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Ensayo

Obama Inc. El éxito de una campaña de marketing

Este libro relata éxito que tuvo el actual presidente de Estados Unidos, Barack Obama

durante la campaña presidencial del país mencionado, describe el carisma y personalidad,

tecnología y medios empleados y la propuesta que el candidato en ese entonces presento, lo

llevaron ser actual presidente de los Estados Unidos.

Biografía

Barack Hussein Obama II; nacido en Honolulu, Estados Unidos, 4 de agosto de 1961),

conocido como Barack Obama, es el cuadragésimo cuarto y actual Presidente de los Estados

Unidos. Fue senador por el estado de Illinois desde el 3 de enero de 2005 hasta su renuncia el 16

de noviembre de 2008. Además, es el quinto legislador afroamericano en el Senado de los

Estados Unidos, tercero desde la era de reconstrucción. También fue el primer candidato

afroamericano nominado a la presidencia por el Partido Demócrata y es el primero en ejercer el

cargo presidencial.

El 4 de abril de 2011 anunció el inicio de su campaña de reelección presidencial para el

2012 y el 6 de noviembre fue reelegido para ejercer el cargo por un periodo de cuatro años más,

tras vencer al candidato republicano Mitt Romney.

Análisis

Barack Obama es una persona hábil, eficaz para negociar y conseguir lo que quiere, tiene

una inteligencia pragmática que hace que actúe con múltiples resoluciones de problemas. Todo el

esfuerzo y resultados que se mostraron fueron producto de estrategias de marketing.

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Estrategias de Marketing que utiliza el presidente Barack Obama

Segmentación

Geográfica: votantes por regiones

Demográfica: edad

Psicográfica: condiciones sociales

Por comportamiento: hábitos como votantes

Obama utiliza todas las variables del marketing que le ayudaron a enfocar varias estrategias de

persuasión buscando distinguir el candidato y afinando la exigencia de cada grupo poblacional

norteamericano con finalidad de adherirse a la campaña del actual presidente de los Estados

Unidos.

Marketing directo – Online

Desarrollo su campaña presidencial tomando principal base de éxito, el uso adecuado e innovador

de la más moderna tecnología, además del desarrollo de un equipo multidisciplinar de expertos.

El uso apropiado de los medios de comunicación como el SMS, redes sociales como Facebook,

twitter, My Space, sitios web, entre otros. Alianzas estratégicas para expandir el flujo directo,

integrado, rápido, que reclutara la mayor cantidad de votantes en relativamente poco tiempo y a

bajo costo. La utilización de los medios buscaba además involucrar a tantas personas como fuera

posible e incluso hacer que estas se sintieran identificados con la campaña.

Promoción de Venta: Obama busca el financiamiento de los mismos seguidores para la campaña,

y para esto enviaban un correo a cada uno de ellos de parte de Barack Obama, Michael Obama

(primera dama) o Joe Biden (Vicepresidente) invitando a sus seguidores a donar 5 dólares o la

cantidad que pudieran a la campaña lo cual les iba a dar el privilegio de entrar en un sorteo, en el

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cual podrían tener la oportunidad de asistir a un evento y conocer a Michael Obama, Barack

Obama y por si fuera poco a la leyenda del baloncesto Michael Jordán, alrededor de 4 millones

de personas hicieron donaciones promedio de $53 dólares recaudados.

Básicamente el éxito de la campaña presidencial vía internet, este tipo de estrategias de marketing

fueron las que llevaron a que Obama se convirtiera en un político exitoso, siendo este una marca

reconocida en cada rincón a nivel mundial. Se basa en darle a los ciudadanos herramientas para

que ellos mismos lograran éxito, como la frase del e-marketing político: darle las herramientas a

la gente para que ella misma construya el éxito de la campaña. Es allí donde entra el lema ‘yes

we can’. Las elecciones no eran sobre Obama, sino sobre los mismos ciudadanos, el ‘we’

simboliza a la nación como tal y tal enfoque fue la mejor estrategia.

Correo directo, donde animaba a las personas a individualizar y ponerle estilo a su marca. El

ejemplo más prominente de esto fue Artistas por Obama, un grupo de diseñadores que pusieron

su sello en la marca Obama a través de remeras (prenda informal) originales y diseños de

pósteres.

Obama implementa varios medios publicitarios para llegar de forma mas rápida, menos

costosa y atractiva para llegar al cliente (la gente); él no tenia como objetivo solo llegar al cliente

mientras pasaban las elecciones, lo que hacía era buscar la fidelización de los clientes, teniendo

contacto con ellos aun después de terminadas las elecciones por medio de las redes sociales como

Facebook, Twiter, Blogger y Linkeding. Todos sus acciones son pensando en las buenas

relaciones con sus clientes, haciéndoles llegar mensajes no de “voten por mí y yo les prometo”, lo

que hacía era que a través de su “Marketing Viral”, enviaba mensajes de superación los cuales en

su contenido hacia se generaran sentimientos de recordación.

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En el mundo actual donde las personas –clientes presentan mucho conocimiento sobre el

crecimiento tecnológico y en ellos la variada información, donde se presentan fuertes

competencias, se deben crear estrategias de Marketing orientadas a buscar la recordación de la

marca por medio de experiencias.

BIBLIOGRAFIA

Koller y Keller, P. K. (2006). Direccion de marketing. Mexico: Pearson.

Libert, B. d., & Faulk, R. (2009). Obama inc: El exito de una campaña de

marketing;1Ed:Pearson.

Neuberger, R. (s.f.). Los 6 principios del marketing viral.