Возобновляемая подписка

Apple AppStore

Приложение MyBook

Библиотека MyBook.ru •  Более 50 000 лицензионных книг •  Сайт + приложения для iOS, Android •  MAU - Более 160 000

MyBook.ru

Рейтинг AppStore iPad Russia по выручке на 20 марта 2014

•  В категории «Книги» MyBook #2 место •  Среди всех приложений MyBook #56 место

MyBook.ru * По данным независимого сервиса AppAnnie

Проблемы

1.  Низкая первичная конверсия 2.  Короткий срок жизни юзера 3.  Неудовлетворительный CPO

MyBook.ru

Решения

1.  Реализовать возобновляемую подписку 2.  Убрать психологический ценовой барьер

3.  Ввести новый срок подписки

MyBook.ru

Советы AppStore In-App Auto-renewable Subscription

•  Соответствие требованиям Apple •  Прозрачный механизм работы •  Определитесь с ценой сразу (накопительный эффект подписки)

Эффект #1 •  Увеличение выручки на 41% уже через месяц после внедрения возобновляемой подписки при тех же инвестициях в маркетинг

Начало автоматических списаний

Выручка MyBook.ru

Эффект #2 •  Увеличение первичной конверсии в 2 раза

Внедрение нового срока подписки

MyBook.ru

Эффект #3

•  Увеличение средней продолжительности жизни пользователя в приложении.

Эксперимент продолжается…

MyBook.ru

Спасибо за внимание!

Навойчик Денис Head of marketing MyBook

+7 915 429 80 35

Market@mybook.ru

MyBook.ru