Upload
about-ad-sp-z-oo
View
256
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Real-time marketingGotowi na wszystko
W rozważaniach na temat context marketingu wskazaliśmy jego 5 głównych obszarów
Dziś przyjrzyjmy się bliżej jednemu z nich
Co mówić?
Do kogo?
Jakimi kanałami?
Kiedy?
Gdzie?
Wyczucie czasu stanowi sedno real-time marketingu
Real-time marketing (RTM) to spontaniczne, niezaplanowane działania oparte na szybkiej reakcji na aktualne i angażujące wydarzenia
„
Źródła: Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce., Natalia HatalskaReal-time marketing – czym jest i dlaczego warto się nim zainteresować?, miniCRM
Można przyjąć, że powstał w XXI w., gdyż popularność zyskiwał w miarę pojawiania się coraz szybszych kanałów komunikacji – w tym oczywiście mediów społecznościowych
Ze względu na specyfikę tych kanałów głównym celem RTM jest budowanie zasięgu…
…ale nie tylko
Spośród 200 specjalistów e-marketingu z całego świata…
89% uznało, że RTM pomaga osiągać cele biznesowe
98% potwierdziło wpływ RTM na generowane przychody
56% oceniło, że RTM pomaga budować relacje z klientami
Źródło: Wayin Real Time Marketing Report, 2015
Jak właściwie wykorzystać potencjał real-time marketingu?
Wykaż się refleksem
Pamiętaj, że w dzisiejszych czasach cykl życia informacji jest jeszcze krótszy
Nie rób niczego na siłę
Nie każdy news jest odpowiedni, by umieszczać swoją markę w jego kontekście. Należy trzymać się wartości marki, a także specyfiki grupy docelowej
Kontekst ma znaczenie
Odważ się myśleć inaczej
Przy działaniach RTM nie ma czasu na tradycyjny model współpracy agencja-klient i związany z nim długotrwały proces decyzyjny
Nie przegap okazji
Jak to robią najlepsi?
W 2013 roku podczas Super Bowl na ponad 30 minut zgasło światło.
W 2013 roku podczas Super Bowl na ponad 30 minut zgasło światło. Tak na tę sytuację zareagowało Oreo.
Błyskawiczna reakcja:
Case study: Oreo 2013
Wpis pojawił się na Twitterze,jeszcze zanim usterka została usunięta
Trafiony przekaz:
Case study: Oreo 2013
Tweet wpisywał się w zainaugurowaną kilka minut wcześniej kampanię „Cookie or Cream”, opartą na rywalizacji pomiędzy zwolennikami „ciemnej” oraz „jasnej” strony ciastek
Dedykowany zespół:
Case study: Oreo 2013
W trakcie Super Bowl w siedzibie agencji 360i powstało swoiste centrum dowodzenia. Przedstawiciele wszystkich agencji współpracujących z Oreo, a także brand managerowie z Mondelez wyczekiwali godnego uwagi wydarzenia
Dedykowany zespół:
Case study: Oreo 2013
W trakcie Super Bowl w siedzibie agencji 360i powstało swoiste centrum dowodzenia. Przedstawiciele wszystkich agencji współpracujących z Oreo, a także brand managerowie z Mondelez wyczekiwali godnego uwagi wydarzenia. I doczekali się…
Na polskim rynku również znajdziemy godne uwagi przykłady
Koszulkowo udowadnia, że z RTM można uczynić długofalową strategię biznesową
Nasi graficy i nasza firma się w tym specjalizuje. Śledzimy to, co teraz grzeje ludzi w internecie i reagujemy. Mamy już tak zoptymalizowane procedury, że od pomysłu do realizacji mijają minuty – czas zależy na przykład od skomplikowania wzoru. Czasem robimy to nawet za szybko, bo mem nie zyskał jeszcze dostatecznego rozgłosu
„
Źródło: Michał Górecki, wywiad dla INN:POLAND
Zjawisko San Escobar to zresztą temat na osobną dyskusję…
Jak Wam się podoba RTM w wersji San Escobar?
Let’s talk about ad
W prezentacji wykorzystaliśmy zdjęcia z serwisu Pixabay