Embed Size (px)
Citation preview
ПОСТРОЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ АРХИТЕКТУР В СЕТЕВОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Дарья Ведерникова , партнер Андрей Комиссаров , SMM директор TWICE
Я И СОЦИУМ - БАЗИСНАЯ СИСТЕМА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ ВНУТРИ КОТОРОЙ ФОРМИРУЕТСЯ
И СУЩЕСТВУЕТ ИНДИВИД
ВЫ ИХ ЗНАЕТЕ…
Великое «ОНО» Не будь таким «простодушным».. ты же «герой»!
Поиграем?
В ДВУХ СЛОВАХ…
Три уровня Бесконечное повторение в
масштабах вечности
Повторение каждую секунду
Три уровня
ОНО - первично , базируется на инстинктах
Я - удовлетворяет потребности ОНО
СВЕРХ Я - Общественные установки
Бесконечное повторение в
масштабах вечности
Система архетипов - это система бесконечно повторяющихся сюжетов ,
которые являются ресурсом глобального человеческого
сознания
Повторение каждую секунду
Трансакционный анализ - это теория описывающая систему «стимул - реакция» которая , предполагает
варианты в зависимости от переменных
РАЗНАЯ ДЛИНА ЦИКЛА
Это Вася, Васе пять лет..
Васе стукнуло тридцать
Васе шестьдесят!
ПОФАНТАЗИРУЕМ !
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ : Я И СОЦИУМ
Я - РОЖДАЕТСЯ В СОЦИУМЕ , НАСЛЕДУЯ ПРАВИЛА И БАЗИСНЫЕ УСТАНОВКИ
ВСЕ ОЧЕНЬ ПРОСТО !
КОНЕЧНО ЖЕ НЕТ…
За последние десять лет , понятие социума - общества - общности претерпело серьезные
изменения
Общество — группа людей, связанных друг с другом с помощью постоянных отношений, или большая социальная группа с общей географической или социальной территорией, подчиняющаяся единой политической власти и доминирующей культуре
СПАСИБО Wiki…
НЕСКОЛЬКО ЦИФР
2,7 4 60
УЖЕ СЕЙЧАС
Нас больше не ограничивают география , принадлежность к политической системе или
материальный статус
Сегодня возможно гибкое формирование обществ ,
основанное на индивидуальных критериях
Сейчас на нашей планете проживает 1,8 миллиарда людей в возрасте от 10 до
24 И большая их часть…
формировалась в том числе и в сети интернет
ЗАКОНЫ СЕТИ
1 Принцип Метклафа — ценность сети растёт
пропорционально квадрату числа её пользователей
2 Видимая доступность благ -создаёт ощущение бесконечных
возможностей
3 Всё происходит прямо сейчас , а у истории нет
начала или конца
МОЗГ ПРОГНЕТСЯ ПОД НАС
ОСНОВНЫЕ ПРОДУКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ :
1 Память 2 Внимание/Мышление
3 Восприятие себя и окружающего мира
GДва типа памяти
Скорость и глубина восприяти Центр удовольствия
ВАЖНО ЗАПОМНИТЬ :
ВЕРНЕМСЯ К ЮНГУ
Использование архетипов в построении коммуникации , дает
эффект узнавания , а значит доверия
Архетип — это программное обеспечение психики
Поиск пути и самореализации !
Простодушный - живет с ощущением, что блага лежат под ногами Искатель - понимает, что то что ему нужно, придется долго искать Мудрец - понимает, что найти можно только внутри себя
Поиск пути и самореализации !
Простодушный - живет с ощущением что, блага лежат под ногами Искатель - понимает, что то что ему нужно, придется долго искать.. Мудрец - понимает, что найти можно только внутри себя
ПРАКТИКА
ЭРИК БЕРН УМНЫЙ МАЛЫЙ
Говоря о «Я», Эрик Берн говорит о системе чувств , упорядоченных в
каждый конкретный момент в зависимости от внешних
раздражителей
Я - Ребенок Я - Родитель Я - Взрослый
ПОМНИТЕ ВАСЮ?
Сервисы наподобие Facebook моделируют сложные
отношения , социальные связи , которые все еще играют по правилам описанным Берном
LIKEABLE
А В РЕАЛЬНОСТИ?
«Должен вам сказать, что мы вовсе не хотим завоевывать космос. Нам не нужно других миров… Человеку нужен человек»
!
Солярис
«Должен вам сказать, что мы вовсе не хотим завоевывать космос.
Мы хотим расширить Землю до его границ. Мы не знаем, что делать с другими мирами.
Нам не нужно других миров… Человеку нужен человек»
ЧЕЛОВЕК И ЧЕЛОВЕК ОТКУДА ВЗЯЛАСЬ «ТЕХНОЛОГИЯ»?
Осознавая себя в мире, человек ищет способы взаимодействия с
окружающей его действительностью, встречая и преодолевая барьеры в
процессе коммуникации
КОММУНИКАЦИЯ
Коммуникация — означает сообщение, передача и «делать общим», беседовать, связывать,
сообщать, передавать
БИНАРНЫЙ КОД
Появление цифровых технологий дало нам возможность обрабатывать неограниченное
количество информации уменьшая ее в объеме до бесконечно малых размеров и передавать на
неограниченные расстояния
ХОРОШИЕ НОВОСТИ
!
Доступ к сети получили около 42,3% жителей планеты земля
!
IT корпорации обещают дать доступ к сети всем жителям земли уже в
этом десятилетии
НОВЫЕ «ОБЩНОСТИ» АРЕАЛЫ ОБИТАНИЯ
Баран !
Не ты ; )
!
Баран Толик, который в фейсбуке бойко и по делу критикует рестораны и нахваливает «Хачапури», стал одним из самых удачных
изобретений на ниве ресторанного маркетинга
3200 fol lowers Istagram 103 000 лайков к фотографиям
5000 друзей в Facebook Каждый десятый твой друг , друг
Толяна
!
Объявление на страницах Барана о посещении мероприятия повышает
количество гостей на 20%. И никаких котиков и сисек!
Просто баран, который общается с тобой на ТЫ!
О котиках невозможно не рассказать !
Ну давай скажи свое «мимими»
!
Два простых вирусных этапа с охватом 500 000 человек в
месяц! !
Создание теста «Какой вы кот или кошечка»
!
Анонс теста в группе с активной аудиторией 300 000
Таргет Лидеры мнений
И все! Ты тоже прошел этот тест
Второй активацией сужаем охват и
добиваем
!
BBC, Huffington Post, The Independent, Metro, Gewker, CNTV
+100 российских и зарубежных СМИ написали про доставку котиков.
!
!
Это вас котики задолбали , а
людям нравятся !
Все мы в душе…
Дети ! И верим в Деда
Мороза
!
Акция от aviasales.ru ДЕД МОРОЗ ДАРИТ ТРИ
НОВОГОДНИХ ПУТЕШЕСТВИЯ! Все как обычно скучно. Шеры, лайки, комменты.
Но… !
!
Это снова РАБОТАЕТ !
!
И будет работать, если ты будешь использовать
интересных и ситуативных личностей, которые говорят на
твоем языке. !
!
Тренды и реальность
!
ВКонтакте как обычно лидер 53 000 000 посещений!
Второе место - Одноклассники 41 000 000 посещений Facebook 27 000 000
Ииии… !
!
Не поверишь
Мой Мир
26 000 000 Кто все эти люди?
!
Доля LiveJournal и Twitter 19 000 000 и 8 000 000
!
Данные TNS Web Index
Интеграция СМИ с социальными сетями.
Пользователи соц. медиа стали получать статус медийников, так как главное место для
публикации, распространения и
обсуждения новостей, стали именно соцсети
!
Пользователи сами создают новости.
Авторские посты имеют реальную
информационную силу, которые
распространяются за секунды, они влияют на общественное мнение и ход происходящих событий в оффлайн
Пользователь доказал свой приоритет в
отношениях с брендами. Есть все возможности для
публичного обсуждения и оценки продуктов и услуг. Компаниям приходится считаться с этим и поворачиваться к клиенту
«лицом».
Наконец-то!
Общение потребителей между собой оставалось малозаметным рыночным феноменом ровно до тех пор, пока не стало очевидным, что сам момент принятия решения о покупке смещается из зала
продажи с его консультантами и даже из контролируемой экспертной медиасреды (журналы, каталоги, выставки) в область общения в соцсетях.
Отрицательные стороны товара и сервиса невозможно скрыть от потребителя. Отзыв появляется в сообществах компаний
мгновенно!
И все вокруг лидеры и каждый со своим
мнением
Отсутствие единого лидера в сети позволяет реализоваться массе ситуативных лидеров.
Брать на себя героические функции практически любому участнику сообщества
ничего не стоит.
Социальные сети сформировались как рынок. Началось развитие узкоспециализированных
ресурсов — площадки для пиарщиков, музыкантов, юристов, тематические форумы и
т.д. И их количество будет увеличиваться.
Вперед! Может именно ты создаешь соцсеть для натирателей клюшек для гольфа.
СПАСИБО !ЭТО БЫЛИ Дарья Ведерникова , партнер Андрей Комиссаров , SMM директор TWICE !
