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Costruzione di un piano di comunicazione per un brand ipotetico ("Touch Jeans").
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Piano di comunicazione
Francesco Bagnoli Marvi Santamaria Cinzia Vasilache
Touch Jeans Adjoy
1. Analisi scenario
Analisi swot
Analisi interna
PUNTI DI FORZA - Notorietà di marca - Buona suddivisione dei canali di vendita
PUNTI DI DEBOLEZZA
- No top of mind - Frequenza d’acquisto
occasionale - High priced product
Analisi esterna
OPPORTUNITÀ
- È un prodotto versatile - Adatto a tutte le stagioni
MINACCE
- Forte competizione - Mercato saturo - Crisi economica
- Poca fedeltà al marchio
2. Obiettivi
Di marketing • Lavorare sulla Top of Mind • Posizionarsi come “casual luxury brand”, alternativo ai competitors • Aumentare il traffico instore online e offline • Aumentare la fedeltà del target femminile e consolidare quello maschile
Di comunicazione • Rafforzare la presenza online • Mantenere vivo l’interesse anche lontano dai saldi • Acquisire nuovi consumatori • Migliorare la notorietà della linea accessori che rappresenta il 40% del business
3. Target
• Target di CONSUMO: 25-35, esteso a 25-50 • Target di COMUNICAZIONE: 20-45 • Target DONNE; allargato agli uomini.
• Alto spendenti • Livello istruzione medio-alto • Attenzione alla qualità dei prodotti e all’immagine
Touch
Lusso percepito
Prezzo
+ -
-
+ Mappa di posizionamento competitors
4. Strategia
Jeans: capo molto versatile, che non ha stagioni, adatto a più contesti.
Rosie Huntington-Whiteley: testimonial della campagna
sia online che offline, affiancata per i capi
maschili da un modello famoso.
Touch Jeans
5. Contenuti Offline – 60% budget • Stampa: mensile / settimanale • OOH • Tv: spot istituzionale 30’’ • Eventi: - Fine Maggio.: sfilata a Forte dei Marmi, e exclusive party Touch -Fine Ottobre:, Backstage shooting Chiara Ferragni
5. Contenuti
Online - 40% budget • Film a episodi (2’) su minisito e Pre-roll 15’’ • Campagna social su e contest fotografici legati agli eventi • Display ADV su repubblica.it / d.repubblica.it / iodonna.it / The Blonde Salad / gqitalia.it. / vanitfair.it / alfemminile.com / cosmopolitan.it • Retargeting • Search ADV
6. Azioni Maggio Giugno
TV spot “istituzionale”
Evento sfilata
OOH
Stampa
Blog
Social
Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo
Minisito con episodi
Display ADV (a rotazione)
Azioni Settembre Ottobre Novembre
Social
Stampa
OOH
Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo
Blog
Evento Ferragni
Minisito con episodi
Display ADV (a rotazione)
TV spot “istituzionale”
7. Kpi
Valuteremo la nostra campagna in base a: • GRP (stampa) • Impression – Click (digital adv) • Conversioni per traffico (e-commerce) • Aumento visitarori (sito web) • Like/commenti (social) • Commenti (blog) • Bounce Rate (tasso di abbandono) • Ricerca di mercato per la TOM