Revista Agenda MyP (Edición 1)

131 de mayo de 2013

San José de Cúcuta, Mayo 31 de 2013 Edición 1 Año 1 Publicación Semestral

2 31 de mayo de 2013

Ver para creer y crear Contenido

2 Editorial31 de mayo de 2013

El ministro de Comercio, Industria y Turismo visitó la UDES

Pág. 4

Expertos canadienses asesoran en posicionamiento de marca

Pág. 12

La estrategia de la marca más recordada

Pág 13

Rectora Universidad de Santander Udes - Cúcuta

Carmen Elisa Araque Pérez

Coordinadora de Mercadeo y PublicidadIng. Amanda Becerra

Editora Martha Patricia Yanes RamírezDocente de Taller Publicitario I

Mercadeo y Publicidad, Udes Cúcuta

Diseño y diagramaciónAndrea Contreras

Luzmar AcostaSilvia Cely NiñoYireimi Ortega

Alejandro RestrepoAndrés BonettDiego Patiño

Fabián BarreraJavier FigueredoEmanuel Rueda

Para cualquier persona es emocionante y gratificante ver un trabajo cul-minado, más cuando es hecho en corto tiempo, con un excelente grupo de trabajo, con ansias de triunfar.

Es un placer para nosotros presentar la primera revista del programa de Mercadeo y Publicidad, editada y diseñada por los estudiantes de cuarto semestre, quienes siempre estuvieron ávidos de poner a su servicio sus co-nocimientos.

Este es el inicio de un bonito proyecto que esperamos poco a poco conti-nuar desarrollando, creciendo, consolidando y darle un lugar preponderan-te en el programa y la Facultad de Administración e Ingenierías.

El objetivo es permitir que los alumnos logren aplicar los conocimientos adquiridos en la universidad, de forma conjunta y compleja, haciéndolos partícipes en todos los aspectos de la revista.

Esta primera edición la dedicamos a la coordinadora del programa de Mercadeo y Publicidad, la ingeniera Amanda Becerra, quien nos brindó su apoyo para sacar este proyecto adelante. Queremos que se sienta orgullosa y que somos nosotros ahora los que decimos: “Amamos nuestra carrera”.

Mercadeo y Publicidad, la ingeniera Amanda Becerra, quien nos brindó su apoyo para sacar este proyecto adelante. Queremos que se sienta orgullosa y que somos nosotros ahora los que decimos: “Amamos nuestra carrera”.

Seth Godin, el gurú del Mercadeo

Pág. 15

Festival Cannes lions 2013

Pág. 16

Las 10 principales tendencias

para el marketing el 2013

Pág 18

331 de mayo de 2013

La Universidad de Santander Udes Cúcuta, a la vanguardia de la tecnología

En un mundo vanguardista y globalizado, en el que todo se mue-ve alrededor de la tecnología, donde el acelerado avance y adaptación de procesos es cada vez más rápido, el conocimiento en el aula de clases no se podía quedar atrás, por tal motivo la Udes Cúcuta, con miras a fortalecer sus procesos académi-cos, implantó un nuevo sistema de aprendizaje en sus aulas, denomi-

nado: tableros digitales, cuya utili-zación tiene como fin facilitar a do-centes y estudiantes la interacción y ampliación de conocimientos en cada una de sus áreas.

La nueva estructura y adecua-ción de tableros digitales, permitirá la utilización de diversas herramien-tas en 3D, adaptación de contenidos virtuales, pizarras digitales, entre otros que se consideran importantes

como recursos de aprendizaje.La Udes Cúcuta, continúa man-

teniéndose a la vanguardia de la tecnología y pionera en la imple-mentación de este recurso en la re-gión, proyectando a sus estudiantes y futuros aspirantes las mejores he-rramientas de aprendizaje, generan-do beneficio interactivo para crear el mejor proyecto de vida de nues-tros egresados.

Noti-Udes

4 31 de mayo de 2013

El pasado viernes 3 de mayo la Universidad de Santander, en cabeza de nuestra rectora la Doctora Carmen Elisa Araque Pérez, entregó al docente de Bienestar Universitario Rober García García, una moción de felicitación y rindió un merecido homenaje, por el primer puesto que el señor Rober ocupó en la VIII Convención Inter-nacional de Pintura Artes y Manualidades que se llevó a cabo en la ciudad de Bogotá.

En este significativo acto, la Doctora Carmen Elisa Araque destacó no solo las habilidades artís-ticas del profesor sino su sentido de pertenencia, su invaluable labor desarrollada en los talleres de Bienestar que están a su cargo como: Pintura Country Madera, Pintura en Tela, Arte Quiteño, Repujado en Aluminio entre otros.

Para él un saludo de felicitaciones de pate del programa de Mercadeo y Publicidad y toda la fa-milia UDES.

Primer puesto en la VIII Convención Internacional de Pintura Arte y Manualidades

Noti-Udes

La Universidad de Santander UDES Sede Cúcuta, fue sede del primer Conversatorio Universidad Empresa Estado, en el que parti-ciparon el Ministro de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Sergio Diazgranados; la Directora Cúcuta de la Federación Colom-biana de Agentes Logísticos Inter-nacionales – FITAC; representante de los exportadores y estudiantes de la Universidad de Santander - UDES, en el que trataron temas re-lacionados con los TLCs, Mercosur y el impacto de la devaluación del bolívar.

El evento fue organizado por el

Consultorio Empresarial y el pro-grama de Comercio Exterior, y se llevó a cabo el pasado 18 de abril en el Auditorio Menor Rafael Se-rrano Sarmiento.

Con la presencia del Ministro, el Alcalde de Cúcuta, Donamaris Ramírez-París Lobo, el Goberna-dor encargado de Norte de San-tander, Gregorio Angarita y el Presidente Ejecutivo de la Cámara de Comercio, Miguel González, firmaron el acta de iniciación del Centro de Convenciones para la ciudad y Centro de Eventos, en un área de 27.553,74 metros cua-drados.

El Ministro de Comercio, Industria y Turismo visitó la UDES

Sergio Diazgranados

531 de mayo de 2013Perfil

Por: Andrea ContrerasEstudiante

La ingeniera Amanda Becerra comezó su labor este semestre como coordinadora del programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander UDES sede Cúcuta, y el periódico Agenda Mercadeo & Publicidad la entrevistó para conocer las expectativas que tiene al asumir este nuevo cargo, lo que piensa sobre su equipo de tra-bajo y las metas que quiere alcanzar durante su gestión.

Hay que resaltar que la nueva coordinadora es ingeniera industrial, lleva 17 años vinculada a la Univer-sidad como docente de Mercadeo, Administración e Ingeniería Industrial y ha sido en varias ocasiones directora

“Que amen su carrera”:Amanda Becerra, coordinadora Mercadeo y Publicidad

de proyectos de grado y asesorías en prácticas empresariales. Actualmen-te está conformando el Comité de calidad del programa de Mercadeo y Publicidad y hace pocos meses quedó como suplente de la segunda vocal de la Asociación de programas de Merca-deo, Aspromer.

En una entrevista en medio de sonrisas y con muy buena disposición, habló de lo feliz que se siente y cuáles son los cambios que piensa hacer en el programa académico.

¿Cómo han sido estos primeros

meses como coordinadora de Merca-deo y Publicidad?

Ha sido todo un reto, porque la carga académica durante estos meses fue constante y difícil ya que los pares academicos visitaban nuestra

institución este semestre y teníamos que cumplir con los requisitos exigi-dos y tener los programas al día . Fue una exigencia muy alta por parte de ellos. y gracias al buen equipo de tra-bajo y al excelente rendimiento de los docentes pudimos cumplir con todo lo que estaba previsto.

Un mensaje: qué les diría a los estudiantes de Mercadeo y Publicidad

Que amen su carrera. Se apasionen cada instante por ella y la divulguen en todo momento y lugar.

¿Se siente a gusto con el nuevo cargo que le asignaron?

Desde el Momento que acepto este cargo, lo hice con gusto sabiendo que iba a ser un reto muy grande y me siento feliz.

“Gracias al buen equipo de trabajo y al excelente rendi-

miento de los docen-tes pudimos cumplir con todo lo que esta-

ba previsto”.

6 31 de mayo de 2013 Local M&PEl programa de

Mercadeo y Publicidad te abre nuevas puertas

La Universidad de San-tander Udes sede Cúcuta, en convenio con ASPROMER, ha permitido realizar intercam-bio de movilidad estudiantil, con diferentes instituciones reconocidas en el pais, la cual permitirá una relación amena con el resto de Universidades, y examinar el mercado com-petitivo de la nación.

Actualmente las institu-ciones que se encuentran en el convenio movilidad estu-diantil son las siguientes:

- Universidad Atónoma de Occidente -Cali-Universidad Piloto de Co-lombia -Bogotá-Fundación Universitaria del Área Andina - Pereira-Universidad de Manizales -Universidad de Ibagué -Politécnico Gran Colom-biano -Bogotá-Universidad Autónoma de Bucaramanga -Universidad de los Llanos, Villavicencio-Universidad Sergio Arbo-leda, Bogotá -Fundación Universitaria del Área Andina - Bogotá

La Cámara Colombo China firma Convenio con la Universidad de

Santander, sede Cúcuta

El 16 de abril del año en curso, tras la visita del presidente de la Cámara de Comercio e integración Colombo China, Miguel Ángel Pove-da, a las instalaciones de la Universidad de Santander en la ciudad de Cúcuta se realizó la firma del convenio entre ambas instituciones

La reunión estuvo precedida por la Dra. Carmen Elisa Araque, rectora de la Univer-sidad, quién realizó una breve introducción, seguida por las palabras del señor Miguel Ángel Pove-

da, presentando la Cámara y hablando sobre las expectativas que éste tiene al firmar el convenio con la Universidad

y la influencia en esta zona del país.

Con este conve-nio se espera que los estudiantes de la Uni-versidad se interesen más por las relaciones con China y partici-pen activamente en las actividades que ofrece la Cámara, además de buscar que las empresas del

Norte de Santander les atraigan más los negocios con China.

731 de mayo de 2013

Visita de los Pares

Académico a la Udes Cúcuta

Este año la Universidad recibió la visita de los pares aca-démicos para poder obtener la renovación del registro califica-do para la carrera de Mercadeo y Publicidad, el cual fue otorgado el 4 de noviembre de 2006 por haber cumplido con los requisi-tos pedidos.

En esta visita los pares tuvieron en cuenta los siguientes puntos:

• El mejoramiento de la investigación acerca de los trabajos realizados dentro del plantel.

• Que los docentes, estén ca-lificados y cumplan con los requisitos exigidos.

• La infraestructura del pro-grama.

• Saber si el programa, sí esta cumpliendo con todas las metas, y si esta en compara-tivo con la competencia.

Para esto se llevó a cabo la revisión de la documentación que fue solicitada por la par aca-démica, en la cual se le mostró el avance que se tiene del laborato-rio multimedia para fortalecer el aprendizaje de los estudiantes y poderlos llevar a la práctica.

Se debe resaltar que somos la única institución a nivel regional que maneja las dos modalidades en una sola carrera profesional.

La Udes participó en el 4º Festival Ibero de Creatividad & Estrategia (FICE).

Por: Silvia Cely y Yireimi OrtegaEstudiantes

La docente Sandra Milena Quinte-ro nos habló sobre el tema.

¿Cómo fue la experiencia de estar en FICE?

Fue muy interesante. Nosotros íbamos con dos objetivos: obtener conocimiento, en cuanto a tendencias, manejo de redes sociales , cómo tener enganchado al consumidor y obtener contactos para la creación del evento Dime 2013.

¿En su opinión cuál fue el confe-rencista y la temática más interesante?

Rafael Abreu, brasileño. Explicó el de desarrollo de una marca;

Fernando Anzure dictó una charla sobre Mercadeo y publicidad Voz a Voz.

3. ¿Qué cosas le gustaría que mejo-raran en FICE?

En mi opinión la organización fue muy buena, ellos contaban con la agencia Inicio Colombia, que maneja un software, que permiten una mejor organización.

Falló la de las conferencista Ge-neieve Jenkis V.P que era una de las más sonadas.

Para resaltar: Participaron 12

estudiantes de Udes Cúcuta Mercadeo & Publicidad

Udes Cúcuta presente en el FICE 2013

Local M&P

8 31 de mayo de 2013 Local M&PXX Encuentro Aspromer

Por primera vez la Universi-dad de Santander, Sede Cúcuta, asistió al evento de Asociación de Programas de Mercadeo ASPROMER realizado en Bogotá los días 18 al 20 de abril del año en curso.

Por tal motivo, el programa de Mercadeo y Publicidad, en representación de la Coordina-dora, Ingeniera Amanda Becerra Quintero, asistió al evento y a to-

das las actividades programadas por dicha asociación, las cuales trabajan por la movilidad entre docentes y estudiantes, la inves-tigación y apoyo de asociados.

En dicho encuentro se eligió la nueva junta directiva que va del 2013 al 2015, en donde la Coordinadora del Programa de Mercadeo y Publicidad fue nombrada como suplente de la segunda vocal.

Los Exploradores renacen

Amanda BecerraSuplente de la segunda vocal

Los Exploradores, semillero de investigación de Mercadeo y Publi-cidad, regresaron con un proyecto de investigación sobre la marcas más plagiadas en la capital de Norte de Santander, como apoyo a la economía local y regional que se ha visto afecta-da por este flagelo.

Dime 2013, el evento esperado del año en Mercadeo y Diseño

En el segundo semestre del año en curso, se llevará a cabo el IV encuen-tro de Mercadeo y Diseño (Dime), el cual este año será Internacional y llegará con nuevas propuestas y tendencias que se están viendo a nivel nacional e internacional. Se presenta-rán además los mejores proyectos de aula.

El evento está siendo organizado por los docentes Paola Ordóñez, San-dra Quintero, Leonardo Antolinez y Mauricio Rivera.

931 de mayo de 2013Local M&P

Para su séptima edición, Expomar-keting llegó completamente renovado. El contenido fue el foco principal del evento más importante del marketing en Colombia, que se llevó a cabo en Bogotá y por primera vez en Mede-llín.

Entre los conferencitas , todos ellos destacados, se encontraban Philip Kotler, reconocido como la mayor autoridad mundial del mercadeo y catalogado como el «padre del marketing moderno» y el genio de las marcas, y Martin Lindstrom, conocido internacionalmente como el gurú del branding.

Lo mejor del Marketing en

Colombia

XIII Edición premios ÉLITE:Agencia cucuteña en el tercer lugar

El grupo conformado por los estudiantes Jesús Andrés Pérez Acosta y Diego Alejandro Pardo Gomez, de Mercadeo y Publicidad de III y IV semestre de la Udes Cúcuta, participaron en la XIII edición de los premios Élite que se llevó a cabo en Bucaramanga el pasado 19 de mayo, siendo ganadores del tercer lugar.

Los Premios Élite son la oportunidad de competir con un cliente real por premios y reconocimiento. Es hora de probar que tus ideas funcio-nan.

PARTICIPA EL OTRO AÑO Y BIENVENIDO

AL MUNDO REAL

10 31 de mayo de 2013

Congreso Internacional de Marketing y Publicidad

En octubre la comunidad educati-va de la Udes invita a participar del XVI Seminario y VI Congreso Inter-nacional de Marketing y Publicidad ‘Asumir riesgos cuestión de creati-vidad’ que se realizará los días 24, 25 y 26 en el Auditorio Mayor de la Universidad de Santander,Udes, sede Bucaramanga .

Se llevó a cabo la Conferencia 8p’s

y Marketing

Local M&P

Una delegación de estudiantes que integra el Consultorio Empresarial de la Facultad de Administración e Ingenie-rías de la Universidad de Santander UDES, Colombia sede Cúcuta, visitó INTA Castelar.

El director de la consultoría empre-sarial Sergio Luis Montañez Romero y la delegación de los futuros profesio-nales colombianos fueron recibidos por Jorge Ernesto Carrillo, en reemplazo del Coordinador del Centro Nacional de Investigaciones Agropecuarias de Castelar, Juan Carlos Salerno.

Montañez Romero expresó “INTA es un modelo de organización institucional

de sumo interés para profundizar los sistemas de gestión, además de ser con-siderada una institución de excelencia científico tecnológica”.

El consultorio Empresarial de la Facultad de Administración e Ingenie-rías de la Universidad de Santander, con

sede Cúcuta, es una unidad académica que apoya los proce-sos de formación de los estudiantes de los programas adscritos

a ella, convirtiéndose en un medio para vincular al entorno productivo y de servicios regionales, con ofertas de capacitación, asesoría, asistencia técnica y consultoría, generando así un valor agregado al sector empresarial.

INTA como modelo de capacidad de gestión

y administración

1131 de mayo de 2013

Cúcuta de Compras

Cúcuta se ha conso-lidado como una de las ciudades comerciales más importantes de Colombia. Su cercanía con la frontera le ha beneficiado con la presencia de compradores venezolanos que buscan en la ciudad textiles, acce-sorios y ropa, entre otros productos colombianos, recomendados por su exce-lente calidad.

Para comprar en la ciu-dad es ideal visitar el centro comercial “A cielo abierto”, nombre que recibe la zona comercial de la ciudad, la cual aún mantiene algunas edificaciones de estilo repu-blicano que hoy funcionan como importantes tiendas comerciales.

En este sector, los

Centros comerciales, la nueva estrategia de los supermercados

El negocio del comer-cio se transforma. Ahora los grandes supermerca-dos también serán dueños de los centros comerciales que los alberga. Así lo de-muestra los proyectos del Éxito, La 14 y Carrefour.

Y es que desde hace cinco años, dentro de

esta nueva perspectiva del negocio, los centros comerciales son construi-dos por un conocedor del sector, quien tiene los locales y los arrienda a los establecimientos comer-ciales, fijando un arriendo mensual que va atado a las ventas.

almacenes ofrecen todo tipo de productos y servicios, desde las marcas nacionales reconocidas por su calidad, hasta productos importa-dos.

Existen, además, impor-tantes centros comerciales que ofrecen una variada ofer-ta en productos y servicios. A este grupo pertenecen:

- Centro Comercial Bolívar.

- Condominio Ventura Plaza Centro Comercial.- Centro Comercial Plaza

de Los Andes.- Centro Comercial Unicentro Cúcuta Aveni-

da Libertadores.- Centro Internacional

LECS.- Centro Comercial Gran

Bulevar.- Centro Comercial El

OITÍ.

Abre sus puertas para celebrar las fechas comerciales del día de las Madres, día de los Enamorados y Na-vidad, el objetivo es ofrecer a los cucuteños nuevas opciones para realizar compras y también romper con la rutina del comercio donde los estableci-mientos comerciales extendien sus horarios en las noches, a través de estrategias que apoyan la dinámica en el incremento de las ventas.

Cúcuta Despierta

Ciudad

12 31 de mayo de 2013 CiudadPrograma Nacional de EmprendimientoDurante el año 2011, la Cámara de

Comercio de Bogotá (CCB) presentó el “Programa Nacional de Empren-dimiento: Región Empresaria”. Esta iniciativa está alineada con la Política Nacional de Emprendimiento, así como con la Ley de Formalización y Generación de Empleo (Ley 1429 de 2010) y surgió como parte del compromiso que tiene la CCB con el crecimiento de más y mejores em-presas generadoras de progreso para nuestro país.

Región Empresaria ofrecerá servi-cios prácticos y útiles para impulsar la creación de nuevas empresas, prepa-rará a emprendedores y empresarios para que gestionen proyectos de financiamiento empresarial, propi-

ciará el intercambio de experiencias y el conocimiento de buenas prácticas empresariales, promoverá la realiza-ción de negocios y brindará acom-pañamiento para el crecimiento de empresas en edad temprana (aquellas con menos de dos años de actividad).

El programa se implementará en los departamentos de Boyacá, Cal-

das, Caquetá, Cesar, Guajira, Huila, Magdalena, Nariño, Norte de San-tander, Quindío, Risaralda y Tolima y ofrecerá un completo portafolio de servicios para promover la cultura emprendedora y apoyar la creación de empresas.

Esta iniciativa, liderada por la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) en alianza con el Ministerio de Comercio Industria y Turismo (MCIT), tendrá una duración de 17 meses y un valor de $1.992 millones, de los cuales $1.000 millones serán otorgados por el Gobierno Nacio-nal, a través del Fomipyme, y $992 millones serán destinados por las cámaras de comercio que operarán el programa.

La Cámara de Comer-cio de Cúcuta en convenio con la ONG Canadiense CESO FICITEC, ha traído a la ciudad a dos expertos canadienses para asesorar a empresas regionales en procesos de producción en cadena, mejoramiento de calidad y posicionamiento de marca, entre otros.

Alex Vega, un experto en proceso de producción de textiles y confecciones que en los últimos 8 años ha venido asesorando a va-rias empresas de la región,

actualmente asesora a 5 empresas de confecciones de la ciudad en el forta-lecimiento del proceso de producción en cadena, el mejoramiento de la calidad con el objeto de cumplir con la demanda que actual-mente impone el mercado internacional.

Debbie Scoffield, quien es experta internacional en marketing, viene asesoran-do a 6 empresas regionales en temas relacionados con el posicionamiento de marcas a través de un taller

práctico de estrategias para conocer las preferencias del consumidor, y además adelantará una visita a las empresas participantes para crear un plan de mercadeo con el objeto de que logren posicionarse en el mercado internacional.

Estas asesorías que la

Cámara de Comercio de Cúcuta ofrece de manera gratuita a los diferentes sectores empresariales de la región, tienen por objeto fortalecer la productividad empresarial en temas de competitividad y posiciona-miento de mercados nacio-nales e internacionales.

Expertos canadienses asesoran a empresas regionales en procesos de producción y

posicionamiento de marca

Alex VegaDebbie Scoffield

1331 de mayo de 2013NacionalSe fue una gran líder de la publicidad, el

mercadeo y las comunicaciones en ColombiaSu liderazgo y su amor

por la profesión son bien co-nocidos por todo aquél que hace parte de la industria pu-blicitaria en Colombia. Una de las muchas batallas que libró, en la última semana, se salió de su control y la dejó sin aliento el pasado sábado 4 de mayo.

La incansable Leonor Puentes Anaya nació en Bo-gotá y desde muy joven in-cursionó en el mundo del diseño, la estética y la publi-cidad. Diseñadora Gráfica de la Universidad Jorge Tadeo Lozano su pasión fueron las revistas impresas.

No había día en que no trajera a la sala de redacción, un ejemplo, una idea, una revista extranjera, un recorte que diera luces para innovar la revis-

ta P&M que después de más de veinte años en sus manos adquirió los valores de marca de su socia principal.

Vanguardista, preocupada por los caminos de la profesión y de la indus-tria publicitaria en Colombia y empe-ñada testarudamente en que los publi-

cistas tienen que alcanzar cada vez un mayor nivel en su creatividad y desempe-ño intelectual.

La revista P&M es sin duda la gran obra de Leo-nor Puentes Anaya que deja además un sello edi-torial especializado cuyos productos nacieron de su visión y conocimiento del nicho específico que es el sector del mercadeo y la publicidad como ella mis-ma lo bautizó.

El primero de esos pro-ductos fue la Guía de proveedores y Servicios Publicitarios, y a ese le si-guieron el Anuario de la Publicidad Colombiana y los incontables ejem-plares de aniversarios de Agencia o de marca editados .

La estrategia detrás de la marca más recordada

El más reciente estudio de Dinero y Gallup sobre recordación de marcas reveló Jet es la más recordada al cruzar todos los puntajes de todas las catego-rías.

Luego de 50 años en el mercado, la icónica chocolatina de 12 gramos tiene una participación de más del 30% del mercado en el sector, sus ventas anua-les ascienden a los $100.000 millones, y además hoy registra el primer lugar en todas las categorías con un 87% entre niños y jóvenes.

La estrategia de la marca está ba-sada en cuatro pilares fundamentales:

1. Innovación2. Comunicación vigente y cercana

a los consumidores3. Amplio portafolio para todos los

targets presente en todas las fracciones4. Fuerte red de distribuciónEn lo que respec-

ta al portafolio, la chocolatina de 12 gramos representa el 45% de los ingresos de la marca con más de 200 millones de uni- d a d e s vendidas al año. Así mismo, la marca durante estos años presentó algunas

extensiones de producto tal como la versión de chocolate blanco y Jet Lyne para el público que decide consumir productos bajos en azúcar.

En cuanto a innovación, la marca logró trascender la categoría de las golosinas de chocolate para incursio-nar en el segmento de los helados.

No obstante, otra de las estrategias que le

ha permitido man-tener una comu-nicación directa y

constante con el consumi-dor ha sido el álbum Jet que fue

lanzado en 1962 y que ha logrado mantenerse vigente durante décadas con más de 3100 millones de láminas impresas.

14 31 de mayo de 2013

MarketLife, el gran foro-feria del mercadeo,

la publicidad y los eventos

Corferias orga-niza uno de los

eventos más importan-tes de los últimos tiem-pos para la industria del mercadeo, la publi-cidad y los eventos. Se trata de MarketLife, el primer foro-feria inter-nacional especializado que reunirá a los pro-fesionales más impor-tantes del marketing durante los días 5, 6 y 7 de junio en Bogotá.

El Centro Internacional de Nego-

VivaColombia tendrá tarjeta de crédito tras su primer año

Colombia promueve en Brasil un mercado atractivo para fondos de inversiones

El Gobierno Nacional, a través de su oficina de Promoción de Comercio Exterior, Inversiones y Turismo Proexport, promueve por estos días en Brasil al merca-do de su país como “atractivo y seguro” para los fondos interna-cionales de inversiones.

Se acabarán los robos y abusos al consumidor

Con el propósito de evitar espe-culaciones en el valor de productos y competencia desleal, la Dirección de Justicia Municipal está expidien-do el listado público de precios al consumidor para las tiendas y esta-blecimientos comerciales de Neiva. De acuerdo con la directora de Jus-ticia Municipal, la invitación es para que los comerciantes acudan a la O� -cina de Inspección de Precios , Pesas y Medidas soliciten la aprobación del listado.

cios y Exposiciones de Bogotá - Corfe-rias, organiza esta I versión de Market Life, como la plataforma de negocios,

Este año, la aerolínea VivaCo-lombia cumple su primer año de operaciones, y lo celebra con anun-cios como que en los próximos meses la compañía tendrá tarjeta de crédito propia; consolidará la operación doméstica en el país, aumentando rutas y frecuencias; traerá, aproximadamente en los

próximos 18 me-ses, tres nuevas naves para forta-lecer su � ota, y es-pera cerrar el 2013 transportando 1,8 millones de pa-sajeros. Además, presenta un récord de cifras con nú-

meros como que al día de hoy son 1’184.000 las personas transporta-das por las 12 rutas que maneja, con destinos, entre ellos, a Cartagena, Santa Marta, Cali, Montería, San Andrés, Medellín, Pereira y Bo-gotá, con 40 viajes diarios apróxi-madamente y 87,20 por ciento de puntualidad en el servicio.

Nacionalactualización y posicionamiento más importante para los profesionales del marketing, la publicidad y los eventos en Colombia, convirtiéndose en un es-pacio adecuado para el Networking.

Sin duda, es el escenario ideal para generar oportunidades de negocios, actualización académica sobre las úl-timas tendencias y herramientas, e intercambio de experiencias para los más representativos expositores y cer-ca de 10 mil visitantes profesionales del sector.


Seth Godin, el gurú del Mercadeo

Seth Godin es un empresario estadounidense de origen judío, graduado en Informática y Filosofía en la Universidad de Tufts en 1982, obtuvo su título de Master en Admi-nistración de Empresas en Marketing en la Stanford Business School. Está considerado uno de los teóricos del marketing más importantes del siglo XXI.

Es conocido como un revolucio-nario del mercadeo. Es uno de los asesores de mercadeo más emble-maticos de lo que llaman el “nuevo” mercadeo, las tribus, el contenido, los nichos especializados. Se reco-mienda como uno de los mejores autores de libros para emprende-dores, resalta porque sus ideas son fuente de inspiración y reflexión. Esta entrevista y él son un reflejo del porqué genera tanto impacto y en-

canta su filosofía de mercadeo para PYMEs.- Cómo mejorar los esfuerzos de y ventas mercadeo para PYMEs…

Geoffrey James, autor y escritor especialista en ventas para la revista INC, compartió esta entrevista reciente con Seth. Es un resumen de algunas de las preguntas que comentaron sobre los esfuerzos de mercadeo para PYMEs. Es el tipo de entrevista que resalta la maravilla de Seth Godin, porque es preciso y conciso. Simple y efectivo.

¿Cuál es el error de mercadeo más frecuente entre los emprende-dores?

Ellos creen en el mercado masivo en vez de obsesionarse con un micro-mercado, su nicho específico. Buscan el mercado masivo porque sienten

que será más dificil fracasar en ese mercado. Pero realmente el que hace o deshace el negocio es el mercado pequeño, el raro, el ansioso.

¿Cuál es el mix correcto para las redes sociales?

Comentar menos, contribuir más, nada de retweet. Necesitamos ser generosos, no convertirnos en perio-distas como Dan Rather.

¿Por qué la mayoría de mensajes de mercadeo son tan terribles?

La mayoría del mercadeo hoy en día es un biproducto de la era indus-trial que se enfoca en masificación y volumen y cosas promedio para personas promedio, producido en masa. Claro, cuando ya se tiene una línea de ensamblaje, uno prefiere jugar a la segura.

¿Cómo pueden ser más efectivos trabajando en conjunto las ventas y el mercadeo?

La traba, el nudo Gordina, desaparece en el momento que el mercadeo se compromete a generar productos sobresalientes que el proceso de venta facilita.

¿Porqué sus respuestas son tan breves?

Si hubiera trabajado en ellas con menos diligencia, serían más largas.

Reportaje

16 31 de mayo de 2013 InternacionalFestival Cannes lions 2013

El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes.

Es uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del panorama internacional y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.

Este año se llevará a cabo del 16 al 22 de junio

Estos son algunos avances de lo que podemos esperar en la gala de premiación:

Los mexicanos calificarán

Por segundo año consecutivo México contará con la participación de cuatro jueces.

• Miguel Ángel Ruiz, vicepre-sidente creativo de la agencia Ogilvy, estará en la categoría de Film.

• Josu Arangüenaga, director general de la agencia Made, evaluará las campañas de la categoría Outdoor.

• Bruno Lambertini, presidente de la agencia Circus Marketing, seleccionará los trabajos de Promo & Activation;

• Ulises Valencia, socio y director creativo de Grupo W, estará en

el área de Cyber.

Cannes Lions aterriza en YouTube

El comité organizador del mayor evento de publicidad a nivel mundial, Cannes Lions 2013, ha anunciado que durante la edición de este año podrán disfrutarse en todo el mundo conteni-dos en vivo de tan importante certa-men a través de su canal de Youtube.

De esta manera, la iniciativa deno-minada “Lions Live” transmitirá una sesión de seminario o conferencia por día totalmente en vivo desde la cuen-ta en Youtube del festival durante los días que dura el evento, mismas que serán elegidas por los propios usua-rios a través de una votación abierta al público.

Cada uno de estos contenidos elegidos, estará disponible para consultas posteriores por un período de dos semanas luego de que el festival haya finalizado.

5 campañas ganadoras de

Gracias a sus campañas exitosas a lo largo de los años, Coca-Cola será distinguida en el Festival de la Creativi-dad Cannes Lions 2003 como Creative Marketer del Año.

La empresa refresquera obtuvo su primer León en 1967 y desde entonces se ha hecho acreedor a varios premios en este festival, que incluyen algunos Grand Prix.

1731 de mayo de 2013Internacional

Publicidad neoyorquina

Hablar de Nueva York y no hablar de publicidad exterior sería casi como un insulto (o sin el casi). Publicidad en los edificios, publi-cidad en las marquesinas, en las cabinas de teléfono, en los globos dirigibles, en las avionetas que sobrevuelan la ciudad, publicidad en las calles, en el metro, “hombres y mujeres anuncio”…

Hasta en los semáforos hay publicidad, como pudo comprobar de primera mano MarketingDi-recto. En fin, ¿qué sería de Nueva York sin la publicidad? Sin lugar a dudas, no sería Nueva York.

En busca de involucrar al con-sumidor, Pepsi, por ejemplo, puso en marcha este año una campaña que combina el canal online y el

soporte exterior y que apostó fuerte por

los contenidos creados por el usua-rio. Así, una pantalla publicitaria de Times Square muestra al mundo algunas de las creaciones que los usuarios realizan online, gracia a la web

This Is The BeginningPor supuesto, los espacios son

todo menos baratos. La mayoría de ellos se alquilan a largo plazo, con acuerdos de varios años, aunque al-gunos anuncios de estudios cinema-tográficos y cadenas de televisión aparecen sólo uno o dos meses. El anuncio más barato es el de Coca-Cola, que “sólo” paga un millón de dólares al año, debido a un antiguo contrato. De hecho, cartel de Coca-Cola en el número 2 lleva ahí desde 1935.

La competencia por atraer la atención del caminante es tal, que hasta la Policía de Nueva York ha tenido que adaptarse al contexto y poner su nombre con letreros luminoso para que todo el mundo lo vea. Cuando menos, curioso, ¿no?

Epicentro publicitarioEl volcán publicitario se

encuentra en Times Square: un escenario de lujo para las mar-cas. No en vano, se calcula que por allí pasan unos 26 millones de personas al año. Sin embargo, la saturación publicitaria hace que cada vez sea más difícil competir para captar la mirada del consumidor.

18 31 de mayo de 2013

Las 10 principales tendencias para el marketing de 2013

este problema de salud, los gobiernos, las empresas y las marcas, buscarán esforzarse por prevenirlo y reducirlo.

3. Más objetos “inteli-gentes”

Siempre gracias a la tecno-logía, los aparatos cotidianos seguirán evolucionando hacia lo “Smart” con nuevas funcionalidades. La “inteli-gencia” otorgada a objetos ordinarios hará que estos sean cada vez más interactivos, y su uso puede tornarse más interesante, agradable y útil para el consumidor.

4. Personalización pre-dictiva

A medida que la ciencia del

Según el informe de JWT, la impor-tancia del juego, la preocupación por la privacidad en la esfera pública y los efectos del exceso de estrés son, entre otras, las diez principales tendencias, que impactarán significativamente en el panorama del marketing los próximos años.

JWT es la agencia de comunica-ciones de publicidad y mercadeo más conocida en el mundo, una verdadera red global, con más de 200 oficinas en más de 90 paises empleando cerca 10,000 profesionales en mercadeo.

En base a un estudio cuantitativo y cualitativo, este pronóstico anual evidencia cómo las nuevas tecnologías siguen influyendo en la comunica-ción, principalmente a través de los grandes cambios provenientes de la plataforma móvil, las redes sociales y manejo de datos.

1. El juego como ventaja competitiva

Cada vez con más frecuencia los adultos asumirán la refrescante idea que los niños deberían tener -como antaño- diversos juegos “des-estructurados”. Mediante ellos se pre-tendería hacer contrapeso a la actual abundancia de actividades “organiza-das” y basadas en la tecnología.

2. El advenimiento del super-estrés

Aunque la vida siempre ha estado llena de estrés, éste está aumentando y multiplicándose. Ante

análisis de datos se hace más rentable y sofisticada, y que los consumidores generan datos cada vez más rastrea-bles, las marcas podrán ser capaces de predecir con mayor eficiencia y pre-cisión lo que un consumidor necesita y quiere y, por lo tanto, adaptar sus ofertas.

5. La huella digital móvilNuestros teléfonos inte-

ligentes están camino a ser billeteras, llaves, consultores de salud y nuestra central de identidad.

6. Una “explosión” sen-sorial

En este mundo digital, en donde la vida cada vez es más virtual y online, gana relevancia la estimu-

Tendencias

1931 de mayo de 2013Tendencias

lación sensorial. El marketing el 2013 seguirá en la búsqueda de los recursos que mejor le permitan estimular todos los sentidos del individuo, y con esta amplificación de los estímulos, los consumidores demandarán produc-tos cada vez más potentes y mejores experiencias.

7. Todo es retail La compra, una actividad

que se lleva a cabo en tiendas físicas o online, está sumando nuevas y novedosas formas. Gracias a las condiciones que otorgan la tecnología móvil, todo puede ser un canal de re-tail - desde paradas de autobús hasta revistas impresas-.

8. El poder del intercam-bio

El intercambio entre pares -”peer-to-peer”- seguirá su escalada, expandiéndose en tamaño y alcance de productos corrientes a una amplia gama de servicios como educación, turismo y transporte.

9. Privadamente públicoEn esta época en que vivir

públicamente se está convir-tiendo en una opción predeterminada, las personas está buscando maneras creativas de forjar espacios privados dentro de esas vidas cada vez más públicas.

10. Salud y felicidad, de la mano

Hoy las búsquedas humanas ancestrales de felicidad y de una mejor salud se conjugan y ya no se conciben como propósitos separados dentro de la comunicación comercial.

Viene de la página 18

Hasta hace poco Twitter fijaba una mirada política, económica o de farán-dula con un límite de 140 caracteres; ahora también se ha convertido en una herramienta fundamental para el mercadeo.

Twitter da la bienvenida a las marcas y lanza su plataforma para las empresas que quieran personalizar su imagen y hacer presencia en esta red social.

Aunque las compañías han tenido

El nuevo sello personal para las empresas

su espacio en Twitter, este era igual al perfil de cualquier usuario

y las posibilidades de personalización no iban más allá del logo,

la biografía y los tweets que publicaran. Con la llegada del nuevo diseño, las marcas encontrarán un lugar mucho más acogedor para enviarles mensajes a sus seguidores.

Todos los perfiles, tanto de usua-rios como de marcas, tendrán un nue-vo diseño. Pero hay dos diferencias de las que se beneficiarán las marcas, que no se aplicarán en los perfiles: en primer lugar, las marcas podrán personalizar una imagen de cabecera más grande que ocupe todo el ancho de la página, en la que muestren su

logo y un titular; por otro lado, las marcas podrán colocar un tweet en la parte superior de su timeline, en el que se podrá ver expandido cualquier contenido multimedia incluido en él.

Los perfiles más seguidos en Colombia

TwitterColombia.net es un directo-rio de colombianos que tienen cuenta en Twitter, donde también se puede encontrar un ranking según el número de seguidores (followers), seguidos (following) o el número de mensajes publicados (tweets).

Este listado lo encabezan la can-tante Shakira con 14.551.764 seguido-res y Juanes con 4.445.719. La empresa con mayor número de seguidores es Cine Colombia con 87.332.

Tendencias

personal para las empresas

y las posibilidades de personalización no iban más allá del logo,

la biografía y los tweets que publicaran. Con la llegada del

20 31 de mayo de 2013

Tendencias de diseñode logotipos

Los logos, como las marcas a las que representan, no son estáticos y evolucionan a lo largo del tiempo, por lo que operar pequeños cambios en ellos supone un aire de fresco para la imagen de las empresas.

Las principales tendencias de dise-ño de logos en 2013:

1. Minimalismo

En el diseño de logotipos la simplici-dad no es ni mucho menos sinónimo de aburrimiento sino todo lo contrario. Y es que a menudo menos es más en el diseño de logos.

3. Formas clásicas, tradicio-nales y vintage

En una era cada vez más marcada por la tecnología siempre es bueno de vez en cuando echar la vista atrás. Y los diseños retro son una fantástica fuente de inspiración.

4. Tradiciones

Además de por la estética retro, muchas marcas se inspiran para di-señar sus logos en la tradición y en la historia de su propia compañía.

6. Múltiples iconos y figuras

La utilización de múltiples iconos y figuras en los logotipos es una ten-dencia que lleva pegando fuerte desde el año 2011 y en 2013 seguirá hacién-dolo. Los logos de Orange y T-Mobile son dos de los mejores ejemplos de esta tendencia, pero hay muchos más.

2. Figuras geométricas

En los últimos meses hemos visto cómo varias marcas, la Universidad de Califor-nia y los Juegos Olím-picos de Londres, entre ellas, han apostado por las formas geométricas para el diseño de sus logotipos. Las formas geométricas, pese a sus muchos detractores, ter-minarán de echar raíces en los próxi-mos meses en el diseño de logotipos.

5. Logos múltiples

Bien es cierto que casi todas las marcas prefieren un logo único, pero esta tendencia podría cambiar en 2013. No se trata además de diseñar múltiples logos totalmente diferentes

entre sí, sino de que todos compartan la misma personalidad y transmitan la misma idea.

7. Logos distorsionados

Junto a los logos animados en formato GIF, la de los logos distor-sionados será una de las principales tendencias que marcará el mundo del diseño en 2013.

8. Diversión

¿Ha visto ya el logotipo para los Juegos Olímpicos de Río Janeiro? Si todavía no lo ha visto, seguramen-te en los próximos meses verá más logos divertidos y coloridos como éste

9. Sin tendencia

En 2013 probablemente será tenden-cia no seguir ninguna tendencia en el diseño de logos y simplemente apostar por la innovación y la sorpresa

10. NaturalezaLos logos inspirados en elementos

de la naturaleza como los árboles, las hojas y el agua serán también tenden-cia durante los próximos meses.

Tendencias

2131 de mayo de 2013Eventos

El 23 de mayo se llevó a cabo la celebración del Día de las Madres Egresadas. Un evento organizado por la oficina de egresados Udes- Cúcuta, en el cual madres de los diferentes programas académicos de la Universidad pudieron disfru-tar de un skate musical, formado por el grupo de teatro de egresados, seguido de una danza árabe y una serenata por el grupo de bolero y son, acompañado de un compartir y rifas de regalos.

El viernes 12 de abril se llevó a cabo la I Jornada de Educación continuada “Introducción a la simulación de procesos indus-triales y de servicios”.

“Prueba de sangre en vivo con microscopio de campo oscuro” conferencia dictada por el dr. Roberto Giraldo

Clausura del Diplomado Pedagogía del Afecto

Celebración del Día de las Madres Egresadas

I Jornada de Actualizaciónde Contratación Estatal

CapacitaciónFondo Emprender y Salud

I Conferencia de actualización del programa de Bacteriología UDES

22 31 de mayo de 2013 SOPASATIEMP SUDOKU

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BUSCA LOS 10 ERRORES

Erasmito queria hacerce un retrato de recuerdo de la funcion, pero el artista al que se lo a pedido es algo

torpe y a cometido 10 errores al dibujarle. Pudes encontrarlos?

KAKURO

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SOPASATIEMP KAKURO

Erasmito querìa hacerse un retrato de recuerdo de la función, pero el artista al que se lo ha pedido es algo torpe y ha cometido 10 errores al dibujarlo. ¿Puedes

encontrarlos?CUADRAMÁTICO

CUADRAMÁTICOCUADRAMÁTICO

CUADRAMÁTICO




CRUCINUMEROLOGÍA

Pasatiempos

Completa este crucigrama numericosegún las pistas horizontales y verticales.

HORIZONTALES

1. Número par2. 3x2 - 25 = 842; x=?3. 35

4. Número primo5.Número Capicua

VERTICALES

1. Número Capicua2. f(x) = 2x6 + 4x2

3. Número primo4. 2(x-5) = 38; x=?5. 2(1-x) = -14; x=?

Solución


www.cucuta.udes.edu.coe-mail: [email protected] - 5791008

-mail: [email protected]: [email protected]

Ciencias Económicasy AdministrativasMercadeo y PublicidadAdministración FinancieraContaduría PúblicaComercio Exterior

IngenieríasIngeniería IndustrialIngeniería de Sistemas

Ciencias de la SaludFisioterapia EnfermeríaBacteriologíaTerapia Ocupacional

Ciencias Sociales y HumanasDerecho

TecnologíaDiseño gráfico publicitario

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Pasatiempos

Busca en esta escena:

1. Policía enojado2. Una radio3. Un loro bom-bero4. Elefante con camisa fucsia5. Binóculos6. Camisa colgada7. Ave leyendo8. Un bate9. Venado repar-tiendo publicidad10. Mujer lechuza

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Código SNIES: 5461

Duración: 10 Semestres

MisiónEl Programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander - UDES está comprometido en la formación de profesionales integrales, visionarios y creativos con un alto sentido de competitividad y liderazgo en la gene-ración de alternativas de solución a las demandas en las áreas comercial, ambiental y social.

VisiónEn los próximos cinco (5) años el programa de Merca-deo y Publicidad de la Universidad de Santander - UDES alcanzará el reconocimiento como líder a nivel nacional en la generación de actividades relacionadas con pro-cesos estratégicos y creativos en los campos comercial, ambiental y social, orientados al servicio de la comunidad empresarial.

Campo de Acción Ocupacional

Perfil Ocupacional

La misión principal del programa de Mercadeo y Publici-dad es formar profesionales integrales para ejercer funcio-nes marketing. Esto llevará al profesional a proyectarse dentro de un ambiente investigativo-científico buscando dentro de la relación funcional la construcción total de la vida humana.

El profesional en Mercadeo y Publicidad será un indi-viduo capacitado en los ambientes científicos, investi-gativos, de liderazgo y comprometidos con el desarrollo social, esto bajo una visión de superación personal y de desarrollo comercial.Este profesional estará en capacidad de desempeñarse en los siguientes ámbitos laborales: Investigador de Mercados Gerente de Producto Gerente de Marca Gerente de Agencias Publicitarias Gerente de Promociones Gerente de Distribución y Logística Diseñador Publicitario Director Creativo Publicitario Director de Mercadeo Director de Medios Gerente de Ventas Gerente centrales de Medios Estratega de Marketing

Perfil Profesional

El enfoque no es solamente intelectual sino integral de las diferentes ramas del saber, motivado por el desarrollo científico, tecnológico y de aquellas destrezas, habilida-des y hábitos que tienen que ver con otras áreas como las ciencias humanas y sociales.El profesional proyectará su desempeño formativo en áreas como:Proyectos modernos de comunicaciónManejo gradual de liderazgoFormación de empresas de enfoque publ. y mercadeo Gestor en la comunicación de productos y serviciosCreador y ejecutor en medios publicitarios.