Osservatorio Italiano: Analisi Spot

LAVAZZA

Media

Sotto

Sopra

Attenzione

Ricordo

Gradimento

PERSONALITA'

OMBRA

FITTING

Emozionalità

OVERALL

97%86%

99%98%

25%

88%97%99%

Lavazza Competitors

WEBSURVEY 10-2016 - Chromothinking® method - Sample: 180 National spread (sex, area, age: 18-65)

LAVAZZA OUTSTANDINGLo spot Lavazza ha una performance che sovrasta quelli competitor.

UNO SPOT CHE TI INGAGGIA SUBITO …ATTIRARE L’ATTENZIONE

‘’La capacità di attirare l’attenzione’’ è un indicatore che somma una serie di aspetti a cui il target esposto alla pubblicità è sensibile e mostra una reazione. Sono aspetti emozionali, di tratti e profili di personalità, di ulteriori variabili (fiducia, simpatia, intelligenza,…)

Il setting è quello classico e molto noto in tv, il paradiso di Lavazza, il primo nucleo attivato è San Pietro e subito dopo parte il superlativo testimonial Maurizio Crozza. È un incedere senza soluzione di continuità.

Storytelling intelligente, simpatico, tutto è incentrato su ironia ed autoironia. Ricco di gag iperboliche, di fonosimbolismi (‘’ratapapà’’, ‘’stappa pum’’) e soprattutto della voce nota e familiare di Crozza, che tiene un ritmo incessante, che fa la caricatura di figure professionali come il noto architetto, ma anche di sé stesso, fino a far precipitare San Pietro nei gradini invisibili.

Tutti elementi che ti ingaggiano subito e ti portano fino alla fine della storia.

Tutto lo spot ha una personalità ben differenziata, soprattutto grazie a Maurizio Crozza. Certo, si inserisce in un format di Lavazza collaudato negli anni, ma dà un forte contributo alla personalità dello spot, grazie a:- la sua notorietà- sotto il profilo visivo, alla sua centralità in tutte le scene (95% di presenza su tutto lo spot), addirittura

doppia o tripla, perché interpreta San Pietro, l’architetto Fuffas (suo noto personaggio) e gli angeli- sotto il profilo auditivo, la sua voce inconfondibile, frizzante ed incessante- sotto il profilo contenutistico, le continue gag simpatiche ed autoironiche

Ne risulta un profilo molto dinamico ed estroverso, creativo ed affettivo, con tratti amichevoli, complici, simpatici e memorabili.

CON UNA FORTE PERSONALITA’

I PROSSIMI SPOT LAVAZZA?Il setting funziona, è collaudato, scava un solco enorme nelle performance verso i competitor. Dopo il filone Crozza occorrerà trovare un nuovo personaggio sulla cresta dell’onda, ma anche coerente col setting ironico di Lavazza in Paradiso …

Solenghi Bonolis

Brignano Crozza

COSA POSSIAMO IMPARARE DA QUESTO SPOT?

Saper ingaggiare da subito il cliente è un vantaggio competitivo enorme nella comunicazione. Ci sono molte variabili a disposizione per farlo: testimonial, simpatia, gag, ritmo, fitting, autoironia, …

Confermare un setting ed una struttura comunicativa vincente è una mossa intelligente, aiuta il pubblico a riconoscerla prima.

Dal punto di vista del Modello Chromothinking, il caffè ha un’Anima ben precisa ed ha dei nuclei che offrono ampio margine creativo per raccontarlo. I competitor evidentemente non li hanno colti appieno come Lavazza.

Grazie per l’attenzione.

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