Agência HAGUACliente: NATURACaso: NATURA SOU PARA TODOS NÓSPeríodo: Setembro a Novembro de 2013Local: Salvador, Recife e Fortaleza

RESUMO

VÍDEO CASE – 1 MINUTO

VÍDEO COMPLETO: 3 MINUTOS

https://www.youtube.com/watch?v=eMxSJbitwmk

https://www.youtube.com/watch?v=VG_p4Irof24

VÍDEOS

O Brasil é um dos maiores mercados de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do mundo. E continua crescendo, impulsionado por preço e novos consumidores. O mercado de higiene pessoal é dominado hoje por grandes marcas nacionais e internacionais. Dentro deste cenário, a Natura lançou a linha SOU, uma linha pioneira que incentiva um consumo com muito prazer, e menos desperdício. A linha SOU é composta por sabonetes, hidratantes e produtos de cabelo.

O desafio da Regional Nordeste foi criar uma ação interativa onde o consumidor pudesse vivenciar o conceito da nova marca SOU.

DESAFIO

ESTRATÉGIA

Para o cumprimento dos objetivos propostos pela Natura, a AGÊNCIA criou o Espaço SOU Para Todos Nós, um estande de shopping, com circuito formado pelas letras de SOU, onde cada letra ofereceu uma interação diferente.

ESTRATÉGIA

PLANO

Letra S – Reflexão: Despertar para uma nova forma de consumo. Nesta etapa, o participante foi convidado a refletir sobre os conceitos que fizeram a Natura lançar SOU. Um aplicativo exclusivo foi criado para instigar a reflexão do participante sobre a sua forma de consumo e relacionar com os princípios que criaram a linha SOU. Com os conceitos entendidos, o participante foi convidado para conhecer mais um pouco sobre o produto.

PLANO

Letra O – Produto: Como ninguém nunca pensou nisso antes? Neste momento, o participante teve a oportunidade de assistir três vídeos da marca: Processo inteligente da fabricação de SOU, novas formas de consumo e vídeo mostrando o conceito da marca.

PLANO

Letra U – Experimentação: Consumo com muito prazer. Nesta etapa, os consumidores finais puderam experimentar todos os produtos da linha SOU e comprovar seus diferenciais, lavando as mãos com os sabonetes líquidos e depois as hidratando. A experimentação foi realizada com base nos conceitos da marca: uso com o máximo de prazer e o mínino de desperdício.

PLANO

Ao final desses três momentos, o consumidor foi convidado para o Espaço Nós, onde ele participou de um desafio: expressar, através de um desenho, uma mudança de atitude que ele teria a partir daquele momento, se baseando em todo o conceito de consumir de uma forma nova, assim como o conceito de SOU.

COMUNICAÇÃO

A ação de SOU teve como objetivo de comunicação levar o conceito desta nova marca da Natura para os consumidores finais, através de experiências inovadoras e marcantes. O local escolhido com grande concentração do target foram os shoppings. Para potencializar a divulgação interna nos shoppings, foi veiculado uma série de mídias indoor de grande impacto, como: megabanner, escadas rolantes, portas de elevadores e colunas. Desta forma, todas as pessoas que estiveram nos shoppings no período, foram impactadas pela marca/ação. Além disso, foi criado 01 vídeocase, divulgado no canal do YouTube da marca, mostrando como toda a ação aconteceu.

RESULTADOS

16.561Participantes

10 minutosTempo médio de permanência de cadaParticipante no circuito.

60 milInterações na fanpage da marca.

36%De superação da Previsão X Resultado

1.242.000Impactos