01.05.2023 1

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИЛЬМА«ЗАГОВОР ОБЕРОНА»

01.05.2023 2

Бриф

Целевая аудитория: М, 16 -28 лет, жители городов

Цель: обеспечить посещение фильма в кинотеатрах

Задачи:1. Разработка концепции продвижения на основе сюжета фильма2. Создание позитивного имиджа вокруг фильма3. Вовлечь ЦА в коммуникацию о фильме

География: Казахстан, крупные города.

01.05.2023 3

Инсайты

Барьеры: 1. Кино как досуг в большинстве для парня и

девушки, наш фильм - сугубо мужской2. Стереотипы о казахстанском кино

Драйверы:3. Патриотические чувства как к фильму, так и к

теме4. Звёзды в актёрском составе

01.05.2023 4

Стратегия

Пирамида бренда

Написали отзыв

Посетили фильм

Показываем трейлер

Атрибуты фильма (актёры, тема, жанр)

Охватные медиа инструментыAwareness

FamiliarityConsideration

PreferenceLoyalty

01.05.2023 5

РЕШЕНИЕ:

ИНТЕГРИРОВАННАЯ (DIGITAL + OOH) КАМПАНИЯ С ПОДКЛЮЧЕНИЕМ PR ИНСТРУМЕНТОВ.

01.05.2023 6

Дать людям возможность ощутить себя частью фильма и помочь спасти страну от террористов.

Идея кампании

01.05.2023 7

Промо-сайт

Онлайн квест.

Задача пользователя:Обезвредить бомбу, в которой секретный элемент «Оберон». Чтобы обезвредить бомбу, надо ответить на 10 (условно) вопросов на логику, на внимательность и т.д за 2 (условно) минуты.

разгадай#ЗАГОВОРОБЕРОН

Аспаси страну

01.05.2023 8

разгадай#ЗАГОВОРОБЕРОНА

спаси странусмотреть видео обращение генерала Оспанова

СПАСТИ СТРАНУ

01.05.2023 9

#ЗАГОВОРОБЕРОНА

1. Назовите планету происхождения Оберона

01.05.2023 10

Сценарий 1: провал

Вы провалили задание!

ЗАНОВО

01.05.2023 11

Сценарий 2: успех

Поздравляем, Вы обезвредили бомбу.Теперь Вы приняты в ряды спец службы по

борьбе с террористами.

Поделитесь своим достижением с друзьями!

СЛЕДУЮЩЕЕ ЗАДАНИЕ

01.05.2023 12

Сценарий 2: успех

Задание 2:

Посмотрите фильм «Заговор Оберона» в любом из кинотеатров Казахстана с 20

октября и будьте внимательны к деталям, в них кроется Ваше следующее

задание. Удачи!

Посмотреть трейлер

01.05.2023 13

Продвижение в социальных сетях

разгадай#ЗАГОВО

РОБЕРОНА

спаси страну

Брендирование топ пабликов в Вконтакте

Список и охват:

01.05.2023 14

Продвижение в социальных сетях

Рекламные публикации в пабликах

Формат: текст + фото+ссылка, текст + видеоТональность: анонсирующие, конкурсные, новости фильма

Детальный список и кол-во публикаций обозначены в сметеКонкретное содержание будет согласовываться пресс-службой Казахсфильма.

01.05.2023 15

Продвижение в Instagram

Конкурс BigSom

Описание: рэп-конкурс, для участия надо придумать речтатив на 15 секунд с словами «заговор оберона и спаси страну»

Механика: 1. Поль-ль снимает видео с оригинальным текстом2. Выкладывает в ИГ с #спасистрану3. BigSom выбирает победителей

Призы:1. На Казахстан: iPhone6 с автографом BigSom2. На Алмату: приглашение на презентацию клипа для фильма BigSom’а.

01.05.2023 16

Продвижение в Instagram

Розыгрыш бензина

Описание: конкурс по принципу сарафанного радио, где люди сами распространяют информацию о фильме.

Механика:1. пользователи размещают в свои профили картинку и спец метку с названием фильма в течении 14 дней2. В назначенную дату проводится розыгрыш 1000 литров бензина

Приз: 100 литров бензина на 10 победителей.

Обоснование:1. фильм ориентирован на мужскую аудиторию, поэтому

приз актуальный.2. Высокий охват данной механики и выглядит как то, что

людям нравится фильм

разгадай#ЗАГОВОРОБЕРОНА

спаси страну

01.05.2023 17

Продвижение трейлера

Youtube - самый популярный и посещаемый видео сервис в Казахстане. Собрал аудиторию из всех регионов, разных целевых групп

Kiwi – казахстанский сайт для молодой аудитории, в основном из регионов Казахстана. Популярны сериалы и кино локального производства

Namba.net – казахстанский сайт с развлекательным контентом для молодой аудитории.

01.05.2023 18

Приглашение на пресс-показ

Приглашение - розыгрыш

Гости: выбранные журналисты и блогеры согласно рейтинга, обладающие влиянием в социальных сетях и онлайн СМИ.Кол-во: 10 человек

Приглашения будут отличаться от всех тем, что приглашать на показ будут актёры, в спец форме военных и МВД.

Приглашение снимаются на видео как оперативная съёмка. Далее публиковаться по предварительному согласованию с Гостями.

Цель активности: продвижение фильма после запуска в прокат.

01.05.2023 19

PR публикации

Площадки: ключевые онлайн СМИ согласно рейтинга zero.kz

Темы публикаций:1. «Автором сценария стал новый аким Астаны». Формат: интервью2. «Известный рэппер Big Som сыграл террориста в новом казахстанском фильме». Формат: новость, интервью3. «Стоимость Заговора в Казахстане». Формат: статья с цифрами.

01.05.2023 20

Контекстная реклама в социальных сетях

Вконтакте: текст ( до 85 символов) + граф

элемент (90х65)

Facebook: текст (до 200 символов) + крупный

граф элемент. Реклама в ленте, в блоке справа.

Одноклассники: текст (до 115 символов) + граф элемент (90х65 px)

01.05.2023 21

Контекстная реклама в поисковых системах

Яндекс Директ: текст (до 80 символов) + граф элемент (150 х 150 px). Широкая партнёрская сеть,

воз-ть охватить казахстанскую аудиторию на российских сайтах

Google Adwords: множество форматов размеров графических баннеров. Широкая партнёрская сеть, воз-

ть охватить казахстанскую аудиторию на российских сайтах

01.05.2023 buzzon.kz 22

BTLПромо сайтМедиа

размещение

BTL, Баннеры, ТГБ, лидеры мнений

Биллборды, ТВ,Радио

SMO

Social Media

Print

публикации, конкурс

приглашения на премьеру

Схема активации кампании

Презентация клипа BigSom

01.05.2023 23

График активностей

20-26 окт 27 окт – 2 ноя 3 - 9 ноя 10 – 16 ноя 17 – 23 ноя 24 – 30 ноя 1 – 7 дек

Договор, утверждения

Копирайтинг

Дизайн

Программирование

Закуп медиа

Премьера

Пресс-показРазмещение видео приглашений-розыгрышей

Продвижение трейлера на Youtube| kiwi | namba

Размещение контекстной рекламы

Запуск промо-сайта

PR публикации

Продвижение в социальных сетях (ВК, ИГ, ФБ)

01.05.2023 24

Бюджет

Полные данные расписаны в файле 1.1 Oberon - Full Summary.xlsx

01.05.2023 25

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ВОПРОСЫ?