Upload
arany-janos
View
232
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
How to plan, measure and evaluate digital communication, including media channel comparison and marketing mix composition. Digitális kommunikáció tervezése, mérése, értékelése, az egyes csatornák összehasonlításával (mérőszámok és azok valódi jelentése) és a megfelelő eszközök kiválasztásával.
Citation preview
Mi, mennyi…?A digitális kommunikációs mérése
Arany JánosDigitális kommunikációs szakértő
Az online-offline vége
Ma már nincs online és offline média tervezés külön – csak média tervezés van!
A reklám mérés evolúciója
AdView
Interakció
Konverzió
Hagyományos outdoorOutdoor• Célzás: Demográfia (Ki jár arra, mennyien,
mikor, milyen környék)• Mérés: becsült AdView• Fizetés: előre (módosítás nincs)• Interakció: ???
Print hirdetésMagazin, újság• Célzás: Szocio-demográfia (kik, hányan,
életkor, nem, családi állapot) – NEM KONKRÉT• Mérés: becsült AdView• Fizetés: előre (módosítás nincs)
Akció, de nem interakció: TV
• Célzás: szocio-demográfia• Mérés: paneles, mintavételes• Mérőszám: GRP• GRP% = elérés (%) X elérési gyakoriság Célcsoport 50%-a elérve 5-ször = 250 GRP• Interakció: Mit csinálunk a reklámblokk alatt?
Ahol az online kezdődik
Banner AdView alapon• Célzás: szociodemográfia,
kontextuális / téma, érdeklődési kategória, retargeting
• Miért fizetünk: megjelenés (NEM elérés, NEM interakció!)
• Above-the-fold / below-the-fold
• Push eszköz• Reach frequency (capping)
Banner mérőszámok• AV: AdView• CPM: Cost of 1000 impression• CPE: Cost of Engagement• CPC: Cost of Click• CPA: Cost of action/acquisition
Mi a cél?• Elérés (brand impression) – CPM• Edukálás, informálás - CPE• Forgalom terelés - CPC• Konverzió - CPA
A konverzió mérése• Soft / hard konverziók • Direkt / indirekt (post-view)• Attribúció modellezés• Konverziós szám, arány, ár, érték• Nem CPC, CPA a mérőszám!• Ki felelős a konverzióért?????
Specialitások: videó hirdetés
• CPV: Cost-of-view• Fajták: Click-to-play banner (pull), preroll
videó (push!), autoplay banner, overlay video player,…
• Végignézési arány / átl. eltöltött idő• YouTube specialitás: skip rate?
Variációk videós hirdetésre
Ebola Play SmartPlayer
YouTube shoppable ad
YouTube TrueView preroll
Élet a hirdetésen túl: a weboldal
Webanalytics KPI-ok• Bounce rate: alacsony vagy magas a jó?• Pageview/visit: alacsony vagy magas a jó?• Visitor / unique visitor• Új látogató arány: ha ez a cél, a drágább
csatorna is jöhet• Mobil / desktop forgalom viselkedése: jó az
oldal?
Csatornák értékelése
Elérés alapon• Reach• AdViewKöltség alapon• Cost/impression• Cost/click
Média oldal (csatorna analitika)
Csatornák értékelése
Relevancia alapon• Brand-del töltött idő (ad + site)• Interakciók száma• Új látogató arányMegtérülés alapon• Cost / conversion• Bounce rate!
Hirdetői oldal (oldal analitika)
Google AdWords célzási típusok konverziós szempontból
• Tudatosítsuk a célunkat• Megfelelő mérőszámokat figyeljünk• Technikailag legyünk készen• Kisérletezzünk!!
Javaslatok
Sok sikert!
www.linkedin.com/in/janosarany