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Di nazionalità italo-francese, ho studiato Architettura e sono laureata in Scienze della Comunicazione con Focus Marketing. Mi sono spostata negli anni per motivi di lavoro e di studio tra Milano, Parigi, Utrecht e Berlino, dove ho concluso con successo un Master/BootCamp sulla Costruzione di Start Up Tecnologiche (Marketplaces, e.Commerce , App). Ho iniziato il mio percorso 11anni fa in una multinazionale (Zurich Financial Services), dove ho avuto l’opportunità di lavorare in tutte le divisioni del marketing ( durante la riorganizzazione per l’unificazione dei Marchi a livello Mondiale), collegando e integrando attività sui diversi canali anche in situazioni di grande complessità. Ho lavorato inoltre allo Start Up o riposizionamento di diverse aziende di alto livello, occupandomi di progetti a partire dall’analisi di mercato che precede la definizione di un Brand e di una Strategia/Pianificazione di Marketing ( online e offline). Con l’attenzione sempre rivolta alle nuove tecnologie e a possibili sviluppi internazionali.
Citation preview
Michela Michieli
International Marketing Consultant
Copyright © Michela Michieli -‐ michelamichieli.com | [email protected]
Digital Innovation
INDICE
Background Competenze
Forme di Collaborazione Perche’ un consulente esterno
I miei punti di forza Pro!li social
Clienti a Aziende Contatti
Appendice A
Case Histories
Appendice B Approfondimento Punti di Forza & Obi
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Di nazionalità italo-francese, ho studiato Architettura e sono laureata in Scienze della Comunicazione con Focus Marketing. Mi sono spostata negli anni per motivi di lavoro e di studio tra Milano, Parigi, Utrecht e Berlino, dove ho concluso con successo un Master /BootCamp sulla Costruzione di Start Up Tecnologiche (Marketplaces, e.Commerce , App). Ho iniziato il mio percorso 11 anni fa in una multinazionale (Zurich Financial Services), dove ho avuto l’opportunità di lavorare in tutte le divisioni del marketing ( durante la riorganizzazione per l’uni"cazione dei Marchi a livello Mondiale), collegando e integrando attività sui diversi canali anche in situazioni di grande complessità. Ho lavorato inoltre allo Start Up o riposizionamento di diverse aziende di alto livello, occupandomi di progetti a partire dall’analisi di mercato che precede la de!nizione di un Brand e di una Strategia/Piani!cazione di Marketing ( online e offline). Con l’attenzione sempre rivolta alle nuove tecnologie e a possibili sviluppi internazionali.
Background
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Le mie Competenze
Marketing Research & Planning Digital Solutions & Planning International Developement
INNOVATION ( Training & Developement) Brand Positioning & Identity
BtoB – BtoC – Materiali Di Comunicazione Public Relation & Events
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In fondo alla presentazione, nella sezione ESEMPI troverete esempi divisi per aree di competenze. Solitamente l’approccio integrato ha comunque portato a sviluppare più canali e
quindi aCvità più complesse.
Competenze (Dettaglio)
STRATEGIA DI MARKETING INTEGRATO & SVILUPPO BUSINESS Ricerche e Analisi di mercato | Strategia e Piani!cazione di Marketing e Comunicazione | Sviluppo Business a livello Nazionale e Internazionale STRATEGIA MARKETING DIGITALE & SVILUPPO PIATTAFORME e.Commerce | Social Marketplaces | Marketplaces | Marketing Digitale - Web Marketing, SEO, Strategia e piani!cazione Digital PR | Strategia e Gestione Social Media | Web 2.0 Design - analisi e test esperienza utenti, sviluppo mock up funzionali per MVP BRAND DEVELOPMENT E MATERIALI DI COMUNICAZIONE Brand Positioning&Developement | Brand Identity | Corporate&Product Adv Campaign| Materiali di Comunicazione CONCEPT E GESTIONE PUBBLICHE RELAZIONI E EVENTI Piani!cazione e Gestione Pubbliche Relazioni Offline e Online Piani!cazione e Gestione Eventi | Gestione Fiere Internazionali
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Scegliere una professionista di Marketing che abbia una Visione
Globale sulle attività che si possono intraprendere, con uno sguardo Internazionale e con una Competenza Operativa è utile:
• per analizzare i propri processi con sguardo non in$uenzato dai
processi in essere e già strutturati- innovazione • per orientarsi tra le varie attività, scegliere quelli efficaci e non affidarsi
a venditori di servizi senza un criterio de!nito • per potenziare i risultati integrando i diversi Canali di Comunicazione
scelti, On line e Off line, Nazionali e Internazionali. • per non rimanere con!nati nel mercato nazionale e nelle sue logiche,
in un momento in cui la partita si gioca a livello mondiale • per gestire meglio il rapporto con i fornitori e fornire nuove competenze
alle Risorse In Staff
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Perche’ un Consulente Esterno
Forme di Collaborazione
Ogni Azienda/Impresa ha necessità di instaurare collaborazioni diverse, per questo propongo diverse soluzioni: • Consulenza: Progetti ad hoc con restituzione di Linee Strategiche e Operative • Temporary Management: Inserimento temporaneo in Azienda con
il compito di restituire un progetto Strategico e Operativo ma nel tempo stesso implementarlo utilizzando Fornitori e Risorse Interne dell’Impresa
• Consulenza&Servizio : Progetti ad hoc con restituzione di Linee Strategiche e Operative da implementare utilizzando Fornitori e Risorse che collaborano con me da anni. A seconda del Budget a disposizione verranno attivate professionalità di diverso livello.
• Trainig: Servizi di Formazione sulle tematiche relative al Marketing e all’Innovazione Digitale presenti a listino.
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I Miei Punti di Forza
Visione Globale e Integrazione (Strategic Planning)
Approccio Internazionale Competenze Digitali
Competenze Trasversali e Contaminazione Velocità e Struttura
Capacita’ Operative e Esecutive
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In fondo alla presentazione, nella sezione APPROFONDIMENTO, troverete le esperienze che hanno portato all’acquisizione di quesE PunE di Forza e Materiale Infografico che spiega cosa significa avere un approccio organico e stru.urato alle a0vità di Marke6ng e Comunicazione
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CONCEPT
DIGITAL
Events
Street Marketing
OUTBOUND MARKETING
IMBOUND MARKETING
InStore Promotion
OOH
OOH traditional
Dynamic
Radio
PRESS
Trade&Fairs
Direct Marketing
TV
In grado di scegliere i giusti canali
ADV
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Integrarli con una attenta Piani!cazione
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Per Potenziare i Risultati
Portal website / Brand/product Adv
Videos Concourses
Photos Download
Tutorial
Search Engine Optimization Pay-Per-Click Google AD
Optimized Landing Pages
Outdoor
Blogging Social Media Marketing (Facebook, Twitter, Linkedin, Delicious, Foursquare , FLICKR)
Banners web marketing and media partnership
In store Promotion Incentive Program Below the line (Technical, Consumer Tutorial) Experiential lay out Trade fairs
Partnership Radio
Press ADV/Redational/
Articles
Communication Media Flow Empower
Different Media empower eachother
efficacy
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Se desidera prendere Visione dei miei Pro!li Social
Linkedin – Il mio Pro"lo Professionale Slideshare – Le Presentazioni Pagina Facebook – Pagina Internazionale dedicata a Fotogra"a, Advertising e Lusso – 25.000 Followers Pinterest – Selezione di Prodotti e Immagini di livello Twitter – Contenuti in Breve Google+ - Hang Out e Contenuti Professionali Flickr – Fotogra"e e Viaggi
Gerardo Sacco Oromare Massimo Izzo Zurich The Innovation Group Robouan Moussion Loftslogo Mastrifalignami Spotlime Qintesi Isas Comau Italiana Assicurazioni Accademia Brera
Dai Optical Galileo Italia PERI Sergio Chiesa Farmantis Qpunto Yangels Kiddify Anima F18 Carrier Landing PERI CSP Igea
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Clienti - Aziende
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CONTATTI
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APPROFONDIMENTO Case Histories
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APPROFONDIMENTO Punti di Forza e OBI
1 - VISIONE GLOBALE e INTEGRAZIONE (STRATEGIC PLANNING)
Il mio approccio a progetti e aziende è “organico e integrato”.
Per introdurre questo concetto con un approccio “visivo” ho creato un Modello Gra"co che ho sviluppato successivamente in un progetto Infogra"co.
OBI ( Organic Business Interpretation), rappresenta in modo gra!co le funzioni aziendali inerenti o
strettamente funzionali a quelle di marketing assimilandole a quelle di un organismo umano.
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Clicca qui per scaricare l’Infografica di OBI (Organic Business
RepresentaCon) dal mio sito (michelamichieli.com). A Real Organic Vision of Business.
A Human Graphic InterpretaEon of Companies. A Company without an Effec3ve Marke3ng Strategy is like a man without
the head; and if Marke3ng&Business is the “head” of a Company, the Brand is its “heart”. It’s important to take good care of it, nobody will trust a person without a heart. Sales Force and Media are the “arms”of a Company, fundamental customer touchpoints, but one of the most cost-‐effec3ve and consistent way to reach customer is the internet, the most powerful channel today. Without a strong online presence and an effec3ve digital strategy, businesses tend to fall behind the compe33on. Companies need to learn how to to walk digital, and Italian Companies need to know how to walk abroad too. There are no borders anymore; the world is ready to listen and give you new opportuni3es for business.
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2 – APPROCCIO INTERNAZIONALE
Avendo vissuto in Olanda, Germania, Francia e Italia e lavorato a ProgeC Internazionali e in diversi Paesi mi muovo con disinvoltura nel mondo u6lizzando Internet e lingue. Disponibile a Trasferte, ho contatti in Paesi Emergenti cosi come in Europa per Sviluppare Strategie Commerciali e progetti Internazionali.
Le relazioni che ho sviluppato ad oggi in sono in grado di introdurre prodotti di diversi settori all’estero ( Russia, Cina, Brasile, USA e in particolare Quatar, Svizzera, Dubai, Austria e Germania) con particolari possibilità per il Made In Italy ( Fashion, Food&Wine, Luxury, Design&Furniture).
3 – COMPETENZE DIGITALI
Ho concluso con successo un Master/BootCamp Americano a Berlino (Founder Institute) sulla Costruzione di Start Up Tecnologiche (Marketplaces, eCommerce e App), sviluppando Competenze Concrete su come si Sviluppano Business su Web e Strategie Digitali.
Scrivo riguardo a temi che riguardano l’impatto delle nuove tecnologie a livello
sociale, da come affrontare il divario generazionale creato dalla nascita dei nuovi media e network in rete a come interpretare il nuovo panorama delle imprese tecnologiche su riviste come Innov’Azione (Riviste su richiesta).
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4- COMPETENZE TRASVERSALI E CONTAMINAZIONE
Ho lavorato in diversi settori, di conseguenza sono in grado di sviluppare progetti sulla base dell’esperienza pregressa ma anche di trovare idee innovative, contaminando settori e producendo nuove sinergie.
Settori Tecnologie Digitali (Start Up, E-Commerce e Marketplaces),
Architettura e Design, Luxury & Fashion, ICT, Finanziario e Bancario, Consulting, Fotovoltaico..
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5– GESTIONE VELOCE E STRUTTURATA
Solitamente lavoro a progeC di lancio di Nuovi Prodo0, Imprese, Spin Off e Start Up. Riesco comunque a ges6re Team interni e Fornitori in modo Stru.urato anche in situazione di Stress o Velocità.