Embed Size (px)
Citation preview
Мобильный RTB для имиджевых и performance кампаний
Секция «Мобильная медийная реклама»
1.Мобильный programmatic в России в 2015 2.Потребности рекламного рынка (имидж и
performance) 3.Источники мобильного трафика (mobile web и in-app)
Секция «Мобильная медийная реклама»
Объем рынка интернет рекламы в 2015 году 97 млрд. руб.
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
0,8 %4,4 %
14,1 %
80,7 %
контекстная рекламамедийная рекламаprogrammaticмобильный programmatic
Объем рынка programmatic составил 27% от объема медийной интернет рекламы в 2015 году
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
Пока 0,8% от всего объема рынка интернет рекламы
Но уже 15% от объема рынка programmatic
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015eMarketer report, "Mobile Programmatic Advertising: Grabbing the Vast Majority of US Display Ad Dollars by 2017"
Мобильный programmatic в России, 2015
60,5 % от объема рынка programmatic
Мобильный programmatic в США, 2015
Центром рекламной кампании стал пользователь, а не канал размещения рекламы
1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет
2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию
3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя
Мобильная RTB реклама предоставляет возможности:
TNS Web Index Россия 700k+, февраль 20166 12-64 лет, Monthly reach, % от населения
Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей брендов
Awareness: СРМ Engagement: СРМ/СРС Performance: СРА/СPI
Технология RTB работает по модели закупки CPM
PMA Network знает, как конвертировать CPM в СPA и CPI
18 типов таргетингов в системе PMA Network
Чем большее количество таргетингов, тем эффективнее рекламная кампания
• пол, • возраст, • интересы
• страна, • регион, • город
• геолокационный таргетинг (радиус от точки или полигон)
• тип мобильного устройства,
• бренд и модель устройства,
• ОС и её версия
• мобильный оператор,
• 2g, 3g, 4g, wifi
• сайт или мобильное приложение,
• IAB категория площадки,
• частота показов,• день недели и время суток
• белый и• чёрный списки по IP и по App/Website ID
Эффективность формата зависит от параметров кампании
CPM имиджевая кампания
CPA/ CPI performance кампания
FULL SCREEN
NATIVE
VIDEO
NATIVE VIDEO
RICH MEDIA
Использование приложений или браузера на мобильных устройствах
22% используют браузер78% используют приложения
Источники мобильного трафика или где пользователь? Mobile web VS in-app
TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016б 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за месяц
Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
Клики: 1780
CR: 4.58% eCPI: $0,53/33р
Цель: Минимальный CPI
Рекламная кампания AliExpress
Результаты:
СРМ: $4
еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
СРС: $0.0043
CPI: $0.45 CR: 1.07%
OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб
KZСРМ: $2
еСРМ: $0.43
CTR: 9.02%
СРС: $0.005
CPI: $0.83 CR: 0.61%
RUСРМ: $4
еСРМ: $0.17
CTR: 4.83%
СРС: $0.0035
CPI: $0.42 CR: 0.83%
UA
Рекламная кампания LinkЦель: Минимальный CPI
Цель: Минимальный CPI
Результаты: Показы: 2.28M
CTR: 0.52%
Клики: 11.9k
CR: 10.5% eCPI: $0,2/13 руб.
Рекламная кампания Indeed
Результаты:
CTR: 0.21%
CR: 9.11% eCPI: $0.8 eCPA: $1.19
Рекламная кампания iQoptionЦель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня
PMA Network работает с трафиком по всему миру CPC карта, $
Спасибо за внимание!
Андрей Шатров, CEO & Co-Founder, PMA [email protected]
Анастасия Кузнецова, Marketing & PR, PMA [email protected]
