Сергей Матвеюк, Директор по аналитике и инсайтам

Brandscience

Медиа агентство –

аналитический партнер для

принятия эффективных

коммуникационных

решений

Эффективное коммуникационное

планирование основано на понимании

МЕДИА

КАТЕГОРИИ

ПОТРЕБИТЕЛЯ

Доля электронных каналов растет как медиа

потреблении так и в рекламных затратах

Эфир Тематическое Газеты Журналы Интернет Соцсети Торг центры HoReCa0

20

40

60

80

100

2007

2013

44%

48% 5% 4% 9%

5%

21%

18%

12%

2007

2013

ТВ Пресса Радио Кино Интернет

Еженедельный охват %

Затраты по медиа (Весь рекламный рынок)

Наружная реклама

Источник: TNS Media, АКАР

Оптимизация медиа (пример)

~30% составляет реклама

АВТО категории

от всей баннерной

рекламы рунета

Источник: TNS Media Intelligence, оценка OMD MD | PHD Group

2013/1

Эффективное коммуникационное

планирование основано на понимании

МЕДИА

КАТЕГОРИИ

Автомобильная категория – вторая по

затратам на российском рекламном рынке

5,4% 4,4% 4,6% 5,5% 5,9% 4,4% 3,8%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 (Я-С)

257

304

220

258

311

352

392

Источник: TNS Media, АКАР, оценка OMD MD | PHD Group (без учета интернет)

производители

86% дилеры

14%

Рекламный рынок России (миллиардов рублей)

Доля АВТО категории

46%-2%

32% 52%

Затраты по медиа

Конкурентная активность существенно

отличается от города к городу

Источник: TNS Media, оценка OMD MD | PHD Group (без учета интернет)

Количество рекламируемых дилеров

Доли ТОП-10 дилеров

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1

10

100

1 000

255

118

48 59

40 40 50

37 33 41 40

26

38 36 34 38 32 36

19 15

7

27 19

35

10

34

12

26

50

20

10

19 23 24

7

20 18 20 19 27

14

9 9 7

11

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1

10

100

1000

40 1+ млн

24 500K-1 млн

15 250-500K

Эффективное коммуникационное

планирование основано на понимании

КАТЕГОРИИ

ПОТРЕБИТЕЛЯ

Процесс принятия решения больше не

является линейным

Потребитель определяет

первичный список моделей

на основе имиджа марки и

недавней коммуникации

Потребители изменяют

первоначальный список под

воздействием поиска информации

После покупки, потребитель приобретает

опыт для последующей покупки / обмена

информацией с другими покупателями

В конечном

счете, решение

может быть

изменено в момент

покупки

Поиск информации важнейшая фаза для

принятия решения

Понимание мотивов потребителей – ключ к

эффективным решениям

Понимание мотивов потребителей – ключ к

эффективным решениям

Brand Health &

Ad Performance Monitoring

Эффективное коммуникационное

планирование основано на понимании

МЕДИА

КАТЕГОРИИ

ПОТРЕБИТЕЛЯ

Viam supervadet vadens*

*Дорогу осилит идущий