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la Retórica en la Publicidad
Prof. Lorena Mojica Lindenthaler
Definición de retórica
Arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante para deleitar, persuadir o conmover. RAE.
Importancia de la retórica para la publicidadLa publicidad, como el arte
de inducir a la compra de bienes y servicios o inclusive fomentar el cambio de actitud en el público,
La retórica es una herramienta para “la explicación clara y persuasiva de la naturaleza De un producto”.
Objeto de la retórica
La retórica tiene como objeto la explicación de las cualidades del objeto, lo que incluye sus rasgos estéticos y sus valores éticos.
Alegoría en la retóricaLa retórica utiliza
la alegoría , como recurso, para representar una idea figuradamente, a través de formas humanas, animales o seres inanimados.
Pautas para orientar el proceso de elaboración de mensajes publicitarios
inventio, el publicista debe preguntarse antes de iniciar la elaboración de un anuncio: ¿Qué voy a decir a los lectores sobre el producto? ¿Qué pretendo promocionar?.
Dispositio“la forma estratégica
de conjugar de manera armónica, coherente y unitaria el texto lingüístico con la imagen visual”
Elocutio, que se refiere a los “diferentes formas y artificios de la expresión lingüística”; donde se toman en cuenta artificios tales como: la metáfora, el ritmo y la composición, que junto a la imagen proporcionan al mensaje mayor expresividad y eficacia.
Análisis Cronológico de las imágenes Primera mitad del Siglo XX
Se usa para informar sobre cualidades, utilidades, usos y precios de los productos.
A partir de los años sesentaSirven también para decorar y para hacer más
grato el anuncio.
En la actualidadDestacan para sugerir determinados
VALORES
El uso del producto en sí y los envases Son recursos que se
utilizan en publicidad para impulsar ventas, con ayuda del arte se moldean las formas, medidas, textos, colores y texturas, para lograr que sean medios atractivos e informativos, capaces de de persuadir y motivar al público consumidor
Uso de personajes
Pueden ser determinantes para transmitir valores al público consumidor e inspirar en ellos confianza e identificación con la marca.