Ginzametrics第3回open seoセミナー shimizu資料_20140526

Ginzametrics OPEN SEO セミナー　2014年5月26日

”not provided”問題を踏まえた、これからのインハウスSEOとは

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Ginzamarkets株式会社清水昌浩

会社紹介サンフランシスコを本拠とするスタートアップで、コンテンツマーケ& SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。

会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバー

カントリーマネージャー（日本）清水昌浩

サービス概要 MarkeMng SaaS (Ginzametrics)

主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター　500 startups　その他

アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役）　その他

CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー


Tokyo


１．”not provided” 問題 3つの対処法

２．ページ／コンテンツセントリック

３．制作コンテンツのSEO効果

４．SEO担当者の役割

５．コンテンツとGinzametrics








not provided問題


キーワード順位の競合比較


キーワード順位の競合比較

某オウンドメディア

某専門メディア某専業サイト


WMT連携


ページセントリック

キーワードセントリックページセントリック

ü キーワード順位 ü キーワード毎

トラフィック ü  CTR

ü 検索クエリ

？？？







1. Embrace Google Change 2. Focus on Quality Content 3. Ensure You Get the Most From Your Data 4. Move Toward Page-‐Centric SEO 5. Focus on Revenue and Conversions at a Page Level








昔は良かったね！ SEO

ビッグワード！

成果保証型SEO！

ガンガンリンク買って貼る！

1ページ目表示しないとお金払わなくていいね！


Google先生からのお達し良質なコンテンツ重視

2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明にしました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。


30代、男性のケース


LINEの田端さんも、マンション買ったら勝ち組って言ってたからなあ。うーん。



一戸建てorマンション購入、新築マンションと中古の違いしか出てこない・・・しかもアフィリQA orz


1980年築物件で比較されましても。。。

素人の一意見を見ましても。。。

こんなざっくりでは。。。

マンション購入時の、生涯支払い金額がさっぱり分からない・・・orz


QAサイトとか、使えない情報しか出てこないよ・・・orz


車も保険もローンシュミレーションあるし、さすがに不動産会社のサイトにあるだろう。


さすが！！！


こっちじゃなくって、4000万だと総支払額いくらで、6000万だといくらとか。 “家” 以外も発生するでしょ・・・orz


やっぱりこっちだよね！


不動産の領域は、SEO超激戦区。

にも関わらず、なぜ、知りたい情報がなかなか見つからなかったのか？


理想の検索ユーザー


ある現実の検索ユーザー


狩猟オンリー理想の検索ユーザーある現実の検索ユーザー

今すぐ買う気マンマン！まず調べたいんですけど

企業に無視されてるんですけど！


インフォメーショナルクエリ

トランザクショナルクエリ　５％（購入や予約など）

ナビゲーショナルクエリ　１０％（特定サイトに移動する）

インフォメーショナルクエリ　８５％（情報や知識を探す）


ミドル〜テールワード

トップ10：16%

ミドル〜テール 74%

約1万キーワード約15万流入

トップ50：26%

トップ10：19%

ミドル〜テール 63%

上位3000キーワード約50万流入

トップ50：37%

トップ1：9%


ロングテールを意図してコンテンツを作ると・・・


ロングテールはワードごとでは把握不能


コンテンツごとに把握

制作したコンテンツは、”get found” され、ユーザーを連れてきているか？


ページセントリック

キーワードセントリックページセントリック

ü キーワード順位 ü キーワード毎

トラフィック ü  CTR

ü 検索クエリ

ü ページ（群）毎トラフィック ü 新規率

ü ソーシャル








ソースを触り、コンテンツを作るのは誰？

SEO担当者集客担当者

特集／企画ページ作成者

コンテンツ制作者

事業マーケター


関係者に ”自分ごと化” してもらう

特集／企画ページ作成者

コンテンツ制作者

事業マーケター

SEO詳しくない。パンダだアルゴリズムだ言っても、気にしない。マットカッツって、何？


① よそに負けていれば、”悔しい”




②我が子が役立ってないと、”悲しい”


ブランドアウェアネスとSEO

UK Search Engine MarkeMng Benchmark Report　201307 hfp://econsultancy.com/jp/reports/uk-‐search-‐engine-‐markeMng-‐benchmark-‐report


SEO担当者の役割の変化（リニューアル時以外）

以前

今・今後

ü  SEOは、SEO担当がやるんでしょ、と関係部署に思われている。

ü また面倒なことを言ってきた、と関係部署に思われている。

ü コンテンツ制作の担当に、”自分ごと化” してもらうよう、働きかける。

ü 何をどうすれば良いの？、のSEO問合せ先。








競合に負けてるワード群を特定し、


競合との差と推移を把握する




コンテンツ評価　サーチ & ソーシャル

“ソーシャル” いいね！数や

ツイート数

“サーチ” 推定トラフィック

“ソーシャル”のトラフィック

“サーチ”のトラフィック


意思決定に活かす

【Ginzametrics前】【Ginzametrics後】

週1回で自社順位取得する場合毎日順位取得で、競合比較する場合


コンテンツマーケ&SEO プラットフォーム


Ginzametrics Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けのコンテンツマーケティング・SEO効果把握／分析プラットフォームです。

業務／プロセスをよりシンプルにし、SEO・コンテンツからのビジネスリターンを得られるようにします。

RECRUIT

【Ginzametricsの主な導入企業様】

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ご清聴ありがとうございました。

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