Дистанційний курс з дисципліни «МАРКЕТИНГ»

Харківський національний автомобільно-дорожній університет

Факультет управління та бізнесуКафедра економіки підприємства

Особливості курсу «Маркетинг»

Про що курс?Даний курс розкриває сутність та значення маркетингу в економіці.Маркетинг – це діяльність, що спрямована на ефективне ведення бізнесу:

вигідно продати – вигідно купити продукт. Головна місія маркетингу: забезпечити постійний прибуток компанії та

задовольнити потреби споживачів.

Чому потрібно вивчати даний курс?• Маркетинг - одна з філософій ведення бізнесу.• Маркетингом займаються всі бізнесмени, всі покупці, всі держави. Він грає

провідну роль в економіці будь-якої країни. • В ринковій економіці за умов конкуренції, бізнес без маркетингу

приречений на провал. • Хто вивчає маркетинг – той отримує прибуток та користь.• Маркетинг проникнув в усі сфери нашого життя. Ви ніколи не купуєте

продукт, тільки тому що Вам потрібен цей продукт. Ви купуєте рішення, задоволення Вашої потреби.

• Маркетинг – це цікаво.

У 2011 році з відзнакою закінчила магістратуру ХНАДУ за спеціальністю «Економіка підприємства».

З вересня 2011 року по теперішній час ‒ викладач кафедри економіки підприємства ХНАДУ.

У березні 2015 року захистила кандидатську дисертацію на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук на тему «Оцінка вартості бренда автомобілебудівного підприємства» за спеціальністю 08.00.04 – «Економіка та управління підприємствами(за видами економічної діяльності)».

Автор багатьох наукових праць, серед яких монографії, фахові наукові статті, наукові статті у закордонних виданнях, тези доповідей. Автор твору науково-практичного характеру «Оцінка вартості брендів автомобілебудівних підприємств за методом «IS.IM.LN.LC», що засвідчено свідоцтвом про реєстрацію авторсько права на твір. Укладач методичних видань.

E-mail: zajada@gmail.com

Приходько Дар’я Олександрівна

кандидат економічних наук,доцент кафедри економіки підприємства

Автор

Призначення, тривалість курсуДисципліна «Маркетинг» належить до циклу дисциплін

професіональної та практичної підготовки бакалаврів в галузі знань 05 ‒ «Соціальні та поведінкові науки» за спеціальністю 051 ‒ «Економіка» та в галузі знань 07 ‒ «Управління та адміністрування» за спеціальністю 076 ‒ «Підприємництво, торгівля та біржова діяльність».

Дистанційний курс з дисципліни «Маркетинг» розроблено для студентів 3-4 курсів:

денної форми навчання Факультету управління та бізнесу;

заочної форми навчання Центру заочного та дистанційного навчання.

Тривалість курсу: 1 семестр – 16 навчальних тижнів.

Зміст курсу «Маркетинг»

РОЗДІЛ 1 КОНЦЕПТУАЛЬНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУТема 1 Сутність маркетингу та його сучасна концепція.Тема 2 Система і характеристика сучасного маркетингу.Тема 3 Маркетингові дослідження.РОЗДІЛ 2 ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІТема 4 Маркетингова товарна політика.Тема 5 Планування нових товарів.Тема 6 Маркетингова політика ціноутворення.Тема 7 Методи маркетингового ціноутворення.Тема 8 Маркетингова політика комунікацій.Тема 9 Комплекс маркетингових комунікацій.Тема 10 Маркетингова політика розподілу.Тема 11 Управління каналами розподілу.РОЗДІЛ 3 УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВАТема 12 Сутність маркетингових стратегій підприємства.Тема 13 Організація та контроль маркетингової діяльності підприємства.

Цілі, задачі,предмет курсу

Цілі курсу: формування системи знань про сутність і зміст маркетингу як філософії підприємницької діяльності в умовах ринкової економіки і конкуренції.

Задачі курсу: вивчення основних понять, систем і алгоритмів, формування знань, вмінь та уявлень про теоретичні положення маркетингу; набуття практичних навичок розв’язання конкретних маркетингових завдань; формування вмінь творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства.

Предмет курсу: педагогічно-адаптована система понять про методологію та інструментарій маркетингової діяльності на підприємстві.

Початкова підготовка(базові знання)

Передбачається, що студент повинен:

володіти базовими знаннями в області економіки (економічна теорія, мікро- та макроекономіка, економіка підприємства, менеджмент);

мати навички роботи на комп'ютері та в Інтернеті;

мати навички освоєння інформаційного простору;

мати творче ставлення до своєї діяльності.

Особливості роботи з курсом Термін опрацювання кожної теми – 1 тиждень.

Перелік діяльності студента у процесі засвоєння курсу:опрацювання теоретичного матеріалу;виконання практичних завдань;розв'язування кросвордів;виконання тестових завдань;надання відповідей на запитання;участь у дискусіях (форуми, чати).

План роботи студентів(рекомендований маршрут вивчення кожної теми)

1. Ознайомлення та опрацювання теоретичного матеріалу.

2. Виконання практичних завдань.

3. Розв'язання кросворду.

4. Участь у дискусіях на форумі (поточне консультування, обговорення питань, що виникли під-час вивчення теми, інше).

План виконанняпрактичних завдань

Термін виконання практичного завдання: 1 тиждень.

Опис виконання завдання: • розв’язання задач;• рішення ситуаційних завдань;• творче рішення завдань.

Форма звіту: •текстові документи з виконаними практичними завданнями; •повідомлення у форумі.

Оцінка результату: •Відмінно «5» / А (90-100 балів);•Добре «4» / В (80-89 балів);•Добре «4» / С (75-79 балів);•Задовільно «3» / D (67-74 балів);•Задовільно «3» / Е (60-66 балів).

Організація спілкування в курсі

Тематичні форуми:

теоретична частина навчальної теми;

практична частина навчальної теми;

розв'язування кросворду навчальної теми.

Форуми щодо оцінки тестових завдань за тематичними блоками.

Загальні форуми.

Оцінювання та контроль навчальних досягнень Оцінювання та контроль навчальної роботи студента здійснюється щотижнево.

Завдання, що виносяться на самостійне виконання студента за навчальними темами (практичне заняття, розв'язання кросворду з теоретичного матеріалу) підлягають оцінюванню. Детальна інформація щодо оцінювання знань за темами розміщена в навчальному середовищі курсу.

Після кожного тематичного блоку курсу студенти проходять тестування, що також підлягає оцінюванню.

Підсумкова оцінка знань за курсом «Маркетинг» визначається як середньоарифметичне значення оцінок за усіма темами, що входять до курсу, і оцінок з тестувань за тематичними блоками.

Кількість балів, яку повинен набрати студент для закінчення курсу «Маркетинг» складає:•Min 60 балів;•Max 100 балів.

У відповідності з цим, складено критерії оцінювання знань студентів, що визначають яку оцінку за національною шкалою та за шкалою ECTS отримує студент за кожною навчальною темою, та в цілому за весь навчальний курс з дисципліни «Маркетинг».

Шкала та критерії оцінювання знаньОцінка

за національною шкалою /

за шкалою ECTSКритерії

Відмінно «5» /А (90-100 балів)

Студент повно та ґрунтовно засвоїв теоретичний та практичний зміст теми (курсу). Вміє вільно та самостійно викласти зміст всіх питань теми (курсу). Вміє робити висновки. Вірно або з незначними помилками виконав тестові завдання тематичного блоку (курсу).

Добре «4» /В (80-89 балів)

Студент недостатньо повно та ґрунтовно засвоїв окремі питання теоретичного та практичного змісту теми (курсу). Вміє самостійно викласти зміст основних питань теми (курсу). З певними помилками виконав деякі тестові завдання тематичного блоку (курсу).

Добре «4» /С (75-79 балів)

Студент недостатньо повно та ґрунтовно засвоїв деякі аспекти теоретичного та практичного змісту теми (курсу). Не вміє достатньо самостійно викласти зміст деяких питань теми (курсу). З помилками виконав деякі тестові завдання тематичного блоку (курсу).

Задовільно «3» / D (67-74 балів)

Студент засвоїв лише окремі аспекти теоретичного та практичного змісту теми (курсу). Не вміє вільно та самостійно викласти зміст основних питань теми (курсу). Допустив багато помилок при виконанні тестових завдань тематичного блоку (курсу).

Задовільно «3» /Е (60-66 балів)

Студент засвоїв лише окремі питання теоретичного та практичного змісту теми (курсу). Не вміє достатньо самостійно викласти зміст основних питань теми (курсу). Вірно виконав лише окремі тестові завдання тематичного блоку (курсу).

Незадовільно «2» /Fx (35-59 балів)

Студент не засвоїв більшості теоретичного та практичного змісту теми (курсу). Не вміє викласти зміст більшості основних питань теми (курсу). Не виконав більшості тестових завдань тематичного блоку (курсу).

Незадовільно «2» /F (1-34 балів)

Студент не засвоїв теоретичного та практичного змісту теми (курсу). Не вміє викласти зміст питань теми (курсу). Не виконав тестові завдання тематичного блоку (курсу).

Результати Після засвоєння курсу студент повинен:знати: основні поняття маркетингу, функції, суть та завдання маркетингу, комплекс маркетингу;

класифікації товарів, стадії життєвого циклу товару, товарну атрибутику, склад, суть і значення товарної політики підприємств, етапи планування нового товару і основні параметри, що характеризують конкурентоспроможність товарів; суть і значення ціни товару, основні етапи ціноутворення, головні чинники, що впливають на формування ціни; поняття ринку, сегментування ринку, ємність і частка ринку; суть і завдання системи просування товару, основні риси каналів розповсюдження товарів; суть, завдання, види та стадії маркетингового дослідження; методи збору маркетингової інформації; основні функції управління маркетингом, форми маркетингових організаційних структур;

вміти: обробляти маркетингову інформацію; проводити сегментування ринку і позиціонування товару; розраховувати і аналізувати економічні показники конкурентоспроможності товарів; оцінювати споживчі переваги товарів; розраховувати ціну на товар; оформляти звіт за результатами маркетингового дослідження; розробляти рекламні звернення до споживачів; розробляти комплекс стимулювання збуту; аналізувати і розраховувати основні фінансові показники маркетингового плану;

мати уявлення в області прийняття рішень з: маркетингової діяльності на підприємстві - товарної, цінової політики, політики комунікацій та просування, теоретико-методичних основ маркетингових досліджень ринку.