Elementos básicosdel marketing digitalM.M.C.I. César Juárez Chávez

Elementos básicos del marketing digital2.1 Diferencia entre marketing tradicional y marketing digital2.2 Elementos básicos del marketing 2.02.3 Las 3 “R”s del Marketing Digital2.4 La mezcla de mercadotecnia digital

Elementos básicos del marketing digitalDiferencia entre marketing tradicional y marketing digital

?

Elementos básicos del marketing digitalElementos básicos del marketing 2.0

?Las 4P del marketing mix es un concepto acuñado por Phillip Kotler en 1967 y alude a las

herramientas básicas y tradicionales del marketing que utilizaban las empresas para implantar sus estrategias y alcanzar los objetivos establecidos.

4p´s 4c´s

Elementos básicos del marketing digitalElementos básicos del marketing 2.0

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Pero, ¿por qué estas 4C?. Los comunicadores generan gran cantidad de contenido relevante, situado en

un contexto determinado, que los llevan a establecer buenas conexiones entre gente afín creando una

comunidad online alrededor, por lo que se cumple el siguiente axioma:

Contenido +

Marketing Redes Sociales

Contexto + Conexión + Comunidad =

Elementos básicos del marketing digitalElementos básicos del marketing 2.0

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Elementos básicos del marketing digitalLas 3 “R”s del Marketing Digital

Las 3 R en esta materia consisten en estrategias básicas utilizadas en la elaboración de un plan eficaz de marketing.

RelevanceRepetitionReach

Alcance Repetición Importancia

“Tiene que ver con qué tan grande es

la red a la que eres capaz dealcanzar”. Se refiere a la

audiencia potencial total a la que tu plan tiene que llegar. Elnúmero de personas que están

expuestas a un mensaje de marketing describe el alcance

de ese mensaje

Se refiere al número de veces que tu mercado es expuesto a tus mensajes. Marty Foley de Danex Marketing Resources indica que es muy raro que

los clientes recuerden y conserven tu mensaje en su primera exposición. esto porque existen muchas distracciones y no permiten retener

totalmente el impacto de tu mensaje. Se dice que por lo general toma siete exposiciones de un

mensaje antes de que un cliente decida comprar tu producto

Así mandes una enorme cantidad de mensajes y lleguen a millones de personas, si tu mensaje no

tiene la importancia o relevancia suficiente de acuerdo a las necesidades de tu mercado

objetivo, jamás resultará eficiente. Tus prospectos o clientes deben entender cómo tú

marca, producto o servicio va a resolver mejor un problema o satisfacer una necesidad

Elementos básicos del marketing digitalMezcla de la Mercadotecnia Digital

Mezcla de Mercadotecnia Digital Con el objeto de incrementar el valor para los consumidores, los responsables de tan importante función aplican numerosas actividades de Marketing mismas que se sintetizan en el concepto de la Mezcla de Mercadeo que Kotler (1985) definió como “el conjunto de herramientas que utiliza una empresa para conseguir sus objetivos de marketing”

Elementos básicos del marketing digitalLas 3 “R”s del Marketing Digital

ProgresoEstá relacionada específicamente con la medición de los avances en las campañas de comunicación y analizar los resultados de cómo se están alcanzando los objetivos. Medir el progreso permite enfocarse en los esfuerzos donde se tiene más altas probabilidades de ser exitoso

PerfilesSe refiere a la creación de un archivo descriptivo tanto para las personas como para las empresas, es una carta de presentación que permite conocer con quien nos estamos relacionando.

PropagaciónEsta referido a compartir contenido fresco y relevante a través de herramientas Web 2.0, lo cual permita a los consumidores o prospectos reunirse y/o encontrarse de una manera mas expedita.

Producir Implica un paso adicional a la propagación. Es el desarrollo de contenido específicamente creado para cada plataforma web lo cual VanRysdam (2010) estima es “una excelente forma de ganar confianza y la aceptac ión de otros en las distintas plataformas.

Participar Es la “palabra imperativa del uso de redes sociales la cual busca principalmente la interacción no la publicidad”. Va mas allá de solo colocar contenido, serefiere a hacer preguntas, responder a otros y construir relaciones.

Tarea

Modelos de negocios del comercio electrónico

Elementos clave de un modelo de negociosModelo B2C, B2B, C2C, P2PModelo de negocios de comercio móvil

Cambios en las estrategias, estructuras y procesos de los negocios electrónicos

Investigación + a mano + infografía hecha en computadora(Sí, es para entregar… Es individual)