Universiteti I Tiranes Fakulteti I EkonomiseAdministrim Biznesi

Punuan:Enxhi ÇAUSHIIrsinajda MURATIXhilda OSMANIMatilda SHAHOLLI

Detyrë kursiManaxhim marke

Marka: Head and shoulders

Historiku

• Ideja për Head&Shoulders daton në vitin 1950. • Pas 10 viteve të hulumtimit, shkencëtarët e P&G gjetën një përbërës të ri dhe efektiv kundër zbokthit.

• Në 1960, kompania P&G testuan produktin dhe nga pranvera e 1961, shampo është emërtuar me titullin Head & Shoulders.

• Gjatë 50 viteve të fundit, Head & Shoulders ka evoluar në mënyrë të konsiderueshme.

7 P Marketing Produkti

• Head and Shoulders është shampo kundër zbokthit dhe skalpit. Marka identifikohet me këtë produkt duke qenë se është pika e saj më e fortë.

• Në supermarkete• Dyqanet e kujdesit personal • Distributorët e autorizuar te cilët janë të shumtë.

Vendi7 P Marketing

Çmimi me të cilin H&S konkuron në treg është mjaft i arsyeshëm krahasuar me konkurentët e saj.

Çmimet me të cilat ajo konkuron janë :

Çmimi7 P Marketing

Reklamat në TV, postera të afishuara, sponsorizime, përdor njerëz të njohur në spotet publicitare kryesisht në fushën e sportit gjë që tregon natyrën globale të kësaj marke.

Promocioni 7 P Marketing

Njerëzit7 P Marketing

• Kontroll i plotë i lëndës se parë

• Kontrollon shpërndarjen

• Ofron një shërbim të diferencuar.

Procesi7 P Marketing

Treguesit fizik

Identifikimi Përdorimi

7 P Marketing

Marka Head & Shoulders, ёshtё njё markё me identitet tё vetёm.

Kjo markё prodhohet nga Procter & Gamble, e cila

ёshtё marka mёmё me identitet tё markuar, qё pёrdor njё portofol markash tё ndryshme nga njёra-tjetra nё logo dhe emra.

Arkitektura

Mё afёr nevojave dhe preferencave tё klientёve janё

• Classic Clean• For men• Sensitive Scalp Care• Citrus Fresh• Itchy Scalp care• Active Sport• Apple Fresh• Cool Menthal

Zgjerimi i markёs

Komunikimi i Markës

Semiotika Emri Head and Shoulders si çdo marke tjeter ka domethenien e saj : Head u referohet kokës dhe flokëve Shoulders thekët e bardha të zbokthit të mos bien mbi shpatulla.

Perceptimi i markësMarka H&S perceptohet si shampo lider nr.1 ne botë për heqjen e zbokthit.

"Point of view” Buenos Aires

Media nën vijë

Media mbi vijë

"Magazine Cover" Outdoor Advert

Paketimi

Identifikohet lehtë me ngjyrat e logos së saj çdo shishe ka kapakun blu dhe shishen e bardhë, dominon ngjyra bardh e blu.

Komunikimi Virtual

Skalpi

Reduktimi i Zbokthit

AromaCilesia

Çmimi

0

50

100

Wash&GoHead&ShouldersPantene

Harta e Pozicionimit

Faleminderit !