Embed Size (px)
Citation preview
Ako zmeniť zažité vnímanie značky?Vedecká konferencia MAKE IT DIGITAL27. 4. 2016, UK Bratislava
POPRADSKÁ EXTRA ŠPECIÁLMÁ TOTOŽNÉ VNÍMANIE AKO KATEGÓRIA KÁVY.
CHÝBAJÚ ATRIBÚTY VNÍMANEJ KVALITY, ODLIŠNOSTI A VÝNIMOČNOSTI.
VNÍMANIE ZNAČKY
NOVÁ CS SKUPINA
Vek do 40 rokovVzdelaní, slobodníVyšší príjem, vyšší soc-ekon. statusVeľké mestáProgresívni, otvorení novinkámAsertívni
ORIENTÁCIA NA KVALITU
Nadpriemerní konzumenti instantnej kávy a špeciálnych druhov káv.
ENERGETICCAREFREE
WARM
SIMPLE COMPETENT
ASSERTIVERodinne založení
Usadlí Informovaní24,7 %
POPULÁCIE
ENERGETICCAREFREE
WARM
SIMPLE COMPETENT
ASSERTIVERodinne založení
Usadlí Informovaní24,7 %
POPULÁCIE
34,8 % POPULÁCIEModerní
Nezávislí
Akční
Vzdelaní
PROBLÉMSLABÁ ODLIŠNOSŤA VNÍMANÁ KVALITA
PROBLÉMSLABÁ ODLIŠNOSŤA VNÍMANÁ KVALITA
PRÍLEŽITOSŤ
UNIKÁTNOSŤA KVALITA
HIPSTERI PIJÚPRVÝKRÁTPOPRADSKÚ KÁVU
HIPSTERI PIJÚPRVÝKRÁTPOPRADSKÚ KÁVU(ALE NEVEDIA O TOM)
HIPSTERI PIJÚPRVÝKRÁTPOPRADSKÚ KÁVU(ALE NEVEDIA O TOM)
PREDSUDKY Z OBALU
Ukážeme im super nadizajnované hipster obaly troch káv a budú musieť určiť najlepšiu kávu.
HIPSTERI PIJÚPRVÝKRÁTPOPRADSKÚ KÁVU(ALE NEVEDIA O TOM)
PREDSUDKY Z CENY
HIPSTERI PIJÚPRVÝKRÁTPOPRADSKÚ KÁVU(ALE NEVEDIA O TOM)
PREDSUDKY Z LOKALITY
HIPSTERI PIJÚPRVÝKRÁTPOPRADSKÚ KÁVU(ALE NEVEDIA O TOM)
NATIVE ADVERTISING READY
Contest
Education
Contest
Education
VTIPNÉ VIDEÁ NESTAČIA
HIPSTERI PIJÚPRVÝKRÁTPOPRADSKÚ KÁVU(ALE NEVEDIA O TOM)
Emócie Racio Kontinuita
Emócie Racio KontinuitaInsight zákazníka Insight produktu Insight značky
AKO DOSTAŤ DO KLUBU PRAVÝCH KÁVIČKÁROV20 000 ČLENOV
Contest
Education
Contest
Education
„NO JASNÉ,KEBY STE IŠLI DO TALIANSKA...“
Contest
Education
Contest
Education
Ďakujem za pozornosť
