Embed Size (px)
DESCRIPTION
Доклад с конференции "Электронная торговля 2010". Тезисы доклада: Выбор ключевых слов Классификация запросов для интернет-магазинов Пирамида запросов Низкочастотные запросы - основа трафика магазина. Правильно собираем запросы, относящиеся к товарам. Анализ индексации сайта и дублированный контент Какие страницы стоит закрыть от индексации. Фасетная навигация - хотели как лучше, получилось как всегда. Страницы описаний товаров Сортировки. Оптимизация страниц сайта - ключ к дешевому трафику Внимание страницам товаров. Создание системы фильтрации. Порядок следования товаров. Страницы серий. Написание текстов для страниц фильтров. Работаем с региональными запросами. Прописывание метатегов - шаблоны не уместны, только индивидуальные решения. Внутренняя ссылочная структура. Продвигаем наиболее интересные модели. Перераспределяем ссылочный вес на нужные категории. Уменьшаем количество ссылок на страницах. Покупка ссылок Увеличиваем общую авторитетность сайта. Почему магазину выгодно продвижение высокочастотных запросов. Привлечение ссылок Сайты производителей. Тематические сайты. Размещение обзоров техники. "Правильные" баннера. Кризис: что изменилось в поведении покупателей Посетители больше смотрят и меньше покупают. Цена играет большую роль. Важно быть в первой тройке.
Citation preview
Рациональное SEOдля интернет-магазина
Ладиков Александр Prodvigaem.com.ua
Выбор ключевых слов
Выбор ключевых слов
Выбор ключевых слов
Выбор ключевых слов
Структура трафика из поисковиков
Дублированный контент
• Фасетная навигация
Разные URL – один контент
Разные URL – один контент
www.ulmart.ru
1. Выбираем фильтр по цене 8000р.-10000р., а потом фильтр по количеству оборотов 900 об./мин /?r=1__75073;1__90494;1__83787;4__8000_10000;2_732_2786/
2. Выбираем фильтр по количеству оборотов 900 об./мин, а потом фильтр по цене 8000р.-10000р. /?r=1__75073;1__90494;1__83787;2_732_2786;4__8000_9000
Разные фильтры – один контент
Как решить проблему?
Стандартное решение:
• Закрыть от индексации все страницы – потерять достаточно большое количество запросов.
Предлагаемое решение:
• Закрыть от индексации страницы, когда выбрано более 2-х фильтров. Написать для особенно важных фильтров уникальный контент.
Дублированный контент
• Фасетная навигация
• Страницы описаний товаров
Одинаковые страницы отзывов
Уходим от дублирования в описании товаров
Дублированный контент
• Фасетная навигация
• Страницы описаний товаров
• Сортировки
Оптимизация страниц сайта
• Использование альтернативных названий товара
Альтернативные названия товаров
Оптимизация страниц сайта
• Использование альтернативных названий товара
• Облако тегов
Облако тегов
Оптимизация страниц сайта
• Использование альтернативных названий товара
• Облако тегов
• Страницы серий
Страницы серий
Внутренняя ссылочная структура
• Уменьшаем количество ссылок на менее важные страницы
• Увеличиваем количество ссылок на более важные страницы
Выпадающие меню – очень много ссылок
Покупка ссылок – Стандартный подход
Продвигаемся по списку из 30, 100, 300 запросов и выводим их в ТОП10 Яндекса.
Недостатки:
• Изменение алгоритмов поисковых систем – нестабильность выдачи
• Растет конкуренция, а значит увеличиваются бюджеты
Покупка ссылок – Стандартный подход
• Затраты на рекламу растут
• Продажи падают
Покупка ссылок – Предлагаемая стратегия
• Покупаем ссылки с сайтов с большими показателями авторитетности
Получаем
• Увеличение низкочастотного трафика
• Вывод высокочастотных запросов
• Меньшая зависимость от изменений алгоритмов поисковых систем
Привлечение ссылок
• Раздел «Где купить» на сайтах производителей
• Обзоры товаров
• Использование прямых ссылок в рекламе
Баннер и ссылки
