzmanlarının konuyla hedef kitleye, çiftçilerin yoğunlukla bulundukları yerlerde (köy kahveleri, köy meydanları, mevcutsa belediyelerin konferans salonları) bilgi vermesini içermektedir.

• Sunum bitiminde çiftçilerin uzmanlara soru sorabilecekleri soru-cevap kısmına geçilecek ve uzmanlar örnek bir alanda tütün dikimi ile ilgili bilgileri çiftçilere aktaracaktır.

6. Uygulama

Uzman Görüşü

• Uzman görüşü taktikleriyle “Tütünün Toprakta Kalsın” projesinin, alanında uzman ziraat Bu proje kapsamında ziraat mühendisi 30 uzman, üçerli takımlar halinde köyleri gezip çiftçilere sunum yapacaklardır.

• Öngörülen sunum süresi ve soru-cevap kısmı birer saatten toplamda 2 saat olarak belirlenmiştir. Öngörülen köy sayısı 300 olarak belirlenmiştir.

• Üçerli ziraat mühendisi içeren 10 takımın her biri günlük ikişer köy gezecek, gezilen köy sayısı günlük 20 olacaktır. 300 adet köy hedefine 15 günde ulaşılması amaçlanmaktadır.

• 300 adet köy, Samsun’da bulunan tütün üretiminin yoğunluklu yapıldığı bölgeler olan Canik, Bafra, Alaçam, Çarşamba ilçelerinde yer alan köyler olarak belirlenmiştir.

• Çiftçilerin sunuma katılım göstermeleri için yerel yönetimlerle işbirliğine gidilecektir. Uzman görüşü taktiği ile etkili bir iletişim modeli planlanmaktadır.

• Uzman Görüşü 15 – 30 Haziran 2015 tarihinde gerçekleşecektir.

6. Uygulama

Proje Açıkhava Reklamı

Samsun ili genelinde 1 network (600 adet) billboard, otobüs durakları, raket ve Işıklı Vinil Megaboard satın alınacaktır.

Bilboard, raket ve otobüs durakları şehrin farklı noktalarında yer alacaktır.

Hedef kitlemiz olan çiftçilerin şehirle temas kurdukları noktalar olan otogar ve tren garı çevresine açık hava reklam yerleştirmeler yapılacaktır.

Zaman: “Tütünün Toprakta Kalsın” projesinin Açıkhava tanıtımı kampanyası 1 Temmuz – 31Temmuz tarihleri arasında 1 aylık bir süreç boyunca yer alacaktır.

6. Uygulama

6. Uygulama

6. Uygulama

Kanaat Önderleri Etkinlik

• Kanaat önderi taktikleri, “Tütünün Toprakta Kalsın” projesinin toplumda saygın ve tanınmış kişiler tarafından, hedef kitle dışı tanıtımı hedeflenmiştir.

• Bu taktik kapsamında TV programcısı Ayhan Sicimoğlu, TV programcısı-yazar Mehmet Yaşin, TV programcısı Ezgi Sertel ve TV programcısı-yapımcı Arda Türkmen, listeye dâhil edilmiştir.

• Etkinlik 07 Eylül 2015 Pazartesi günü 11:00’de başlayacak, etkinlik boyunca konuklara BAT Kurumsal İletişim Müdürü eşlik edecektir.

• Bu isimlerin de içinde olduğu bir basın toplantısı düzenlenecek, isimlerimiz projenin gelişimi konusunda ufak konuşmalar yapacaklardır. Etkinlik süresince bu ünlülerle röportaj da yapılacaktır.

• Etkinliğe basın davet edilmiştir.

6. Uygulama

Kanaat Önderleri Etkinlik Programı

07 Eylül 2015 Pazartesi günü

11:00 Havaalanı transferi12:30 Havaalanı VIP salonuna varış13:30 THY’nin TK2808 sefer sayılı uçağı ile Samsun’a kalkış15:00 Samsun’a varış15:30 Anemon Samsun Otel’e havaalanı transferi16:00 Anemon Samsun Hotel’e yerleşme17:00 Brunch eşliğinde brief18:00 BAT Samsun fabrika gezisi20:00 Otele dönüş, konuklar onuruna akşam yemeği etkinliği21:00 Parti

08 Eylül 2015 Salı günü

09:00 Sabah kahvaltısı10:30 Brief ve tütün tarlaları gezisi12:00 Otele dönüş ve basın toplantısı13:30 Öğle yemeği14:30 BAT Sunumu16:00 Brunch17:00 Durum değerlendirmesi19:00 Akşam yemeği20:00 Samsun havalimanı transferi21:25 TK7135 sefer sayılı uçak ile İstanbul’a dönüş22:25 İstanbul’a varış23:00 Havaalanı transferi

6. Uygulama


Ünlüler Samsun’a Akın Ediyor!

British American Tobacco’nun tütün üreticilerine destek olmak amacıyla uygulamaya koyacağı “Tütünün Toprakta Kalsın”projesini tanıtmak amacıyla Türkiye’nin ünlü isimleri Samsun’a geliyor! Televizyon ve sanat camiasından birçok ünlü isminkonuk olarak yer alacağı etkinlikler için 7 ve 8 Eylül 2015 günlerinde ünlüler Samsun’a akın edecek!

Türkiye’nin önde gelen tütün üreticilerinden British American Tobacco’nun Türk tütün üreticilerine destek olmak ve tütünüretiminin sürdürülebilirliğini sağlamak amacıyla başlattığı “Tütünün Toprakta Kalsın” projesi kapsamında birçok ünlü isimSamsun’a gelecek. Sanatçı Ece Erken, futbolcu Gökhan Gönül, sanatçı Ahu Türkpençe, yorumcu Uğur Meleke Samsunmilletvekili Suat Kılıç, TV programcısı Ayhan Sicimoğlu, sanatçı Nil Karaibrahimgil, sunucu Burcu Esmersoy, gazeteci AhmetHakan ve yazar Elif Şafak 7-8 Eylül tarihleri arasında Samsun’daki BAT etkinliklerine katılacaklar ve gelişmeleri takından takipedecekler. Tütünün Toprakta Kalsın Basın Temsilcisi Taha Yasin Veli’nin de konuklara eşlik edeceği organizasyonlar dizisi 7 Eylül2015 Pazartesi 17:00’de Samsun Anemon Otel’de başlayacak ve 8 Eylül 2015 Salı akşamı 20:00’de yine Samsun AnemonOtel’de sona erecek. BAT ayrıcalığıyla birbirinden ünlü birçok isimle tanışma fırsatını kaçırmayın!

Bilgi, İletişim ve Detaylı Program İçin:Tütünün Toprakta Kalsın Basın Temsilcisi / Taha Yasin Veli0362 266 34 [email protected]

6. Uygulama

TV Programları

• Televizyon programları “Tütünün Toprakta Kalsın” projesinin, alanında uzman ziraat mühendisleritarafından hedef kitleye televizyon kanalıyla tanıtılmasını sağlayacaktır.

• Programın içeriği “tütün bitkisini daha verimli yetiştirmek için yapılması gerekenler” olarakbelirlenmiştir.

• Önceden çekilmiş görüntülerin kullanılacağı programda ziraat mühendisi 3 uzman, tütünyetiştiriciliği hakkında tüketicilere bilgi verecektir. Programın çekimlerinin 5 gün sürmesiplanlanmaktadır.

• Televizyon programının yerel televizyonlarda birkaç kere yayınlanması, çiftçilerin programı tekrarizlemesine olanak sağlayacaktır. Bu durum öngörülen izleyici sayısına ulaşılmasını sağlayacaktır.

6. Uygulama

TV Programları

• 3 uzmanın (2 ziraat mühendisi, 1 iletişim uzmanı) konuyla ilgili olarak yerel televizyonların birinde iki defa canlı programa katılması öngörülmektedir. Bu program çiftçilerin bilgi düzeyini arttırma amacı taşımaktadır ve tütün bitkisini daha etkili yetiştirme yöntemlerini içermektedir.

• Samsun yerel kanalı Kanal S TV’deki bir programa katılacak olan 3 uzman BAT’ınadını kullanmadan projenin faydalarından bahsedecek ve çiftçileri bu projeye katılmaları yönünde ikna etmeye çalışacaklardır.

• Tütün bitkisi üzerine bilgilendirici konuşmaların yanında izleyiciyle irtibat numarası yoluyla soru-cevap üzerinden diyalog kurma imkanı tanımaktadır.

6. Uygulama

TV Programları

• Çekimleri önceden yapılmış olan program çiftçilerin yoğun olarak TV izlediği saatlerde yayınlanacaktır. Bu program “Tütün Zamanı” olarak adlandırılmıştır. Program Samsun’un yerel TV kanallarından Kanal S’de ilk olarak 15 Mayıs 2015 saat 20:00’de yayınlanacaktır. Programın tekrarı yine aynı kanalda 25 Mayıs 2015 saat 20:00’de izlenebilecektir. Bu program 1 saat sürecektir.

• Canlı çekim olacak olan program “Tütün Diyarı Samsun” olarak adlandırılmıştır. Bu program da yine çiftçilerin yoğun olarak TV izlediği saatlerde yayınlanacaktır. Programa katılmak için irtibat numarası bırakılacak, böylece çiftçiler programa canlı konuk olarak katılacaklardır. İlk program Kanal S’de 30 Mayıs 2015 saat 20:00’de, ikinci program da yine aynı kanalda 20 Haziran 2015 saat 20:00’de yayınlanacaktır. Bu programın da 1 saat sürmesi planlanmıştır.

6. Uygulama

TV Programları Takvimi

Etkinlik Programı – Tütün Zamanı:15 Nisan 2015 - Program için çekimlerin başlanması.16 Nisan 2015 - Ekibin çeşitli alanlarda görüntüler kaydetmesi.25 Nisan 2015 - Programın montajlanması.10 Mayıs 2015 - Program içeriğinin yerel kanallara ulaştırılması.15 Mayıs 2015 - Programın yerel televizyon kanallarında gösterilmeye başlanması.

Etkinlik Programı – Tütün Diyarı Samsun:30 Mayıs 2015 – Uzmanların etkinliğe katılması20 Haziran 2015 – Uzmanların etkinliğe katılması

7. Zaman Çizelgesi

7. Zaman Çizelgesi

7. Zaman Çizelgesi

8. Bütçe

Logo: 5.000 TL

Açıkhava: 110.000 TL350cm x 200cm Billboard, Otobüs Durakları, 118,5 x 175cm Raketler (Samsun Merkez ve Kırsal kesimler için 1 Network (600) Adet/Aylık): 80.000 TL800cm x 300cm Işıklı Vinil Megaboard (Tren Garı ve Otogar için 2 Adet/Aylık): 15.000 TLYaratıcı Tasarım: 10.000TLBaskı: 5.000TL

Uzman Görüşü: 81.850 TL

Uzman Maaşları (Kişi başına günlük 100 TL): 45.000 TL Yol Giderleri (Grup başına günlük 100 TL) : 15.000 TL Araç Kiralama (Grup başına günlük 75 TL): 11.250 TLYemek Giderleri (Kişi başına günlük 20 TL): 9.000 TLSalon Kira Giderleri (Tahmini) : 1.000 TLPoster Giderleri (600 adet) : 600 TL

8. Bütçe

Tütün Yetiştirme Eğitimi: 67.000TLHisarcıklıoğlu Konferans Salonu 8 Günlük Kirası 20.000TLEtkinlik materyalleri giderleri (Afiş, Stant, Proje Tanıtım Ürünleri): 5.000TLKonuşmacılara Ödenecek Ücret (8 Kişi): 20.000TLKonuşmacılar gidiş-dönüş uçak biletleri(8 kişi): 4.000TLKonuşmacılar konaklama giderleri(8 Kişi): 1600TLKatılımcılar ulaşım ücreti ( 8 Servis): 12.800TL50 adet A2 etkinlik afişi: 100TL50 adet afiş alanı: 1.000TLTelefon yoluyla bilgilendirme gider: 2.500TL

Kanaat Önderi Taktiği: 65.550 TL Uçak Biletleri (5 kişilik gidiş dönüş) : 1500 TL İstanbul Havaalanı Transferleri (5 kişilik gidiş dönüş) : 500 TLSamsun Havaalanı Transferleri (5 kişilik gidiş dönüş) : 200 TLOtel Konaklama (Süit odalarda 2 günlük konaklama – 5 Kişilik): 1850$ (4250 TL)Yemek Giderleri: 6000 TLParti Giderleri: 3000 TLSamsun İçi Yol Giderleri: 100 TLProje İçin Önderlere Ödenecek Miktar: 50.000 TL

8. Bütçe

Basın Toplantısı: 17.570 TLAnemon Samsun otelin 1 günlük kirası: 10.000 TLBasın toplantısında dağıtılan kalem, defter ve promosyon ürünlerinin(her birinden 200 adet) bedeli: 2.500 TLZiraat mühendisine ödenen tutar: 3.000 TLŞirket görevlilerinin gidiş-dönüş uçak biletleri(4 kişi): 1.600 TLŞirket görevlilerinin 1 gecelik konaklaması(4 kişi): 470 TL

Bilgilendirici CD: 29.000TLYapım şirketine ödenen miktar: 10.000 TLZiraat mühendislerine ödenen miktar: 4x5.000=15.000 TLLogolu CD’ler için ödenen miktar: 1000x1= 1000 TLCD’lerin üreticiye ulaşması için ödenen kargo bedeli: 1000x3= 3000 TL

Destekleyici Ürün Dağıtımı: 282.500 TL3000 çuval Gübretaş organik tarım gübresi: 80x3000 = 240.000 TLDağıtım, lojistik ve hizmet karşılığı Gübretaş’a ödenen miktar: 25.000 TLÖlçüm ve değerlendirmeler için uzmanlara ödenen miktar: 7x2.500 = 17.500 TL

8. Bütçe

Tarım Araç Gereçleri ve Promosyon Ürünleri: 45.000 TLÜrün tasarımları için ödenecek miktar: 2.000 TLPromosyon ürünleri üretimine ödenecek miktar: 6.000 TL(Şapka X 700, Kalem X 1000, Not defteri X 1000, Eldiven X 700)Tarım aletleri üretimi için ödenecek miktar: 7.000 TL(Kürek X 500, Çapa X 500)Tarım İşçisi Kıyafeti için ödenecek miktar: 25.000TL500 AdetUlaşım ve dağıtım masrafları: 5.000 TL

Toprak Ölçümleme: 46.000 TLToprak numunelerinin İstanbul’a ulaşım bedeli: 1000TLToprak ölçümünü yapacak laboratuvara ödenecek miktar: 300x100: 30.000 TLUzman ziraat mühendislerine ödenecek miktar: 15x1.000: 15.000 TL

Broşür: 750 TLBroşürlerin tasarımı için ödenen miktar: 400 TLBroşürlerin basılması için ödenen miktar: 350 TL

8. Bütçe

TV Programı Hazırlama: 71.400 TLEtkinliğin bütçesi – Tütün Zamanı:Prodüksiyon Bütçesi: 60.000 TLYemek Giderleri (Prodüksiyon Ekibi Hariç): 450 TLKonaklama Giderleri (Prodüksiyon Ekibi Hariç): 2350 TLSamsun İçi Ulaşım Giderleri: 500 TLReklam & Tanıtım Bütçesi: 1500 TLTütün Diyarı Samsun:Programa Katılım Ücreti (2 Program için ücret): 5000 TLReklam & Tanıtım Bütçesi: 1500 TLYol Giderleri: 100 TL

İrtibat Telefonu: 96.794 TL800’lü hat alımı: 1016 TL800’lü hat için aylık 40.000 Dakikalık görüşme paketi alımı(aylık): 1899 TLÇağrı merkezi personelinin maaşı (5 kişi toplam/aylık): 6000 TLÇağrı merkezi personelinin eğitim giderleri: 1000 TL

8. Bütçe

Öngörülemeyen giderler: 100.000 TL

Toplam Bütçe: 969.414 TL

9. Ölçümleme ve Değerlendirme

Basın toplantısı6 ulusal(Milliyet, Sözcü, Sabah, Hürriyet, Posta ve Zaman), 5 yerel(Samsun Kent Haber, Haber Exen, Haber Efor, Samsunda Haber, Samsun Haberleri), 1 bölgesel gazete(Karadeniz Gazetesi), 3 dergi (Tarım Türk, Agro world, Food And Agriculture Organization) ve 15 farklı dijital sitede haber çıkmıştır.

Kanal S Canlı Yayını: 14:00 – 15:00 arası 10GPR kazanımı.

Gazete:Ulusal: Milliyet: Samsun’da Hayata TütünSözcü: Samsun’da Çiftçiyi Destekleyen KampanyaSabah: Tütünün Toprakta Kalsın, Samsun Kalkınsın Hürriyet: Samsun’da Tütünde Bilinçli Üretim HamlesiPosta: Burnumuzda Tüten Sosyal SorumlulukZaman: Samsun’da Tütün Üreticisini Sevindiren Proje

Yerel:Samsun Kent Haber: Samsun’umuza Büyük ProjeHaber Exen: Samsunda Çiftçi GülecekHaber Efor: Samsun’da Bilinçli Üretim Karlılığı ArttıracakSamsunda Haber: Samsun’da Tütünün Toprakta Kalsın ProjesiSamsun Haberleri: Samsun’a Sosyal Sorumlu Firma

Bölgesel:Karadeniz Gazetesi: Karadeniz’in İncisine Büyük Destek

Dergi:Tarım Türk: Tütün üreticisi bilinçleniyorAgroworld: Modern tütün üretimi eğitimi Samsun’da yapıldı.Food and Agriculture Organization: Intensive agriculture and tobacco: Turkey

Dijital: 15 farklı dijital haber sitesi ve tarım ile ilgilenen sitelerde basın toplantısıyla ilgili haber yapılmıştır.


Kanaat ÖnderleriBasın toplantısı

8 ulusal(Milliyet, Sözcü, Sabah, Hürriyet, Posta ve Zaman, Habertürk ve Cumhuriyet.), 5 yerel(Samsun Kent Haber, Haber Exen, Haber Efor, Samsunda Haber, Samsun Haberleri), 1 bölgesel gazete(Karadeniz Gazetesi) gelmiştir.

Anadolu Ajansı ve Doğan Haber Ajansı katıldı.Gazete:Ulusal: Milliyet: Ünlüler tütün üreticisiler işi buluştuSözcü: Tütün üretimine ünlü desteğiSabah: Samsunlu ünlülerden Samsun’a tam destek Hürriyet: Ünlüler tütün için Samsun’da Posta: Samsun’un Tütünü ÜnleniyorCumhuriyet: Ünlüler Samsun’daZaman: Samsun’da Tütün Üreticisini Sevindiren Proje’ye tam destekHabertürk: Ünlü isimler Samsunda Tütün İçin Biraraya Geldi

Yerel:Samsun Kent Haber: Duyarlı Samsunlular Haber Exen: Samsunda Çiftçi’ye ünlü desteğiHaber Efor: Samsun’a destek ünlülerdenSamsunda Haber: Tütün üretici Ünlülerle buluştuSamsun Haberleri: Samsun’un ünlü tütününe ünlü desteği

Bölgesel:Karadeniz Gazetesi: Karadeniz’in İncisine Ünlü Desteği


Kanaat Önderleri

Dergi:Tarım Türk: Tütün üreticisi ünleniyor.Tarım Gözlem: Samsunda Tütüncü ünlü dayanışması

Dijital: 23 farklı dijital haber sitesi ve tarım ile ilgilenen sitelerde Samsun’da düzenlenen etkinlikle ilgili haber yapılmıştır.

12 televizyon kanalında 28 dakika haberleştirilmiştir. 23 GPR elde edildi.

Etkinlikle ilgili olarak Facebook etkileşim oranı %2.8 olarak ölçümlendi. Facebook'ta etkinlikle ilgili paylaşımlar 100.239 beğeni, 3959 yorum ve 291 paylaşım almıştır.

Twitter etkileşim oranı ise %1.4 olarak ölçümlenmiştir. Twitter'da etkinlikle ilgili paylaşımlar 78.145 retweet, 102.139 favori ve 461 mention almıştı


Tv Programları

“Tütün Zamanı” Kanal S’de 15 Mayıs 2015 saat 20:00’de yayınlanmıştır. Tekrarı 25 Mayıs 2015 saat 20:00’de yayımlandı.Program 1 saat sürmüştür. Toplam 9 GPR elde edildi.

Kanal S’de yayımlanan “Tütün Diyarı Samsun” adlı programa 30 Mayıs 2015 saat 20:00’de, ve 20 Haziran 2015 saat 20:00’de katılındı. Bu programın da 1 saat sürdü.12 GPR elde edildi.


Tütün yetiştirme eğitimi

185 kişi katılmıştır. 6 yerel gazete, 3 ulusal gazete, 1 bölgesel gazete, 3 sektörel dergi ve 22 dijital haber sitesinde etkinlik haberleştirilmiştir.2 yerel televizyon kanalı, 4 bölgesel televizyon kanalı ve 2 ulusal televizyon kanalında 38dk haberleştirilmiştir. 18GPR elde edilmiştir.


Ziraat mühendisleri tarafından yapılan tanıtımlarda 300 köyde 8.000 kişiye ulaşılmıştır.2 yerel gazetede haberleştirilmiştir.2 yerel televizyon kanalında 13dk haberleştirilmiştir. 3GPR elde edilmiştir.

Gübre ve destekleyici yardımdan 300 kişi faydalanmıştır. 8 yerel gazete, 7 ulusal gazete, 1 dergi ve 13 dijital haber sitesinde haberleştirilmiştir.2 yerel televizyon kanalı, 5 bölgesel televizyon kanalı’nda 25dk haberleştirilmiştir.9GPR elde edilmiştir.Üreticinin topraktan elde ettiği verim %10 artmıştır.


Tedarikçimiz olan 300 üreticinin tarım arazisinde ölçümleme yapılmıştır. 4 yerel gazetede haberleştirilmiştir.1 yerel televizyon kanalında 3dk haberleştirilmiştir.1GPR elde edilmiştir.

12 ay boyunca aylık ortalama 5 ulusal gazete, 8 yerel ve 4 bölgesel gazetede projenin basın bültenleri yayımlandı.

12 ay boyunca yazılı basında proje hakkında 350 haber çıkmıştır.

Açıkhava reklamları 80.000 kişi tarafından görülmüştür.

Türkiye çevresinde %3 oranında tedarikçi artışı sağlanmıştır.

Samsun genelinde tütün üretimi % 15 arttı.

Ülke genelindeki tütün üreticilerinin %75’i kampanyamızdan haberdar olmuştur.


“Tütünün Toprakta Kalsın” kampanyasının logosunu ve şirketin kurumsal renklerini taşıyan 3400 adet promosyon ürünü dağıtıldı.

Tütün yetiştirme ile ilgili 1000 adet bilgilendirici broşürün dağıtıldı. Tütün yetiştirme ile ilgili 1000 adet bilgilendirici CD tütün

üreticilerine dağıtıldı. “Tütünün Toprakta Kalsın” kampanyasının logosunu ve şirketin

kurumsal renklerini taşıyan 500 adet tarım kıyafeti, 500’er adet tarımsal materyaller dağıtıldı.

7 yerel gazete, 3 bölgesel gazete ve 3 sektörel dergide haberleştirildi.2 yerel televizyon kanalı, 3 bölgesel televizyon kanalında toplam 18dk haberleştirilmiştir. 6GPR elde edilmiştir.

10. Kaynakça(1.) http://arsiv.ntvmsnbc.com/news/128928.asp#BODY(2.) http://tutuneksper.org.tr/anasayfa/523-tuetuen-ueretimini-yabanc-sigara-devleri-vurdu(3.) http://www.tutuneksper.org.tr/tutun-bilgisi/turkiyede-tutun/160-tutunun-tarihcesi(4.) www.ssuk.org.tr/savefiles/tutun_yretim_20_12_2012.doc (5,6,9,11,24) SEYDİOĞULLARI, Mustafa (2012), «TÜRKİYE’DE TÜTÜN ÜRETİMİ VE TÜTÜNE ALTERNATİF POLİTİKALAR ÜZERİNE DEĞERLENDİRME», www.ssuk.org.tr/savefiles/tutun_yretim_20_12_2012.doc Erişim: 30.10.2014(7.) http://haberciniz.biz/video-galeri-kacak-tutun-pazari-ntv-16982.htm(8,15) TÜTÜN VE ALKOL PİYASASI DÜZENLEME KURUMU TEŞKİLAT VE GÖREVLERİ HAKKINDA KANUN, (2008), T.C. ResmiGazete, 24635,15.04.2008(10.)İŞLER, Necmi, (2012), «Tütün tarımı», «www.mku.edu.tr/getblogfile.php?keyid=1002», Erişim: 31.10.2014(12,13,21,22,23) (GÜMÜŞ, Ahmet Hamdi, (2009), «Türkiye’de tütün politikaları, pazarlama sorunları ve çözüm önerileri», www.tutuneksper.org.tr/pdf/turkiye_tutun_politikalari.pdf, Erişim: 31.10.2014

(14,17) http://www.tutuneksper.org.tr/kaynaklar/ders-notlari/fabrikasyon/103-tutun-teknolojisi-icinde-fabrikasyonun-genel-tanimi

(16) http://www.anh.gov.tr/index.php?id=245&option=com_content&task=view

(18,19,20) http://www.bat.com.tr/group/sites/BAT_7X7FK5.nsf/vwPagesWebLive/DO7X7JQ9?opendocument&SKN=1

http://arsiv.ntvmsnbc.com/news/128928.asp#BODY

http://tutuneksper.org.tr/anasayfa/523-tuetuen-ueretimini-yabanc-sigara-devleri-vurdu

http://www.tutuneksper.org.tr/tutun-bilgisi/turkiyede-tutun/160-tutunun-tarihcesi

http://haberciniz.biz/video-galeri-kacak-tutun-pazari-ntv-16982.htm

http://www.tutuneksper.org.tr/kaynaklar/ders-notlari/fabrikasyon/103-tutun-teknolojisi-icinde-fabrikasyonun-genel-tanimi

http://www.anh.gov.tr/index.php?id=245&option=com_content&task=view

http://www.bat.com.tr/group/sites/BAT_7X7FK5.nsf/vwPagesWebLive/DO7X7JQ9?opendocument&SKN=1

Marketing

British American Tobacco "Tütünün Toprakta Kalsın" Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projesi