Upload
aikakausmedia
View
155
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä
kohtaamiskertoimet ja -kontaktit 2015
Lähde: KMT AL + total 2015
Lähde: KMT AL + total 2015
Raportin lukuohje
Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX-‐lehden numeroa. Lehden lukemisen osuus, % = Kun edellisen kerran luki XX-‐lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -‐osaa, noin puolet, noin ¼ -‐osaa, en juuri mitään). Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut.
Lähde: KMT AL + total 2015
Yhtä aikakauslehden numeroa luetaan keskimäärin 2,5 kertaa.
Erityisesti ruoka- ja juomalehtiin palataan useasti: naiset 3,7 ja miehet 2,5 kertaa.
Miehet palaavat useimmin selaamaan tiede- ja kul!uurilehtiä (3 kertaa), naiset
ruoka- ja juomalehtiä (3,7) sekä harrastelehtiä (3,1 kertaa).
Lähde: KMT AL + total 2015
Lukukerrat Kaikki N=9986
Naiset N=5175
Miehet N=4811
Pt-‐pääBäjät N=7826
Kaikki aikakauslehdet 2,5 2,6 2,4 2,5
Ruoka-‐ ja juomalehdet 3,4 3,7 2,6 3,4
Tiede ja kulOuuri 3 3 3 3,1
Harrastelehdet 2,9 3,1 2,7 2,9
Yleisaikakauslehdet 2,8 2,8 2,8 2,7
Autoilun ja tekniikan lehdet 2,7 1,6 2,8 2,7
Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,6 2,7 2,2 2,6
Perhelehdet 2,6 2,7 1,7 2,7
Naistenlehdet 2,4 2,5 1,6 2,4
Terveys-‐ ja hyvinvoinWlehdet 2,4 2,6 1,7 2,5
AmmaX-‐ ja järjestölehdet 2,1 1,7 2,4 2,1
Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,1 1,8 2,1 2
Asiakaslehdet 1,9 2,1 1,6 1,9
Lukukerrat lehtiryhmi!äin (Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa)
Lähde: KMT AL + total 2015
Lukemisen osuus kuvaa viimeisintä aikakauslehden lukukertaa keskimäärin: kuinka suuren osan lehdestä lukija luki.
Keskimäärin aikakauslehdestä luetaan kerralla
71 %, mikä kertoo siitä, e!ä lehteen halutaan syventyä.
Lehtiryhmistä tiede- ja kul!uurilehtiä sekä perhe- ja yleisaikakauslehtiä luetaan kerralla eniten.
Lähde: KMT AL + total 2015
Lukemisen osuus Kaikki N=9986
Naiset N=5175
Miehet N=4811
Pt-‐pääBäjät N=7826
Kaikki aikakauslehdet 71 % 74 % 66 % 72 % Tiede ja kulOuuri 77 % 75 % 78 % 78 % Perhelehdet 74 % 78 % 48 % 76 % Yleisaikakauslehdet 74 % 76 % 72 % 74 % Harrastelehdet 73 % 72 % 73 % 74 % Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 72 % 77 % 61 % 73 % Naistenlehdet 72 % 76 % 48 % 74 % Ruoka-‐ ja juomalehdet 72 % 77 % 62 % 73 % Autoilun ja tekniikan lehdet 69 % 52 % 71 % 69 % Terveys-‐ ja hyvinvoinWlehdet 69 % 74 % 50 % 71 % AmmaX-‐ ja järjestölehdet 68 % 66 % 69 % 68 % Asiakaslehdet 64 % 69 % 56 % 65 % Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 64 % 62 % 65 % 64 %
Lukemisen osuus lehtiryhmi!äin (edellinen kerta kun luki lehteä) 2015 (Kun edellisen kerran luki xx-lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään)
Lähde: KMT AL + total 2015
Kohtaamiskerroin kertoo, kuinka monta kertaa lukija keskimäärin
näkee kyseessä olevan lehden yhden sivun.
Kohtaamiskerroin = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
Lähde: KMT AL + total 2015
Lehtien kohtaamiskertoimet vaihtelevat välillä 0,8 – 3,7.
Keskimääräinen kohtaamiskerroin on
1,6.
Lähde: KMT AL + total 2015
Suurimmat kohtaamiskertoimet on lehtiryhmistä ruoka- ja juomalehdillä
(2,2), tiede- ja kul!uurilehdillä (2,2) sekä harrastelehdillä (2).
Korkeita kohtaamiskertoimia saavat tyypillisesti esimerkiksi käsityölehdet, joihin palataan lehden luonteen takia useasti.
Lähde: KMT AL + total 2015
Suurimmat kohtaamiskertoimet 2015
3,7 2,8 2,8 2,5 2,2
2,2 2,2 2,1 2 2
Lähde: KMT AL + total 2015
Kohtaamiskerroin Kaikki N=9986
Naiset N=5175
Miehet N=4811
Pt-‐pääBäjät N=7826
Kaikki aikakauslehdet 1,6 1,7 1,4 1,6 Ruoka-‐ ja juomalehdet 2,2 2,5 1,6 2,2 Tiede ja kulOuuri 2,2 2 2,3 2,4 Harrastelehdet 2 2,3 1,8 2 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 1,7 1,9 1,2 1,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 1,7 0,8 1,8 1,6 Perhelehdet 1,6 1,8 0,7 1,7 Terveys-‐ ja hyvinvoinWlehdet 1,6 1,7 0,9 1,6 Yleisaikakauslehdet 1,6 1,7 1,6 1,6 Naistenlehdet 1,5 1,7 0,7 1,5 AmmaX-‐ ja järjestölehdet 1,3 1 1,5 1,3 Asiakaslehdet 1,2 1,4 0,9 1,2 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,1 1,1 1,1 1,1
Keskimääräinen kohtaamiskerroin lehtiryhmi!äin 2015 (Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut)
Lähde: KMT AL + total 2015
Kohtaamiskontaktiluku tarkoi!aa lehden keskimääräisen sivun kontaktimäärää eli kuinka
monta kertaa mainos tavoi!aa kulu!ajan.
Kohtaamiskontaktit = lehden lukijamäärä × kohtaamiskerroin
Kohtaamiskerroin (keskimääräisen lehden sivun näkemiskerrat) = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
Lähde: KMT AL + total 2015
Eniten kohtaamiskontakteja (tuha!a) 2015
2535 1635 981 931 779
755 725 611 602 598
Lähde: KMT AL + total 2015
Yksi!äisten lehtien KMT-tiedot saat mediakor!ipalvelusta:
www.mediakortit.fi
Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016
/aikakausmedia
www.aikakausmedia.fi
@aikakausmedia