1

Кейсы

примеры реализованных

PR-проектов

Пресс-служба «под

ключ»

Разработка плана релизов на период (полгода-год), в начале проекта с последующими корректировками поквартально

Подготовка пресс-релизов (от 2-3 до 5-10 в месяц) , согласно плана и распространение их по широкой базе СМИ

Поддержка связей со СМИ на постоянной основе (ответы на запросы, подготовка комментариев, участие в обзорах и др.)

Подготовка интервью с руководителем или ТОП-менеджерами – по запросу или при необходимости

Написание статей, заметок, обзорных материалов для потребителей или специалистов. Работа со СМИ относительно публикации таких материалов в качестве редакционных.

Организация мероприятий для СМИ (полный комплекс услуг – от формирования темы и приглашения журналистов до рассылки пост-релиза и отчета.

Мониторинг СМИ и Интернет-пространства – ежедневно.

Подготовка отчетов на основе данных мониторинга. Контент-анализ.

Press-office

Кейс № 30: комплексный проект по продвижению в

области PR промышленно-инвестиционного холдинга «Богдан»(г. Киев, г. Черкассы)

Первое: Подготовка информационной модели

Разработка плана пресс-релизов, очерков, статей,

Проведение пресс-мероприятий,

Коммуникация с представителями СМИ,

3

4

Кейс 4. Медиа-тур на завод

«Черкасский автобус»

Клиент:

Промышленно-инвестиционный холдинг «Богдан», 2003 год

Цели и задачи:

Ознакомить журналистов центральных изданий с предприятием /непосредственный повод – пуск новой линии покраски автобусов, презентация модели городского автобуса «Богдан»/

Наладить взаимоотношения с профильными журналистами

Решение:

Организация и проведение медиа-тура в г.Черкассы для журналистов ведущих деловых и специализированных изданий

5

Медиа-тур на завод

«Черкасский автобус»

В программе:

-Поездка на новой модели автобуса «Богдан»

в Черкассы

-Сопроводительный рассказ в дороге

-Экскурсия по заводу

-Пресс-конференция с руководством завода

6

Медиа-тур на завод

«Черкасский автобус»

Результаты:

В медиа-туре приняли участие 18 журналистов ведущих специализированных /авто/ и деловых изданий

По результатам тура вышло более 35 редакционных публикаций в референтных СМИ

Журналисты убедились в высоком качестве новой модели автобуса, увидели современное производство,

Были налажены личные отношения с журналистами

Кейс 9.

«Прощай, карбюратор, здравствуй, Евро-2»

Информационная кампания по проблеме введения экологических норм Евро-2 в Украине (в рамках продвижения ВАЗ/LADA)

Цели и задачи:

Проинформировать потребителей о последствиях введения экологических норм Евро-2

Стимулировать продажи автомобилей с карбюраторным двигателем по «старой цене».

Особенности информационной

кампании Объективные материалы в

специализированной и общепопулярной прессе, широкое распространение информации по проблеме в СМИ.

Серия статей и заметок по различным аспектам введения Евро-2 (потребительский, ценовой аспект, технические особенности, эксплуатация и т.д.)

Привлечение экспертов автомобильного рынка, организация интервью со специалистами.

В связи со скорым запретом первой регистрации авто с карбюраторным двигателем, кампания проводилась в сжатые сроки.

Полученные результаты

Гарантированное информирование потребителей в короткие сроки (в теч. 2 недель вышло 3 аналитические статьи в специализированных журналах и 16 статей в массовой прессе, в т.ч. региональной).

Еще более 30 редакционных публикаций вышло в СМИ по итогам распространения пресс-релизов.

Информкампания активно способствовала созданию ажиотажного спроса на модели ВАЗ с карбюраторным двигателем.

Кейс 18 Пресс-тур на завод компании «МИРОПЛАСТ»,

в рамках 2-х летней программы пресс-офис компании Клиент: «МИРОПЛАСТ» - крупнейший в Украине производитель профильных ПВХ систем для

металлопластиковых окон. Компания «МИРОПЛАСТ» выпускает профили под ТМ «WDS», «Olimpia» и другие.

Дата и место проведения мероприятия: 20 июня 2012 г., завод «МИРОПЛАСТ», в г. Днепропетровск.

Формат мероприятия: Пресс-тур с пресс-брифингом и демонстрацией производства продукции.

Цель мероприятия: информирование СМИ и ЦА о компании и ее брендах, популяризация компании, демонстрация общественности украинского современного высококачественного производства.

Участники мероприятия: руководство компании «МИРОПЛАСТ», приглашенные представители СМИ.

10

Был проведен пресс-брифинг, который вызвал огромный

интерес у журналистов.

Экскурсия по заводу

для представителей СМИ.

Пост-брифинг с оживленным

диалогом между представителями компании и

журналистами.

11

Пресс-тур на завод компании МИРОПЛАСТ

Ведение площадок в социальных сетях

Результаты мероприятия

В пресс-туре приняли участие 26 представителей СМИ (ТВ, информагенства, интернет-порталы и. т.д.). Присутствовали 3 общенациональных телеканала. Журналисты получили возможность взять комментарии у руководства компании во время пресс-брифинга и пост-брифинга, а также увидеть весь процесс производства продукции – современных профильных систем.

По итогам мероприятия вышло 269 редакционных публикаций (включая сюжеты на ТВ).

Публикации, ссылающиеся на информацию озвученную во время пресс-тура, активно публиковались еще более месяца после мероприятия.

По итогам пресс-тура публикации были в различных по направлению СМИ: на сайтах информагенств, в профильных изданиях, деловых СМИ, на ТВ и Интернет порталах. Таким образом, была плотно охвачена Целевая Аудитория продукции компании «МИРОПЛАСТ».

13

Кейс № 30: комплексный PR-проект для лидера в

сфере автоматизации производства, завод

г. Симферополь

Первое: Подготовка информационной модели «25-летитя работы компании FESTO (Германия) на украинском рынке»

Разработка плана пресс-релизов, очерков, статей, внутренних тестов,

Коммуникация с представителями СМИ,

Мониторинг,

Подготовка отчета, аналитика результатов работы

14

Третье: в Киевском Гольф Центре масштабный ивент для клиентов, украинских и зарубежных партнеров FESTO, более 100 человек. http://www.youtube.com/watch?v=Yu73QcaTaXE

12-13 сентября Publicity Creating организовало два масштабных мероприятия, посвящённых празднованию 25-летитя работы компании FESTO (Германия) на украинском рынке. Второе: пресс-конференция для журналистов «Высокие технологии в Украине: реалии внедрения и перспективы развития», которая прошла в ИА «УНИАН» собрала более 25 представителей украинских СМИ. http://www.youtube.com/watch?v=gpoZIR5-rhY

В рамках официальной части перед присутствующими с речью выступили авторитетные

спикеры Festo: член правления и руководитель продаж компании Festo по всему миру Ансгар

Кривет, Генеральный директор Холдинга Festo доктор Вильфрид Штоль и руководитель

коммерческого подразделения Festo в Украине Артем Харченко.

Развлекали гостей известные и талантливые артисты: струнно-

инструментальный квартет «Астурия», девушка-каучук Татьяна Балахнина,

финалистка конкурса «Украина має талант 2012»,

а также еще один финалист упомянутого конкурса - мастер скорорисования

Денис Дитинюк. Гости с волнением следили за созданием картины, по

мотивам идеального человека Леонардо да Винчи.

18

Кейс 5. Продвижение

компании «АМАКО», 2008 год

Цели и задачи:

Повысить известность компании и бренда в деловой среде

Сформировать репутацию компании как бизнес-лидера, а также как эксперта сельхоз.рынка.

Донести философию и преимуществ компании до целевой аудитории

Проинформировать аудитории о новых направлениях деятельности и новых продуктах

А также - продвижение агробизнеса как одной из приоритетных отраслей украинской экономики, разъяснение разницы между понятиями «агробизнес» и «сельское хозяйство»

Решение:

Интенсивное информирование ЦА, путем распространения пресс-релизов в СМИ (8-10 в месяц)

Организация и проведение серии пресс-мероприятий с привлечение госчиновников и общественных организаций

Серия статей деловой и проблемной направленности в бизнес-пресс и государственных изданиях

PR первого лица

Постоянная поддержка связей со СМИ

19

Пресс-мероприятия:

круглые столы, пресс-конференции

20

Серия статей

в бизнес-прессе

21

PR первого лица

Формирование

репутации

Генерального

директора компании:

Как эксперта рынка

Как лидера мнений

Как бизнесмена и

управленца нового

типа

22

Продвижение компании «АМАКО»,

результаты Результаты:

Заложен информационный фундамент положительной репутации компании АМАКО (в деловой среде)

Сформирован образ лидера агропромышленного сектора (в СМИ и деловой среде)

Привлечено внимание представителей государственной власти, отраслевых объединений, бизнес-среды:

к развитию отрасли, тенденциям и перспективам

к компании АМАКО и ее активной позиции

Внедрены основные термины и тезисы: аграрный бизнес, рентабельность сельского хозяйства, эффективный агротехнологический комплекс, инвестиции в агробизнес и т.д.

Создан образ директора компании АМАКО, как одного из ведущих спикеров агрорынка и агробизнеса.

Более 1500 публикаций и репортажей за 5 месяцев.

23

Кейс 6. Продвижение компании «Ликонд»

(ведущий дистрибьютор ТМ DAIKIN

вУкраине), 2001-2016 гг.

Цели и задачи:

Формирование известности компании и ее

брендов.

Формирование репутации Ликонд как лучшего

поставщика оборудования ТМ Daikin (Япония),

лидера премиум-сегмента кондиционерного

рынка в Украине.

Формирование репутации руководителя

компании как эксперта рынка, PR первого лица.

Формирование лояльности дилеров, расширение

дилерской сети.

Формирование пула заинтересованных

журналистов.

Продвижение компании

«Ликонд»

Реализация:

Продвижение компании было построено в 3 этапа –

1 – продвигалось кондиционерное оборудование ТМ Daikin, а компания „Ликонд” продвигалась опосредовано, как официальный поставщик.

2 – провижение компании «Ликонд» как профессионального и надежного партнера для дилеров, ведущего поставщика высокотехнологичного оборудования (продукция Daikin продвигается опосредовано).

3 – продвижение руководства и топ-менеджеров компании «Ликонд», фиксация компании в премиум-сегменте рынка.

В ходе годовых программ использовался широкий спектр инструментов, объединенный в сбалансированную и интенсивную коммуникационную программу.

25

Широкий спектр PR-мероприятий,

8 фотоссесий

26

Конкурс для журналистов

«Свежая мысль» Цели и задачи:

Формирование известности ТМ компании-клиента,

формирование репутации руководителя как эксперта рынка.

Повысить упоминаемость компании и руководителя в СМИ.

Увеличить количество отраслевых обзоров.

Сформировать пул журналистов, пишущих на тему

кондиционирования и вентиляции, повысить их компетенции.

Конкурс проводился 10 лет подряд.

Ведение площадок в социальных сетях

28

Продвижение

компании «Ликонд» Результаты:

Сформирована репутации компании как лидера премиум-сегмента, лучшего поставщика по ТМ Daikin в Украине, и одного из ведущих дистрибьюторов на рынке в целом.

Руководитель компании является авторитетным экспертом рынка, постоянно присутствует с комментариями и оценками в СМИ.

Более 90% всех материалов по кондиционерному рынку содержат упоминания значимой информации и бренда. Информационное пространство насыщено, в каждом номере специализированных журналов присутствует информация о клиенте /новости, статьи/. Общее количество редакционных публикаций за 2007 год составило более 420, в 2008- более 760, в 2009-2011 – более 1200 в год.

Сформирована лояльность основных дилеров, идет работа над углублением этого процесса /клуб Золотой дилер, ежегодная дилерская конференция и другие проекты/. Дилерская сеть растет в среднем на 30% ежегодно(500 компаний).

Пул пишущих журналистов насчитывает 35-40 человек- ежегодно,

В целом – компания стала лучшим дистрибьютором Daikin в Украине, занимает более 50% рынка по марке, по сравнению с 2 другими дистрибьюторами (при этом, Ликонд вышел на рынок позже них).

Кейс: организация открытия завода «под ключ» Официальное открытие первого в Украине завода по

производству одноразовых средств гигиены и изделий

медицинского назначения U.P.P.

На церемонии официального открытия присутствовали высокопоставленные государственные чиновники, политики, а также украинские и зарубежные партнеры предприятия, представители СМИ. После подъема флагов U.P.P. и выступлений, символическую ленточку разрезали президент U.P.P. Александр Пеев и глава Государственного комитета по предпринимательству Александра Кужель.

Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»

Перед официальным открытием в зале заседаний завода прошла пресс-

конференция для журналистов, на которой присутствовало более 60

представителей СМИ. Для представителей СМИ и гостей были проведены

экскурсии по заводу (производство-лаборатория-склад). Руководящий

состав и специалисты U.P.P. ознакомили гостей с основными этапами

процесса производства и тестирования женских гигиенических прокладок

Angels - первой продукции завода.

Вечером состоялся банкет для инвесторов и партнеров компании. Его открыл эксклюзивный

показ моделей (стилист-модельер Ирина Дидиченко, художник Г.Гутгарц). Особенностью

моделей было то, что они были полностью созданы из материалов, которые применяются для

производства и упаковки женских прокладок - нетканое полотно, бумага airlaid,

перфорированный полипропилен, полиэтилен и т.д. Вечер вели Маша Ефросинина и Юрий

Горбунов.

Для компании «Керамейя» былаорганизована пресс-конференция в ИА

«Украинские Новости» на тему "Стан і перспективи розвитку виробництва

елітних будматеріалів в Україні», а также проведены PR-кампания в СМИ и

мероприятия в рамках специализированных выставок. Завод компании

расположен в г. Сумы – на момент открытия производственная линия

позволяла выпускать 30 млн. шт. клинкерного кирпича в год.

Кейс № 41: PR-поддержка открытия заводов стройматериалов в Украине

1. Компания «Керамейя» г. Сумы,

2. Компания «ТехноНИКОЛЬ» г. Днепродзержинск

Проект по открытию завода был реализован компанией при

поддержке инвестиционного венчурного фонда Horizon Capital.

Объем инвестиций в запуск линии по производству клинкерного

кирпича ТМ КлинКЕРАМ составил 18 млн. долл. США.

http://www.youtube.com/watch?v=D-uCT-zoGzs

Для компании «ТехноНИКОЛЬ» (Россия), одного из

крупнейших производителей кровельных материалов в

Европе, в конференц-зале УНИАН была организована

пресс-конференция, посвященная открытию завода

«ТехноНИКОЛЬ» в Украине. Мероприятие вызвало

большой интерес СМИ.

Общий объем инвестиций в строительство завода,

расположенного в г. Днепродзержинск, составил 8

млн. евро.

В ближайшие 3 года после открытия планировалось

инвестировать в развитие предприятия еще более 3

млн. евро.

Кейс №39: продвижение дистрибьютора на

фармацевтическом рынке Клиент: Компания "Альба Украина», которая является одним из

крупнейших фармдистрибьюторов в нашей стране и занимает 48 позицию рейтинга отечественных коммерческих компаний по версии журнала Forbes Украина.

Исполнитель: Publicity Creating Период: 2012-2013 гг.

Цели и задачи: Пресс-офис «Альба Украина». Написание и распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым

событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в целом. Обеспечение публикаций комментариев первых лиц клиента по запросам специализированных

и деловых СМИ. Съемка корпоративного фильма, виртуальной экскурсии по крупнейшему складскому

комплексу в Украине, Тренинги в области коммуникаций для руководителей высшего звена, Фотосессия ведущих специалистов компании и руководителей, Модернизация корпоративного сайта, Создание и эффективное ведение корпоративных площадок в социальных сетях и сервисах, Оперативный консалтинг руководства компании в области коммуникаций.

39

Создание и развитие информационного канала «Альба Украина» в

Интернет. Данный канал, в частности, состоит из сайта, страниц в

социальных сетях Facebook и Twitter, а также канала на YouTube.

Был подготовлен видео-тур по складскому комплексу в Борисполе. Такой формат

наиболее полно демонстрирует высокий уровень автоматизации процессов,

масштабы складского комплекса и современную логистическую инфраструктуру

компании, в целом. В течение первых двух месяцев после размещения видео в

Интернет его посмотрели более 14 тыс. пользователей. Видео-экскурсию также

активно используют торговые представители "Альба Украина" в работе с партнерами

по всей Украине

http://www.youtube.com/watch?v=_JymCtB8k3M

Пресс-офис «Альба Украина»: написание и

распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым

событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в

целом. Также агентство Publicity Creating обеспечивало публикацию комментариев

первых лиц данного клиента по запросам специализированных и деловых СМИ

PR-кейс: организация 100-

летия 3М в мире (Украина,

Президент-отель)

На пресс-конференции, посвященной 100-летнему

юбилею корпорации 3М, присутствовало более 50

партнеров 3М в Украине со всех регионов и более 30

журналистов из специализированных и деловых СМИ

(по итогам, вышло более100 публикаций)

В ходе пресс-конференции Фрэнк Хубер,

генеральный директор 3М (East) AG, руководитель

представительства 3М в Украине ознакомил

присутствующих с финансовыми показателями

деятельности 3М в мире. Общий годовой объем

продаж компании составляет более $16 млрд.

Во второй части мероприятия был организован

торжественный фуршет с развлекательной программой .

Агентство подготовило все необходимые документы для

торжественного события: от разработки сценария мероприятия до

пресс-пакета (в частности, была создана брошюра «100 лет 3М»).

К 100-летию 3М также была проведена PR-кампания в прессе –

серия статей о самых выдающихся изобретениях корпорации 3М,

таких как Post-it, Scotch или свето-отражающие пленки вышла в

ведущих деловых изданиях Украины.

Кроме того, в ходе сотрудничества, агентство продвигало

разнообразные новые продукты 3М, информируя журналистов

и другие целевые аудитории.

Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций

Тел.: +38 (044) 390 07 29;

(050) 4134298

E-mail: 777publicity@gmail.com

Web-site: www.publicity.com.ua

Адреса: Україна, Київ, вул. Миколи Грінченка, 4, БЦ Regus Horizon Park, 2 поверх.