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Betancourt Tovar HugoMeraz Castillo Ana SofíaRodríguez Rentería Karla
CINEPOLIS VS CINEMEX
En esta investigación, analizaremos a dos empresas líderes de esta industria en México: Cinépolis y Cinemex, basándonos en la Mezcla de Mercadotecnia que consta de 4 factores (llamadas 4p’s) que son: Producto, Precio, Plaza y Promoción, compararemos las características de cada empresa para así saber, cuál de las dos es más competitiva y por qué.
INTRODUCCION
JUSTIFICACIÓN
La industria cinematográfica tiene una importancia significativa en el mercado, por lo que algunas empresas han decidido dedicarse a este sector.
Analizaremos las estrategias comerciales que hacen mantener su posición en el mercado estas dos
empresas, nos daremos a la tarea de saber qué cine prefiere la gente de San Luis Potosí y por qué, esto
para conocer la percepción de los clientes y reforzar el conocimiento de estas dos empresas.
DELIMITACIÓN
San Luis Potosí, Plazas: sendero, Citadella, Paseo y Dorado
Objeto de estudio: Cinépolis y Cinemex
Temporalidad: Enero- Mayo
Sujeto de estudio: El usuario y/o cliente
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿Qué productos y servicios ofrece cada empresa, Cinépolis y Cinemex? ¿A qué precio?
¿Qué publicidad maneja cada empresa, Cinépolis y Cinemex?
¿Qué promociones tiene cada empresa, Cinépolis y Cinemex?
¿Número de sucursales? ¿Dónde?
OBJETIVOS
Especifico
• Identificar los beneficios de
cada empresa, Cinépolis y
Cinemex. Y el tipo de clientes
que asiste a Cinépolis y Cinemex.
Especifico
• Distinguir las Marcas que
están asociadas en publicidad y campañas a Cinépolis y Cinemex.
General
• Analizar las estrategias de publicidad que
utiliza Cinépolis y
Cinemex para promover sus compañías.
MARCO TEÓRICO
ANTECEDENTES
Cinépolis: Inicia en 1947 cuando el Lic. Enrique Ramírez Miguel inaugura el cine Morelos en la ciudad de Morelia Michoacán.
En 1994 nace la marca Cinepolis con sus primeras salas tipo multiplex en la ciudad de Tijuana, baja california y para 1999 crearon el concepto de Cinepolis VIP,
Cinemex: En agosto de 1995 Cinemex inició sus operaciones con la apertura de su primer complejo, ubicado en Pabellón Altavista, en la Ciudad de México
Al iniciar el 2013, la cadena tenía ya 200 complejos cinematográficos en el país
El 19 de junio de 2002, la empresa pasó a manos extranjeras.
CONTEXTO
El contexto a nivel mundial. Cinemex, que recientemente
compró las salas de Cinemark, va tras Cinépolis en el
mercado de la exhibición en México que en el 2013 alcanzó
11 millones 874,016 de pesos en taquilla con 256 millones
624,797 boletos vendidos. Estos números dicen que el
mercado de la exhibición vale oro. México tiene una
asistencia per cápita mayor a la de muchos países, con 2.19
(sólo debajo de Estados Unidos que ostenta un 3.9).
MARCO TEÓRICO
La promoción es la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren. (Kotler)
El producto es “un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos”. Bonta (2012)
“El mercado de la exhibición en México tiene síntomas saludables, pues cuando se trata de un mercado con características de monopolio, de entrada, se reduce la cantidad y se aumenta el precio.” (Gutierrez, 2014)
HIPÓTESIS
Variable dependiente:
Decisión entre Cinépolis y Cinemex.
Sujeto de estudio:
Personas de 18 a 30 años de ambos sexos.
Variable independiente:
Campañas publicitarias y ubicación de
plazas comerciales.
Las diferentes campañas publicitarias así cómo promociones y ubicación de las plazas de Cinépolis y Cinemex impactan en la decisión de la gente de 18 a 30 años en la capital de San Luis Potosí a la hora de decidir a qué empresa ir (Cinépolis y Cinemex) en temporada de vacaciones de verano.
Cinépolis es mas recurrido.
ENFOQUE
El diseño será no experimental, ya que no modificaremos nada y ni experimentaremos absolutamente. Sólo observaremos.
Transeccional: porque recopilaremos datos en un solo tiempo. Y exploratorio descriptivo.
ENTREVISTA
1. ¿Qué factor piensa que ha influido más para la posición del cine?
2. ¿Qué estrategia atrae mas a los clientes?
3. ¿Cómo es el ambiente laboral?4. ¿Qué concepto considera que tienen
las personas de su marca?5. ¿Qué otra estrategia aplicaría para
mayor demanda en su establecimiento?
6. ¿Capacita a su personal?7. ¿Cómo realizan el cuidado de las
instalaciones y la limpieza?8. ¿Con cuantos empleados cuenta?9. ¿Tienen retroalimentación de lo que
piensa el cliente sobre su servicio?10. ¿Qué zona es la que mas vende?
DISEÑO
Nuestro diseño será mixto tanto cualitativo como cuantitativo ya que usaremos entrevistas, observación y encuestas.
ENCUESTA
1.¿Aproximadamente cuantas veces al mes vas al cine?
a)1 a 3 b) 3 a 5 c) 5 o más
2.¿A qué cine prefieres ir?a)Cinépolis b) Cinemex c)Me da
igual
3.¿A qué plaza acudes con más frecuencia?
4.¿Cuál es la razón principal de que elijas a qué cine ir?a)Ubicación b) Precios
c) Cartelera d) Otros
5.¿Qué cine te parece que está mejor posicionada y por
qué?
6.¿Qué día a la semana es más probable que visites el
cine?
7.¿Estas enterado de las promociones y días de
descuento de cada cine?
8.Cada que vas al cine ¿Compras algún producto de los que se ofrecen? Ya sea
dulcería, cafetería.
9.¿Conoces la publicidad de ambos cines?
10.¿Cuánto dinero te supone ir al cine?
CRONOGRAMA
Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Selección tema
Planteamiento, delimitación, preguntas de investigación)
Hipótesis
Marco Teórico
Aplicación de técnicas de investigación
Organización de datos
Interpretación de resultados
Redactar Informe
Presentación de los resultados
Universo: 110,566
Muestra: n1 = n1
1+ n/N
_____400_______ =400.0036
1+400/110,566
BIBLIOGRAFÍA
Kotler, P. (2003). Fundamentos de la mercadotecnia. Estados Unidos: Pearson Education. Gutiérrez, V. (2014). Cinemex vs Cinépolis, ¡que empiece la función!. 24 de marzo 2015, de El economista Sitio web: http://eleconomista.com.mx/entretenimiento/2014/01/05/cinemex-vs-cinepolis-que-empiece-funcion Schiffman, L. (2005). Comportamiento del consumidor. México: Pearson Educación. Grönroo, C. (1994). From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards a Paradigm Shift in Marketing. Esmerald Insight, 32, P. 4-20. 24 Marzo 2015, De Ebsco Base de datos.