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prepared by Wind2014/02/24
消費者共創品牌價值
關於WEB 2.0
關於WEB2.0
消費者共創品牌價值
Thinking1.
消費者參與到甚麼程度 ?
共創品牌價值五個模式
Promotion傳播
Price價錢
Product產品
模式1.網路口碑效益
模式2.消費者分享體驗
模式3.消費者決定廣告創意
模式4.消費者決定價值
模式5.消費者共創產品
Thinking2.
為何消費者會想參與品牌並共創品牌價值 ?
馬斯洛的需求理論
消費者共創品牌價值最高境界
集思廣益共襄盛舉
消費者品牌關係與自由度模式
凝聚力高凝聚力低
自由度高
自由度低
●一次性創意比賽
●市調
●Focus Group
長期徵求產品設計●活動徵件比賽●
體驗分享●口碑討論●
投票活動●
案例分享
參與社會運動 -泰國充電豆漿
品牌概念 :電力十足的 Vitamilk
1500個廢電池可以充飽 140支手機的電力品牌記憶度與好感度大幅提升
體驗分享 -Kern精密磅秤
活動概念 :小矮人體驗活動The Gnome Experience
打開品牌知名度甚至開發更多潛在消費者
THANK YOU!any questions?