Embed Size (px)
Citation preview
Content marketing - ett sätt att växa utan att spendera mer pengar!
Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
2
Content marketing för e-handlare?Vad är content marketing - och vad är bra innehåll?
Bra exempel och möjligheter för dig!
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
Vad ska man göra för att lyckas?
Vad ska man inte göra?
3
Vad är content marketing?
Det kompletterande innehåll – till skillnad från grundfakta – som en webbplats eller en e-handlare tillhandahåller för att genom relevant innehåll, som tips, inspiration och råd, skapa lojalitet och attrahera ny trafik och nya kunder.
5
Vad är bra content marketing?
Bra för användaren, ger kunden bra information och inspiration
Bra för Google – tydligt och baserat på sökordsanalys
Välskrivet och unikt
6
Nya kunder/externt vs Egna kanalerNya kunder Egna kanaler
• Google AdWords
• Affiliatemarknadsföring
• TV
• Radio
• Events
• Annonsering
• OUTBOUND MARKETING
• Nyhetsbrev (utskick)
• SEO
• Content marketing
• Blogg
• Sociala medier
• Video (rörligt)
• INBOUND MARKETING
7
Exempel på bra content marketing från stora och små e-handlare
8
Exempel på content marketing?
Apollo säljer resor till Grekland.
Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff.
Men många av besökare och kunder är även intresserade av båtluff i Grekland (d v s det finns efterfrågan/sökningar).
9
Exempel på content marketing?Sidan ligger nu 1:a på Google för ”båtluffa i Grekland”.
Stärker Apollos relation till sina kunder som expert på Grekland.
Stärker hela Apollos domän.
Driver indirekt försäljning. Källa: http://www.apollo.se/batluff
10
Exempel på content marketing
Det kan också handla om att skriva om eller sortera om innehåll, t ex inför helgdagar eller säsong.
Coolstuff har presenterat produkter inför jul på separata sidor med separat introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och ”Billiga julklappar”.
11
Exempel på content marketingSidan ligger nu 1:a på Google för ”billliga julklappar”.
Även andra säsongsord rankar bra, t ex ”Mors dag”. Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
12
Exempel på content marketingSå-gör-du-guider är populära bland de som söker på nätet. Självklart ska du ha relevanta guider i din webbutik!
Annars gör ju dina potentiella kunder research någon annanstans.
If och Agria har t ex bra content kring ”Att köpa hund”.
Källa: Nordic eCommerce Knowledge
13
Exempel på content marketing
14
Exempel på content marketing
Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder?
Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google.
Sista exemplet kommer från Dammtussen.se som bjuder sina besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt.
Råd och tips = skapar lojalitet och återkommande kunder = skapar lönsamma kunder.
15
Exempel på content marketing?
Sidan ligger nu 1:a på Google för ”städtips”.
Stärker Dammtussens position som en auktoritet kring städprodukter.
Driver trafik och indirekt försäljning.
Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
16
Fler bra exempel (Naturkompaniet)
17
Fler bra exempel (Naturkompaniet)
18
Fler bra exempel (Byggmax)
19
Fler bra exempel (Pedigree)
20
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
21
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
22
VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER LIGGER NÄRA TILL HANDS? Topplistor Råd och tips Instruktionsfilmer Guider PDF:er/E-böcker Intervjuer Blogg (egna nyheter) Nyhetsflöde (andra nyheter) Undersökningar Frågor och svar Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett mervärde!
23
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
När Googles robot besöker din sida för att läsa av den ser den bara två saker…..
…text och länkar.
Och Content Marketing-innehåll är ofta mer intressant att länka till än produkter!
24
Content marketing – bra för SEO!
Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
25
• Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete!
• Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll.
• Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva.
• Om möjligt: skapa guider och instruktionsfilmer.
• Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris.
Vad ska man göra för att lyckas?
26
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys
27
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys
28
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys
29
• Använda texter från leverantörer eller externa källor utan att anpassa
och skriva om.
• Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort
sökordsanalys.
• Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent.
• Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd.
Vad ska man inte göra?
30
• Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”).
Bilder
| Michael Weinreich| arvato Financial Solutions
31
05/02/2023
Lycka till!
[email protected]@christerp
www.arvato.se och www.afterpay.se
