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https://www.youtube.com/watch?v=TKBSIq4zKvA

O Brasil é o maior mercado de perfumaria mundial e continua crescendo acima do mercado, impulsionado por preço e novos consumidores. É um mercado dominado por 03 grandes marcas Natura, O Boticário e Avon, e que vêm se sofisticando, amadurecendo e crescendo, principalmente no segmento Premium. E, dentro deste cenário, as Regiões Norte e Nordeste possuem grande representatividade nas vendas da Natura.

O desafio colocado pela Natura para a agência foi: ativar as submarcas KRISKA e ESSENCIAL por meio de seus códigos emocionais, gerar uma experiência de marca que agregasse sofisticação e fortalecesse os conceitos de cada marca, junto a formadores de opinião e imprensa, ajudando, assim, a construir imagem de marca dos Perfumes Natura para o público A das praças de Salvador e do Recife.

De forma inovadora e inédita, a agência criou um CIRCUITO GASTRONÔMICO para ser o meio de conexão entre os perfumes da Natura e seus consumidores.Através de um curador contratado, foram selecionados restaurantes de acordo com o público de cada marca, Kriska e Essencial, para compor o Circuito Gastronômico.

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RECIFE SALVADOR

Os chefs dos restaurantes, foram convidados para criar/sugerir um menu especial (entrada + prato principal) que melhor harmonizassem com as sobremesas criadas pela chef Bel Coelho, inspiradas no perfume Kriska e Essencial.

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O consumidor que optou pelo menu do Circuito I&S, ganhou de presente da Natura a sobremesa, explorando, assim, os seus sentidos, numa vivência única de gastronomia.

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DESPERTAROs consumidores eram recebidos pelos promotores, no lounge da marca Kriska / Essencial, e recebiam de boas-vindas da Natura com um brinde simbólico. Nos restaurantes ativados por Kriska, as mulheres eram recebidas com uma flor; e nos restaurantes ativados por Essencial, os homens e as mulheres eram recebidos com uma colher, divulgando o Circuito I&S

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ESCOLHA DO MENU A APLICATIVOMenu Quando os clientes sentavam à mesa, os garçons e promotores ofereciam o menu do Circuito, incentivando a vivência Natura. Promotores convidavam os clientes para interagir com os aplicativos das marcas Kriska e Essencial.

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PRIMEIRO MENUPrimeiro Menu Os primeiros clientes do dia que pedissem o menu ganhavam, da Natura, um perfume de presente. Além disso, tiveram a oportunidade de presentear os amigos da mesa – que não optaram pelo menu – com um voucher sobremesa. Dessa forma, compartilharam a vivência com os amigos.

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EXPERIÊNCIA SENSORIALEntrega das sobremesas Promotores acompanhavam a entrega das sobremesas aos consumidores, a fim de levar a fita olfativa com o perfume que inspirou a sobremesa. Dessa forma, os consumidores recebiam maiores informações sobre os ingredientes dos perfumes que foram utilizados na sobremesa e, assim, conseguiam fazer a relação do perfume (olfato) com a sobremesa (paladar).

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LOUNGEEspaço com visibilidade de marca, onde os consumidores puderam interagir com as marcas trabalhadas e fazer experimentação dos produtos. Na saída, amostras dos perfumes eram distribuídas.

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IMPRENSA:

HOTSITE:

MARKETING DIRETO:

FORMADORES DE OPINIÃO:

CONSULTORAS NATURA

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HOTSITE: com apresentação de cada um dos menus desenvolvidos.

8 mil pessoasimpactadas nos restaurantes

6,5 milAbordagens

33 milhõesde impactos nas mídias espontâneas (online e impressa)

INOVAÇÃOUm formato inovador e inédito para apresentar os perfumesda Natura.