“SEO для интернет-магазина 2016”

SEO для интернет-магазина 2016

CyberMarketing, 2016

Евгений Костин +7 (903) 008-01-55, [email protected]


mailto:[email protected]

Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]

Евгений Костин

1. Руководитель департамента продаж

2. Работал в компаниях: kokoc.com, AGAVA

3. Консультант по SEO и не только —

4. Лектор Академии Ашманов и партнёры

5. Head of SEO в агентстве 24TTL

6. Практический опыт — более 7 лет

www.kostin.tv

SeoPult


http://www.kostin.tv

Стандартный подход

Математика, аналитика

Инженерное мышление

Факторы ранжирования

Методы воздействия

Разгадывание формулы

Интуитивный подход

Всестороннее улучшение

Счастье пользователя

Логика, здравый смысл

Маркетинг вместо SEO

Нестандартные приёмы



Алгоритм



Алгоритм: индексирование

1. Робот не ищет в интернете, он ищет в индексе

2. Понятия прямого и обратного индекса

3. Добавление сайта или страницы в индекс ПС









4. Проверка количества страниц в индексе












5. Проблемы: объём, уникальность, спам, польза

6. Запрет индексации части страниц — robots.txt










5. Проблемы: объём, уникальность, спам, польза

6. Запрет индексации части страниц — robots.txt



Основные факторы ранжирования

1. Внутренние: текст, заголовки, ссылки на сайте

2. Ссылочные: доноры, анкоры, скорость прироста

3. Поведенческие: на сайте и на выдаче

4. Коммерческие: контакты, траст, бизнес

5. Социальные: лайки, расшаривания, ссылки

6. Запросные: понимание потребности



Общий принцип алгоритма

1. Матрикснет — самообучающийся алгоритм

2. Асессоры: сотрудники, «школьники», посетители



























Общий принцип алгоритма

1. Матрикснет — самообучающийся алгоритм

2. Асессоры: сотрудники, «школьники», посетители

3. Около 800 различных факторов ранжирования

4. Вес фактора зависит от запроса и региона

5. Персонализация выдачи и подсказок, тесты

6. Спектр, орг. примесь, ассоциации и подсказки



Семантика



Принципы семантического ядра

1. Поисковый спрос: товарный, категорийный

2. СЯ должно охватывать всю тематику сайта

3. Даже «дорогие» ВЧ запросы

4. Даже информационные не продающие НЧ

5. СЯ — это страница (URL) и все фразы для неё



Сбор поисковых запросов

1. Сайт (категории, база товаров) + Excel

2. Wordstat, Директ, подсказки, фразы-ассоциации




















3. Метрика, SEMrush, СайтРепорт, Just-Magic















4. SeoPult — объединение Метрики, Wordstat и др.











4. SeoPult — объединение Метрики, Wordstat и др.

5. Сильные конкуренты: SeoPult, SEMrush

6. SEO-агентство 😉



Кластеризация и распределение

1. Кластеризация — это группировка запросов

2. Означающие одно и то же — на одной странице

3. Если страницы под группу нет, её нужно создать

4. Проверка выдачи на типы сайтов и страниц









Кластеризация и распределение

1. Кластеризация — это группировка запросов

2. Означающие одно и то же — на одной странице

3. Если страницы под группу нет, её нужно создать

4. Проверка выдачи на типы сайтов и страниц

5. Близость страниц определяется подсказками



Структура



Структура информации на странице

1. Оценка потребностей пользователей







2. Оценка устройств и разрешений экранов







2. Оценка устройств и разрешений экранов

3. Максимально точно, информативно, заметно

4. На «первом экране» чёткий анонс

5. Различные виды контента: текст, фото, видео



Информация на карточке товара

1. Название товара (модель) — крупно

2. Фотографии, видео, 3D-фото

3. Цена и кнопка «Купить» — крупно

4. Описание и / или тех. характеристики

5. Контакты: телефон, онлайн-консультант, почта

6. Отзывы о товаре, инструкции…



Проектирование страниц

1. Офисные программы: Word, PowerPoint, Keynote





Проектирование страниц

1. Офисные программы: Word, PowerPoint, Keynote

2. Граф. редакторы: Photoshop, Paint

3. Создание прототипов: Axure RP

4. Лист бумаги, магнитная доска



Структура страниц сайта

1. Оценка связанности интересов пользователей







2. Оценка близости тематик (категорий)









2. Оценка близости тематик (категорий)

3. Дополнение: смежные категории

4. Дополнение: аксессуары



Тексты



Базовые требования к тексту

1. Текст пишется, чтобы его читали посетители

2. Текст должен учитывать интересы аудитории

3. Должен быть информативным, ёмким

4. Не должно быть грамматических ошибок

5. Не должно быть «продающей порнографии»

6. Любой контент должен быть красиво оформлен



Текст на главной и в разделах

1. Главная страница: коротко, о магазине







2. Разделы: от общего — к частному

3. Разделы: без SEO-спама, тошноты, «вхождений»

4. 3-5 предложений, анонсирующих раздел







2. Разделы: от общего — к частному

3. Разделы: без SEO-спама, тошноты, «вхождений»

4. 3-5 предложений, анонсирующих раздел

5. Что такое, особенности, преимущества, ToDo



Текст на карточке товара

1. Уникальность — не обязательный параметр

2. Объём и смысл текста зависит от тематики










3. В некоторых тематиках текст обязателен








3. В некоторых тематиках текст обязателен

4. Используйте таблицы, списки, блоки



Заголовки



Заголовок TITLE: Главная

1. Общие запросы: важно название и соответствие







2. ВЧ запросы в тематике: только соответствие







2. ВЧ запросы в тематике: только соответствие

3. Выдача и ЯК: название и сфера деятельности

4. Вкладки в браузере: понять, что за сайт

5. Количество одновременно открытых сайтов

6. Возможен перечень основных категорий



Заголовок TITLE: Раздел

1. Название — как можно ближе к началу

2. Больше конкретики: цены, ассортимент, виды





Заголовок TITLE: Раздел

1. Название — как можно ближе к началу

2. Больше конкретики: цены, ассортимент, виды

3. Задача — выделиться, быть отличным от других

4. Нельзя использовать SEO-спам

5. По возможности вписаться в 70 символов

6. Можно исп. «.» и другие зн. препинания



Заголовок TITLE: Карточка

1. На первом месте — название / артикул / модель

2. Показать, что есть на странице





Заголовок TITLE: Карточка

1. На первом месте — название / артикул / модель

2. Показать, что есть на странице

3. Завершаем названием магазина



Заголовки H1-H3

1. Должны отражать суть последующего текста

2. Должны быть максимально лаконичными

3. Заголовки H1 — крупно, заметно, для людей





Заголовки H1-H3

1. Должны отражать суть последующего текста

2. Должны быть максимально лаконичными

3. Заголовки H1 — крупно, заметно, для людей

4. H2-H3 — логическое форматирование контента

5. Заголовки H# нельзя использовать в вёрстке



Ссылки



Влияние ссылок в 2015 году

1. Декабрь 2013-го: А. Садовский на IBC



Влияние ссылок в 2015 году

1. Декабрь 2013-го: анонс алгоритма без ссылок

2. Март 2014-го: запуск нового алгоритма

3. Апрель 2015-го: Минусинск



Настройка ссылочной кампании

1. Продвигаем все подкатегории всех разделов







2. Продвигаем все запрашиваемые товары

3. Продвигаем ВЧ: приоритетные — масштабно

4. Дополняем ссылочную кампанию статьями










5. Либо множество настроек, либо автоматизация










5. Либо множество настроек, либо автоматизация

6. Закупаем шары и лайки FB, Twitter, VK.com


http://VK.com


Соцсети



Социальная активность на сайте

1. Мотивируйте людей расшаривать ссылку на сайт







Социальная активность на сайте

1. Мотивируйте людей расшаривать ссылку на сайт

2. Ставьте кнопки Like на каждый товар

3. Ссылки с соц. сетей — нет ссылочного взрыва

4. Яндекс напрямую индексирует FB и Twitter



Бизнес



Оценка коммерческих показателей

1. Страница «Контакты»: телефоны, адреса, карта

2. Юридические данные организации

3. Отсутствие рекламы (в т.ч. Яндекс.Директ)

4. Ассортиментная матрица: категории и товары

5. Карточка товара: текст, комменты, фото / видео

6. Связь: телефон в шапке, онлайн-консультант



Стандартный подход

Математика, аналитика

Инженерное мышление

Факторы ранжирования

Методы воздействия

Разгадывание формулы

Интуитивный подход

Всестороннее улучшение

Счастье пользователя

Логика, здравый смысл

Маркетинг вместо SEO

Нестандартные приёмы



Евгений Костин +7 (903) 008-01-55, [email protected]

