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主講者:Aaron Chen 現任:EZprice 比價網 執行長,2008 創立 EZprice 比價網 HP62 – 內容與社群策展,2014/8/21 1) Facebook 你經營的是粉絲團,還是粉絲? 成功案例與失敗案例分享 / 原騰整合行銷 Co-founder 樊彥忠 2) 台灣網購數據報告內容策展 / EZprice 比價網 執行長 Aaron 3) 微電影說故事–祕書長的微心之論 / 中華民國微電影協會祕書長 Shary 4) 策展時代的新媒體在搞什麼? / The News Lens 關鍵評論網總編輯 Mario HP62 : http://www.hpx.tw/archives/16960
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台灣網購數據內容策展 ─ ⼩小眾社群的內容策展
公關室
Aaron Chen 2014 / 08 / 21
Copyright 2014 2
Agenda
■ EZprice⽐比價網簡介
■ 為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰?
■ 什麼樣的觀點策展?
■ 策展內容擴散效益
Copyright 2014 3
EZprice⽐比價網簡介
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EZprice⽐比價網簡介
■ 台灣最⼤大綜合性⽐比價網
■ 網站流量,每⽉月購買⼈人次超過
■ ⼀一年導出營業額
■ 連續四年導給YAHOO購物中⼼心營業額
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EZprice⽐比價網簡介 合作網站
等全台數⼗十⼤大購物平台
網路平台 團購平台 賣場平台
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EZprice.com.tw
每個⽉月有180萬⼈人透過EZprice買東⻄西
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Agenda
■ EZprice⽐比價網簡介
■ 為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰?
■ 什麼樣的觀點策展?
■ 策展內容擴散效益
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客⼾戶想了解跟競爭對⼿手⽐比較下⾃自⼰己的品牌狀況
為什麼要產⽣生內容?
⽐比較 品牌現況
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各平台⾏行銷 PM 主管
B2B2C店家 品牌商 C2C賣家 媒體
關⼼心台灣電⼦子商務的群眾
⺫⽬目標族群是誰?
預估⼈人數約:10,000 ⼈人
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Agenda
■ EZprice⽐比價網簡介
■ 為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰?
■ 什麼樣的觀點策展?
■ 策展內容擴散效益
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u 數量
ü 超過1,000萬筆商品資料
u 平台
ü B2C電商平台
ü B2B2C開店平台
ü C2C拍賣平台
ü 搜尋數
ü 點擊數
ü 購買流程
ü 購買⾏行為
EZprice有什麼?
台灣各⼤大電商平台商品資料庫 消費者購物⾏行為數據
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這些數據該如何使⽤用?
客⼾戶在乎的是
轉換率
營收
流量 新會員 訂單
⽑毛利 促銷折扣 客單價
Copyright 2014 13
流量 x 轉換率 x 客單價 = 營業額
這些數據該如何使⽤用?
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前⼗十⼤大商品數 : 10萬件商品
商品數決定流量規模
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購物流程決定轉換率 新會員導⼊入率
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商品佔⽐比-Yahoo vs. 博客來
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客單價⽐比⼀一⽐比 : YAHOO vs 博客來
客單價 3,000元以上, 商品佔 : 41.5% 客單價 3,000元以上, 商品佔 : 17.6%
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流量 x 轉換率 x 客單價 = 營業額
三者看似不相關
商品數 購物流程 商品結構
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Agenda
■ EZprice⽐比價網簡介
■ 為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰?
■ 什麼樣的觀點策展?
■ 策展內容擴散效益
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台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2014年7⽉月
台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2014年1⽉月
2013上半年 台灣前10⼤大購物平台,商品數 v.s 消費者最愛 排⾏行榜
台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2013年1⽉月
商品數排名
Copyright 2014 22
購物流程排名 台灣16⼤大網購平台 購物流程「順暢度排⾏行」-2014年3⽉月
台灣10⼤大網購平台 購物流程「順暢度排⾏行」-2013年7⽉月
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商品分類占⽐比調查 2014Q1 台灣六⼤大網購平台 商品類別佔⽐比
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2014-8-20 )
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