Q2 2015 中国服装饰品版块数据报告

Yandex中国组

国际销售部

中国服装与鞋子板块

• 中国制造的服装与鞋子

• 服装与鞋子的种类

• 中国制造的首饰

• 中国制造的饰品

板块规模

4

1 836 931 1 920 521

+5%

1 2

板块动态.中国制造的服装与鞋子

wordstat.yandex.ru

May '2014, region: Russia

2013年4月 – 2014年3月 2012年4月 – 2013年3月

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

2012 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2013 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2014 2月 3月

展示次数

总体来说在过去的12个月内，用户对来自中国制造的服装和鞋子的兴趣比例上升了5%。

5

种类兴趣的变化

wordstat.yandex.ru


4月 2012 – 3月 2013

4月 2013 – 3月 2014

+4%

+10%

0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

1 600 000

1 800 000

2 000 000

中国制造的服装中国制造的鞋子

展示次数

在过去的一年，服装种类兴趣上升4%，鞋子兴趣种类上升10%。

6

3 664 340 4 232 976

+16%

1 2

对«低价服装与鞋子»此类产品的兴趣

wordstat.yandex.ru

Май '2014, Регион - Россия

2013年4月 –2014年3月 2012 年4月–2013年3月

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000

400 000

450 000

500 000


展示次数

在过去的12个月内，用户对来自中国制造的低价服装和鞋子的兴趣比例上升了16%。

7

种类兴趣的变化

wordstat.yandex.ru

Май '2014, Регион - Россия

2012年4月 – 2013年3月

2013年4月 – 2014年3月

+15%

+16%

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

4 500 000

低价服装低价鞋子

展示次数

在过去的一年，低价服装种类兴趣上升15%，低价鞋子兴趣种类上升16%。

8

板块动态.服装 VS 鞋子

wordstat.yandex.ru


0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000

400 000

低价服装

中国制造的服装

低价鞋子

中国制造的鞋子

展示次数

对«服装和鞋子»种类的兴趣主要由俄罗斯用户对服装商品的兴趣动态决定。


• 服装与鞋子的品种



板块规模

10

对于连衣裙的兴趣

wordstat.yandex.ru

May '2014, region: Russia 《婚纱》和《连衣裙》产品关注度的流量图。

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

900 000

婚纱

低价连衣裙

低价婚纱

中国制造的连衣裙

中国制造的婚纱

展示次数

11

对《连衣裙》此类产品的兴趣

wordstat.yandex.ru


0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

低价连衣裙

低价婚纱

中国生产的连衣裙

中国生产的婚纱

展示次数

«连衣裙»的关注度流量图，请注意，在此页面中并未包含婚纱的统计数据。

12

对《连衣裙》此类产品的兴趣

wordstat.yandex.ru


36% 38% 39% 42% 42%

38%

31%

20%

12%

37% 33% 32% 33% 31%

34% 39% 38%

35%

28%

16%

10%

26% 25% 26%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


连衣裙（除了婚纱以外）婚纱

用户对婚纱的兴趣占连衣裙总兴趣的中等水平30%-40%。

13

用户对连衣裙的兴趣变化

wordstat.yandex.ru


4月 2012 – 3月 2013

4月 2013 – 3月 2014

+21%

+17%

+29%

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

160 000

180 000

200 000

服装所有的连衣裙婚纱

展示次数

在过去的12个月内，用户对来自中国制造的婚纱的兴趣比例上升了29%。

14

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

连衣裙（除了婚纱

以外）

牛仔裤

T-恤，背心

衬衫

裤子

裙子

不同服装产品的流行动态

wordstat.yandex.ru


展示次数

服装类商品最受欢迎的为- 婚纱。请注意，在此页面中并未包含婚纱的统计数据。

15

+17%

+4% +21%

+15% +26% +62%

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

连衣裙牛仔裤 T-恤，背心衬衫裙子裤子

用户对服装商品的兴趣变化

wordstat.yandex.ru


4月 2012 – 3月 2013

4月 2013 – 3月 2014 展示次数

每个来自中国制造的服装类的商品兴趣都在持续上升。

16

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

皮草

短外衣

羽绒服

大衣

羊皮外衣

《外衣》产品种类的流行动态

wordstat.yandex.ru


展示次数

用户对中国制造的外衣的关注度在秋冬季提升显著。

17

-24%

+7% +28%

+26%

+12%

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

160 000

180 000

皮草短外衣羽绒服大衣羊皮外衣

用户对外衣商品的兴趣变化

wordstat.yandex.ru


4月 2012 – 3月 2013

4月 2013 – 3月 2014

展示次数

2013-2014冬季对皮草产品的关注有所下降，但对其他类外衣商品的关注仍然持续上升。

18

《鞋子》产品的流行动态

wordstat.yandex.ru


0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

4 500

5 000


跑鞋

女鞋

球鞋

靴子

拖鞋

皮鞋

展示次数

俄罗斯用户经常会搜索中国制造的跑鞋。可以看到这是一个季节性的商品，春季开始对跑鞋的关注度强烈上涨。

同样可以看到春季开始对女鞋和球鞋的关注度也在上涨。

而对靴子和皮鞋的关注度则在秋季更受欢迎。

19

+67%

+30% -4% +45%

+47% +2%

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

30 000

35 000

40 000

跑鞋靴子女鞋球鞋皮鞋拖鞋

用户对鞋子的兴趣变化

wordstat.yandex.ru


4月 2012 – 3月 2013

4月 2013 – 3月 2014

展示次数

在过去的12个月内，用户对来自中国制造的跑鞋的兴趣比例上升了67%。





板块规模

21

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000


76 815 105 661

+38%

1 2

板块动态.中国制造的首饰

wordstat.yandex.ru


4月 2013 – 3月 2014 4月 2012 – 3月 2013

展示次数

在过去的12个月内，用户对来自中国制造的首饰的兴趣显著提高。

22

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

戒指

手镯

耳环

项链，垂饰

《首饰》产品的流行动态

wordstat.yandex.ru


展示次数

来自中国制造的戒指是一直被搜索关注的商品，高于其他中国制造首饰商品。

23

+147%

+65%

+87%

+30%

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

戒指手镯项链，垂饰耳环

用户对首饰的兴趣变化

wordstat.yandex.ru


4月 2012 – 3月 2013

4月 2013 – 3月 2014

展示次数

对戒指的关注度疯狂增长（上升接近150%）。





板块规模

25

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000


188 317 214 281

+14%

1 2

在过去的12个月内，用户对来自中国制造的饰品的兴趣比例上升了14%。

板块动态.中国制造的饰品

wordstat.yandex.ru


4月 2013 – 3月 2014 4月 2012 – 3月 2013 展示次数

26

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

16 000


皮包，钱包

眼镜

手表

帽子

头巾，围巾

雨伞

手套

《饰品》产品的流行动态

wordstat.yandex.ru


展示次数

《皮包和钱包》在总饰品种类中的动态。

27

+8%

+31% +16%

+30%

+9% +8% +5%

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

皮包，钱包手表眼镜帽子雨伞手套头巾，围巾

用户对饰品的兴趣变化

wordstat.yandex.ru


4月 2012 – 3月 2013

4月 2013 – 3月 2014 展示次数

每一个来自中国制造的饰品的关注度都在上升。

城市分类的兴趣动态

29

板块动态.莫斯科VS其他城市

wordstat.yandex.ru

May '2014

0

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

70 000

80 000

90 000

100 000

人口百万人以

上的其他城市

莫斯科与莫斯

科州

展示次数

莫斯科用户对中国制造的服装和鞋子的兴趣与来自其他百万人口以上的城市用户的兴趣。

30

+5%

+7%

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

900 000

莫斯科与莫斯科州人口百万人以上的其他城市


wordstat.yandex.ru

May '2014

4月 2012 – 3月 2013

4月 2013 – 3月 2014

展示次数

31

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

2012 5月 6月 7月l 8月 9月 10月 11月 12月 2013 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2014 2月 3月

圣彼得堡

叶卡捷琳堡

罗斯托夫

下诺夫哥罗德

新西伯利亚

车里雅宾斯克

克拉斯诺亚尔斯克

伏尔加格勒

彼尔姆

萨马拉

乌法

沃罗涅日

喀山

鄂木斯克

板块动态.俄罗斯百万人口以上的城市

wordstat.yandex.ru

May '2014

展示次数

俄罗斯百万以上人口城市对来自中国制造服装和鞋子的兴趣分布。

32

0 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000 120 000

圣彼得堡

叶卡捷琳堡

新西伯利亚

下诺夫哥罗德

罗斯托夫

车里雅宾斯克

克拉斯诺亚尔斯克

萨马拉

彼尔姆

伏尔加格勒

乌法

沃罗涅日

喀山

鄂木斯克

4月 2012 – 3月 2013

4月 2013 – 3月 2014


wordstat.yandex.ru

May '2014

展示次数

+1%

+3%

+9%

+10%

+11%

+9%

0,2%

+3%

+6%

+15%

+11%

+26%

+7%

+5%

在过去的12个月内，对来自中国制造的婚纱的兴趣比例，沃罗涅日的用户上升26%，伏尔加格勒地区上升15%，。乌法上升11%。

Thank you!

Yandex中国组

国际销售部

分析师

Evgeniya Platonova

Marketing

Q2 2015 中国服装饰品版块数据报告