ЗА МЕНАЛЕКСАНДЪР ГЕОРГИЕВ

• BSc eCommerce & МSc WEBS @ Brunel University

• Google AdWords Qulified Individual

• Създател на дигитална агенция Advertise

• Работил с някои от най-големите брандове в България: Peugeot, Easy Credit, Plesio, BMW, Domino’s Pizza, LevIns, Oriflame, Konica Minolta, GoPro

СЪДЪРЖАНИЕIAB MASTER CLASS ‘16

01 Представяне на SEM..................................................................02 Аукционът..................................................................03 SEM и Маркетинговият Микс..................................................................04 Измерване на Резултати..................................................................

КАКВО Е SEMSEARCH ENGINE MARKETING

• Search Engine Marketing (SEM)

• Платена реклама, която се показва в различни търсачки.

• Потребителят избира ключови думи и избира кратки рекламни послания

• Когато потенцялен клиент търси с някоя от избраните кллючови думи рекламата се показва

• Рекламата се заплаща на клик (CPC)

ЗАЩО SEMПРЕДИМСТВА ЗА БИЗНЕСА

• Изключително точно таргетирана реклама

• Клиентът взима проактивната страна

• Отлична измеримост

• Не изсква особени познания в маркетинг, за да започнете да рекламирате

АУКЦИОНАНА КАКВА ПОЗИЦИЯ Е ВАШАТА РЕКЛАМА

• Повечето рекламни платформи за търсачки определят къде ще се показват рекламите Ви на базата на търг

• В търга учасват всички, които наддават за дадена ключова дума

• Търг се провежда за всяко едно търсене

• Този, който плаща най-много се показва на най-добра позиция

АУКЦИОНАВКЛЮЧВА И МНОГО ДРУГИ ФАКТОРИ

• За да се постигне максимална възращаемост на инвестицията се използват и други показатели

• Най-поулярната платформа в света Google AdWords, използва понятието Quality Score.

• Качесвеният рейтинг се състой от три показателя:-CTR-Качество на рекламите-Качество на лендинг страцита

CTR60%

Ad Quality30%

LP Quality10%

АУКЦИОНАКАК СЕ ИЗЧИСЛЯВА РАНКЪТ НА ЕДНА РЕКЛАМА

AD RANK = QUALITY SCORE X CPC

Рекламодател Цена на клик Качесвен Рейтинг

Позиция

Реклама 1 1лв. 10 1

Реклама 2 1лв. 2 3

Реклама 3 4лв. 2 2

ВЪПРОСКЪМ УЧАСТНИЦИТЕ

В коя държа Google няма наи-голям пазарен дял?

ПОПУЛЯРНИ ПЛАТФОРМИSEM ПЛАТФОРМИ

МАРКЕТИНГОВ МИКСКАКВИ ТИПОВЕ РЕКЛАМИ ПОЛЗВАМЕ

Awareness Research Purchase

МАРКЕТИНГОВ МИКСКЪДЕ Е SEM В ДИГИТАЛНАТА ФУНИЯ

ИЗМЕРВАНЕGOOGLE ANALYTICS

• Безплатен софтуер на Google

• Показва какво правят клиентите, когато отидат на уеб сайта

• Възможност за тагване на всякакви източници чрез ръчно маркиране

• Възможност за инсталиране на приставка за електронна търговия

ИЗМЕРВАНЕCONVERSION TRACKING

• Инструмент за проследяване на реализации

• Реализации са действия, носещи стойност за бизнеса.

• Измерват се за период от 30 дни чрез използване на бисквитки.

• Статистиката се записва директно в репортите на Google AdWords

• Разминаване със статистиката в Google Analytics

ИЗМЕРВАНЕMOUSE FLOW

• Инструмент за юзъбилити и оптимизация на реализацията• Множество репорти свързани това как потребители ползват

сайта.• Записване на потребителя в реално време

БЛАГОДАРЯ ВИИМАТЕ ЛИ ВЪПРОСИ?