MédiářHbbTV

Listopad 2015

2

• Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru jednotného dotazníku na webovém rozhraní Nielsen Admosphere, a.s. Respondenti jsou součástí Českého národního panelu.

• Cílová skupina: internetová populace 15+.

• Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 513 respondentů.

• Výběrové a vážící kvóty: pohlaví, věk, vzdělání, kraj a velikost místa bydliště. • Váhy mají dobré charakteristiky (v rozmezí: 0,81-1,19).

• Terénní sběr dat proběhl v době od 13.11. do 18.11.2015.

• Při realizaci projektu, sběru a zpracování dat dodržujeme mezinárodně platné principy sdružení ESOMAR, jehož práce se aktivně zúčastňujeme, a rovněž dodržujeme platné standardy SIMAR (Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění), jehož jsme členy.

Cílová skupina, technika, terénní sběr

3

Statistická chyba

Při interpretaci dat je třeba brát v úvahu statistickou chybu, která závisí na velikosti vzorku. Tabulka říká, s jak velkou chybou máme u výsledků počítat. Například pokud u otázky, na kterou odpovídal celý vzorek, vyšel výsledek 15 %, pak výsledek s vysokou pravděpodobností (95%) leží v intervalu (12,1 % až 18,5 %).

U jednotlivých proměnných je nutné při malém vzorku pod 100 respondentů počítat s větší statistickou chybou.

dolní hranice

horní hranice

dolní hranice

horní hranice

dolní hranice

horní hranice

dolní hranice

horní hranice

dolní hranice

horní hranice

dolní hranice

horní hranice

dolní hranice

horní hranice

dolní hranice

horní hranice

dolní hranice

horní hranice

dolní hranice

horní hranice

513 3,3% 7,4% 7,6% 13,0% 12,1% 18,5% 16,7% 23,8% 21,4% 29,0% 26,1% 34,2% 30,9% 39,3% 35,8% 44,4% 40,7% 49,4% 45,6% 54,4%Muž 265 2,8% 8,6% 6,8% 14,4% 11,0% 20,0% 15,5% 25,4% 20,0% 30,7% 24,6% 36,0% 29,3% 41,1% 34,1% 46,2% 38,9% 51,2% 43,8% 56,2%Žena 248 2,8% 8,7% 6,7% 14,6% 10,9% 20,2% 15,3% 25,6% 19,8% 31,0% 24,4% 36,2% 29,1% 41,3% 33,9% 46,4% 38,7% 51,4% 43,6% 56,4%15 - 24 let 82 1,6% 12,9% 4,8% 19,1% 8,4% 25,0% 12,3% 30,6% 16,4% 36,0% 20,6% 41,3% 25,0% 46,4% 29,5% 51,4% 34,1% 56,3% 38,8% 61,2%25 - 34 let 107 1,9% 11,5% 5,3% 17,7% 9,1% 23,5% 13,1% 29,1% 17,4% 34,5% 21,7% 39,7% 26,2% 44,9% 30,8% 49,9% 35,5% 54,9% 40,2% 59,8%35 - 44 let 128 2,1% 10,8% 5,6% 16,9% 9,5% 22,6% 13,7% 28,2% 18,0% 33,6% 22,4% 38,8% 26,9% 44,0% 31,6% 49,1% 36,3% 54,0% 41,1% 58,9%45 - 54 let 88 1,7% 12,5% 4,9% 18,7% 8,6% 24,6% 12,5% 30,2% 16,6% 35,6% 20,9% 40,8% 25,3% 46,0% 29,9% 51,0% 34,5% 55,9% 39,2% 60,8%55 let a více 108 1,9% 11,5% 5,3% 17,7% 9,1% 23,5% 13,2% 29,0% 17,4% 34,4% 21,8% 39,7% 26,2% 44,8% 30,8% 49,9% 35,5% 54,8% 40,3% 59,7%ZŠ/SŠ bez maturity 189 2,5% 9,4% 6,3% 15,4% 10,4% 21,1% 14,7% 26,6% 19,1% 31,9% 23,7% 37,2% 28,3% 42,3% 33,0% 47,4% 37,8% 52,4% 42,7% 57,3%SŠ s maturitou 204 2,6% 9,2% 6,4% 15,2% 10,5% 20,8% 14,9% 26,3% 19,3% 31,6% 23,9% 36,9% 28,6% 42,0% 33,3% 47,1% 38,1% 52,1% 43,0% 57,0%VŠ/VOŠ 120 2,0% 11,0% 5,5% 17,2% 9,4% 22,9% 13,5% 28,5% 17,7% 33,9% 22,2% 39,1% 26,7% 44,3% 31,3% 49,4% 36,0% 54,3% 40,8% 59,2%Praha 69 1,5% 13,9% 4,4% 20,2% 7,9% 26,1% 11,7% 31,7% 15,7% 37,1% 19,9% 42,4% 24,2% 47,5% 28,6% 52,5% 33,2% 57,4% 37,8% 62,2%Středočeský kraj 68 1,4% 14,0% 4,4% 20,3% 7,9% 26,2% 11,6% 31,8% 15,6% 37,2% 19,8% 42,5% 24,1% 47,6% 28,5% 52,6% 33,1% 57,5% 37,7% 62,3%Jihočeský kraj 30 0,6% 21,3% 2,6% 27,7% 5,3% 33,6% 8,4% 39,1% 11,8% 44,4% 15,4% 49,6% 19,2% 54,5% 23,2% 59,3% 27,4% 63,9% 31,7% 68,3%Plzeňský kraj 27 0,5% 22,6% 2,4% 29,0% 5,0% 34,8% 7,9% 40,4% 11,2% 45,6% 14,8% 50,7% 18,5% 55,6% 22,4% 60,3% 26,5% 64,9% 30,7% 69,3%Karlovarský kraj 13 0,0% 34,7% 0,9% 40,5% 2,6% 45,9% 4,7% 51,0% 7,1% 55,8% 9,9% 60,4% 12,9% 64,8% 16,1% 69,0% 19,6% 73,0% 23,2% 76,8%Ústecký kraj 40 0,9% 18,2% 3,3% 24,6% 6,2% 30,5% 9,6% 36,1% 13,2% 41,5% 17,1% 46,7% 21,1% 51,7% 25,3% 56,6% 29,6% 61,3% 34,1% 65,9%Liberecký kraj 20 0,3% 26,9% 1,8% 33,1% 4,0% 38,9% 6,6% 44,3% 9,6% 49,4% 12,8% 54,3% 16,3% 59,1% 20,0% 63,6% 23,8% 68,0% 27,9% 72,1%Královehradecký kraj 22 0,3% 25,5% 1,9% 31,7% 4,3% 37,5% 7,0% 43,0% 10,1% 48,2% 13,5% 53,1% 17,0% 57,9% 20,8% 62,5% 24,7% 66,9% 28,8% 71,2%Pardubický kraj 28 0,5% 22,2% 2,5% 28,5% 5,1% 34,4% 8,1% 39,9% 11,4% 45,2% 15,0% 50,3% 18,8% 55,2% 22,7% 59,9% 26,8% 64,5% 31,1% 68,9%Kraj Vysočina 23 0,4% 24,8% 2,0% 31,1% 4,4% 36,9% 7,2% 42,4% 10,4% 47,6% 13,8% 52,6% 17,3% 57,4% 21,1% 62,0% 25,1% 66,5% 29,2% 70,8%Jihomoravský kraj 61 1,3% 14,7% 4,2% 21,1% 7,6% 27,0% 11,3% 32,6% 15,2% 38,0% 19,3% 43,3% 23,5% 48,4% 27,9% 53,3% 32,4% 58,2% 37,1% 62,9%Olomoucký kraj 32 0,7% 20,6% 2,8% 26,9% 5,5% 32,8% 8,7% 38,4% 12,1% 43,8% 15,8% 48,9% 19,7% 53,8% 23,7% 58,6% 27,9% 63,3% 32,2% 67,8%Zlínský kraj 27 0,5% 22,6% 2,4% 29,0% 5,0% 34,8% 7,9% 40,4% 11,2% 45,6% 14,8% 50,7% 18,5% 55,6% 22,4% 60,3% 26,5% 64,9% 30,7% 69,3%Moravskoslezský kraj 53 1,2% 15,8% 3,9% 22,1% 7,1% 28,0% 10,7% 33,7% 14,6% 39,1% 18,6% 44,3% 22,8% 49,4% 27,1% 54,4% 31,5% 59,2% 36,1% 63,9%Do 999 obyvatel 82 1,6% 12,9% 4,8% 19,1% 8,4% 25,0% 12,3% 30,6% 16,4% 36,0% 20,6% 41,3% 25,0% 46,4% 29,5% 51,4% 34,1% 56,3% 38,8% 61,2%1 000 – 4 999 obyvatel 105 1,9% 11,6% 5,3% 17,8% 9,0% 23,6% 13,1% 29,2% 17,3% 34,6% 21,6% 39,8% 26,1% 45,0% 30,7% 50,0% 35,4% 55,0% 40,1% 59,9%5 000 – 19 999 obyvatel 94 1,8% 12,1% 5,0% 18,4% 8,8% 24,2% 12,7% 29,8% 16,9% 35,2% 21,2% 40,5% 25,6% 45,6% 30,2% 50,6% 34,8% 55,6% 39,6% 60,4%20 000 – 99 999 obyvatel 109 1,9% 11,4% 5,3% 17,6% 9,1% 23,4% 13,2% 29,0% 17,4% 34,4% 21,8% 39,6% 26,3% 44,8% 30,9% 49,8% 35,6% 54,8% 40,3% 59,7%100 000 a více obyvatel 123 2,1% 10,9% 5,5% 17,1% 9,4% 22,8% 13,5% 28,4% 17,8% 33,8% 22,2% 39,0% 26,8% 44,2% 31,4% 49,2% 36,1% 54,2% 40,9% 59,1%

procento populace5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

Kraj

VMB

50%

Respondenti 15+

velikost vzorku

(N)

Pohlaví

Věková kategorie

Vzdělání

4

Víte, co je tzv. chytrá televize (Smart TV)? • 71 % internetové populace ví, co je Smart TV. Znalost tohoto zařízení klesá s rostoucím

věkem respondentů. Pojem Smart TV znají spíše muži, než ženy.Máte ve vaší domácnosti chytrou televizi (Smart TV)?• Smart TV má doma 27 % dotázaných respondentů. 69 % dotázaných nemá doma

chytrou televizi, 3 % dotázaných to neví, ani po vysvětlení pojmu Smart TV.• Nejméně mají chytrou televizi v domácnosti lidé nad 55 let.Víte, jaké funkce Smart TV nabízí?• Z těch, kteří mají v domácnosti Smart TV, ví 88 % dotázaných, jaké funkce tato televize

nabízí. O funkcích Smart TV ví především muži. Znalost funkcí u chytré televize roste s vyšším vzděláním respondentů.

Uvedl(a) jste, že víte, jaké funkce Smart TV nabízí. Vypište prosím, jaké funkce to jsou:• Nejčastěji uváděnou funkcí, kterou Smart TV nabízí, je připojení k internetu. Uvedlo ji

75 % těch dotázaných.• Dále respondenti uvádějí různé aplikace, možnost nahrávání a zpětného přehrávání

programů, či možnost propojení s jiným zařízením.

HbbTV

5

Platíte ve Vaší domácnosti za příjem televizního vysílání?• Čtyři pětiny těch, kteří mají doma chytrou televizi uvádí, že platí za příjem televizního

vysílání. Procento těch, kteří platí za příjem televizního vysílání, vzrůstá s rostoucím věkem respondentů.

Máte Vaší Smart TV připojenou k internetu?• 80 % těch, kteří mají doma Smart TV uvádí, že ji má také připojenou k internetu. Jsou to

především muži, kteří se spíše než ženy starají v domácnosti o připojení zařízení k internetu. Smart TV nemají k internetu připojenou hlavně starší lidé nad 54 let.

Proč nemáte vaši Smart TV připojenou k internetu? • Jako důvod pro nepřipojení Smart TV k internetu uvádí respondenti například to, že

jednoduše připojení k internetu nepotřebují, nebo že už mají jiná zařízení připojená k internetu (např. notebook), a proto už nemá smysl připojovat ještě Smart TV.

Co by Vás motivovalo k tomu, abyste si televizi k internet připojil(a)?• Většina respondentů neví, co by je mohlo motivovat k tomu, aby si svou Smart TV

připojili k internetu. Někteří ani nevidí důvod, proč by to měli dělat, proto by je ani nic nemotivovalo. Někteří jako motivaci uvádějí zvědavost, větší množství a rozmanitost kanálů.

HbbTV

6

Víte, co je tzv. hybridní televizní vysílání (HbbTV)? • Pouze jedna pětina těch, kteří mají doma Smart TV, ví, co je tzv. hybridní televizní

vysílání. Tento pojem znají zejména muži, lidé ve věku 35 až 54 let a vzdělanější lidé. Zkuste prosím popsat co je tzv. hybridní televizní vysílání (HbbTV)• Ti, kteří ví, co je hybridní televizní vysílání, ho popsali například jako „kombinaci

televizního vysílání s internetem“ nebo jako „ interaktivní televizní kanál“.Využila(a) jste už někdy možností, které hybridní televizní vysílání (HbbTV) nabízí? *• Polovina těch, kteří mají Smart TV připojenou k internetu a vědí, co je HbbTV, už někdy

využila možností, které hybridní televizní vysílání nabízí.Uvedl(a) jste, že jste už využila(a) jste už někdy možností, které hybridní televizní vysílání (HbbTV) nabízí. Uveďte prosím jaké:• Tito respondenti uvádějí, že využili zejména možnosti sledování pořadů z archivu ČT, ale

i jiných televizí.Proč jste nevyužila(a) možnosti, které hybridní televizní vysílání (HbbTV) nabízí?• Respondenti nevyužili možností HbbTV například proto, že zatím hybridní televizní

vysílání nepotřebovali nebo že nemají podporu HbbTV.

HbbTV

*Nízký počet respondentů, je nutné počítat s větší statickou chybou

7

Co se Vám na HbbTV líbí a co naopak NElíbí?• Názory těch, kteří mají Smart TV připojenou k internetu a ví, co je HbbTV, jsou při

hodnocení HbbTV poněkud nevyhraněné. Líbí se jim například interaktivita, možnost spustit si program z archivu. Naopak se jim nelíbí, že některé pořady v archivu televize nenajdou, nebo že je tato služba málo rozšířená.

Na kterých televizních stanicích jste zaznamenal(a) možnost hybridního vysílání (HbbTV)?*• Nejdominantnější televizí, kde respondenti zaznamenali hybridní televizní vysílání, je

Česká televize. 64 % dotázaných uvedlo stanici ČT1, 57 % ČT24. Na ČT2 zaznamenalo HbbTV 47 % dotázaných. Kromě stanic České televize, zaznamenali respondenti hybridní televizní vysílání také na Óčku (17%) nebo na Primě (17 %).

Jaké typy obsahu HbbTV jste zaznamenal(a)?• U typu obsahu HbbTV uvedli respondenti, že zaznamenali například zpravodajství,

archivy různých pořadů nebo dokumenty.

HbbTV

*Nízký počet respondentů, je nutné počítat s větší statickou chybou

8

Nyní, když víte, co je hybridní televizní vysílání (HbbTV), využil(a) jste už někdy možností, které hybridní televizní vysílání nabízí?• 38% těch, kteří nevěděli, co je HbbTV a kterým byl tento pojem následně vysvětlen,

uvádí, že již zaznamenali možnosti, které hybridní televizní vysílání nabízí.Zaujala Vás služba HbbTV?• Dvě třetiny respondentů, kteří neznali pojem HbbTV, deklarují, že je tato služba zaujala.

Jsou to především mladí lidé do 24 let.Využíval(a) byste služeb HbbTV?• 63 % respondentů, kteří neznali pojem HbbTV, by jejích služeb využívalo. Jsou to opět

zejména mladí lidé.

HbbTV

*Nízký počet respondentů, je nutné počítat s větší statickou chybou