Embed Size (px)
Citation preview
Copyright © Dagmar Oy
LUOVAT SOME-SISÄLLÖT
LUOVUUDELLE ENEMMÄN KYSYNTÄÄ MYÖS SOSIAALISEN MEDIAN SISÄLLÖISSÄ
Viivi Lehtonen, content strategist / creative
@viivilehtonen MVV 22.9.2015
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuvat: Instagram
Copyright © Dagmar Oy
LUOVUUS SOMESSA
Asiakasymmärrystä Ongelmanratkaisukykyä
Kykyä nähdä uusin silmin
ja uskallusta erottua
Arkea helpottavan sisällön tarjoamista Inspiroivaa ja visuaalista sisältöä Innostavaa ja oivaltavaa sisältöä
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
SOME-KANAVIEN NELIKENTTÄ SUOMESSA
TAVOITTAVUUS
PINNALLA
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
MIKSI SOME ON MAINOSTAJALLE KIINNOSTAVAA?
Mediankäyttö muuttuu. Perinteisellä mainonnalla
tavoittaminen alkaa tietyissä kohderyhmissä
olla hankalaa.
Ärsykkeiden määrä kasvaa. Viesti pitää
kohdata useasti, jotta se menee perille. Ja
samalla seurustellaan yhä enemmän itsensä
kaltaisten kanssa.
Sosiaalisen suosittelun painoarvo lisääntyy. Julkkiksen tai toisen
kuluttajan mielipide on mainostajan sanomaa
uskottavampi.
Markkinointi palveluna. Perinteisen mainonnan
kohtaamisen sijaan kuluttajat haluavat
inspiroitua.
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
JAKAMINEN JA SUOSITTELU SOSIAALISESSA MEDIASSA
LÄHDE: Dagmarin digitaalisen median tutkimus. helmikuu 2015. Otoskoko 500 vastaajaa, 15-69-vuotiaita suomalaisia.
Jaan ainakin silloin
tällöin verkkosisältöjä /
linkkejä esimerkiksi
Facebookissa tai
Twitterissä 45%
Jaan sosiaalisessa
mediassa linkkejä
minua kiinnostaviin
tapahtumiin 22%
Minulla on tapana suositella
ystävilleni / tuttavilleni
hyväksi kokemiani tuotteita
sosiaalisessa mediassa
14%
Minulla on tapana
suositella ystävilleni /
tuttavilleni
arvostamiani yrityksiä
sosiaalisessa
mediassa 12%
Mainoksen
luotettavuutta
parantaa jos siinä
jokin julkisuuden
henkilö suosittelee
tuotetta 9%
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
NOPEA HALPA
HYVÄ
ILMAINEN
ROSKAA
YRITÄ
UUDEL-
LEEN
LIIAN
MYÖHÄISTÄ!
HUOLIMA-
TONTA JA
KAMALAA
MAHDO-
TON UTOPIA
SAAT
MISTÄ
MAKSAT PAINU
MUUALLE
SISÄLLÖNTUOTANTO
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
VAIKUTTAVUUS
OIVALTAVUUS
VISUAALISUUS
SOSIAALISUUS
AITOUS
Kykyä kohdata kuluttaja Kykyä tarjota kohderyhmälle oikeaa sisältöä Kykyä inspiroida
ASIAKASYMMÄRRYS ON SUURINTA LUOVUUTTA
KO H D E RY H M Ä
S O S I A A L I N E N
M E D I A
S I S Ä L L Ö N
T U O T TA J A
Data ja analysointi Kohtaamisen tavoitteet: tunnettuus myynti asiakaspalvelu
Copyright © Dagmar Oy
VAIKUTTAVUUS
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
Copyright © Dagmar Oy
OIVALTAVUUS
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuva: Mercedez-Benz
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuvat: Mercedez-Bentz
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Perrier
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Perrier
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Perrier
Copyright © Dagmar Oy
VISUAALISUUS
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuva: Socialyumyum
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuva: Socialyumyum
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuva: Daniel Wellington
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuvat: Instagram - Oreo, Ben&Jerry’s, Chobani
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuva: Taipale Brothers
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuva: Karhu Instagram ja Karhu olut Fb
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Lähde: Instagram 18.9.2015
Copyright © Dagmar Oy
SOSIAALISUUS
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuva: Meillä on unelma
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuvat: Ikea Lisätietoja: https://www.youtube.com/watch?v=E0YHRVT1KMM
Copyright © Dagmar Oy
AITOUS
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Fastcocreate
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Cessupetshop
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Instagram ja facebook
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
http://www.siwaihmiset.fi/
38
"Kävin Siwassa ostamassa lihapiirakoita. Olen syönyt niitä nyt joka päivä viikon putkeen, koska en keksi muuta lounasta. Ne on niin helppoja. Ja kun jään johonkin yhteen juttuun kiinni, niin en sitten jaksa miettiä muuta." Siwa Esplanadi, Helsinki (Arvi) www.siwaihmiset.fi Kuva ja teksti: Juliana Harkki
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
Omat kanavat ja yhteisö ratkaisevat. Kuluttajat halutaan viettämään aikaa brändin parissa. Suomalaisten brändien sisältömarkkinoinnin määrä tulee kasvamaan – omiin kanaviin uskotaan. Visuaalisuus ja luovuus korostuvat entisestään.
Sisältökisan voittaja-ainekset ovat:
• Hyvä idea, relevantti sisältö oikealle kohderyhmälle
• Asiakasymmärrys, onnistunut toteutus ja oikeat kanavat
• Oikea ajoitus: pitää tunnistaa milloin edelläkävijät ovat jo valmiita ja suuri yleisö alttiina, mutta kilpailijat vielä uinuvat
TULEVAISUUDESSA BRÄNDIT OVAT AKTIIVISIA JULKAISIJOITA
Copyright © Dagmar Oy #MVV_Finland @Dagmar_fi
Tähän somekuva KK
Twitter @viivilehtonen, Instagram @viivil, E-mail [email protected]
