PR для технологических стартапов: выход в информационное поле и достижение результатов

lingualeo.com

Глазкова Маша Head of PR LinguaLeo

Ex. PR Director at Profi.ru, ex. PR Director at Pravo.ru

glazkova@lingualeo.com

Что такое PR?

HRКонференции, статья

о компании

Виды и категории

ProductОбзоры, советы от

трендсеттеров

LifestyleИнтеграции

в глянец

Что такое PR?

Business

Рейтиги, экспертные колонки

HR PR

● Участие в профильных конференциях с докладом

● Размещение информации о компании

● Рассказы сотрудников о работе и плюшках

HR PR

Продукты

Windows Phone Android iOS

Browser Extensions

Chrome Firefox Opera Internet Explorer Safari

Продуктовый PR: для гиков

● Интеграция в обзоры-подборки

● Интеграция в обзоры-сравнения

● Обзоры продукта

Продуктовый PR

Обзор приложения

Продуктовый PR

Lifestyle PR: для людей

● Анонс новостей, которые интересны широкой аудитории

● Интеграция в обзоры-подборки

● Совместные проекты

Lifestyle PR: образование

Lifestyle PR: стиль жизни

Lifestyle PR: глянец

Бизнес PR: для инвесторов и отрасли

● Позиционируем себя как экспертов отрасли: колонки и комментарии

● Рассказываем про свой бизнес, как все начиналось: интервью

● Новости компании, важные для отрасли

Бизнес PR

Стратегия: идем к цели

9 000 000

8 000 000

7 000 000

6 000 000

5 000 000

4 000 000

3 000 000

2 000 000

1 000 000

0

Mar May Jul Sep Nov Jan Mar May Jul Sep Nov Jan Mar May Jul Sep Nov Jan Mar May Jul Sep Nov Jan Mar2010 2011 2012 2013 2014

Registered users

Стратегия: компоненты

Постановка задач • задачи компании или продукта• создание коммуникативной платформы

Реализация• выбор информационных каналов, сбор контактов•  написание и рассылка пресс-релизов• исполнение и подсчет метрик

PR это сопровождение и проактивная работа

Ставим задачи

Запуск продукта или фичи: как достать целевую аудиторию

Подъем раунда инвестиций: убеждаем инвесторов в перспективности

Поиск кадров: как сделать, чтобы кадры сами вас нашли

Выбираем каналы коммуникаций

Запуск продукта или фичи: порталы, посвященные стартапам (RusBase)

Подъем раунда инвестиций: бизнес СМИ (Lenta, Forbes)

Поиск кадров: позиционирование компании как лучшего места для работы (Habrahabr)

Примеры и приемы: продукт

Примеры и приемы: Lifestyle

Примеры и приемы: продукт

Lifestyle PR: совместные проекты

Lifestyle PR: совместные проекты

Примеры и приемы: продукт

Примеры и приемы: HR

Антикризисный PRЧто делать с плохими отзывами и страшными публикациями

Отработка негатива

Прямые контакты: раздача утешительных призов

- Техподдержка - Социальные сети

Официальное заявление:

- Комментарии к публикациям

Отработка негатива

Метрики: количество и частота публикаций

Метрики: likes,shares, comments

Вопросы?

Thank you!lingualeo.com