Upload
cossa
View
3.052
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
СУПЕРМАРКЕТ
САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ
ПУТЕШЕСТВИЙ
Артур Большаков
Head of PR
ПЕРФОМАНС ОТ
«ДИРЕКТОРА ПО ОТДЫХУ»
Авиабилеты Отели Ж/д билеты Перелет+отель Аренда авто
Кто мы?
Более 2 500 000
пользователей
Более 2 000 000
установок
мобильного
приложения
Кто мы?
СЕРВИС
СОХРАНЕНИЕ ДАННЫХ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
В ЛИЧНОМ КАБИНЕТЕ
ВНЕСТИ ИЗМЕНЕНИЯ
В ЗАКАЗ МОЖНО
ДАЖЕ ПОСЛЕ
ОПЛАТЫ
SMS-ОПОВЕЩЕНИЕ
ПРИ ИЗМЕНЕНИИ
ИЛИ ОТМЕНЕ РЕЙСА
МОЖНО ВЕРНУТЬ
ДАЖЕ
НЕВОЗВРАТНЫЕ
АВИАБИЛЕТЫ
ВЫБОР ПИТАНИЯ
НА БОРТУ САМОЛЕТА
ВЫБОР МЕСТА
В САМОЛЕТЕ ИЛИ
ПОЕЗДЕ
ВАРИАНТЫ ОТЕЛЕЙ С
ОПЛАТОЙ «СЕЙЧАС»
ПОДДЕРЖКА В
РЕЖИМЕ 24/7
СТРАХОВКА
ДЛЯ
ПУТЕШЕСТВЕННИКОВ
БОНУСЫ
АВИАКОМПАНИЙ,
И ТРИПКОИНЫ
ONETWOTRIP
КАЛЕНДАРЬ
НИЗКИХ ЦЕН ДЛЯ
ОТЕЛЕЙ
И АВИАБИЛЕТОВ
РЕАЛЬНЫЕ ФОТО
ПОСТОЯЛЬЦЕВ
ИЗ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ
Кейс.
Директор по отдыху
Цели
- Найти директора по отдыху :)
- Повышение узнаваемости HR-бренда
- Повышение узнаваемости бренда в целом
- Генерация UGC (в том числе брендированного)
- Появление адвокатов бренда
SMM
Media
Banners
КАКИЕ КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ
ИСПОЛЬЗОВАЛИ
Media-каналы тоже могут быть
performance
SMM
Что произошло дальше?
Очевидно, что UGC нужно было
использовать
Примеры постов
Коротко о кампании
в Social Media
Период: 2 месяца (с 28 дек. по 28 фев.)
Таргетинг: 5 аудиторий (комбинация языков и стран)
Примеры интересов: travel/путешествия, фотография/видео,
производители фото/видеотехники, digital, лайфхаки
Кол-во постов: 80-100 (FB/VK/OK/Instagram)
Бюджет: 40 000 рублей
Общих охват: >1 000 000 человек
Чего мы достигли с учетом всех
каналов?
Адвокаты бренда
Узнаваемость HR-бренда
>80 резюме на другие позиции
>10 собеседований
2 человека мы взяли в команду
Узнаваемость бренда, UGC
>6 000 000 совокупной аудитории проекта
>10 000 участников-кандидатов
>25 000 UGC-контента (фото, видео, тексты)
>150 000 уников, зашедших на landing page
Найти директора по отдыху :)
«Мир — это книга, и тот,
кто не путешествует
с OneTwoTrip, читает
только одну страницу.»
— Августин Аврелий