My notes on Global marketing summit tehran

یادداشت های من از Global Marketing Summit Tehran

Email: [email protected] Profile: https://ir.linkedin.com/in/kavehchamankar

By: Kaveh Chamankar

mailto:[email protected]

https://ir.linkedin.com/in/kavehchamankar

Global marketing summit Tehran

جهت خوبی فرصت ایرانی متخصصین برای و شد برگزار تهران در جهانی بازاریابی رویداد اولین سخنرانی 13 روز، دو طی رویداد این در .گردید فراهم جهانی معتبر برندهای ارشد مدیران با تعامل

های کنفرانس کنار در المللی بین های سازمان توسط رویدادهایی چنین برگزاری .گردید ارائه ارزشمند .گردد می متخصصین دانش رشد و داخلی برگزارکنندگان پویایی باعث داخلی، ارزشمند

آن شنیدن که نمودند مطرح را بازاریابی نوین رویکردهای و تجربیات کنفرانس این سخنرانان مجموع در نموده ارائه شخصی دیدگاه از را ها سخنرانی از مختصر گزارشی ادامه در .بود جذاب بسیار نزدیک از .ام

چنین که معتقدم اما است، غیرمعمول امری ایرانی های سازمان در تجربیات گذاری اشتراک به عموما بزرگترین ارشد مدیران که همانطور .بود خواهد همه برای آن سود و انجامد می افزایی هم به کاری

چنین تهیه از هدف بنابراین .دادند انجام را کاری چنین کنفرانس این در المللی بین های سازمان امیدوارم .باشد می دوستانم برداری بهره منظور به کنفرانس این از من شخصی تجربه انتقال مطلبی .نمایید مطرح را خود نظرات حتما و شود واقع مفید گزارش این مطالعه


By: Kaveh Chamankar



Arash Vafadari

CEO Mana Payam Public Relations

:ایشان شخصی تجربیات براساس راز 5 بیان همچنین و ارتباطات و عمومی روابط اهمیت درباره شوند می ارسال مان سازمان درباره که هایی پیام بندی دسته .1 کنید ایجاد نیت حسن باید زمانه این در .2 عمومی روابط گیری شکل جهت مناسب ارتباطی های کانال تعریف و دقیق ریزی برنامه .3

مناسب است شده ساخته آنها برای محصول که کنند احساس باید مشتریان .4 ببرید لذت کارتان از .5

بود، خواهد مفید جهانی پیشروی های سازمان موردی مطالعات شنیدن :من برداشت مهمترین

.ببریم بکار داخلی مناسبات بر منطبق را تجربیات این بتوانیم صورتیکه در اما .است تغییر حال در روز به روز ارتباطات اینکه و


By: Kaveh Chamankar



Lars Silberbauer

Global Head of Social Media, LEGO Group

.کرد صحبت اجتماعی های شبکه اهمیت و هدف مخاطبان با متناسب محتوای تولید اهمیت درباره او

:است متمرکز مووضع دو بر اجتماعی های شبکه در لگو رویکرد

یکدیگر کنار در چیزی ساختن .1

ایم ساخته آنچه به کردن افتخار .2

محتوا دارید تان مخاطبان از که شناختی و تان محصول ماهیت براساس :من برداشت مهمترین جهت سازمان داخل در تیم یک تشکیل .کنید بازی وارد را آنها محتوا این ایجاد برای و کنید تولید

.کرد تربیت را نیاز مورد افراد آموزش، با باید با و است موثرتر اجتماعی های رسانه در فعالیت


By: Kaveh Chamankar



Maryam Monjazi

Supply Chain Director, Aujan Iran

با عوجان .پرداخت لیمویی رانی النچ موفق کمپین درباره و پرداخت عوجان شرکت معرفی به او بخوبی مخاطبان به را جدید محصول که است توانسته شاد، های برنامه در حضور و رویدادها اجرای از رانی محصوالت با و بود هم ایران در رویداد این رسمی اسپانسر عوجان شرکت .کند معرفی .کرد پذیرایی حضار

هدف مخاطب با متناسب ارتباطی کانال طریق از باید محصول یک النچ :من برداشت مهمترین پذیرد صورت


By: Kaveh Chamankar



Alex Malouf

Corporate Communications Manager, P&G

و نوین ابزارهای با البته و برندسازی کالسیک اصول سازی پیاده و P&G در برندسازی درباره او در P&G جهانی تبلیغات هزینه از %35 اینکه جالب نکته .کرد صحبت بازاریابی در خالقیت قضایا به ساده توانسته است بزرگ که اندازه همان P&G.است شده صرف مارکتینگ دیجیتال

.کند نگاه

نمی حل را مشکلی امور کردن پیچیده و نیست چرخ مجدد اختراع به نیازی :من برداشت مهمترین .شود اضافه آن به خالقیت اندکی است کافی تنها و است ثابت دانش .کند


By: Kaveh Chamankar



Alper Eroglu

Marketing Director, Home Care Unilever Turkey

ها سلبریتی امروزه .کرد مطرح تبلیغات در ها سلبریتی از استفاده درباره را جالبی بسیار اوبحث :شوند می تقسیم مهم گروه سه به آنها .نیستند خواننندگان و سینما ستارگان فقط

مشهور ستارگان – نویسان وبالگ – متخصصان از استفاده الزمه برند، به آنها شخصی عالقه همچنین و برند هویت با افراد این هویت همراستایی

.باشد می ها سلبریتی

افراد این یافتن .آنهاست یافتن تاثیرگذار، افراد انتخاب در مسئله مهمترین :من برداشت مهمترین .افتد نمی اتفاق رسمی بصورت همیشه


By: Kaveh Chamankar



Steffen Ruebke

General Manager, Henkel Beauty Care

ارائه هنکل زیبایی محصوالت برند (schwarzkopf) شوارزکوف برند ارتباطات از کاملی تحلیل جالب نکات از .باشد می دیجیتال های رسانه طریق از برند این تبلیغاتی های فعالیت عمده .نمود .است متنوع موبایل های اپلیکیشن و آنالین مشاوره ارائه زمینه، این در توجه

تجربه و کرد استفاده برند با مخاطبان دیجیتالی تماس نقاط تمامی از باید :من برداشت مهمترین .نمود ایجاد آنها برای فردی به منحصر آنالین


By: Kaveh Chamankar



Sivakumar Thangaratnavelu

Former Global Head Of Customer Experience, HSBC

Amanah Managing Partner, Symplfy.com

تصمیم در احساسات انکارناپذیر نقش درباره او .بود فرد به منحصر بسیار او سخنرانی موضوع جالب هایی مثال با او اما کنند می فکر منطقی که معتقدند ها انسان اصوال .کرد صحبت ها گیری .تاثیرگذارند احساسات نیز مالی مهم مسائل مورد در حتی که داد نشان

مخاطب قلب بتوانید که کنید می پیدا دست موفقیت به زمانی صورت هر در :من برداشت مهمترین .کنید لمس را


By: Kaveh Chamankar



Baris Zavaroglu

International Marketing Expert, Former Head of

Consumer Products, the Walt Disney Company

صحبت بازاریابی نوین های استراتژی درباره دارد، نیز ایران در را برندهایی معرفی تجربه که او ارتباطات نقش .کرد بیان را ودافون و فاکس شبکه در اش شخصی تجربیات از هایی نمونه و کرد

.کرد تشریح ترکیه در را موفق rebranding یک از ای نمونه و نمود تشریح را بازاریابی یکپارچه

.است یکپارچگی نیازمند بزرگ های موفقیت :من برداشت مهمترین

.نمود ریزی برنامه را ها فعالیت آن، براساس و کرد درک را مشتری خواسته عمق باید


By: Kaveh Chamankar



Gerhard Barcus

Partner, Middle East, Good Brand

تجربه که بارکوس .بود برندها اجتماعی های مسئولیت پذیرش با ارزش خلق درباره او سخنرانی .کرد اشاره ایران بازار زیاد پتانسیل به دارد، را ایران در فعالیت

.کرد مطرح اجتماعی بازاریابی زمینه در خود تجربیات از اثرگذاری بسیار های نمونه همچنین و اعتبار تواند می آنها رفع جهت در جدی تالش و برندها توسط اجتماعی های مسئولیت پذیرش .کند ترسیم جامعه افراد ذهن در را برند قدرتمند وجهه

البته .نیست اصالت دارای متاسفانه اجتماعی مسائل به برندها توجه ایران در :من برداشت مهمترین وسیعی گستره دارای اجتماعی های مسئولیت شد مطرح نیز پاسخ و پرسش جلسه در که همانگونه

که دارد وجود نیز باالتری سطوح اما .باشد می کار نیروی استخدام و ها مالیات پرداخت شامل .اند نشده آن وارد تاثیرگذار و جدی بصورت هنوز ایرانی های سازمان


By: Kaveh Chamankar



Tomas Jensen

Senior Director Corporate Communications,

M&C Saatchi World Services

تاکید شده تولید محتوای یکپارچگی بر و گفت سخن یکپارچه ارتباطات مختلف های جنبه درباره او سطوح در سازمان داستان طراحی جهت منسجم ساختاری طراحی لزوم به بحث، ادامه در .نمود

.نمود اشاره مختلف

.کنند می دنبال جدیت با گویی داستان موضوع جهانی، معتبر برندهای :من برداشت مهمترین


By: Kaveh Chamankar



Mads Holmen

Founder And CEO, Bibblio

از و باشد بخش لذت و مختصر باید که برد کار به محتوا برای را (Snack) اسنک اصطالح او .کرد خلق متفاوتی و جدید محتوای باید خوب، محتوای تولید برای .شود می تمام سریع دیگر سوی

جالب و جذاب باید بلکه نیست مفید الزاما خوب محتوای .دارد بسیاری اهمیت محتوا اصالت بنابراین .باشد

.کنید تولید برید، می لذت آن از که را آنچه محتوا، تولید برای :من برداشت مهمترین


By: Kaveh Chamankar



Irina Pashina

Director Marketing Communications, SAP SE

:محتوا با مشتری ساختن درگیر جهت قانون 5 .گردید متمرکز محتوا مدیریت موضوع بر او

است مشتری مهم .1

مشتری بهتر شناخت .2

متفاوت مخاطبان برای متفاوت محتوای تولید .3

درگیرانه و شفاف محتوای .4

باشید چابک و مشتاق خالق، محتوا تولید در .5

.کرد برقرار نزدیکتری ارتباط مشتری با باید خوب محتوای تولید برای :من برداشت مهمترین


By: Kaveh Chamankar



Hubert Grealish

Co-Founder; Marketing Officer; Brand Consultant At

MPERA, Former Marketing Director, Philips, TomTom

.کرد ارائه دیجیتالی بازاریابی نوین رویکردهای درباره کاملی بحث او

تواند می ایده یک صحیح اجرای اینکه درباره .کرد صحبت کانال چند طریق از فروش درباره همچنین او .کرد صحبت خوب استراتژی یک طراحی چگونگی درباره و کند ایجاد رقابتی مزیت مطرح زیادی های صحبت دیجیتالی تماما فروش های کانال طراحی و burberry برند درباره

.نمود

در بازاریابی برای و کنید ترکیب را فروش مختلف ابزارهای و ها کانال :من برداشت مهمترین .باشید داشته استراتژی حتما دیجیتالی فضای


By: Kaveh Chamankar



جمع بندی

:داشت وجود مشترک نکته چند سخنرانان همه های صحبت در

تفاوت اما دانیم، می همه که کنند می استفاده هایی فرمول از بزرگ، برندهای * .است بازاریابی عظیم بودجه همچنین و نقص بی اجرای در آنها

.است تاکید مورد بازاریابی های برنامه یکپارچگی *

.دارند بازاریابی های برنامه در اساسی نقش ارتباطی های شبکه و محتوا *

دنیای و آنالین های شبکه در شدن صرف حال در زیادی های بودجه عمال * .است دیجیتال


By: Kaveh Chamankar



اسپانسرها و آژانس داروگ


By: Kaveh Chamankar

.داد انجام ای خالقانه کار داشت، حضور کنفرانس در اسپانسر عنوان به که داروگ تبلیغاتی آژانس کنند انتخاب را صفت یک توانستند می کنندگان شرکت از کدام هر اول، روز در که ترتیب بدین

گرفته عکس که بود این دوم روز سورپرایز .بیندازند عکس و بگیرند ژست صفت، آن به توجه با و .شد داده هدیه پوستر بصورت ای ویژه گرافیکی طرح با شده



حرف پایانی من

نظر در دهیم می انجام که فعالیتی اصلی ماهیت درباره اندیشیدن برای را هایی زمان باید همیشه این در حال، .است ستد و داد از بردن لذت و افزوده ارزش ایجاد من برای بازاریابی ماهیت .بگیریم محدودیت مجازی فضای و اند یافته توسعه دیگری زمان هر از بیش اجتماعی های شبکه که زمانه درک را اجتماعی های شبکه اهمیت باید است، کرده حذف شبکه تشکیل در را تعداد و مکان زمان، داشته حضور اجتماع در باید پس دانیم، می انسانی هویت و شخصیت دارای را برند اگر .کنیم .باشیم

واژه از باید عمومی روابط همچون ای واژه جای به پس این از کنم می گمان که است دلیل همین به مدیریت اصطالح از مشتری با ارتباط مدیریت جای به یا (Social Relation) اجتماعی روابط

.کنیم استفاده (Social Relationship Management) اجتماعی ارتباطات


By: Kaveh Chamankar



عکس های یادگاری


By: Kaveh Chamankar

