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BACKGROUNDSuperbrands è un'iniziativa globale, nata oltre 20 anni fa in UK e diffusasi in oltre 90 paesi,
con l’obiettivo di valorizzare la conoscenza e la comunicazione dei marchi più importanti e diriconoscerne pubblicamente l’impegno e la determinazione per rendere il nostro mondo un mondomigliore.
È diventata presto la “bibbia” di riferimento per i brand e una prestigiosa certificazione per tuttoil mercato.
Superbrands è tornata in Italia nel 2015 posizionandosi come una delle iniziative di riferimentoper l’industry del marketing e della comunicazione attraverso una serie di attività che hannocostruito la credibilità e l’autorevolezza di un progetto dedicato a tutti coloro che lavorano ognigiorno perché il valore della propria marca sia distintivo e qualificante.
Superbrands si propone alle grandi marche come un percorso di crescita nella qualificazione dellapropria reputazione di brand attraverso una serie di tools e di vantaggi da sfruttare per essereancor più «super» agli occhi dei propri stakeholders.
LA “PROVOCAZIONE” SUPERBRANDS
La forza dei Superbrands consiste nell’avere semprechiaro cosa si è, quello che si vuole rappresentare peril proprio pubblico, nell’alimentare con cura quellascintilla valoriale e vitale generata spesso dal propriofondatore, e nel continuare ad investire, con ossessio-nante passione, per garantire che quel che si fa lo sifa bene e per farselo riconoscere chiaramente dalmercato. I Superbrands condividono grandi poteri (la capacitàdi innovazione, di comunicazione, di relazione...), masanno che da quei poteri conseguono grandi respon-sabilità, come capita ai nostri supereroi preferiti, eche quindi devono essere sempre veri e trasparenti,devono stare dalla “nostra” parte, devono incarnarei valori in cui crediamo, compiere gesta eroiche erispettare la loro missione continuando,in piccolo o in grande, a migliorarela nostra qualità della vita.
PROCESSO DI SELEZIONE DEI SUPERBRANDS
Stage One
Stage Two
Stage Three
Stage Four
SUPERBRANDS MEMBERS
ELEGIBLE SUPERBRANDS
STARTING POINT: ELENCO DEI BRAND CHEOPERANO SUL MERCATO NAZIONALE (1.000+)
1. COUNCIL SCREENINGIl Superbrands Council giudica sulla base dei criteri globali quali sono
i brand che hanno le caratteristiche adatte per essere Superbrands(250+)
2. INVITATION PROCESSI Brand selezionati vengono contattati e invitati
a partecipare al programma Superbrands
3. SUPERBRANDS CLUBI Superbrands aderenti vengono invitati a tutte
le iniziative previste dal programma
4. SUPERBRANDS AWARDSAND TRIBUTE EVENT
DRIVERS DEL VALORESUPERBRANDS (S-FACTORS)
AINNOVATION
5DYNAMISM
CRESPONSIBILITY
BAUTHENTICITY
Gli s-factors sono i fattori vincenti per essere Superbrands emersi dalla ricerca Astarea-Demoskopea
4SOCIETING
3DIALOGUE
1LEADERSHIP
2TRUST
CLUB DEISUPERBRANDS 2015
SUPERBRANDS COUNCIL
Il Council si propone come entità qualificante super partes del valore delle marche
Accociamessa EmanueleCOO Focus Management
Cantoni LauraAD Astarea Research
Castaldo SandroDeocente di Marketing & Retail Università Bocconi
Del Frate StefanoDirettore Generale Assocom
Farinet AndreaDocente di Marketing e Psicologia dei Consumi
Università LIUC
Garosci ArmandoGiornalista e Responsabile Editoriale
Progetti Speciali Largo Consumo
Grizzanti GaetanoBrand Strategy Advisor CEO Univisual
Mattiacci AlbertoPresidente SIM, Società Italiana Marketing
Musso PatriziaFondatore di Brandforum.it, Docente di Brand Comm.
Università Cattolica
Pavesi AlessandroPresidente ASSOREL
Pratesi Carlo AlbertoProfessore Ordinario Dipartimenti Studi Aziendali
Università Roma 3
Restano JolandaDigital Entrepreneur & Founder Fattore Mamma
Sobrero RossellaPresidente Koinetica
Ussardi MauroConsulente e Docente di Brand Strategy
Valente FabrizioFounder Partner Kiki Lab
Valli CesarePartner & CEO SEC Relazioni Pubbliche
Vitale MaurizioFounding Director Movement Entertainment
Vittadini NicolettaDirector Master Digital Communication Specialist
Università Cattolica
L’OFFERTA DEL PROGRAMMA SUPERBRANDS
Attribuzione del certificatod’eccellenza (SEAL)
Pubblicazione su“Il libro delle grandi marche”
+ digital e.book + APP
Appartenenza alSuperbrands Club (eventi di
networking + Università)Partecipazione alSuperbrands Awards
Tribute Event
Partecipazione alSuperbrands POP Award
Visibilità attraversoattività di
PR e media partnership
+ possibilità di presenza su SBTV (canale internazionale YouTube)*
SUPERBRANDSMEDIA PARTNERS & ENDORSERS
l’osservatorio culturale sul branding
SUPERBRANDS AWARDS TRIBUTE EVENTS
SUPERBRANDS POP AWARD
Superbrands, in aggiunta al giudizio del Council e all’analisi delle ricerchedisponibili sul valore della marca, ha promosso anche una “classifica POP”per eleggere la marca più amata dagli italiani.La partnership con Radio Italia ha consentito di coinvolgere gli ascoltatoricon gli ascoltatori sia attraverso la radio che i sui social media. Dopo la prima fase di qualificazione, 20 Superbrands hanno raggiunto la fase finale e grazie alcontributo di oltre 1600 votanti che hanno voluto esprimere la loro preferenza con un sempliceclick, la classifica finale è stata la seguente:
SUPERBRANDS AWARD 2015
DISNEY “SUPERBRANDS OF THE YEAR”
BMW “POP AWARD”
NUTELLA “LA MARCA ITALIANA PIÙ AMATA DAGLI ITALIANI”
CESVI “SUPERBRANDS ONLUS AWARD”
V. DI NATALE (AD MONDELEZ) “SUPERBRANDS PASSION FOR BRANDING”
IL LIBRO DELLE GRANDI MARCHE
Superbrands, “il libro delle grandi marche”, celebra l’eccellenzadi brand con una prestigiosa pubblicazione, di grande formatoe riccamente illustrata, per promuoverne la reputazione attra-verso la narrazione della loro storia di successo, dei fatti che licontraddistinguono, dei prodotti che ne certificano il successosul mercato e delle persone che li rendono ogni giorno dei veriSuperbrands.
L’edizione 2015 include 21 grandi marche che hanno scelto diriconoscersi Superbrands e che hanno iniziato un percorso divalorizzazione attraverso gli strumenti messi a disposizione dalprogramma, primo tra tutti il seal (certificato d’eccellenza).
Il visibilità dei contenuti del volume è amplificata da una ver-sione e.book e dalla “Superbrands APP” che offre accesso direttoai contenuti di marca direttamente da mobile e tablet.
ESEMPI DI NETWORKING EVENTS
COSA FANNO I SUPERBRANDSDI SUPERBRANDS
SUPERBRANDS: PARLANO BENE DI NOI
PROJECT TIMETABLE
Set Ott Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu Settembre
COUNCILSCREENING
BRAND SCOUTING
POP AWARD
NETWORKING EVENTS
SUPERBRANDS AWARDS - TRIBUTE EVENT
BOOK EDITING
BOOKPRESENTATION
PERCHÉ ESSERE SUPERBRANDS?
Per rinforzare l’engagement interno
Per migliorare la percezione dell’immagine da parte degli stakeholders
Per ribadire la forza della marca sul mercato (clienti e consumatori)
Chi diventa Superbrands entra in un club di marche d’elite e sceglie un percorso di crescita chepone la marca al centro della propria attenzione strategica ed organizzativa.L’attribuzione del certificato di eccellenza Superbrands permette alla marca di disporre di unsegno riconoscibile del suo valore da utilizzare nei propri programmi di comunicazione (campa-gne ADV, materiali pdv, siti web ...)
L’inclusione nel prestigioso volume Superbrands, la bibbia delle marche eccellenti, permette diutilizzare un prestigioso strumento di promozione della propria immagine con tutti gli stakeholders
La partecipazione alle numerose iniziative promosse da Superbrands offre occasioni di visibilitàper la storia di successo della propria marca, di networking con altri brand eccellentie di valorizzazione del proprio orgoglio aziendale.
In un mondo che si trasforma, diventando sempre piùglobalizzato e complesso, l’eccellenza assume un valoreinestimabile. Le grandi marche eccellono per la superio-rità dei loro prodotti e servizi, per la capacità strategicadi generare innovazione e per la creatività applicata almarketing e alla comunicazione.
Essere rilevanti per le persone, in sintonia coi loro cuorie i loro sogni, le eleva al prestigioso status di Super-brands. Superbrands, celebra le loro storie di successo eoffre opportunità di comunicazione per aggiungere va-lore alla reputazione di brand.Superbrands è la più autorevole e rispettata iniziativadi valorizzazione della marca a livello globale.
Barbara PicolloProject Manager
[email protected] +39 339 3919628
Sergio TonfiEditor & Promoter
[email protected]+39 335 8270272
THE SUPERBRANDS VALUE
REPUTATIONEFFECT
(image value)
COMMUNICATIONEFFECT
(media value)
COMMUNICATIONEFFECT
(media value)
STATUS EFFECT(engagement value)
