10 KREATÍV

RAJT KÖNYVAJÁNLÓ

Média és gyermekei

MICHAEL BRITO:

YOUR BRAND, THE NEXT MEDIA COMPANY

„A médiában szeretnék elhelyezkedni” – úgy látszik, ha felemásan is,

de beteljesülhet a mindenkori valóságshow-szereplő álomkarrierje.

Michael Brito közösségimédia-gurunak, az Edelman Digital alelnöké-

nek új kötete ugyanis nem állít kevesebbet, mint hogy minden márka

önálló médiavállalatként üzemel majd már az egész közeli jövőben.

Így aztán bárhova csöppenjen is az egyszeri munkavállaló, óhatatla-

nul a média világában találja magát. Brito meggyőzően érvel indító

állítása mellett, jóllehet a mindent elsöprő bizonyítékok számossá-

ga egyelőre visszafogott: tulajdonképpen a Red Bullon kívül nehéz

olyan márkát hozni, amelynek kommunikációja, tartalma, legben-

sőbb veleje kimerülne a tartalomszolgáltatásban. Persze, egy példa

is példa, és hajlamosak vagyunk igazat adni a szerzőnek abban, hogy

a világ marketingje bizony abba az irányba lépked, ahol a reklámcélú

tevékenység eggyé válik a cég valamennyi kommunikációs életjelével.

Brito ugyanakkor az utópisztikus elmélettel foglalkozik kevesebbet,

sokkal jobban érdekli, hogy konkrét, kézzel fogható eszközöket mu-

tasson be, hogyan célszerű egy márka kommunikációs szervezetét

átformálni, átalakítani a médiaszolgáltatóvá válás érdekében, hogyan

lehet rávenni a munkatársakat, a fogyasztókat, a beszállítókat és a

partnereket, hogy márkanagykövetként kimeríthetetlenül gyártsák,

nyomassák a tartalmat, hogy elérjék a végcélt. Azt a végcélt, amikor

a „reklám” már nem is akar szerkesztőségi anyagnak álcázott szöveg-

ként, trójai falóként besurranni a fogyasztó fejébe, hanem büszkén

vállalt marketingcélú eszközként, önálló fogyasztásra érdemes tar-

talomként kelleti magát. A kötet minden erénye mellett két hiányos-

ságot azért felróhatunk a szerzőnek: egyfelől szinte kizárólagosan a

közösségi média eszköztárára gondol a médiavállalati működés alatt,

másfelől nem tudjuk meg a nagy titkot. Jelesül, hogy milyen tarta-

lomra ugranak a fogyasztók. Persze a valóságshow rögtön egy jó kö-

zelítés lehet. - Bőhm Kornél

Que Publishing

258 oldal

24,99 USD

DAVID C. ROBERTSON–BILL BREEN:

KOCKÁRÓL KOCKÁRA

A Hogyan írta át a Lego az innováció szabályait és

hódította meg a játékipart világszerte alcímű könyv

eredetileg az innovációmenedzsment tudományos

összefoglalásának indult, de végül a játékgyártó

kudarcáról és a talpra állásáról szóló izgalmas el-

beszélés lett belőle. Robertson öt évig dolgozott a

könyvön, ezalatt számos interjút készített azért,

hogy a leszűrhető tanulságokat bárki hasznosítani

tudja.

Akadémiai Kiadó

365 oldal

3490 Ft