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atorade
CdL in Teoria e Tecnologia della Comunicazione Corso di Comunicazione Digitale, A.A. 2014/2015 Relazione e proge>azione a cura di Laudiano Marta e Pa- Marco
# VINCILATUASETE
Grafi e Facebook
Grafi: stru>ure matemaAche discrete cosAtuite da un insieme di oggeC semplici, deC verAci o nodi, collegaA da archi (orientaA) o spigoli (non orientaA). Social Graph: diagramma che illustra le interconnessioni tra persone, gruppi o organizzazioni all’interno di una rete sociale. (Mark Zuckerberg, Facebook f8 conference, 24 Maggio 2007)
Facebook presenta un grafo non orientato simmetrico.
David Amerland, The Social Media Mind, Cap. 11, pag 210.
Gradi di separazione
Nella teoria dei grafi, una rete “piccolo mondo” (small world network) è un grafo in cui, da ogni nodo, si può raggiungere qualsiasi altro nodo a>raverso un piccolo numero di link.
Nel 2011, su Facebook, esistono 3,74 gradi di separazione.
Diffusione dei SNS
Credits: Vincenzo Cosenza (h>p://vincos.it/world-‐map-‐of-‐social-‐networks/)
56+ 10,1%
in Italia
25
47% 52%
Credits: Vincenzo Cosenza (vincos.it), Source: www.facebook.com/ads Gennaio 2015
milioni attivi/mese
20
milioni attivi/giorno
21
milioni mobile/mese
16
milioni mobile/giorno
SESSO
ETA’
13-‐18 9,4%
19-‐24 17,4%
25-‐29 12,3%
30-‐35 13,8%
36-‐45 21,7%
46-‐55 15,2%
Social Gaming
Nel 2014, il 34% dei fruitori di Internet e il 50% degli utenA di pia>aforme di Social Networking si dedica all’aCvità di Social Gaming.
Source: www.staAsta.com
13-18 (13%)
19-25 (23,5%)
26-35 (22%)
36-45 (17%)
46+ (24,5%)
CHI?
Competitors
4 milioni Mondo
Italia 19 mila
9 mila 7 milioni
122 mila
TIPOLOGIE DI PRODOTTO
Sport
• Arancia • Arancia rossa • Limone
• Arancia • Arancia rossa • Limone • FruC di bosco
ProdoC • Arancia • Arancia rossa • Limone • Lemon ice • Cool blue
4 milioni Mondo
Italia 19 mila
9 mila 7 milioni
122 mila
Posizione geografica
Brand
# LIKES SULLE FAN PAGES di Facebook
Sport
Competitors
95
65
Azione su Facebook
Brand
# AZIONI
Gatorade Italia – 1 mese: dal 10/6 al 10/7
# CommenA
# Condivisioni
# Post 13 14
Competitors
www.gatorade.it Visitatori/giorno
580 Tempo medio di permanenza
1.23 minuti N. medio di pagine visitate/giorno
2.60
Keyword freqenti
Concorsi a premi
Gatorade Juventus sponsor
Drink sali minerali
Fulmina i tuoi limiA
Keyword frequenti
Gatorade flavors
Gatorade powder
Gatorade nutriAon facts
Gatorade protein bars
Source: www.alexa.com *Valori medi sAmaA nell’arco degli ulAmi 3 mesi
Analisi qualitativa
MAIN INFLUENCER & MAIN TOPICS
• Storytelling
• Consigli: how to
COME MANTENERSI
IN FORMA
Griglia FCB
Richard Vaghn, “How adverAsing works”, 1980
Alto coinvolgimento (prodoC costosi, innovaAvi, valori sociali)
Basso coinvolgimento (prodoC familiari, commodity)
Emozionalità Razionalità
Posizionamento strategico
ENTERTAINERS
Focus sugli autori e sulle storie
Focus sul brand
Obbie-vi di engagement
Obbie-vi commerciali
DISTRIBUTORI STORYTELLERS
VENDITORI
Marco
35 anni
Atleta professionista
Calciatore di serie B
User Personas
Sara
24 anni
Ama il il fitness
PraAca Zumba due volte a seCmana
Giovanni
51 anni
Vuole mantenersi in forma
Va a correre nel parco durante il week-‐end
Obiettivi
Applause rate >> numero di likes sulla fan page di Gatorade Italia
Amplification rate >> resharing di post, contenuA, etc. dalla fan page di Gatorade Italia sul proprio profilo
Conversation rate >> numero di commenA e post dell’audience sulla fan page di Gatorade Italia
Il livello di engagement degli utenA sulla pagina Gatorade Italia
AUMENTARE
Applause rate
La seguente tabella mostra il numero totale di fan e l’andamento della sua (eventuale) crescita rispe>o alla seCamana e al mese immediatamente precedenA (giugno-‐luglio 2015).
Applause rate
Conversion rate
Conversation rate
1, massimo 2 post condivisi dagli utenA sulla pagina Gatorade Italia tra giugno e luglio 2015.
Calendario
Il livello di massima interazione sulla pagina Gatorade Italia nei mes i g iugno-‐ lug l io 2015 s i riscontra: lunedì, mercoledì e venerdì alle ore 5 e 11 del maCno. La pianificazione del calendario delle aCvità promozionali rispe>a quanto emerso.
Anticipazioni su Twitter
Tweet sulla Fanpage Gatorade Italia che susciAno aspe>aAva. AnVcipazioni, countdown, video, foto, etc.
FASE #1
# VinciLaTuaSete
Video su www.gatorade.it
Pubblicazione del video promozionale sul Sito Web www.gatorade.it
FASE #1
# VinciLaTuaSete
L’applicazione perme>e a due utenA di sfidarsi in un quiz di 10 domande di cara>ere sporAvo
Applicazione Facebook accessibile dalla sezione Altro della fan page di Gatorade Italia
FASE #2
La partita
Seleziona una categoria sporAva
Scegli il tuo avversario
Vince il più veloce!
Rispondi corre>amente nel minor tempo possibile
Invita i tuoi amici a giocare con te!
Condividi i tuoi successi con gli amici!
Medaglie
300 parAte vinte
200 parAte vinte
100 parAte vinte
Almeno 50 vi>orie x categoria
Almeno 75 vi>orie x categoria
Almeno 25 vi>orie x categoria
Scopri il codice vincente e partecipa all’estrazione di un premio
Come vincere i premi
A>enzione alla posta elettronica!
Premi
Incontro + sessione di training con atleta italiano
2 biglietti per incontro sportivo in tribuna Kit abbigliamento
sportivo *
*
* *
* A scelta da lista pre-‐definita ** Felpa, pantaloni, scarpe, sacca, borsone, forniA da Adidas
Misurare l’impatto
• Fans change rate • I-‐rate dei fan (numero di utenA che interagiscono con
l’account) • Copertura dei post • Traffico (numero di visite al giorno) • Conversione (numero di utenA che seguono la fan
page di Gatorade Italia e partecipano alle aCvità)
DEFINIZIONE DELLE METRICHE
REPORTING
Bibliografia e Sitogragfia
• www.alexa.com • Amerland, D. (2012). The social media mind. New Line Publishing. • www.blogmeter.com • www.facebook.com • www.gatorade.it • www.mashable.com • www.quintly.com • www.rockyou.com • www.socialbakers.com • www.vincos.com