Chiến dịch nâng cao

Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu của Google

Chiến dịch nâng cao

Ngày 11/07/2013 Thùy Linh & Quang Huy

Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu của Google

Nội dung buổi học

Xu hướng người dùng trong bối cảnh kỹ thuật số

Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và Mạng tìm kiếm

Chiến dịch Nâng Cao cho Mạng hiển thị

Chiến dịch nâng cao cho Ứng dụng di dộng

Thực hành tốt nhất trước khi nâng cấp

Hướng dẫn cách nâng cấp

1

2

3

4

5

6


Xu hướng người dùng trong bối cảnh kỹ thuật số phát triển


Một thế giới kết nối, đa phương tiện Chúng ta được kết nối liên tục Hành vi người dùng thay đổi

Hành vi và yêu cầu của chúng ta tương ứng với hoàn cảnh cụ thể

Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu của Google February 2013 Google Confidential and Proprietary 5

Chúng ta tìm kiếm mọi thứ

Du lịch Hạ Long

Tai nghe điện thoại

Máy ATMs

Giờ chiếu phim

Đường tới Nhà Hát Lớn

Tiệm bánh quận 1

Máy hút bụi mới nhất

Hàm lượng calo trong cà phê

Trung tâm làm đẹp

Dự báo thời tiết

Bán nệm

Giờ mở cửa siêu thị

Đánh giá phim


Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trong bất cứ lúc nào

Du lịch Hạ Long 9:18 pm

Tai nghe điện thoại 2:42 pm

Máy ATMs 8:12 am

Giờ chiếu phim 3:40 pm

Đường tới Nhà Hát Lớn 11:22 am

Tiệm bánh quận 1 1:45 pm

Máy hút bụi mới nhất 9:06 am

Hàm lượng calo trong cà phê 7:26 am

Trung tâm làm đẹp 12:40 pm

Dự báo thời tiết 7:10 am

Bán nệm 2:30 pm

Giờ mở cửa siêu thị 2:35 pm

Đánh giá phim 4:30 pm


Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trên nhiều phương tiện



Máy ATMs 8:12 am

Pizza 7:30 pm








Bán nệm 2:30 pm




Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… tại bất kỳ đâu



Máy ATMs 8:12 am

Pizza 7:30 pm








Bán nệm 2:30 pm




Online tới offline Thương mại điện tử

qua PC

qua Tìm Kiếm Cửa Hàng

qua Nhấp Để Gọi

qua Cửa Hàng tới Online

(Showrooming)

qua PC

qua Ứng Dụng Di Động

qua Lướt web trên Thiết bị

di động

qua Đa Phương Tiện

Thiết bị di động mở đường cho các cách thức chuyển đổi mới của người dùng


Mối liên quan tới doanh nghiệp và người làm quảng cáo


Mục tiêu nhắm tới luôn là kết quả. Kết quả tỉ lệ thuận với sự liên quan.

Kết q

uả

Sự liên quan


Tìm kiếm cho chúng ta ý định

Ý định Cô ấy đang muốn gì?

Pizza


Một thế giới kết nối liên tục cho chúng ta bối cảnh


Bối cảnh Pizza 7:30 pm

Pizza

Thiết bị

Thời gian Vị trí


Cùng với nhau, ý định & bối cảnh mở ra cơ hội cho sự liên quan


Bối cảnh Thiết bị

Thời gian Vị trí

pizza

Saratoga Pizza $3 Slices m.saratogapizza.com Enjoy our $3 counter slices. Or try a $10 carryout dinner. Directions - $10 Dinner Specials

1.1mi Call


Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và Mạng Tìm Kiếm


3:23 pm

4:20 pm 11:14 am

5:52 pm

2:16 am

3:49 pm

1:19 pm

12:59 pm

7:30 pm

9:01 pm

7:21 pm

2:37 pm

5:20pm

1:30 pm

2:56 pm

3:30 pm

11:14 am

9:01 pm

3:49 pm

6:41 pm

3:45 pm

9:23 pm

2:29 pm

1:52 pm

7:20 pm

2:20 pm

7:21 pm

6:30 pm

4:42 pm

4:59 pm

5:52 pm 12:27 pm

12:59 pm

2:59 pm

5:59 pm

6:41 pm

8:30 pm

9:32 pm

4:30 pm

6:31 pm

1:16 pm

11:47 pm

1:27pm

12:13pm

10:29 am

9:05 pm

7:30 pm

2:19pm

8:25 am

12:30 pm

10:26 pm

3:32 pm

4:42 pm

7:42 pm

Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao

Chiến dịch nâng cao giúp bạn tiếp cận người dùng trong những thời điểm quyết định nhất trên tất cả các thiết bị, với các quảng cáo thông minh liên hệ trực tiếp tới mục đích và bối cảnh


Tính năng chính của Chiến dịch Nâng Cao

Công cụ mạnh mẽ cho thế giới đa

phương tiện

Báo cáo nâng cao đo lường các loại

chuyển đổi khác nhau

Quảng cáo thông minh phù hợp bối cảnh người

dùng khác nhau


Sự liên quan không phải là thiết kế một lần cho tất cả

11:14 sáng

Tại nhà

Laptop

7:30 chiều

Trung tâm

Di động

Pizza Pizza

Saratoga Pizza $3 Một Suất m.saratogapizza.com Thưởng thức Pizza chỉ $3 Hoặc đặt bữa tối với $10. Địa chỉ - Thực đơn bữa tối $10

Gọi

Saratoga Pizza cho Bữa Trưa – Đặt online, Tới trong 15 phút. www.saratogapizza.com/ Nhanh chóng, giao hàng miễn phí.

Đặt Hàng Ngay Bản đồ Giao hàng

2 Pizza Lớn chỉ $15 Thực đơn nhiều người

Saratoga Pizza có 568 người theo dõi trên Google+


Điều chỉnh giá thầu thiết bị và giá thầu vị trí trong cùng một chiến dịch

Cài đặt sẽ có các tùy chọn cho điều chỉnh giá thầu địa điểm, lập lịch quảng cáo và thiết bị


Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho mọi địa điểm

United States

Canada

California, United States

Mountain View, California, United States

Palo Alto, California, United States

+0%

+0%

+0%

+0%

+0%

Địa điểm

Tổng cộng – các vị trí khác

Tổng cộng

Điều chỉnh giá thầu

Canada

Hoa Kỳ

Hà Nội, Việt Nam

tp. Huế, Thừa Thiên Huế, Việt Nam

Hồ Chí Minh, Việt Nam

+0%

+0%

+0%

+10%

+10%


Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho các thiết bị khác nhau

United States

Canada

California, United States

Mountain View, California, United States

+0%

+0%

+0%

+0%

Thiết bị

Tổng cộng

Điều chỉnh giá thầu

Máy tính

Thiết bị di động có trình duyệt hoàn chỉnh

Máy tính bảng có trình duyệt hoàn chỉnh

Cố định: +0%

+20%

Cố định: +0%


Quảng cáo và tiện ích mở rộng tối ưu cho thiết bị di động

Di động Tùy chọn thiết bị

Enjoy our $3 counter slices. Or try a $10 carryout dinner.

Directions - $10 Dinner Specials

1.1mi Call

PizzaHouse $3 Slices m.pizzahouse.com Enjoy our $3 counter slices. Or try a $10 carryout dinner. Directions - $10 Dinner Specials

1.1mi Call

Saratoga Pizza $3 Slices m.saratogapizza.com Enjoy our $3 counter slices. Or try a $10 carryout dinner. Directions - $10 Dinner Specials

1.1mi Call


Lập lịch cho tiện ích liên kết

Thứ 7

Thứ 6

Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút. www.saratogapizza.com/ Nhanh chóng, giao hàng miễn phí.

Đặt Online ngay Bản đồ giao hàng

Thực đơn trưa đặc biệt $7 Thực đơn văn phòng


Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút. www.saratogapizza.com/ Nhanh chóng, giao hàng miễn phí.

Đặt Online ngay Bản đồ giao hàng

2 Pizzas lớn $15 Món Salads và Tráng Miệng Tối



Bóng thi đấu - $15/trái Bóng tennis nhẹ - $14/trái Bóng tennis trẻ em - $16/trái Rổ đựng bóng - $15

Tiện ích Liên Kết trang web được nâng cấp cho từng Nhóm quảng cáo

Vợt nam giới Vợt nữ giới Vợt trẻ em Vợt thanh lý – giảm giá 30%

Nhóm quảng cáo số 1 Nhóm quảng cáo số 2

Chiến dịch nâng cao


Báo cáo hoạt động cho từng Tiện ích Liên kết trang web

Liên kết trang web Trạng thái Số nhấp chuột Hiển thị CTR Chi phí Thứ hạng trung bình

$4.72 Chấp thuận

Chấp thuận

Chấp thuận $9.78

$12.76

$38.97 Tổng cộng – Tất cả Liên kết trang web

Mua tất cả

Theo dõi Đơn hàng

Danh sách cửa hàng

7 874 0.08% 1.7

34 622 2.93% 2.1

6 498 0.50% 1.9

258 3,614 7.01% 2.7


Định dạng Liên Kết Trang Web với chi tiết bổ sung

Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể bổ sung cho các liên kết trang web của bạn những mô tả mà bạn đã cung cấp về những trang đó


Định dạng Liên Kết Trang Web với chi tiết bổ sung

Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể bổ sung cho các liên kết trang web của bạn những mô tả mà bạn đã cung cấp về những trang đó


Tiện ích mở rộng Cuộc Gọi

Tiện ích mở rộng cuộc gọi cho phép bạn đưa số điện thoại vào quảng cáo văn bản chuẩn của mình.


Tiện ích mở rộng Cuộc Gọi

Tiện ích mở rộng cuộc gọi cho phép bạn đưa số điện thoại vào quảng cáo văn bản chuẩn của mình.


Chú thích Mạng Xã Hội

Google+ giúp mọi người dễ dàng chia sẻ nội dung web. Khi trang Google+ và quảng cáo của bạn được liên kết, Google có thể hiển thị xác nhận tự động cho doanh nghiệp của bạn từ người theo dõi Google+


Cách Thiết Lập Chú thích Mạng Xã Hội

Bước 1: Tạo Trang Google+ Page



Bước 2: Thiết lập Liên kết giữa trang Google+ và trang web



Bước 2: Thiết lập Liên kết giữa trang Google+ và trang web Cách 1: Sử dụng công cụ Webmaster Tools:

Nếu trang web của bạn đã được xác minh trong Webmaster Tools thì người

quản trị trang web đã xác minh có thể phê duyệt yêu cầu kết nối trang web

với trang Google+

•  Đảm bảo bạn đang sử dụng trang Google+ Page

•  Nhấp vào nút Profile ở bên trái.

•  Trên tab ‘About’, nhấp vào nút Link Website bên cạnh URL trang web của

bạn.

Quản trị viên web đã xác minh có thể xác nhận liên kết trong Webmaster

Tools.



Bước 2: Thiết lập Liên kết giữa trang Google+ và trang web Cách 2: Chèn mã code trên trang web:

Để liên kết trang Google+ với trang web của bạn:

•  Đảm bảo bạn đang dùng Google+ Page

•  Nhấp vào Profile ở bên trái.

•  Trên tab ‘About’, nhấp vào nút Link Website bên cạnh URL trang web của

bạn.

•  Làm theo các bước trong hộp xuất hiện: Sao chép và dán đoạn mã được

cung cấp cho thẻ <head> của trang web của bạn và nhấp vào nút Test

Website trên trang web. Nhấp vào Done khi quá trình kiểm tra hoàn tất.


Cách Thiết Lập Chú thích Mạng Xã Hội Bước 3: Phát triển trang Google+ với các bài viết chất lượng, đạt được số lượng người theo dõi cao (100 người theo dõi đối với hầu hết các doanh nghiệp)


3 thay đổi chính khác từ chiến dịch nâng cao

1. Chiến dịch sẽ chạy trên tất cả các thiết bị Chiến dịch nâng cao sẽ chạy trên tất cả các thiết bị, với tối ưu hóa cho thiết bị di động và các yếu tố bối cảnh người dùng như vị trí và thời gian trong ngày. Quảng cáo trên thiết bị di động yêu cầu giá thầu, tiện ích mở rộng, văn bản quảng cáo và dòng tiêu đề đặc biệt và có thể quản lý chúng từ cùng một chiến dịch như quảng cáo trên máy tính để bàn của bạn.

2. Giá thầu trên thiết bị di động sẽ được điều chỉnh ở cấp chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo Có thể đặt giá thầu ở cấp từ khóa, nhưng điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động áp dụng cho tất cả giá thầu từ khóa trong nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch như bình thường, tùy thuộc vào cách đặt điều chỉnh giá thầu. Bạn không thể chỉ định giá thầu khác nhau ở cấp từ khóa cho thiết bị di động trong một chiến dịch.

3. Chiến lược đặt giá thầu trên máy tính bảng sẽ được căn chỉnh cho phù hợp với máy tính để bàn Máy tính bảng và máy tính xách tay đang nhanh chóng hội tụ và nghiên cứu cho thấy hành vi tương tự nhau. Với chiến dịch nâng cao, máy tính bảng không có điều chỉnh giá thầu riêng biệt độc lập với giá thầu mặc định trên máy tính để bàn/máy tính xách tay. Quảng cáo của bạn sẽ tự động hiển thị trên máy tính để bàn và máy tính bảng.


Đơn giản hóa quản lý chiến dịch

50

= 200 HOẶC

2 2

Chiến dich Kế Thừa

= 1 Chiến dich Nâng cao


Chiến dịch nâng cao cho hiển thị


Chiến dịch nâng cao cho hiển thị Với chiến dịch nâng cao, chiến dịch chỉ hiển thị sẽ có nhắm mục tiêu cấp thiết bị để giúp nhà tiếp thị gửi thông điệp của họ đến đúng đối tượng.

Tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh cung cấp trải nghiệm và chức năng phong phú theo 'thiết bị cụ thể' (ví dụ: trượt, rung, máy ảnh) và hướng tới thiết bị, nền tảng và phiên bản hệ điều hành cụ

thể.

Tạo quảng cáo phong phú và trải nghiệm độc đáo thông qua hiển thị

Kỹ thuật để nhắm mục tiêu các thiết bị cụ thể với các nhu cầu cụ thể


Chiến dịch nâng cao cho hiển thị

Cùng điều chỉnh giá thầu và báo cáo có sẵn cho tìm kiếm:

Đặt giá thầu mạnh mẽ cho thế giới đa thiết bị

Thời gian Vị trí Thiết bị

Sở thích Người dùng Độ tuổi Giới tính Vị trí

+ Điều chỉnh giá thầu hiển thị: Điều chỉnh giá thầu cho các loại nhắm mục tiêu


Điều gì sẽ xảy ra với đặt giá thầu hiển thị? Kiểm soát chi tiết hơn sẽ cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu dựa trên giá trị của đối tượng mục tiêu của họ.

?Tại sao?

Một số đối tượng có giá trị hơn đối với doanh nghiệp và nhà quảng cáo muốn phân bổ giá

thầu cao hơn cho họ.

Làm cách nào?

Bạn có thể kiểm soát giá thầu trên các tiêu chí nhắm mục tiêu riêng lẻ (vị trí cụ thể, sở thích, v.v...) để đặt giá thầu kết hợp phù hợp cho kết hợp tín hiệu

phù hợp.

Ai?

Nếu bạn muốn nhắm mục tiêu cho nhóm người sau: Quan tâm đến nghệ thuật và bạn biết rằng

khách truy cập nam chi tiêu ít hơn 50% so với khách truy cập nữ? Bạn nên xem xét các tùy chọn

đặt giá thầu mới.


3 loại giá thầu cho hiển thị

Giá thầu mặc định

Loại giá thầu này được đặt ở nhóm quảng cáo và về cơ bản sẽ làm việc theo cách mà chúng làm hiện nay.

Các loại giá thầu này là giá thầu mà chúng tôi mặc định khi giá thầu tùy chỉnh cụ thể hơn không được đặt.

Nếu điều chỉnh giá thầu đang được sử dụng, chúng dựa trên giá thầu

mặc định nếu không có giá thầu tùy chỉnh nào được đặt.

Điều chỉnh giá thầu hiển thị Giá thầu tùy chỉnh

Ad group bids

Display network

bids



Điều chỉnh giá thầu hiển thị Giá thầu tùy chỉnh

Bạn có thể kiểm soát giá thầu trên các tiêu chí nhắm mục tiêu riêng lẻ (vị trí cụ thể, sở thích, v.v...) để đặt giá thầu kết hợp phù hợp cho kết

hợp tín hiệu phù hợp.



Có thể bật điều chỉnh giá thầu trên nhiều loại tiêu chí nhắm mục tiêu

trong một nhóm quảng cáo.

Điều chỉnh giá thầu hiển thị


Cách sử dụng tùy chọn đặt giá thầu mới Một trang web có hiểu biết chuyên về đồ dùng cho trẻ con đã nhận thấy rằng đối với giường cũi trẻ con, đối tượng khách hàng và ROI đủ khác biệt so với các mặt hàng khác nên họ muốn đặt giá thầu cụ thể cho nhóm quảng cáo 'giường cũi trẻ con' của họ.

Thời gian: Người mua sắm (cha mẹ) trực tuyến

từ 6 đến 9 sáng

Sở thích: Khách hàng của bạn rất quan tâm đến Nhà & vườn và Sách & văn học

Vị trí đặt: Những người dùng trên trang web abc.com chuyển đổi,

nhưng không chuyển đổi tốt bằng các trang web khác.

Vị trí: Chi phí giao hàng đến Mỹ nhiều hơn so với giao hàng đến Canada

Độ tuổi: Những người từ 25 đến 34 chi tiêu

trung bình gấp 3 lần


Cách sử dụng tùy chọn đặt giá thầu mới Làm cách nào để chiến dịch nâng cao đơn giản hóa đặt giá thầu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh?

Giờ đây, bạn có thể áp dụng nhiều lớp đặt giá thầu mà không cần tạo chiến dịch

và nhóm quảng cáo mới.

Trong quá khứ, bạn có thể đặt giá thầu cho sở thích và điều chỉnh cho vị trí hoặc độ tuổi, nhưng

không thể tùy chỉnh giá thầu để phù hợp với tất cả các lớp này.


Điều chỉnh giá thầu chiến dịch: •  Giảm 20% cho Hoa Kỳ ở cấp chiến dịch •  Tăng 30% cho thời gian từ 6 đến 9 giờ sáng ở cấp

chiến dịch

Sở thích Vị trí Thời gian Độ tuổi Vị trí

Điều chỉnh giá thầu nhóm quảng cáo hiển thị hình ảnh •  Giá thầu nhóm quảng cáo $1 (giá thầu mặc định) •  Giá thầu tùy chỉnh $1,5 trên Nhà và vườn •  Tăng 40% cho Độ tuổi từ 25 đến 34 •  Giảm 50% trên trang web sửa sang nhà cửa

Chiến lược đặt giá thầu thông minh hơn trên tùy chọn nhắm mục tiêu để tiếp cận đối tượng có giá trị nhất

Cách sử dụng tùy chọn đặt giá thầu mới Họ có thể làm gì với tùy chọn đặt giá thầu nâng cao mới?


Tính năng mới của quảng cáo hiển thị

Tạo lịch quảng cáo cho tiện ích mở rộng

Đấu thầu cho di động cấp nhóm quảng cáo


Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị


2 Lựa Chọn Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị Mục tiêu và giá thầu: Quảng cáo của bạn được nhắm mục tiêu dựa theo phương pháp mà bạn đã chọn.

Chỉ giá thầu: Hiển thị quảng cáo dựa trên phương pháp nhắm mục tiêu khác bạn đa ̃ thêm, nhưng đặt giá thầu trên phương pháp này để tăng cơ hội hiển thị của bạn ở đó.

Nhóm quảng cáo

với tất cả cài đặt để là “Chỉ giá

thầu” sẽ không hiển thị được!


Đố vui: Chúng ta phải chọn cài đặt nào nếu ta chỉ muốn nhắm mục tiêu theo vị trí đặt trong nhóm quảng cáo?

Mục tiêu và giá thầu

Chỉ giá thầu


Đố vui: Chúng ta phải chọn cài đặt nào nếu ta chỉ muốn nhắm mục tiêu theo vị trí đặt trong nhóm quảng cáo?

MỤC TIÊU VÀ

GIÁ THẦU


Từ khoá luôn luôn ở dạng “Mục tiêu và giá thầu”


Các dạng nhắm mục tiêu khác thì có 2 lựa chọn

Tuổi tác

Giới tính Chủ đề

Sở thích

Vị trí đặt


Kết hợp nhiều phương pháp nhắm mục tiêu

Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu Sở thích: Chỉ giá thầu

Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu Sở thích: Mục tiêu và giá thầu


Chiến dịch nâng cao cho ứng dụng di động


Ứng dụng trên thiết bị di động cho thấy khả năng bùng nổ Có hơn 500 nghìn ứng dụng có sẵn và 35 tỷ ứng dụng được tải xuống từ iTunes App Store và Google Play

Chợ ứng dụng với nhiều ứng dụng để chọn và tìm kiếm và hiển thị trên thiết bị di động là các kênh lý tưởng để nhà quảng cáo quảng bá ứng dụng của họ và

thúc đẩy số lượt tải xuống.

Chiến dịch hiển thị trên thiết bị di động cho phép khách hàng tích lũy số lượng lớn các lượt tải xuống trong khoảng thời gian ngắn và được lợi từ hệ sinh thái động như cải thiện xếp hạng của ứng dụng trong các cửa hàng

ứng dụng tương ứng.

Chiến dịch tìm kiếm trên điện thoại di động cho phép khách hàng tiếp cận người dùng đã cho thấy ý định tải

xuống ứng dụng của bạn.

CỬA HÀNG ỨNG DỤNG

TIN TỨC


Với chiến dịch nâng cao, nhà quảng cáo này có thể quảng bá ứng dụng của họ và đo lường kết quả

Hiển thị trên thiết bị di động: thông qua luồng tạo quảng cáo ứng dụng, nhà quảng cáo có thể quảng cáo ứng dụng của họ cho người dùng trong khi những người dùng đó tương tác với các ứng dụng khác.

Analytics: Bạn có thể xem xét kỹ hơn hành vi của người dùng tải xuống ứng dụng và theo dõi xu hướng trong cam kết của người dùng để tối ưu hóa giá trị lâu dài.

Tìm kiếm trên thiết bị di động: Tiện ích mở rộng ứng dụng cho phép quảng cáo văn bản tìm kiếm hiện tại có liên kết bổ sung tải xuống ứng dụng của chúng từ iTunes App Store hoặc Google Play.

Công cụ đo lường: Theo dõi tải xuống là chìa khóa để đo lường thành công chuyển đổi và tận dụng các công cụ tối ưu hóa.


Thực hành tốt nhất trước khi nâng cấp


Chuẩn bị cho chiến dịch nâng cao Thực hiện các bước nhanh này để đảm bảo bạn tận dụng toàn bộ lợi thế của chức năng chiến dịch nâng cao.

•  Nhận diện tất cả chiến dịch đa thiết bị và nâng cấp các chiến dịch này trước •  Xác định chiến dịch trên máy tính để bàn và trên điện thoại di động nào của

bạn có cùng từ khóa, quảng cáo, tiện ích mở rộng và nhắm mục tiêu theo địa lý. Kết hợp các chiến dịch này để việc quản lý chiến dịch của bạn được đơn giản

•  Lập kế hoạch để sao chép quảng cáo trên điện thoại di động từ chiến dịch chỉ trên điện thoại di động sang chiến dịch nâng cao trên máy tính để bàn để duy trì lịch sử/chất lượng nhiều nhất có thể


Theo dõi các chuyển đổi khác Hiểu khách hàng đang đến từ đâu để bạn có thể đánh giá ROI, điều chỉnh giá thầu và cải thiện hiệu suất của mình tốt hơn.

•  Cài đặt theo dõi chuyển đổi AdWords trên trang 'Cảm ơn bạn' của cả trang web trên máy tính để bàn và trên điện thoại di động

•  Thiết lập theo dõi lượt tải xuống kỹ thuật số cho cài đặt ứng dụng


Am hiểu địa phương Bạn đã sẵn sàng để nắm bắt cơ hội tìm kiếm địa phương chưa?

•  Điều chỉnh giá thầu của bạn cho vị trí cụ thể để đảm bảo quảng cáo của bạn hiển thị cao hơn cho khách hàng trong khu vực đó

•  Tận dụng lợi thế của nhắm mục tiêu theo tiện ích mở rộng vị trí để tăng giá thầu cho lưu lượng truy cập có liên quan gần cửa hàng của bạn

•  Tạo quảng cáo sẽ thu hút khách hàng địa phương của bạn. Ví dụ: đề cập đến bất kỳ sản phẩm đặc biệt nào tại cửa hàng và sử dụng Tiện ích mở rộng vị trí để giúp người tiêu dùng dễ dàng biết khoảng cách từ họ đến cửa hàng của bạn là bao xa

•  Điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên thời gian trong ngày và ngày trong tuần, dựa trên thời điểm khách hàng có nhiều khả năng mua hàng


Có chiến lược di động

•  Xem xét giá trị của các chuyển đổi duy nhất trên thiết bị di động, chẳng hạn như số cuộc gọi hoặc lượt viếng thăm cửa hàng khi đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động của bạn

•  Tùy chỉnh quảng cáo trên điện thoại di động của bạn với lời kêu gọi hành động sẽ hấp dẫn người dùng đang di chuyển nhiều hơn

•  Bật tiện ích mở rộng trên điện thoại di động cụ thể, chẳng hạn như tiện ích mở rộng ứng dụng, để tối ưu hóa dựa trên các mục tiêu di động của bạn


Tối ưu hóa

•  Thử nghiệm với nhiều điều chỉnh giá thầu để chỉ định giá trị cho các kết hợp tín hiệu người dùng cụ thể, chẳng hạn như vị trí và thiết bị

•  Điều chỉnh trình sửa đổi giá thầu dựa trên ROI của bạn, có tính đến cơ hội chuyển đổi mới trên điện thoại di động

•  Theo dõi tỷ lệ hiển thị theo thiết bị và chia sẻ ngân sách


Hướng dẫn cách nâng cấp






Q&A

Cảm ơn bạn đã tham dự buổi học!

Marketing

Chiến dịch nâng cao