CONTENTIS KING

Framgång med värdefullt innehåll

Alla snackar ”content”. Men vad menar man egentligen?Och är det verkligen något nytt?

CONTENT IS KING

BYRÅER OCH KUNDER BÖRJAR INSE VIKTEN AV VÄRDEFULLT INNEHÅLL

Men många vet väldigt lite om hur man strategiskt planerar innehåll, hur man

underhåller det och hur mycket det kostar

CONTENT IS KING

Allt för många väntar med innehållet till sist och lägger nästan all budget på gränssnitt eller

på att köpa media

När det är dags för själva innehållet så finns det knappt tid eller pengar kvar

CONTENT IS KING

Konsumenter är kräsna och kräver något i utbyte för att varumärken

skall få stjäla deras tid

CONTENT IS KING

VARUMÄRKEN MÅSTE TA SINA KUNDER PÅ ALLVAR OCH

INTRESSERAR SIG FÖR DEM (och inte förvänta sig det omvända)

Oavsett kanal så är det bara med värdefullt innehåll som varumärken köper sina

målgruppers tid och intresse

CONTENT IS KING

MEN VAD ÄR NYTT?

Vi har ju alltid varit tvugna att leverera någon form av substansiellt ”innehåll” till våra kunder

CONTENT IS KING

1. ÖKAT UTBUD SKAPAR MER KRÄSNA KONSUMENTER

Varumärken börjar inse att de måste leverera i ännu högre grad än tidigare

CONTENT IS KING

2. INNEHÅLLSSTRATEGISK KOMPETENS EFTERFRÅGAS

För att på ett effektivt sätt tilltala och nå konsumenterna

CONTENT IS KING

3. ETT EFFEKTIVT SÄTT ATT BYGGA PARTNERSKAP MELLAN

KUND OCH BYRÅ

Fler och mer effektiva uppdrag blir win-win för alla

CONTENT IS KING

CONTENTMARKETING

CONTENT MARKETING

EN MARKNADSFÖRINGSTEKNIK

• För att skapa & distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll

• För att locka till sig och behålla en klart definierad målgrupp

• Inriktat på att ”äga” medier, inte hyra dem

• För att öka lönsamheten

CONTENT MARKETING

EN PÅGÅENDE PROCESS SOM MÅSTE INTEGRERAS I HELA

MARKNADSFÖRINGSSTRATEGIN

SPRIDNING

SEEDING

Att seeda innebär att distribuera innehåll på bloggar, hemsidor och sociala forum så att communeties ”plockar upp” det och

delar det med andra

SPRIDNING

UPPSÖKANDE SEEDING

• En form av riktad PR till nichade målgrupper

• För att nå ut till t ex inflytelserika bloggare som i sin tur sprider till sina följare

SPRIDNING

PLACERAD SEEDING

Seedingföretagen har olika nätverk av ”publicister” som mot ersättning promotar ditt material

SPRIDNING

KUNDEN BETALAR OFTAST UTIFRÅN VILKA SOM VERKLIGEN

TAR DEL MATERIALET

Genom en blandning av geografi och intressen når materialet de människor som mest troligt kommer

engageras och dela materialet med andra

SPRIDNING

UTMANINGEN

FROM CONTENT PROVIDER

UTMANINGEN

TO CONTENT STRATEGIST

UTMANINGEN

CONTENT STRATEGY

INNEHÅLL

Allt börjar med värdefullt, relevant och konsekvent

CONTENT STRATEGY

Sociala kanaler

Förtjänat utrymme

Egna plattformar

Köpta medier INNEHÅLL

CONTENT STRATEGY

PRIORITERA UTIFRÅN MÅLSÄTTNINGAR OCH BEHOV...

... inte utifrån vilka kanaler du har att välja på

CONTENT STRATEGY

EFFEKTIVA INNEHÅLLSTRATEGIER SKAPAR BÄTTRE

ANVÄNDARUPPLEVELSER

Rätt innehåll, på rätt plats, vid rätt tillfälle

CONTENT STRATEGY

INNEHÅLLET MÅSTE UTVECKLAS ÖVER TID...

För vem är intresserad av gårdagens nyheter?

CONTENT STRATEGY

CONTENT STRATEGY

EN FUNGERANDE MEDIA & KANALSTRATEGI ÄR VIKTIGARE

ÄN NÅGONSIN

SE TILL ATT INNEHÅLLET ÄR SÖKBART, ÅTKOMLIGT OCH

MÖJLIGT ATT DELA

Oavsett hur värdefullt ett innehåll än är så är det meningslös om inte målgruppen hittar det

CONTENT STRATEGY

STEG FÖR STEG

STEG FÖR STEG

1. POSITION

Ett varumärke slåss inte bara mot sin konkurrenter utan mot hela utbudet av media, dvs det mesta som är mycket

mer intressant än varumärket

• Vad är varumärket bäst på?

• Vilken är varumärkets personlighet?

STEG FÖR STEG

2. MÅLGRUPPSANALYS

Ta målgruppen på allvar och gör ditt yttersta för att förstå den

• Vad är målgruppen intresserade av?

STEG FÖR STEG

3. PRIORITERA

Skapa innehåll som ligger i linje med varumärkets själ och affärsmål

• Sätt mål och prioritera målen efter de resurser som finns

STEG FÖR STEG

4. STRUKTUR

Se över hur delarna förhåller sig till helheten, hur allt hänger ihop

• Media- & kanalstrategi• SEO-strategi

• Sociala medierstrategi• Länkstrategi

STEG FÖR STEG

5. PLANERA & PRODUCERABestäm vem som är ansvarig för vad och sätt igång och skapa

texter, bilder, ljud, video, interaktivt och socialt material

• Tonalitet som stämmer överens med varumärket• Teman som motsvarar målgruppens preferenser

• Format som matchar din strategi

STEG FÖR STEG

6. UNDERHÅLLInnehåll måste utvecklas över tid och leva

• Ha en plan och metod för hur innehållet ska underhåll• Utse ansvariga och vem som är ansvarig för vad

STEG FÖR STEG

7. UPPFÖLJNINGBeroende på hur dina mål nås och vad dina konkurrenternaoch omgivning gör så kan innehållet behöva justeras för att

nå de resultat du önskar

• Mät & utvärdera• Justera

FÅ BITARNAPÅ PLATS

FÅ BITARNA PÅ PLATS

MÅLINNEHÅLLMänniskor

FÅ BITARNA PÅ PLATS

TEMAVilket innehåll behövs?

• Vem vill vi nå? Varför då? Vad vill de veta?

Tema

MÅLINNEHÅLLMänniskor

STRUKTURHur är innehållet organiserat och tillgängligt?

• I vilka kanaler finns innehållet? • Hur är innehållet organiserat?

• Hittar målgrupperna dit?

FÅ BITARNA PÅ PLATS

Tema Struktur

MÅLINNEHÅLLMänniskor

METODHur skapas innehållet och hur underhålls det?

FÅ BITARNA PÅ PLATS

Tema Struktur

Metod

MÅLINNEHÅLLMänniskor

ÄGANDESKAPVem ansvarar för vad?

• Vilka polecies, guidlines och standarder finns?

FÅ BITARNA PÅ PLATS

Tema

Ägandeskap

Struktur

Metod

MÅLINNEHÅLLMänniskor

BLI EN BRAPARTNER

1.Visa vad värdefullt innehåll gör för dina kunders affär och varumärke

BLI EN BRA PARTNER

2. Förklara hur kunderna måste strukturera sina organisationer för att lyckas underhålla innehållet

BLI EN BRA PARTNER

3. Hjälpa dina kunder att hushålla och hantera sin budget så de har råd

BLI EN BRA PARTNER

4. Ta ansvar för att kundenskommunikation blir framgångsrik

BLI EN BRA PARTNER

BLI BÄTTRE

BLI BÄTTRE

1. TÄNK REDAKTIONELLT

BLI BÄTTRE

2. METOD & PROCESS Utveckla och implementera löpande

BLI BÄTTRE

3. INTRESSE & RELEVANSArbeta utpräglat med storytelling och satsa på emotionella uttryck

BLI BÄTTRE

4. TÄNK ALLTID SOCIALT

BLI BÄTTRE

5. FÖLJ UPP Samla in data, mät & utvärdera, justera utvärdera

Andreas SundqvistDigital Director & Strategist

SCPGREY 2014