Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Tối ưu các dạng chiến dịch quảng cáo trên AdWords[Best Practices] Search - Display Text/Banner - Lightbox - Gmail - YouTube TrueView

Confidential & Proprietary

Lưu ý về các chiến dịch mẫu đi kèm1) Các chiến dịch mẫu được tạo, để dễ nhận diện sẽ có tên bắt đầu bằng [Google Sample]

2) Các chiến dịch mẫu sẽ được tải lên tài khoản AdWords được ủy quyền ở trạng thái Tạm dừng (Paused)

3) Các chiến dịch mẫu chỉ sử dụng văn bản/hình ảnh/video/URL đích mang tính giữ chỗ tượng trưng chứ không có nội dung cụ thể. Do đó,

mẫu quảng cáo có thể sẽ có trạng thái Bị từ chối (Disapproved). Điều này là bình thường.

4) Sau khi tham khảo các chiến dịch mẫu được tạo, bạn có thể:

- Thay thế nội dung giữ chỗ bằng nội dung quảng cáo cụ thể của bạn cho phù hợp. Hệ thống sẽ tự động duyệt quảng cáo lại dựa

trên chính sách quảng cáo của Google AdWords. Đừng quên cài đặt nhắm mục tiêu lại cho phù hợp.

- Copy các chiến dịch mẫu ra các chiến dịch mới song song, và điều chỉnh nội dung phù hợp, sau đó xóa đi các chiến dịch ban đầu.

Hy vọng những chiến dịch mẫu có thể giúp bạn có thêm nguồn cảm hứng sáng tạo để làm đa dạng chiến lược quảng cáo tiếp thị của doanh nghiệp

qua nhiều kênh khác nhau của AdWords!

Rất vui được đón nhận ý kiến phản hồi của các bạn.

Trân trọng,

Confidential & Proprietary

Nội dung1. Chiến dịch Tìm Kiếm cơ bản

2. Chiến dịch Hiển thị cơ bản (văn bản/hình ảnh)

3. Chiến dịch Hiển thị Hộp đèn (Lightbox ads)

4. Chiến dịch quảng cáo Gmail (Gmail ads)

5. Chiến dịch quảng cáo Video (YouTube TrueView ads)

Proprietary + Confidential

Chiến dịch Mạng tìm kiếm (cơ bản)

Proprietary + ConfidentialTối ưu hóa chiến dịch tìm kiếmNhiều nhà quảng cáo vẫn nghĩ để quảng cáo tìm kiếm đạt thứ hạng cao trên Google Search, chỉ cần tăng giá thầu CPC tối đa lên càng cao càng tốt.

Thật ra, công thức tính thứ hạng quảng cáo không chỉ dựa vào giá thầu mà còn dựa vào Điểm Chất Lượng của từ khóa, và các Tiện ích mở rộng Quảng cáo đi kèm!

Thứ hạng hiển thị quảng cáo

Tiện tích mở rộng q.c.

Giá thầu CPC tối đa

Điểm Chất

Lượng

Nói cách khác, bạn có thể tối ưu hóa nhiều thành tố cùng lúc có thể đạt thứ hạng cao. Ngoài ra, tăng ĐCL và tận dụng Tiện ích mở rộng sẽ góp phần giảm giá thầu CPC phải trả

Ta sẽ cùng nhìn vào cách tối ưu hóa từng thành tố trên.

Proprietary + ConfidentialBest Practice #1: Tối ưu hóa Điểm Chất Lượng

Điểm Chất Lượng

Độ liên quan từ

khóa, q.c. và trang

đích

CTR ước

lượng

Trải nghiệm

trang đích

❏ Sử dụng Tiện ích mở rộng quảng cáo giúp tăng CTR❏ Sử dụng Keyword Planner trong phần Công cụ AdWords để xem những cụm từ tìm kiếm

liên quan tần suất cao, và dùng nó làm từ khóa, và để viết mẫu q.c.❏ Chèn từ khóa động vào quảng cáo, là một cách tốt để tăng CTR, dần dần sẽ cải thiệt thành

tố này cho ĐCL. Tính năng này có vẻ phức tạp nhưng rất đơn giản, và là công cụ thiết yếu trong việc tối ưu hóa

❏ Tạo mẫu quảng cáo tối ưu cho di động❏ Sử dụng PageSpeed Insights, để tự chấm điểm trải nghiệm trang đích của bạn trên máy

tính bàn và di động. Các yếu tố được xem xét là tốc độ tải, đồ họa, độ tương thích với các thiết bị, v.v. Bạn có thể dùng thông tin này để tối ưu giao diện trang web của mình.

❏ Tạo ít nhất 4 - 5 mẫu quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo❏ Viết mẫu quảng cáo thật gần với từ khóa mà mình thầu trong nhóm quảng cáo đó.❏ Chọn trang đích là đường link cụ thể của trang bán hàng phù hợp nhất với từ khóa mà bạn

đang nhắm đến, chứ không chỉ đổ về trang chủ hay trang danh mục tổng

Proprietary + ConfidentialBest Practice #2: Tận dụng các tiện ích mở rộngGiúp tăng tính tương tác của quảng cáo bằng cách thêm thông tin cho người dùng qua dòng thông tin phụ xuất hiện phía dưới quảng cáo. Hoàn toàn miễn phí! Việc sử dụng Tiện ích mở rộng còn giúp tăng ĐCL từ khóa liên quan và tăng thứ hạng quảng cáo. (Click vào các link để đọc thêm chi tiết cách khởi tạo)

Tiện ích mở rộng vị trí (liên kết vào Google My Business)Tiện ích mở rộng liên kết trang web

Tiện ích mở rộng chú dẫn

Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Proprietary + ConfidentialBest Practice #3: Phân khúc và đấu thầu thông minh

Chắc hẳn bạn đã biết cách phân các nhóm quảng cáo thành các nhóm sản phẩm cụ thể (sản phẩm A, sản phẩm B), với những mẫu quảng cáo thật sự liên quan để tăng ĐCL cho chúng. Thế nhưng bạn còn có thể phân khúc các từ khóa này thêm nữa, theo Nhu Cầu và Tên Thương Hiệu, để tối ưu hóa cách đặt thầu CPC cho phù hợp

KHÔNG cho tất cả từ

khóa vào cùng một nhóm q.c., mà phân loại chúng ra...

Sản phẩm

Thương Hiệu

Nhu cầu

Bao gồm những từ khóa tên thương hiệu của bạn, nhằm bảo vệ nó không để đối thủ thầu. Ngoài ra, khách hàng có nghe qua bạn rồi có thể sẽ tìm những từ khóa này.(vd. cửa hàng ABC, bánh kẹo XYZ)

Bao gồm những cụm từ miêu tả những nhu cầu, thắc mắc hiện tại của người dùng, mà có thể đang trong quá trình tìm kiếm giải pháp phù hợp(vd. da khô nẻ, chăm sóc răng em bé)

Bao gồm những từ khóa liên quan tới sản phẩm/dịch vụ cụ thể mà bạn cung cấp. Những người tìm kiếm những cụm từ này khả năng mua hàng cao nhất(vd. bàn chải đáng răng máy, vé xe đi Đà Lạt)

CAOvì xác suất hứng thú với sản phẩm cụ thể nào đó rất cao

THẤPvì nhóm từ khóa này tương

đối ít cạnh tranh nhất

VỪA PHẢIvì người tìm kiếm chưa hẳn đang trong tâm lý mua sắm

Nên đặt Max CPC...

ĐỘ

CẠ

NH

TRA

NH

Mô tả

Proprietary + Confidential[Nâng cao] Chiến dịch tìm kiếm động(Dynamic Search Ad - DSA)

Mặc dù hầu hết quảng cáo tìm kiếm đều sử dụng từ khóa để xác định hiển thị quảng cáo trên Google tìm kiếm, Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) khác ở điểm chúng không sử dụng từ khóa. Thay vào đó, Quảng cáo tìm kiếm động tự động hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung trang web của bạn. Điều này có nghĩa là bạn không phải duy trì danh sách từ khóa hoặc trang đích.

Tại sao Quảng cáo tìm kiếm động lại hữu ích?

Quảng cáo tìm kiếm động dễ dàng duy trì, dòng tiêu đề quảng cáo được tạo tự động cho bạn dựa trên các trang trên trang web của bạn và quảng cáo này có thể giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập.

Tiêu đề sẽ tự động tích hợp cùng với URL đích tương ứng

Dòng mô tả và URL hiển thị được phép tùy chỉnh

Proprietary + Confidential[Nâng cao] Chiến dịch tìm kiếm động (tiếp)(Dynamic Search Ad - DSA)

Ai nên sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động?

Các doanh nghiệp có trang web chứa nhiều nội dung hoặc URL được cấu trúc tốt sẽ nhận thấy kết quả tốt nhất từ việc sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động. Sau đây là một số ví dụ về loại doanh nghiệp phù hợp để sử dụng loại chiến dịch này:

● Trang web của bạn có nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau, mà không thể tạo chiến dịch tìm kiếm riêng cho từng loại được

● Bạn bán dòng sản phẩm theo mùa vụ, cần khởi tạo nhanh● Bạn đang mở rộng doanh nghiệp của mình sang thị trường mới và không có kinh nghiệm về các từ khóa liên quan.

Giới thiệu chung về quảng cáo tìm kiếm động Xem

Cách tạo quảng cáo tìm kiếm động Xem

Tạo mục tiêu quảng cáo tìm kiếm động Xem

Tối ưu hóa chiến dịch tìm kiếm động Xem

Mời bạn tham khảo các tài liệu sau đây về dạng quảng cáo này.

Nếu cần trợ giúp khởi tạo, bạn liên hệ đội ngũ hỗ trợ nhé (1800-9294)

Proprietary + Confidential

Chiến dịch Mạng hiển thị (cơ bản)

Proprietary + Confidential

Đây là vấn đề thường gặp ở các chiến dịch Hiển thị. Không nên gom góp quá nhiều loại hình nhắm mục tiêu vào cùng nhóm quảng cáo (gây thu hẹp độ phủ), mà nên phân chúng ra thành các nhóm quảng cáo song song, với giá thầu tối đa tương ứng.

Best Practice #1: Nhắm mục tiêu/giá thầu thông minh

Chủ Đề

Sở Thích

Từ KhoáTừ Khoá

Chủ Đề

Sở Thích

Điều chỉnh giá thầu tối

đa tùy phân khúc

500đ

700đ

800đ

Proprietary + ConfidentialBest Practice #2: Ba kích cỡ banner tối ưu nhất

Hệ thống mạng hiển thị GDN rất rộng với hàng chục kích cỡ banner khác nhau mà bạn có thể tạo.

Thế nhưng, bạn có biết chỉ cần tạo banner với 3 kích cỡ là đã bao phủ được 95% mạng hiển thị?

○ 728 x 90○ 300 x 250○ 160 x 600

Ví dụ: Banner 728x90 sẽ được tự động điều chỉnh kích cỡ (resize) để hiển thị dưới dạng banner 468x80 và 320x50, mà không cần bạn phải tạo tất cả các kích cỡ.

Proprietary + ConfidentialBest Practice #3: Thông điệp và thiết kế rất quan trọng

Thông điệp hình ảnh và văn bản phải phù hợp

❏ Thay đổi thông điệp tùy vào phân khúc người dùng, bằng cách dùng quy tắc cho danh sách tiếp thị lại

(khách mới, khách xem hàng, khách từ bỏ giỏ hàng, khách đã mua hàng, v.v.)

❏ Trang đích phải đồng nhất với thông điệp, không chỉ đồ về trang chủ hay trang danh mục tổng.

Hình ảnh thiết kế bắt mắt

❏ Dùng hình ảnh có mặt người hay những hoạt động thường ngày để tạo kết nối tâm lý với người xem.

Hạn chế chỉ trưng bày sản phẩm, hay nhồi nhét chữ quá nhiều

❏ Trưng bày logo thống nhất trên từng khung hình, và thống nhất màu sắc cho thương hiệu

❏ Sử dụng HTML5 để làm hiệu ứng động (không dùng Flash*)

❏ Luôn luôn đặt nút kêu gọi hành động (CTA button) lớn và nổi bật nhất

❏ Lưu ý: Nên thay đổi banner vài tuần một lần, tránh nhàm chán cho người xem

(*) Flash không tương thích với hầu như tất cả các trình duyệt.Có thể chuyển Flash thành HTML5 dễ dàng nhờ công cụ Swiffy của Google

(https://developers.google.com/swiffy/)

Proprietary + ConfidentialBest Practice #3: Thông điệp và thiết kế rất quan trọng

Tên thương hiệu mờ nhạt

Quá nhiều chữ

Quá nhiều hình và hình quá nhỏ

Lời kêu gọi hành động không rõ ràng

Khuyến mãi không đáng tin cậy

Tiêu đề khuyến mãi như spam

Proprietary + ConfidentialBest Practice #3: Thông điệp và thiết kế rất quan trọng

Thương hiệu nổi bật

Tiêu đề nổi bật, trên phông màu bắt mắt

Nổi bật sản phẩm, không nhồi nhét

Lời kêu gọi hành động to và nổi bật

Proprietary + Confidential[Nâng cao] Chiến dịch hiển thị động(Dynamic Display Ad)

Đây là loại hình quảng cáo hiển thị mà trong đó nội dung của quảng cáo sẽ được lấy từ nguồn cung cấp dữ liệu mà bạn tải lên AdWords (Business data feed). Sau đó, AdWords có một thư viện bố cục quảng cáo (Ad gallery) rất đa dạng, giúp bạn kết hợp với nguồn dữ liệu để tạo ra những banner hấp dẫn, tiết kiệm thời gian nhất.

Gợi ý: Hiển thị động có thể kết hợp với tiếp thị lại để làm ra một chiến dịch tiếp thị lại động. (Liên hệ chuyên viên Google để được tư vấn khởi tạo)

Ai nên sử dụng Quảng cáo hiển thị động?

● Bạn có trang web chứa nhiều sản phẩm, và muốn trưng bày chúng thay phiên nhau, như một gian hàng thu nhỏ.

● Bạn không có khả năng hoặc thời gian thiết kế quá nhiều banner cho tất cả các sản phẩm, và muốn sử dụng thư viện quảng cáo của Google

Proprietary + Confidential[Nâng cao] Chiến dịch hiển thị động (tiếp)(Dynamic Display Ad)

Các bước cơ bản của quá trình khởi tạo như sau:

❏ Tạo nguồn cung cấp dữ liệu (data feed), tùy vào ngành nghề của bạn (xem link phía dưới). Nếu dành cho các sản phẩm chung chung, có thể dùng loại “Tùy chỉnh”

❏ Trong một chiến dịch Hiển thị (Display), chọn Thư viện quảng cáo❏ Sau đó chọn Quảng cáo động❏ Theo các bước hướng dẫn để liên kết nguồn dữ liệu

và chọn bố cục quảng cáo phù hợp

Cách tạo nguồn cung cấp dữ liệu Xem

Cách tạo quảng cáo hiển thị động Xem

Sử dụng thư viện mẫu quảng cáo Xem

Mời bạn tham khảo các tài liệu sau đây về dạng quảng cáo này.

Nếu cần trợ giúp khởi tạo, bạn liên hệ đội ngũ hỗ trợ nhé (1800-9294)

Proprietary + Confidential

Chiến dịch hiển thị Hộp đèn(Lightbox ad)

Proprietary + ConfidentialQuảng cáo hiển thị Hộp đèn là gì?Là một định dạng quảng cáo có tính tương tác cao. Khi người dùng lướt chuột qua hoặc chạm vào quảng cáo, một cụm hình ảnh, video sẽ hiện ra chiếm toàn màn hình để người dùng tương tác, lựa chọn xem, hoặc nhấp vào lời kêu gọi hành động để đến trang đích.

Trước - Người dùng nhìn thấy quảng cáo hiển thị bình thường với lời mời di chuột vào để tương tác (không cần nhấp). Khi chuột ở vị trí đó sau vài giây, quảng cáo sẽ mở rộng ra.

Sau - Quảng cáo hộp đèn mở rộng chiếm toàn bộ màn hình. Người dùng có thể thoải mái tương tác tuỳ ý: xem video, hình ảnh mà không cần sang 1 trang/tab khác. Ngoài ra họ cũng có thể nhấp vào nút để đến trang đích nào đó mà bạn chọn.

Proprietary + ConfidentialQuảng cáo hiển thị Hộp đèn là gì? (tiếp)

Hiển thị tương tác tốt trên cả máy tính, di động và máy tính bảng.

Proprietary + ConfidentialQuảng cáo hiển thị Hộp đèn là gì? (tiếp)

Các thành tố có thể sử dụng trong quảng cáo hộp đèn:● Hình ảnh● Video● Bản đồ (liên hệ Chuyên Viên Google để khởi tạo loại này)

Proprietary + ConfidentialTại sao sử dụng Quảng Cáo Hộp ĐènKhuyến khích khách hàng tương tác với quảng cáo của bạn, khiến họ thích thú và trung

thành hơn với thương hiệu

Tạo một lần, dùng khắp nơi

● mẫu quảng cáo tương thích mọi kích cỡ màn hình

● HTML5 hoạt động trên mọi thiết bị, hệ điều hành, trình duyệt

Sẵn sàng trong vài phút

● có thể tận dụng những thành tố sẵn có của thương hiệu (logo, YouTube video, banner)

● không tốn kém chi phí thuê đội ngũ thiết kế đồ họa riêng

Lôi cuốn người dùng

● chỉ trả tiền khi người dùng tương tác với quàng cáo

● Đấu thầu theo CPE (cost-per-engagement)

Kết hợp với sức mạnh nhắm mục tiêu của Google AdWords● nhắm hàng triệu trang web trên mạng Hiển Thị (GDN)● thông số tích hợp đồng nhất trên giao diện Google AdWords

với các chiến dịch khác

● nhắm đúng đối tượng với tùy chọn nhắm sở thích, “in-market”, nhân khẩu học, vân vân.

Proprietary + ConfidentialTại sao sử dụng Quảng Cáo Hộp Đèn (tiếp)

Định dạng quảng cáo này tập trung vào sự tương tác.

● Nếu mục tiêu của bạn là muốn người dùng tương tác với quảng cáo của mình (xem hình ảnh, video…) mà không cần vào website hay đi sang 1 tab/app khác, loại hình quảng cáo này là sự lựa chọn hợp lý.

● Nếu mục tiêu của bạn chỉ chú trọng số đơn hàng có được từ việc quảng cáo mà không quan tâm đến branding, không nên phụ thuộc vào Lightbox ad

Hệ thống Google sẽ tự động dự đoán và chỉ hiển thị quảng cáo cho những người dùng có nhiều khả năng sẽ tương tác với quảng cáo dựa theo cài đặt nhắm mục tiêu và giá thầu CPE mục tiêu.

Proprietary + ConfidentialCác bước khởi tạo Quảng cáo Hộp Đèn

2. Trong phần tạo Quảng Cáo, chọn Thư viện quảng cáo (Ad Gallery)

3. Chọn Quảng cáo hộp đèn (Lightbox ad)

4. Chọn loại Quảng cáo hộp đèn bạn muốn

1. Khi tạo chiến dịch, chọn Tương tác với nội dung của bạn

Xem chi tiết cách tạo chiến dịch Hiển thị Hộp đèn ở đây

Proprietary + ConfidentialCác thành tố của một Quảng Cáo Hộp Đèn (video + hình ảnh)Thành tố Mô tả

1 Video YouTube video tối đa 4 phút

2 1-10 Hình ảnh - Định dạng PNG, JPG hay GIF, (tối đa 150KB)- Dùng hình ảnh có độ phân giải cao.- Tỉ lệ 16:9 là tối ưu nhất với nhiều kích cỡ màn hình

3 Logo - Định dạng PNG, JPG hay GIF, (tối đa 150KB)- Nên dùng Logo với phông nền trong suốt- Tối thiểu 50px x 50px.

4 Tiêu đề - 1-3 dòng văn bản. (tối thiểu 1 dòng)- Tối thiểu 1 dòng, dòng 2-3 sẽ lần lượt xuất hiện nếu có.

5 Lời kêu gọi hành động (nút CTA)

Khoảng 20 ký tự. Dòng văn bản này sẽ tự động được viết hoa.

(“Hover to expand” không thay đổi được)

6 URLs URL hiển thị, URL đích của Logo, URL của nút kêu gọi hành động phải cùng tên miền

7 Hình thumbnail cho video (không bắt buộc)

Như yêu cầu hình ảnh phía trên

43 5

1 2 1

7

43

7

Proprietary + ConfidentialBest practices

❏ Sử dụng nhiều hình ảnh và/hoặc video để có tính tương tác cao nhất.❏ Sử dụng hình ảnh với phông nền trong suốt cho logo❏ Nên sử dụng 1 hình thumbnail cho video tỉ lệ 16:9 để đảm bảo quảng cáo của

bạn hiện tốt nhất trên các thiết bị khác nhau. ❏ Cho hình ảnh trên di động, kích thước tối ưu là 320x50.

❏ Kết hợp nhắm mục tiêu giới tính, tuổi tác và sở thích. ❏ Khuyến cáo không nên sử dụng hình thức nhắm theo từ khoá hay đích nhắm

để có đủ số lượng người dùng. Theo thống kê của Google, hình thức nhắm càng rộng càng có hiệu quả cao hơn cho định dạng quảng cáo này.

Nhắm mục tiêu

Thiết kế quảng cáo

[Gợi ý]Hãy xây dựng thử 1 mẫu quảng cáo Hộp đèn tại đây (Lightbox Builder)

Proprietary + Confidential

Chiến dịch quảng cáo Gmail(Gmail ad)

Proprietary + ConfidentialQuảng cáo Gmail là gì?

Quảng cáo Gmail là một loại quảng cáo hiển thị, sẽ xuất hiện trong Hộp thư Gmail của người dùng, trên đầu tab Promotions. Những đối tượng mở tab này ra xem là những đối tượng rất tiềm năng đang có tâm lý mua sắm, săn tìm khuyến mãi.

Hiển thị thu gọn Hiển thị mở rộng, sau khi click

Proprietary + ConfidentialTại sao quảng cáo trên Gmail?

Quảng cáo Gmailtiếp cận khách hàng hiện

hữu lẫn tiềm năng, nhờ tính năng nhắm đối tượng mục tiêu của Google AdWords

Tiếp thị bằng Email thông thường

chỉ tiếp cận khách hàng hiện hữu

triệu+người dùng Gmail

toàn cầu

Vị trí Chủ đề/Sở thích

Ngôn ngữTừ khóa/Tên miền

Tuổi tác Thiết bị

Giới tính

Tối ưu dễ dàng nhờ những thông số tích

hợp với AdWords như số lượt click, lưu, chuyển

tiếp quảng cáo, v.v

THÔNG MINHQuá trình tạo quảng cáo nhanh chóng và dễ dàng, có thể chạy song song bổ trợ các

chiến dịch khác

DỄ SỬ DỤNG

Proprietary + ConfidentialCác bước khởi tạo Quảng Cáo Gmail

3. Trong phần tạo Quảng Cáo, chọn Thư viện quảng cáo (Ad Gallery)

4. Chọn Quảng cáo trong Gmail

1. Tạo một chiến dịch hiển thị Display bình thường. Khi đến phần lựa chọn cách nhắm mục tiêu, lựa chọn Vị trí đặt là mail.google.com

2. Ở phía dưới, Google khuyên bạn nên chọnNhắm mục tiêu thận trọng

Xem chi tiết cách tạo chiến dịch Gmail ở đây

Proprietary + ConfidentialCác định dạng Quảng Cáo Gmail cơ bản

Cách sử dụng gợi ý: Bắt mắt, tác động thị giác cao

Phù hợp với quảng bá nhãn hiệu, sự kiện với biểu ngữ bắt mắt.

Trưng bày nhiều sản phẩm

Phù hợp với e-Commerce nhiều sản phẩm khuyến mãi

Đi sâu một sản phẩm

Giới thiệu chuyên sâu một sản phẩm/dịch vụ mới

Các định dạng hình ảnh cho phép: JPEG, JPG, PNG, GIF tĩnh

Proprietary + ConfidentialDạng 1 - Hình ảnh đơn lẻ (Image)Tổng quát:

● Ad name: tên để bạn dễ nhận diện● URL Hiển thị● URL trang đích

Thành tố của quảng cáo khi ở trạng thái thu nhỏ:

● Logo (144x144 pixels)● Tên thương hiệu (15 ký tự)● Tiêu đề (25 ký tự)● Dòng mô tả ngắn gọn (100 ký tự)

Thành tố của quảng cáo khi ở trạng thái mở rộng:

● Hình ảnh: tải lên 650px x [300px to 1000px]

Proprietary + ConfidentialDạng 1 - Hình ảnh đơn lẻ (Image)

Learn more about our free trial

Proprietary + ConfidentialDạng 2 - Nhiều sản phẩm (Multi-product)Tổng quát:

● Ad name: tên để bạn dễ nhận diện● URL Hiển thị● URL trang đích

Thành tố của quảng cáo khi ở trạng thái thu nhỏ:

● Logo (144x144 pixels)● Tên thương hiệu (15 ký tự)● Tiêu đề (25 ký tự)● Dòng mô tả ngắn gọn (100 ký tự)

Thành tố của quảng cáo khi ở trạng thái mở rộng:

Tối đa 6 sản phẩm● Hình ảnh sản phẩm: 180px x 180px● Tên sản phẩm: 40 ký tự● Lời kêu gọi hành động (CTA): 20 ký tự● URL cho nút kêu gọi hành động

Thành tố khác (không bắt buộc)● Header banner: 630px x [50px to 200px]● Tiêu đề chính (25 ký tự)● Nội dung (1024 ký tự)

Proprietary + ConfidentialDạng 2 - Nhiều sản phẩm (Multi-product)

Proprietary + ConfidentialDạng 3 - Hình ảnh và văn bản (Single Promotion)Tổng quát:

● Ad name: tên để bạn dễ nhận diện● URL Hiển thị● URL trang đích

Thành tố của quảng cáo khi ở trạng thái thu nhỏ:

● Logo (144x144 pixels)● Tên thương hiệu (15 ký tự)● Tiêu đề (25 ký tự)● Dòng mô tả ngắn gọn (100 ký tự)

Thành tố của quảng cáo khi ở trạng thái mở rộng:

● Hình ảnh: (300px x [200px to 500px])● Tiêu đề chính (25 ký tự)● Nội dung (1024 ký tự)● Lời kêu gọi hành động (20 ký tự)● URL cho nút kêu gọi hành động

Thành tố khác (không bắt buộc)● Header banner (630px x [50px to 200px])

Proprietary + ConfidentialDạng 3 - Hình ảnh và văn bản (Single Promotion)

BUY NOW

Proprietary + ConfidentialBest practices❏ Nhắm vị trí địa lý, ngày giờ phù hợp nhưng nhớ nhắm tất cả các thiết bị❏ Sử dụng Conversion Optimizer (xem thêm ở đây)❏ Sử dụng tính năng Phân phối quảng cáo nhanh (accelerated delivery), vì quảng cáo

Gmail xuất hiển thị chậm hơn chiến dịch GDN bình thường khác (xem thêm ở đây)❏ Để tránh giới hạn hiển thị, nên tạo nhiều nhóm quảng cáo song song, mỗi nhóm chỉ

có một nhóm nhắm mục tiêu sở thích/chủ đề❏ Đối với những chiến dịch Gmail ad đầu tiên của bạn, nên chạy không nhắm mục tiêu

theo sở thích/chủ đề v.v. (có nghĩa là chỉ cài đặt placement mail.google.com là đủ)

❏ Thông điệp dễ đọc, súc tích.❏ Lời kêu gọi hành động trực tiếp và lôi cuốn.❏ Nhấn mạnh về khuyến mãi ngay trên Tiêu đề thư và dòng mô tả thu gọn❏ Sử dụng màu sắc hài hòa, đồng nhất với thương hiệu bạn. ❏ Không lạm dụng quá nhiều màu sắc và văn bản❏ Sử dụng URL đích liên quan tới sản phẩm, không chỉ dẫn về trang chủ.

Nhắm mục tiêu

Thiết kế quảng cáo

Proprietary + Confidential

Chiến dịch quảng cáo video(TrueView video ads)

Proprietary + ConfidentialQuảng cáo TrueView video là gì?

TrueView IN-STREAMNgười dùng có chọn xem hoặc bỏ qua quảng cáo trong luồng(TrueView Trong Luồng)

TrueView IN-DISPLAYNgười dùng sẽ chọn để xem quảng cáo video của bạn khi đang trên YouTube hoặc các trang web khác(TrueView Trong Hiển Thị)

Chỉ tính phí khi video được xem quá 30s, hoặc đến hết nếu video <30s, hoặc người xem tương tác với video (click vào để đến trang đích, click vào banner đi kèm, v.v.)

Chỉ tính phí khi video được bấm vào xem

Proprietary + ConfidentialTại sao quảng cáo TrueView video?❏ Việt Nam đứng thứ 3 trên thế giới về cường độ tiêu thụ nội dung video.

Trong đó, YouTube là kênh video số một trong nước.

❏ Độ phủ 54% cộng đồng mạng, hơn nửa số này sử dụng điện thoại smartphone

❏ Đối tượng xem YouTube là những đối tượng có chất lượng● 23% có học vấn cao● 34% có thu nhập cao

Quảng cáo có thể bỏ qua cũng đem lại hiệu quả cho thương hiệu của bạn, ngay cả khi không được xem hết. Người dùng cũng có thiện cảm với thương hiệu hơn là khi bị ép buộc xem quảng cáo mà không bỏ qua được.

+55%+46% +181%

Không thấy quảng cáo

Luôn bỏ qua quảng cáo

Thỉnh thoảng hay bỏ qua quảng cáo Ghi nhớ quảng cáo Nhận thức thương hiệu Nhận diện quảng cáo

Nguồn: GfK / nurago 2011, n = 1.023 interviews, Nurago Impact Panel Germany (n = 10.000 panelists)

Proprietary + ConfidentialTrueView In-StreamTổng Quan• Người xem có thể chọn để bỏ qua quảng cáo sau 5s. Bạn

chỉ phải trả tiền khi người dùng xem hết quảng cáo hoặc xem tới 30s (nếu quảng cáo dài hơn 30s).

• Định dạng quảng cáo rất hấp dẫn và dễ thấy

Định Dạng Quảng Cáo• Video, không giới hạn thời gian tối đa, nhưng nên <1 phút • Có thể sử dụng banner đi kèm miễn phí (300x60)

Vị Trí Đặt• Mở đầu hoặc xen giữa* YouTube video

Cách Tính Phí• Đấu giá (CPV - Cost per View)• Bạn chỉ trả cho mỗi lượt xem thật sự**

(*) có thể đặt vị trí xen giữa nếu video dài hơn 10 phút(**) khi xem quá 30s, hoặc đến hết video nếu dưới 30s

Proprietary + ConfidentialTrueView In-DisplayTổng Quan• Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn bên cạnh

video đang xem và có thể chọn bấm vào để xem• Bạn sẽ chỉ bị tính phí khi người dùng chủ động chọn

xem quảng cáo

Định Dạng Quảng Cáo• YouTube Video, không giới hạn thời gian tối đa

Vị Trí Đặt• Trang xem video, trang tìm kiếm video.• Trang chủ YouTube trong một vài trường hợp

Cách tính phí• Đấu giá (CPC - Cost per Click)• Bạn trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem

Proprietary + ConfidentialVideo hướng dẫn khởi tạo chiến dịch TrueView

Link xem Video trên YouTube

Proprietary + ConfidentialBest practice #1Phân các loại nhắm mục tiêu thành các nhóm nhỏ, và điều chỉnh giá thầu tối đa phù hợp cho từng loại

Chủ Đề

Sở Thích

Từ KhoáTừ Khoá

Chủ Đề

Sở Thích

Điều chỉnh giá thầu tối

đa tùy phân khúc

500đ

700đ

800đ

Proprietary + ConfidentialBest practice #2Tận dụng Banner đi kèm (miễn phí!)

Proprietary + ConfidentialBest practice #3Sử dụng khéo léo 5 giây đầu...

Hiển thị miễn phí cho quảng cáo TrueView In-Stream

- Nội dung quảng cáo phải cuốn hút, giữ chân người xem

- Đặt tên thương hiệu khéo léo trong 5 giây đầu, dù người xem có bỏ qua quảng cáo hay không cũng vẫn sẽ thấy được.

Proprietary + ConfidentialBest practice #4Tận dụng hình thumbnail video lôi cuốn

Nhằm tăng CTR, nhất là cho quảng cáo TrueView In-Display

Proprietary + ConfidentialBest practice #5Liên kết AdWords và YouTube để sử dụng Tiếp thị lại

đã xem/chia sẻ video của bạnđã ghé thăm kênh YouTube của bạn

đã ghé thăm trang web của bạn

chưa tương tác với bạn

Sử dụng Tiếp thị lại để tập trung nhắm các đối tượng...

Hướng dẫn liên kết AW và YT

Hướng dẫn cài đặt Tiếp Thị Lại cho chiến dịch Video

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Xin cảm ơn!