СОЦИАЛЬНЫЕ

МЕДИА КАК

ИНСТРУМЕНТ

МАРКЕТИНГА СПОРТА

САКАГУТИ САОРИ

Н.Р.: ОЧКОВСКАЯ М.С.

1

АКТУАЛЬНОСТЬ

2

РАЗРАБОТАННОСТЬ

ПРОБЛЕМЫ

3

Теоретические основы маркетинга

• Ф. Котлер, Дж. МакКарти, Р. Лотеборн и другие

Общие понятия спортивного маркетинга

• Бич Дж., Чедвик С., Шанк М. Д., Квик С.

Теоретические основы социальных медиа

• Вайнерчук Г., Андзулис Дж.

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ

Цель:

Изучить важность и применимости социальных медиа в системе

маркетинга спортивной организации.

Задачи:

1. Изучить теоретические основы и уточнить в контексте

маркетинга спорта концепцию комплекса маркетинга, а также

показать ее развитие во времени.

2. Определить и произвести классификацию основных

элементов социальных медиа.

3. Выявить ключевые элементы влияния социальных медиа на

комплекс маркетинга спорта.

4. Провести практическое исследование целевых аудиторий

спортивных организаций и выявить их ключевые

продуктовые предпочтения в социальных медиа. 4

ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ

Маркетинг

спорта

Механизм

использования

социальных

медиа

спортивными

организациями

5

НАУЧНАЯ НОВИЗНА

1. Комплекс маркетинга спорта и его принципиальные

особенности!

2. Социальные медиа в маркетинге спорта – одни из

инструментов латерального и "выдающегося" маркетинга!

3. Комплексный подход!

4. Социальные медиа можно использовать как инструмент

научного и маркетингового исследования!

6

СХЕМА

ДИССЕРТАЦИИ

4P (комплекс маркетинга):

Product

Price

Promotion

Place

SOCIAL

MEDIA+

7P

+

Purple cow

7

МЕТОДИКА

ИССЛЕДОВАНИЯ

На всех этапах в качестве основных инструментов

использовались социальные медиа!

8

Качественное

исследование

Выдвижение

гипотез/составле

ние анкеты

Количественное

исследование

ИССЛЕДУЕМЫЕ

АУДИТОРИИ

9

«Взрослые»

«Дети»

«Девушки»

Какие виды контента вам

наиболее интересны?

(гипотезы)

Текстовые трансляции,

новости, инсайдерская

информация

Новости, медиа-контент

(фото, видео)

Фотографии

РЕЗУЛЬТАТЫ.

«ДЕТИ»

10

Статус гипотезы: подтвердилась частично

чел

ове

к

РЕЗУЛЬТАТЫ.

«ВЗРОСЛЫЕ»

11

Статус гипотезы: подтвердилась частично

чел

овек

РЕЗУЛЬТАТЫ.

«ДЕВУШКИ»

12

Статус гипотезы: подтвердилась полностью

чел

ове

к

СПАСИБО ЗА

ВНИМАНИЕ!

13