Trendanalysen 2012 Konsekvenser for mediemarkedet i 2012

Agenda

– Generelle betragtninger som har indflydelse på mediemarkedet 2012

– TV

– Radio

– Dagblade

– Online

– Outdoor

– Opsummering og international perspektivering

Generelle betragtninger som har indflydelse på mediemarkedet 2012

–Usikkerheden har aldrig været større – Ustabil global økonomisk situation – Ny dansk regering – Store begivenheder i 2012

– EM fodbold – OL London – Valg i USA

– Største usikkerhed blandt annoncørerne nogensinde

TV – Hvor efterlader 2011 os?

–TV seningen har aldrig været højere

–Omsætning har aldrig været større – Stigning på ca 15% vs 2010 – Dog svagt 4. kvartal

–Udsolgt I flere perioder af 2011

–Priserne ca 40% lavere end i 2006

– På trods af prisstigninger på ca 12-15 % I 2011

TV - Hvad sker der i 2012?

–TV mediet mister effekt og bliver generelt svækket –TV2 mister penetration – 5-8% –SBS TV og Viasat øger penetrationen – 2-4%

–Mindre grundprisstigninger – ca 3% –Stadigvæk større vægt på at lade

markedsmekanismerne sætte prisen –Liberalisering af spillemarked

TV – Hvad er konsekvenserne?

–Trendanalysen viser neutral til lille stigning efterspørgslen efter TV reklamer

–Marked kommer til at balancere på grænsen af udsolgt

–Kan i perioder give pres på prisen –Kræver stor omtanke i forhold til om det er klogt

at indgå årsaftaler –Vil højst sandsynligt ende med en vækst på 0-4 %

i 2012

Radio – Annoncørerne forventer at bruge mere radio I 2012

– Kommer fra et historisk lavt omsætningsniveau

– Stor vækst i 2011 ca 40% – Markedsandel på over 2% for første gang siden 2005

– Har været udsolgt i perioder i 2011

– Prisstigninger i 2011 hvilket kan fortsætte i 2012

– Markedet stabiliseret efter flere års usikkerhed

– Der skal fokus på at vinde flere lytterandele fra DR,

– Hvilket dog ikke virker realistisk pga presset økonomi

– Vækst i 2012 på omkring 5-8 %

Dagblade/Gratisaviser

– Dagbladene står igen til at tabe markedsandele – Intet valg i 2012 – Dog stort sportsår

– Der vil forsat være pres på indtjeningen hos dagbladene

– Kræver stadig flere omstruktureringer – Mangler at finde den rette formel på hvordan de tjener

penge på digitale platforme – Er afhængige af distributionsstøtte og momsfritagelse

– Fratages gratisaviserne distributionsstøtten svækkes mediet

Dagblade/Gratisaviser

– Bunden er heller ikke nået i forhold til oplagsfald og læsertalsfald – Taber især de unge læsere

– Priserne ved at stabiliserer sig på lavet niveau

– Bliver i højere og højere grad et niche medie, er dog stadigvæk en af de største mediegrupper

– Fald i omsætningen i 2012 på omkring 2-6 %

Online

–Væksten forsætter i online medierne

–Fagmenteret marked der dels dækker flere former for ”annoncering” og dels mange mediehuse – Konsolidering er i gang – Nye netværk og samarbejder opstår

–Stor vækst på Behavioral Targeting og Online video – Vi vil se flere BT netværk opstå – Vi vil se flere forskellige video formater

Online

–Stadigvæk stor fokus på sociale medier og Search

–Almindelige banner reklamer under mere pres – En udfordring for de traditionelle mediehuse

–Køb via Adexchanges vil være det nye buzz word i 2012

–Online vil have vækst på ca 10 % i 2012

Outdoor

–Stadigvæk vækst I outdoor

–Vækster typisk på grund af nye medier og udvidelse af serier

–Der mangler stadigvæk ordentlig dokumentation af mediet

–Fremtiden vil bringe flere digitale OoH medie – Digitale netværk vil se dagens lys

–Vækst på ca 3-7% I 2012

Internationale forventninger til 2012 Udvikling i den totale medieomsætning 2012 vs 2011

4,0 16,9

3,2 3,0

2,2 -7,1

3,3 -2,1

1,8 3,2

1,9 11,2

10,2 3,9

14,2 6,4

-10 -5 0 5 10 15 20

USACHINA

DENMARKFINLAND

GERMANYGREECE

NORWAYSPAIN

SWEDENUK

WESTERN EUROPECENTRAL & EASTERN EUROPE

ASIA-PACIFICMIDDLE EAST & AFRICA

LATIN AMERICAWORLD

Kilde: GroupM

Tak for nu…