Upload
lince-os-group
View
156
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
это высокоэффективный
механизм вовлечения
потребителя в жизнь бренда и
жизнь вместе с брендом
Все Участники проекта отмечают
повышенный интерес к самому ТС
на дороге
Что такое StickerRide
Поучаствовать в проекте может любой
автовладелец путем установки приложения
StickerRide на мобильный телефон
это продукт коммуникации рекламодателя и
конечного потребителя посредством
брендирования автомобилей физических лиц
Каждый участник становится
источником сарафанного радио и
вовлекает в проект свое окружение
Поинт – валюта проекта. 1 поинт = 1 км, на который наложены
повышающие и понижающие коэффициенты
• класс ТС,
• время движения,
• локация.
То есть поинт является отображением
траффика вокруг ТС в текущий момент с
учетом его класса.
Поинты Участник получает, только когда ТС
находится в движении, соответственно - оплата размещения
рекламодателем производится только за ТС,
находящиеся в движении!
Валюта проекта
Преимущества для Рекламодателя:
Вы не платите за припаркованный ТС, а это не менее 60% времени в
сутки. Тем не менее реклама продолжает работать! Бесплатно!
Рекламодателю предоставляется web account, где он наблюдает за кампанией в режиме реального времени, где он
может:
• Видеть массив участников, к профилю каждого из них, внутри которого можно посмотреть фотоотчет по кампании (в
среднем 1 фото ТС 1 раз в 5-6 дней)
• Наблюдать за перемещениями участников на карте города,
• Отслеживать раздел аналитики, где содержаться данные с актуальностью – 1 минута – о текущих общих и средних
километражах, в том числе по зонам в городе, по классам машин, по затраченному на поездки времени.
• Запрашивать фотоотчет движущихся участников (они обязаны предоставить фото в течение 1 часа).
Сопровождение кампании
Особенности и возможности
Благодаря наличию чата с участниками в
мобильном приложении, Stickerride можно
использовать для реализации конкурсных
механик.
Самая простая – «Выложи веселую фото своего
авто в любую соц сеть с хэштегом #Brend и
получи 15 поинтов*». Более сложные – доехать до
указанной рекламодателем точки в
определенный день и время и получить приз (для
создания траффика в центре, например, или
организации флешмоба (попросить участников
проехать 2 круга по Садовому кольцу).
Проект позволяет рекламодателю создать кампанию с учетом выбора критериев:
Цвет авто
Класс ТС
Пол водителя
Зона тарификации
Проведение конкурсов в сети, используя чат
Оператора и Пользователя в приложении.
Основные площадки :
Digital
Дополнительные возможности проекта
OOH + Digital + BTL
Цели и задачи:
• Увеличение знания марки
• Повышение лояльности
• Привлечение внимания
к бренду
• Вовлечение конечного
потребителя
• Увеличение конверсии
• Географический таргетинг
• Fun!
Организовать съезд Участников в выбранном месте всего двумя сообщениями в чат .
Октябрь 2014
Зона кампании – г. Москва с
ограничением по внешней
стороне МКАД
112 машин
Все классы ТС, кроме отечественного
автопрома и зарубежного автопрома
старше 10 лет
2 вида макетов
70 001 поинт
Средний возраст участников кампании
24-29 лет
Параметры кампании
За время кампании было
пройдено 100 071,6 километров.
Набрано 70 001 поинтов
В среднем каждый участник проехал 893,5 километра.
Аналитика
Аналитика
Каждый участник в день проехал в среднем 48 км.
Средний поинт в день составил 31
Максимально пройденная дистанция была 24 октября и составила 426 км.
Максимальное количество поинтов было зафиксировано 17 и 23 октября и составило 201 поинт в день.
Аналитика
64% всего объема составил класс Standard S (VW Golf, Hyundai Solaris, Mazda 3 и т.д. – моложе 10 лет).
Марки, превалирующие в кампании: Ford – 18 ТСKIA – 10 ТСOpel – 8 ТСChevrolet, Hyundai, Toyota, Volkswagen – 7 ТС
Как мы видим, преимущественная зона
«катания» 52% - это между ТТК и МКАД.
Совокупно 30% расстояния было пройдено в часы пик рабочих дней – утром и вечером.
STICKERRIDE + DIGITAL
АКЦИЯ 20.10.2014 – 23.10.2014
За 3 дня публикации разместили 24 Участника
432
308
STICKERRIDE + BTL
В акции 23 октября приняли участие: 36 бритво-автомобилей на смотровой площадке МГУ,
и 20 человек не смогли преодолеть пробки , но попросили отложить
им бритвы!Приз
STICKERRIDE + BTL
Активность участников акциипятница 23.10.14время 20-00
Чем вы думаете занимаются москвичи холодным пятничным вечером? Правильно! Едут за бритвами!
По морозу и пробкам – неутомимые и небритые к нам приехали 35 мужчин и 1 блондинка .
Оля привет! спасибо большое за прекрасную компанию!
Картинки в презентации поражают, о еще больше радует то, что каждый 3ий в офисе заметил их ЖИВЬЕМ на дорогах и
обязательно мне сообщил об этом , более того, даже наш
коллега из Женевы случайно наткнулся на это в соц сетях.
Это значит, что и наша целевая аудитория была охвачена
нашей рекламой по всем фронтам – и в жизни и в
интернете.
Геворг, Наташа, вам отдельное спасибо, что предложили
такое не стандартное размещение – вовремя и к месту!
ОТЗЫВ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
Заказчик
THANK YOU !
Look us at Facebook / www.linceosgroup.com
Official Dealer StickerRide / www.stickerride.com
HAVE A NICE RIDE!