Una nuova filosofia di partnership per Scotchprint€¦ · ne Corporate Marketing & Communications, tel. 02.7035.1. Gennaio 2009 Graphic News 5 Superbrands è un programma di branding

1 3M Graphic News Gennaio 2009

3M Italia premiata tra i Superbrands 2009 |SUPERBRANDS AWARDS| 3M Commercial Graphics: una nuova comunicazione

|IL REDESIGN DELLA BRAND IDENTITY| Car Customization |LA VALORIZZAZIONE DEL MEZZO GRAZIE ALLA PERSONALIZZAZIONE| Scenografie

Grafiche |IL GRUPPO MASSERDOTTI RINNOVA I NEGOZI DONDI SALOTTI| 3M e Poste Italiane |CIRCUITO MEDIA E POSTE SHOP| Superbike e

Moto GP |GR PUBBLICITÀ| Chicco per un nuovo retail |GLI SPAZI VESTITI CON LE TECNOLOGIE DIGITALI ED INTERATTIVE 3M| Rivestimenti

DI-NOC |FINANZA & FUTURO, DEUTSCHE BANK| Environmental Branding |INTERVSTA CON EDGARDO ANGELINI, PARTNER DI DESIGN GROUP ITALIA| 3M

e Istituto Europeo di Design |INTERVISTA CON ALESSANDRO CHIARATO, DIRETTORE IED DESIGN| Katrin Olina |SCOTCHPRINT APPLICATO AD ARTE A

KEYKJAVIK| Volkswagen |VIKUITI IN UK| Una nuova filosofia di partnership per Scotchprint |UN RINNOVATO NETWORK DI CENTRI AUTORIZZATI|

Periodico semestrale - Anno 10 - N. 18 - Gennaio 2009


3M MPro110MicroProjector

le nuove frontiere della proiezione

www.3mmpro.com

™

Gennaio 2009 Graphic News 3

SOMMARIO05

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3M ITALIA PREMIATA TRA I SUPERBRANDS 2009Superbrands Awards

3M COMMERCIAL GRAPHICS: UNA NUOVA COMUNICAZIONEIl redesign della Brand Identity e del modello propositivo

CAR CUSTOMIZATIONLa valorizzazione del mezzo grazie alla personalizzazione

SCENOGRAFIE GRAFICHE Il Gruppo Masserdotti rinnova i negozi Dondi salotti

3M E POSTE ITALIANE Circuito Media e Poste Shop

MOTO GP E SUPERBIKEGR Pubblicità

CHICCO PER UN NUOVO RETAILGli spazi vestiti delle tecnologie digitali ed interattive 3M

RIVESTIMENTI DI-NOCFinanza & Futuro, Deutsche Bank

ENVIRONMENTAL BRANDING Intervsta con Edgardo Angelini, partner di Design Group Italia

3M E ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN Intervista con Alessandro Chiarato, direttore IED Design Milano

KATRIN OLINAStampa digitale 3M applicata ad arte al museo d’arte contemporanea di Keykjavik

VOLKSWAGENFilm e schermi Vikuiti in UK

UNA NUOVA FILOSOFIA DI PARTNERSHIP PER SCOTCHPRINTUn rinnovato network di centri autorizzati

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IN QUESTO NUMERO

Caro lettore, gentile lettrice,

il diciottesimo numero della rivista Graphic News è un numero speciale, che vi si presenterà con una rinnovata veste grafica ed un layout rimodernato. Questi cambiamenti d’immagine e di struttura sono legati alla significativa innovazione nella strate-gia di comunicazione di 3M Commercial Graphics che ha preso le mosse nel 2008, e che ha portato la divisione a dialoga-re con il mercato attraverso nuovi strumenti e piattaforme. I temi che questo numero porta alla vostra attenzione sono uniti dalla grande materia della comunicazione. La comunicazione non è solo parola, immagine, segno. E’ anche linguaggio muto, cifrato. Il riconoscimento di se stessi nell’identità grafica della propria vettura, ad esempio, oppure il senso di appartenenza ad un ristretto gruppo di persone che condividono lo stesso stile di vita. La personalizzazione dell’auto è un’esigenza che si registra sempre più forte nel mercato e a cui 3M risponde offrendo un pacchetto completo al servizio dei rivenditori e dei consumatori. Il rafforzamento dell’immagine e la diffusione dei messaggi aziendali nel punto vendita è il tema che i progetti re-alizzati per Dondi Salotti e Poste Italiane mettono in risalto. Da queste esperienze risulta evidente come l’impiego coordinato di diversi media, dai più tradizionali ai più innovativi, massimiz-za l’efficacia degli sforzi in comunicazione. Il tempo e la qualità della relazione con il punto vendita è di importanza critica ai fini dell’attivazione del motore d’acquisto. Lo dimostra la rea-lizzazione del Chicco Village, che offre un’esperienza memora-bile sia a i bambini che ai genitori grazie alle tecnologie digitali ed interattive 3M Digital Out of Home. Gli spazi comunicano anche attraverso lo stato di salute delle superfici. Grazie ai ri-vestimenti ultrasottili 3M DI-NOC sono state riqualificate due filiali di Finanza & Futuro Banca, donando agli spazi una nuova qualità estetica con il minimo dell’invasività delle operazioni di cantiere. L’intervista a Design Group Italia, pluripremiato studio di design milanese di esperienza internazionale e consulente di 3M, mette in luce futuri possibili e tendenze in atto proprio

nel retail, tema esplorato anche dalla collaborazione con l’Isti-tuto Europeo di Design. Dall’estero ci arrivano infine lo sbalor-ditivo progetto grafico dell’artista e designer finlandese Katrin Olina presso il museo di arte moderna di Reykjavik, mentre dall’Inghilterra giunge un’ulteriore conferma dell’efficacia della comunicazione digitale realizzata con i proiettori e gli schermi 3M Vikuiti per Volkswagen.

Nel rigraziarvi dell’attenzione, vi auguro una piacevole lettura.

Alessandro Selle

Editoriale

3M Graphic News Periodico semestrale di 3M Italia C.P 89-20090 Segra-te - MI Registrazione n. 399 dell' 1-6-2004 - Tribunale di Milano Direttore responsabile: Roberto Mauri. Stampa: Arti Grafiche Bazzi S.p.A. - Milano

Nota importante per il lettore: legge sulla tutela dei dati personali Il trat-tamento dei Vostri dati avviene al solo scopo di potervi inviare il periodico 3M Graphic News e quindi fornirvi uno strumento informativo aggiornato sui prodotti, le tecnologie e le iniziative promosse dalla società 3M Italia nel settore della comunicazione visiva e del design di interni. Il trattamen-to dei dati da Voi riferiti viene svolto nel rispetto delle prescrizioni di cui al Dlgs 30 giugno 2003 n. 196. Rammentiamo che l’art. 7 (ex art. 13 della legge 675) conferisce specifici diritti agli interessati, tra cui quello di opporsi al trattamento dei dati svolto ai fini di informazione commer-ciale, invio materiale pubblicitario, ricerche di mercato e comunicazione commerciale interattiva. Titolare del trattamento dei dati è la 3M Italia S.p.A. con sede amministrativa e uffici in San Felice, Segrate (MI) via San Bovio 3. Responsabile del trattamento dei dati per le attività di marketing e comunicazione è l’Ing. Roberto Mauri. Per maggiori informazioni o per l’esercizio dei diritti di cui al predetto art. 7, potete rivolgervi alla Direzio-ne Corporate Marketing & Communications, tel. 02.7035.1


Superbrands è un programma di branding indipendente e super partes che racchiude la storia, gli sviluppi e le no-vità dei marchi di eccellenza del mercato e ne evidenzia valore, responsabilità sociale e leadership a livello interna-zionale. Superbrands, “the indipendent authority on bran-ding”, è considerata un'iniziativa unica nel suo genere, un progetto di altissimo livello ed è internazionalmente rico-nosciuta come la "Business Bible" dei marchi. Il Super-brands Council italiano è presieduto dal manager torinese Maurizio Comollo, ed è composto da nomi prestigiosi nel mondo del marketing, del business e dell'ambito accade-mico, che hanno votato e quindi definito una selezione dei marchi-simbolo che in Italia possono ambire allo status di Supermarchio. Superbrands definisce ogni due anni una short list di 500 marchi che hanno le caratteristiche di Su-permarchio, sulla base di un mix di dati quali fatturato, nu-mero dipendenti, entità investimenti, storicità, notorietà del marchio, notorietà del marchio collegata al prodotto e livel-lo di leadership nel settore merceologico. Infine, ogni due anni vengono decretati i "Superbrands Awards" in base a

di un sondaggio condotto da un istituto di ricerca esterno, Research International, che individua i migliori marchi del biennio. Ogni anno il volume viene presentato in occasione del "Tribute Event", un gala dinner che prevede la consegna degli Awards. 3M primeggia tra i Best Brands 2009. "Forse non lo sai... ma oggi ci siamo incontrati almeno 20 volte" è lo slogan che racchiude l'essenza del messaggio 3M, sino-nimo di soluzioni all'avanguardia per la creazione di benes-sere sociale e valore diffuso. Un riconoscimento partico-larmente importante per la divisione Commercial Graphics che, attraverso il proprio marchio registrato Scotchprint® Graphics, offre al vasto panorama delle marche nazionali ed internazionali un ampio sistema di servizi, prodotti e tecnologie per il potenziamento del sistema-brand. 3M è infatti consapevole del fatto che il cambiamento sempre più veloce dei mercati consentirà positivi scenari futuri solo a quei marchi che sapranno adeguarsi costruendo un forte appeal identitario, aspetto che 3M Commercial Graphics contribuisce a rafforzare con il proprio sistema d’offerta.

Corporate News

3M ITALIA TRA I SUPERBRANDS 2009UN IMPORTANTE RICONOSCIMENTO Superbrands Awards


3M COMMERCIAL GRAPHICSIL REDESIGN DELLA BRAND IDENTITY E DEL MODELLO PROPOSITIVO

La lunga storia di successi della divisione 3M Commercial Graphics deriva proprio dalla costante attenzione alla clien-tela, dalla qualità dei prodotti ad alto contenuto tecnologico, dalla propria filosofia commerciale e dall’orientamento alla ricerca e innovazione che persegue da sempre, al fine di affiancarsi ai propri clienti come un fornitore preferenziale di soluzioni. Dal prodotto alla soluzione. L’ampia diversifi-cazione dei prodotti e delle tecnologie in dote alla divisione Commercial Graphics, riferibili tradizionalmente al mondo dell’immagine, ha origine dal costante sforzo di compren-sione delle esigenze complesse dei propri clienti ed alla messa in campo dei più opportuni sistemi d’offerta al ser-vizio di tali necessità. Le condizioni di mercato si sono in-fatti evolute continuamente negli anni ed hanno modificato di conseguenza le necessità di tutti gli attori coinvolti, che dimostrano sempre maggiore attenzione alle capacità delle imprese fornitrici di fare sistema delle proprie risorse per passare da un modello basato sulle qualità del prodotto ad uno fondato sulla soluzione di esigenze complesse, dalla

tecnologia nuda al servizio di consulenza progettuale, dalla standardizzazione alla personalizzazione, dalla promozione alla relazione. Gli obiettivi. A tal proposito 3M Commercial Graphics rinnova la propria immagine attraverso il redesign integrale dei propri strumenti promozionali, coerentemente con l’evoluzione del proprio modello d’offerta, dei destina-tari e delle loro necessità. Tra gli obiettivi principali della rinnovata comunicazione: acquisire e costruire la solidità, il valore e l’immagine dell’offerta CG attraverso strumenti coerenti tra loro e presenti su diverse piattaforme; presen-tare al mercato uno strumento efficiente ed impattante per rappresentare l’unicità dell’offerta CG; creare un’impronta visiva riconoscibile per differenziarsi dall’esistente; riflet-tere l’orientamento alla qualità ed alla soluzione. Gli stru-menti. In particolare è stata sviluppata una serie di quattro pubblicazioni di pregio che rappresentano in modo sinteti-co e di grande impatto le quattro principali aree d’offerta di Commercial Graphics: Building, Interior Design Solutions, Digital Out-of-Home e Fleet. Queste comprendono prodotti

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e tecnologie come rivestimenti ultraleggeri, stampa digitale di grande formato, finiture per vetri, film ad effetti speciali, videoproiezione, sistemi digitali interattivi, digital signage, prodotti e sistemi per il branding di flotte aziendali, mate-riali per la riqualificazione di luoghi pubblici, decorazione e protezione dell’involucro edilizio, … Altri documenti hanno preso vita per dare opportuno spazio alle famiglie specifi-che di prodotto, come i film autoadesivi per la comunicazio-ne visiva, le soluzioni Scotchprint Graphics, Interior Design Solutions, nonché l’aggiornamento del trade website, la creazione di diverse newsletter periodiche, promozioni onli-ne, strumenti multimediali. Non ultimo il restyling integrale di questa rivista, Graphic News, house organ semestrale, con nuove sezioni che contengono notizie relative a 3M Italia, interviste, ed aggiornamenti da 3M Commercial Gra-phics International.

1. Il Box contenente i 4 booklet

Interior Design, Digital-Out-of-Home,

Fleet e Building. Layout interno

e finiture sono state pensate

per garantire chiarezza e facilità

di consultazione, oltre che essere

un oggetto da esibire.

2. Alcuni dei cataloghi di recente

pubblicazione: “Interior Design

Solutions”, materiali per la

riqualificazione di interni,

“Soluzioni per l’immagine”,

dalla stampa digitale all’intaglio,

dalle insegne luminose

al trattamento dei vetri,

“The Brand that builds your brand”,

sistemi di stampa

Scotchprint® Graphics.

Business News

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CAR CUSTOMIZATIONLA VALORIZZAZIONE DEL MEZZO GRAZIE ALLA PERSONALIZZAZIONEScegli il tuo stile grazie alle soluzioni 3M

Il tema della Mass Customization ha visto negli ultimi anni innumerevoli ambiti di applicazione trasversalmente a mol-ti mercati e tipologie merceologiche. Un business in cre-scita, quello della personalizzazione dell’auto, sia a livello nazionale che internazionale, accentuato dalla volontà dei rivenditori di offrire servizi ed accessori sempre più mirati alla soddisfazione di specifiche esigenze di configurazione del mezzo da parte dei propri clienti in post-vendita. Diverse motivazioni portano al restyling della propria vettura: il rico-noscimento di se stessi nell’identità grafica della propria vettura, la volontà di appartenenza ad un ristretto gruppo di persone che condividono lo stesso stile di vita fino al sem-plice e periodico restyling del proprio mezzo che corrispon-da al proprio personale gusto estetico. Oggi, soprattutto per i giovani, l’acquisto di una macchina significa sempre più affrontare un grande investimento per un prodotto con un ciclo di vita sempre più lungo: la personalizzazione apre in questo senso la possibilità di trasformare tale acqui-sto da un investimento in un bene di valore oggettivo in un rapporto con un prodotto di più alto valore soggettivo.

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Sono molti i materiali, le tecnologie ed i prodotti di 3M che rappresentano oggi una gamma completa al servizio dei rivenditori e dei consumatori: il nuovissimo Scotchcal IJ85 Car Wrap, specifico per il rivestimento integrale del mez-zo, le grafiche adesive, i rivestimenti autoadesivi DI-NOC, disponibili in oltre 600 pattern per la massima flessibilità configurativa, oltre alle pellicole oscuranti per vetri e la tec-nologia STP, brevetto esclusivo 3M per la decorazione di altissima qualità di componenti 3D come specchietti e par-ti interne. Diversi gli approcci stilistici che si riscontrano, come la Body Decoration, la personalizzazione dell’auto a partire dall’interpretazione e l’immaginazione del guidato-re, la Body Enhancing, che sovrappone ed accentua grafica-mente i caratteri distintivi del modello dell’auto, la Texture Treatment, ovvero il rivestimento integrale dell’auto con pattern e texture personalizzati, ... A completare il sistema d’offerta ai Car Dealers si aggiunge l’esperienza di 3M nel redesign di ambienti interni. Il tempo e la qualità della re-lazione tra il cliente finale e gli spazi di vendita acquisisce infatti oggi sempre maggiore importanza nelle motivazioni d’acquisto, che vengono perfezionate al 70% proprio nel punto di vendita. Le finiture architettoniche per pareti, di-visori ed arredi 3M DI-NOC, i sistemi di stampa digitale di grande formato Scotchprint, i film per le insegne luminose, il rivestimento decorativo di vetri e vetrine, i moduli tecno-logici Sensitive Floor e Sensitive Wall per la comunicazione digitale ed interattiva, i sistemi di videoproiezione Vikuiti consentono una riqualificazione rapida, flessibile ed inte-grale degli spazi di vendita, esposizione e comunicazione.

Business News

1. Dettaglio di una

FIAT 500 rivestita integralmente

con Scotchcal Serie 85 CW

nero opaco.

Foto courtesy Car World Italia.

2. DI-NOC carbonio

applicato alla carrozzeria

di una Porsche Carrera S.

Foto courtesy Car World Italia.

3. Il DI-NOC essenza

legno riveste una moto

Suzuky Burgman 650.

Applicazione realizzata da

Fabio Moroni, Archimedia.

4. Maserati Gransport

rivestita con Scotchcal Serie

85 CW nero opaco.

3. 4.

Colori, formee grafismi accentuano l’identity di Dondi,in uno spaziodi vendita che diventa la sceografia idealeper la rappresentazione di prodotti e corporate.



Progetti

SCENOGRAFIE GRAFICHEIL GRUPPO MASSERDOTTI RINNOVA I NEGOZI DONDI SALOTTICinque showroom della prestigiosa catena ritrovano una nuova vitalità

Luoghi in cui il tempo è la variabile principale, e la capacità di catturare l’attenzione dei visitatori e di comunicare i va-lori della propria marca uscendo dal rumore visivo diventa una priorità delle aziende che vi sono presenti con i propri prodotti. I confini dei luoghi di consumo si allargano, offren-do scenari indeterminati, in cui la memoria esperienziale dei consumatori è l’elemento centrale. I punti di vendita sono oggi una rete di messaggi multisensoriali. In primo piano non c’è più il prodotto ma l’osservatore. Velocità di riconfigurazione e personalizzazione sono alcune delle ca-ratteristiche che oggi il complesso settore del retail chie-de ai fornitori di soluzioni integrate di Interior Design, per un nuovo modo di progettare i propri spazi. Sempre più orientato alla diversificazione dell’offerta nell’ambito del-la comunicazione nei punti vendita, il Gruppo Masserdotti, Brescia, ha recentemente provveduto alla realizzazione del-le grafiche e all’allestimento interno di cinque showroom di Dondi salotti. Grazie alle soluzioni grafiche di 3M Commer-cial Graphics, pareti ed elementi di arredo quali tavolini, scrivanie, banconi, lampade e l’intero angolo ristoro, sono stati “rivestiti” con motivi e trame grafiche applicati dallo staff tecnico dell’azienda. Dondi Salotti ha deciso di av-

valersi dell’esperienza, professionalità e competenza del Gruppo Masserdotti, oggi tra i più qualificati per le più com-plesse tipologie di realizzazione. La tecnica di “Interior De-coration”, introdotta di recente nel mercato e utilizzata nel restyling e nella personalizzazione degli ambienti, permette infatti di soddisfare l’esigenza di ripristino di qualsiasi lo-cale pubblico, senza che questo richieda investimenti one-rosi oppure il blocco dell’attività commerciale. Rivestimenti filmici adesivi speciali di 3M, con una qualità di stampa ai massimi livelli, consentono di ricoprire qualsiasi superficie esistente, dalle pareti ai soffitti, dai pavimenti ai comple-menti d’arredo, rinnovando completamente l’immagine che spazi danno di sè. Oltre alla realizzazione dell’immagine di Dondi Salotti, il Gruppo Masserdotti conta nel proprio curriculum importanti lavori di interior decoration: dalla ri-qualificazione di stazioni di servizio alla personalizzazione di centri commerciali e sedi aziendali, da palestre a reparti ospedalieri, per un nuovo modello di interior design basa-to sulla reinterpretazione grafica delle superfici esistenti, che si trasformano in una pelle comunicativa del prodotto, dell’azienda e dei valori del marchio. E’ la frontiera dei luo-ghi di consumo di domani.


3M E POSTE ITALIANE CIRCUITO MEDIA E POSTE SHOP Nuovi servizi innovativi

Il settore postale è stato interessato, negli ultimi anni, da cambiamenti che ne stanno via via mutando l’assetto e l’intensità competitiva. In tale contesto il Gruppo Poste Ita-liane è chiamato a consolidare e ulteriormente sviluppare la propria presenza sul mercato, rendendo ancora più im-portante la capacità di cogliere tutte le opportunità di svi-luppo dei ricavi sui business tradizionali e innovativi. In tal senso, Poste Italiane ha lanciato iniziative che da un lato hanno l’obiettivo di aumentare i ricavi per il gruppo verso i clienti finali, dall’altro quello di consentire alle Divisioni Prodotto e al Commerciale (CNS) di massimizzare la loro performance sulle linee di business già in essere. Tra le iniziative che mirano a valorizzare gli asset di Poste Italia-ne, orientandoli maggiormente al mercato ed impiegando-li sinergicamente per massimizzare lo sviluppo di ricavi e profittabilità di gruppo, c’è il progetto Circuito Media. Il pro-getto, lanciato nella primavera del 2007, mira ad effettua-re una mappatura approfondita degli asset Poste Italiane

utilizzabili come media per attività di promo-comunicazione istituzionale e di prodotto. Gli obiettivi specifici del proget-to sono: ottimizzare la gestione degli spazi Poste Italiane utilizzabili per advertising,, garantire savings nell’attività di promo-comunicazione Poste Italiane valorizzando al mas-simo gli asset aziendali. Utilizzando i materiali e le tecno-logie ti stampa 3M, la Direzione Communication e Public Affairs Comunicazione Esterna e Relazioni Istituzionali ha avviato quindi un primo test pilota da settembre 2007 a febbraio 2008 usando come “laboratorio” la città di Terni e confrontando la situazione as-is con i successivi interventi quali la pubblicità su automezzi, maxi affissione e del mer-chandiser (per l’allestimento materiale di comunicazione e monitoraggio campagne pianificate) sugli uffici postali. Il tutto al fine di valutare, tramite una serie di ricerche di mer-cato quali-quantitative, da un lato l’attrattività dell’iniziativa e dall’altro elementi di fattibilità per poi procedere allo svi-luppo complessivo della stessa. I risultati del “laboratorio

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Terni” hanno rilevato valori significativamente in crescita sia sul gradimento che sul ricordo. PosteShop S.p.A. nasce nel 2002 come società del Gruppo Poste, con la mission di commercializzare prodotti e servizi all’interno degli Uffici Postali. PosteShop consente di scegliere a catalogo molti prodotti per la casa, il tempo libero, la cura della persona e il fitness, ma anche articoli di elettronica e di informatica. E’ inoltre possibile scegliere fra un’ampia gamma di prodotti per l’efficienza dell’ufficio e la semplificazione dell’attività professionale dei clienti. Presso la sede centrale di Poste Italiane in Piazza Cordusio a Milano, nello spazio dedicato al circuito Poste Shop, è stato installato uno schermo free-standing Vikuiti da 90” retroproiettato con videoproietto-re 3M, con l’obiettivo di comunicare in modo dinamico la gamma d’offerta dei prodotti attraverso un nuovo media di grande impatto visivo.

Dalla decorazione

della flotta Conto Banco

Posta Click (1) alla grafica

segnaletica a terra (2),

fino ad arrivare agli

strumenti di

comunicazione

digitale in-store per

Poste Shop (3),

3M fornisce soluzioni

di supporto alla

Brand Communication

del Gruppo Poste Italiane.

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Progetti


MOTO GP E SUPERBIKEGR PUBBLICITA’Motor Sport Internazionale

Grazie ad una costante attività di ricerca e sviluppo, la di-visione Commercial Graphics ha acquisito nel tempo un know how specifico nel settore dei prodotti autoadesivi per la creazione di immagini, arrivando ad occupare posizioni di leadership di mercato con una serie completa di prodotti e soluzioni per qualsiasi esigenza decorativa e funziona-le. Qualunque tipo di superficie può diventare un efficace strumento di comunicazione: pavimenti o pareti, vetrate, insegne o intere flotte, palazzi, aerei, autobus e tram. Scotchprint® Graphics propone al mercato innumerevoli soluzioni per il mondo della grafica pubblicitaria, influen-do sul mondo della comunicazione. Grazie all’utilizzo della stampa digitale, contribuisce alla nascita di veri e propri "media" a supporto di quelli tradizionali e di grande impat-to visivo. GR Pubblicità, partner 3M di lungo corso, nasce nei primi anni 80 con una mission produttiva volta a soddi-sfare la crescente domanda di prodotti e servizi funzionali

allo sviluppo di progetti nell’ambito della comunicazione pubblicitaria, dalla realizzazione di una semplice insegna, alla progettazione e sviluppo di allestimenti per la realizza-zione di eventi. L’azienda si estende su 3.500 mq ed oc-cupa circa 35 persone avvalendosi inoltre di una costante collaborazione con professionisti esterni. La produzione è organizzata per supportare la comunicazione pubblicitaria sia outdoor che indoor: stampe digitali di ogni dimensione, insegne luminose, totem, isole promozionali, banner, sten-dardi, gonfiabili pubblicitari, materiale per punti vendita, tensostrutture personalizzate, grafiche e pannellature per stand. Per il terzo anno consecutivo GR Pubblicità, cen-tro autorizzato 3M, è stata incaricata di allestire lo spazio Motolive (area esterna e velodromo per un totale di circa 80.000 mq di area espositiva), in occasione della fiera in-ternazionale EICMA tenutasi a Milano dal 6 al 9 novembre 2008. Per l’operazione EICMA sono stati prodotti e allestiti


più di 10.000 mq di stampa digitale 3M per garantire la visibilità di tutti gli sponsor presenti alla manifestazione. Si tratta di un’ulteriore conferma del ruolo ormai consolidato che GR e le Soluzioni Grafiche 3M ricoprono nell’ambito del Motor Sport internazionale. L’azienda di Legnano, in collaborazione con Day Gas, fornisce grafiche e soluzioni decorative 3M per la realizzazione di Box, Pit Canopy, Truck e Hospitality dei prestigiosi teams che competono nei cam-pionati Superbike e Moto Gp tra cui: Yamaha Motor Italia, Yamaha Motor Racing, Kawasaky, Honda, Polaris, Lotus. Oltre che nel mondo delle due ruote, GR Pubblicità è pre-sente, sia in veste di fornitore che di sponsor, in diverse manifestazioni rallystiche internazionali tra le quali ricor-diamo il prestigioso Rally di Monza. La grande flessibilità di applicazione delle soluzioni grafiche 3M, dalla comunicazio-ne esterna agli stessi spazi espositivi, offre innumerevoli campi di applicazione.

L’azienda di Legnano,

in collaborazione con Day

Gas, fornisce grafiche e

soluzioni decorative 3M

per la realizzazione di Box,

Pit Canopy, Truck

e Hospitality dei prestigiosi

teams che competono

nei campionati Superbike

e Moto Gp tra cui: Yamaha

Motor Italia, Yamaha Motor

Racing, Kawasaky, Honda,

Polaris, Lotus.

Progetti


Attraverso l’installazione del modulo tecnologico 3M Sensitive Floorsi è costituita un’areadi gioco per i bambini che, grazie al sitemadi videoproiezione interattivo dall’alto, possono dedicarsi a molte diverse attività ludiche insieme agli altri bambini, grazie ai diversi temi grafici disponibili.


CHICCO PER UN NUOVO RETAIL3M ED IL GRUPPO ARTSANAGli spazi vestiti delle tecnologie digitali interattive 3M

Il gruppo Artsana nasce a Como nel 1946 producendo e vendendo aghi ipodermici termometri e siringhe. Il marchio Chicco nasce nel 1958, insieme con il primogenito Enrico. “Mi avessero detto, cinquanta anni fa, dove saremmo arri-vati, non l’avrei mai creduto. Artsana è nata come piccola azienda familiare di prodotti per le farmacie. Ma la nostra storia è la storia - semplice e ricchissima - delle persone che ci hanno lavorato, offrendo capacità, conoscenze, idee. “Quando sono nati i primi figli di quel gruppo di entusiasti che formava l’Artsana degli anni Cinquanta, in Italia quasi non esistevano prodotti di puericultura e se ne sentiva il bi-sogno: da quel pezzetto di storia personale è nata l’idea di Chicco, un marchio che in pochi decenni ha saputo cresce-re sino ad essere apprezzato in tutto il mondo.personale, il nostro carattere, nel lavoro.” In Artsana sono stati investiti in ricerca e sviluppo, negli ultimi tre anni, 204 milioni di Euro. I 16 laboratori interni da anni collaborano con Isti-tuti Universitari riconosciuti internazionalmente e lavorano “spalla a spalla” con cliniche e ospedali per capire come un prodotto viene utilizzato, scoprirne i segreti, valorizzare l’esperienza e tradurla in nuove idee. Lo sviluppo di nuove idee deve portano quindi a soluzioni “armoniose”, in grado di inserirsi naturalmente, per forma e funzione, nella vita quotidiana dei consumatori. Anche nei propri punti vendita il gruppo Artsana pone la massima attenzione nello svi-luppo di soluzioni che trasmettano i valori della marca e la filosofia aziendale attraverso propri percorsi progettuali di coinvolgimento profondo e attivo tra la marca, i genitori ed i bambini. Tali premesse hanno portato alla riqualifica-zione di Chiccolandia, il maggior punto vendita del marchio Chicco in Italia Tra gli obiettivi di tale progetto: generare traffico all’interno del negozio, cnsolidare la nuova Brand Identity di Chicco e dei concetti ad essa associati, attraver-so una modalità di comunicazione giocosa ed emozionale, icrementare il tempo di visita all’interno del punto vendita, secondo l’equazione: tempo speso nel punto vendita = maggiore possibilità per le mamme di approfondire la cono-scenza dell’assortimento Chicco. Attraverso l’installazione del modulo tecnologico 3M “Sensitive Floor” si è costituita

un’area di gioco per i bambini che, grazie al sitema di vide-oproiezione interattivo dall’alto, possono dedicarsi a molte diverse attività ludiche insieme agli altri bambini, grazie all’ampia gamma di temi grafici interattivi a disposizione. Chicco ha infatti sfruttato la possibilità di personalizzare tali temi grafici mettendo in scena in modo fruibile anche dai più piccoli la gamma prodotti ed i marchi aziendali, in un setting coinvolgente e ludico. Inoltre, la necessità di te-nere corsi di formazione e di aggiornamento a clienti e for-za vendita ha portato ad allestire nella medesima area una retroproiezione su schermo 3M Vikuiti di grande formato.

Progetti


RIVESTIMENTI 3M DI-NOC™PRESSO FINANZA & FUTURO BANCARiqualificazione degli arredi

Dalle pareti divisorie alle parti vetrate, dai pavimenti agli ar-redi, i materiali e le soluzioni 3M offrono rapidi ed efficienti sistemi di rivestimento superficiale, per una manutenzione post-installazione economica e semplice. Una vera e pro-pria seconda pelle per allestimenti materici e grafici dalle innumerevoli possibilità compositive, facili da trasportare, installare e rimuovere. 3M mette a disposizione dei propri clienti una rete di distributori, installatori, applicatori e ma-nutentori per una gestione dei progetti completa e condi-visa. La capacità di offrire servizi a 360°, dalla produzione alla fornitura, dalla trasformazione all’installazione, dalla manutenzione alla rimozione e sostituzione, è un punto di altissima differenziazione sul mercato, e garanzia di qua-lità e di “peace of mind” dei propri clienti. 3M mette a disposizione le proprie competenze progettuali, tecniche e commerciali per essere una guida sicura alla scelta del-

le soluzioni più appropriate e per individuare le condizioni migliori con cui affrontare anche i progetti più sfidanti. I rivestimenti DI-NOC e Fasara sono in questo senso i rive-stimenti dalle migliori performance, anche grazie al design sempre attento alle più attuali tendenze. L’obsolescenza degli spazi e delle superfici genera conseguenze negative a diversi livelli, sia nella corretta fruizione degli ambienti stes-si, sia in termini di immagine quando questi sono luoghi di rappresentanza o di passaggio al pubblico. La possibilità di vestire di nuovo facciate, ingressi, aree comuni, servizi, pareti, arredi, pavimenti, in tempi e modalità che consenta-no il normale svolgimento delle attività negli spazi coinvolti dalla riqualificazione, rappresenta un notevole vantaggio economico e gestionale. Il concetto di “cantiere a secco” è indicativo della natura dei materiali 3M e della loro tipo-logia applicativa: si tratta infatti di rivestimenti sottili auto-


adesivi che vengono applicati direttamente sulle superfici preesistenti opportunamente trattate. Ciò non necessita dell’utilizzo di acqua, è pertanto una installazione diretta con una notevole riduzione dell’impatto sugli ambienti in termini di attrezzature, detriti e personale necessario. Tali materiali non richiedono un intervento radicale sulle pree-sistenze, garantendo così una brevissima e non invasiva permanenza di cantiere. In particolare i rivestimenti DI-NOC consentono una grande varietà di applicazioni possibili gra-zie agli oltre 600 pattern in oltre 25 famiglie, dai metalli alle stoffe, dalle pietre alle lacche, dai legni al carbonio, dai goffrati alle finiture hi tech. Una famiglia di prodotti au-toadesivi che minimizzano l’impatto degli interventi sugli ambienti coinvolti, un modo nuovo di concepire le superfici e di organizzare il cantiere. Grazie alle esclusive performan-ce dei rivestimenti DI-NOC, si semplifica enormemente la logistica della filiera, dalla fornitura all’applicazione, dalla manutenzione alla rimozione. La caratteristica leggerezza e flessibilità di questi materiali, unita all’ampiezza di colori e finiture disponibili, compongono oggi la gamma prodotti più avanzata di 3M nel campo dei rivestimenti superficiali. Nel-le immagini le realizzazioni presso due sedi di Finanza & Futuro Banca, società di Deutsche Bank: i sistemi d’arredo preesistenti sono stati riqualificati grazie ai rivestimenti 3M DI-NOC, donando una nuova qualità estetica con il minimo dell’invasività delle operazioni di cantiere.

Dalle pareti divisorie alle

parti vetrate, dai pavimenti

agli arredi, i materiali

e le soluzioni 3M offrono

rapidi ed efficienti sistemi

di rivestimento superficiale,

per una manutenzione

post-installazione

economica e semplice.

Una vera e propria seconda

pelle per allestimenti

materici e grafici dalle

innumerevoli possibilità

compositive.

Progetti


3M E ISTITUTO EUROPEO DI DESIGNIntervista con Alessandro Chiarato, direttore IED Design Milano

La divisione 3M Commercial Graphics ha collaborato con l’Istituto Europeo di Design per l’ideazione e l’implementa-zione di progetti relativi all’integrazione tra interior design e sistemi digitali interattivi in ambito Retail. I progetti sono stati presentati sia sotto forma di silmulazioni tridimensio-nali che di modelli in scala, raccogliendo ed esibendo in forma analitica i materiali e le tecnologie 3M applicate al progetto di diversi sistemi di comunicazione in interior. L’in-ternazionalità e l’interdisciplinarietà degli studenti, guidati dall’architetto Alfonso Arosio, ha favorito un approccio al-tamente innovativo al problema posto. I progetti sono stati mirati su brand specifici che si distinguono per l’avanzatez-za delle proprie strategie di comunicazione e per l’attenzio-ne che pongono sul punto di vendita. Cosa è lo IED? “Lo IED è una scuola privata a carattere parauniversitario che dal 1966 si occupa di formazione nel settore di Design, Moda e Comunicazione Visiva. Attual-mente, IED è presente a: Milano, Roma, Torino, Venezia,

Madrid, Barcellona e San Paolo per un totale di 10.000 studenti provenienti da 60 paesi diversi. IED DESIGN Mi-lano conta circa 900 studenti provenienti da tutto il mon-do ed al suo interno sono attivi i Corsi triennali di Interior Design, di Industrial Design e di Scenografia degli Eventi, tenuti sia in lingua italiana che in lingua inglese. Inoltre sono attivi i Master annuali post laurea o post diploma in Industrial Design, Interior Design, Light Design e Packaging Design tenuti in lingua inglese.”Quali sono gli obiettivi che la scuola e le aziende si pon-gono quando collaborano su un progetto? “Nel quadro dell’attività didattica vengono organizzati progetti in colla-borazione con Aziende o Enti pubblici o privati, con l’obiet-tivo di realizzare percorsi di simulazione professionale e di ricerca congiunta. Mi spiego meglio: per una scuola che prepara dei professionisti che si dovranno relazionare con il sistema industriale, è fondamentale, già nel periodo for-mativo, fare vivere una esperienza che simula totalmente


l’incarico professionale. È così spiegato il ruolo pedago-gico delle aziende che decidono di partecipare a questi progetti.” E gli obiettivi per le aziende? “Le aziende possono svi-luppare ricerca avanzata nell’ ambito della formazione ed esperire scenari progettuali scevri dai condizionamenti aziendali, con l’obiettivo primario di raccogliere materiale di ricerca utile per definire futuri ambiti di prodotto.” Quindi mi sembra di capire che il futuro appartiene alle aziende che investono sulla ricerca e sui giovani! “Esatta-mente: mi sembra che proprio 3M abbia scritto fra l’altro: “Investiamo nel successo dei nostri clienti ascoltandone le esigenze e andando alla ricerca di soluzioni brillanti. Il loro successo è anche il successo di ognuno di noi.”Riguardo la collaborazione tra 3M e IED Design Milano cosa mi può dire? “Questa collaborazione ormai esiste da alcuni anni e devo dire che i risultati sono sempre molto interessanti, anche perché i nostri studenti possono attin-

gere all’immenso serbatoio di idee, materiali e tecnologie offerti da 3M.”In particolare l’ultimo progetto quale argomento ha af-frontato? “Abbiamo lavorato con la divisione Commercial Graphics: questa divisione ci ha messo a disposizione ol-tre trenta tecnologie che permettono innumerevoli possibi-lità di comunicazione di prodotto e di brand negli spazi di relazione e di vendita.”Quale era il brief progettuale che avete proposto agli stu-denti? “Il progetto di tesi puntava a “mettere in scena” su specifici contesti e brand target di riferimento, un vero e proprio catalogo tridimensionale ed interattivo in grado di incarnare lo spirito delle tecnologie 3M nella piena aderen-za alle esigenze di comunicazione e di advertising in-store del cliente specifico. Presentazioni dinamiche, schede ma-teriali, modelli definiti nei dettagli hanno completato il per-corso di ricerca.”

Collaborazioni


Qual è la vostra struttura e il vostro campo di attività? “Design Group Italia (DGI) è una società di consulenza sull’innovazione con una tradizione di 40 anni di attività nel design italiano, con sede a Milano. Il gruppo di lavoro è costituito da 25 designer e professionisti provenienti da di-verse parti del mondo. La nostra lunga esperienza nel pro-getto ci porta oggi a prendere in esame per i nostri clienti, moltissimi dei quali internazionali, tutti gli aspetti della vita di un prodotto, dalla generazione dei concetti all’ideazio-ne dell’identità del brand al packaging ed al retail design.” Quali sono le esigenze dei vostri clienti comunicazione della marca nel punto vendita? “Gli spazi di vendita sono il mezzo più potente che un brand ha per esprimere i propri valori e la propria identità coerentemente con il prodotto che propone. Solo nel punto vendita i brand hanno la pos-sibilità di coinvolgere i clienti in un’esperienza totale, unica e memorabile, tale da creare attrazione, che naturalmente porti al primo acquisto ed ai successivi.” Quali le macro-tendenze in atto nella gestione della Brand Experience nel retail? “L’approccio olistico nel creare la brand expe-rience è un elemento sempre più importante, dove ogni punto di contatto tra il brand ed i clienti deve essere reso conforme ai valori che intende comunicare. Il mondo del retail si sta orientando verso lo sfruttamento delle nuove potenzialità nate grazie all’e-commerce. Il consumatore di oggi consulta il sito per avere la possibilità di fissare l’ap-puntamento in negozio per una presentazione di ciò che è stato scelto. Oltre a questa forte interconnessione tra sito e negozio, il fattore Experience nel punto vendita si completa con l’utilizzo di superfici, suoni, odori e materiali per creare atmosfere uniche.” Cosa mi può dire sull’inte-grazione di allestimenti grafici, materici e multimediali di flessibile riammodernamento in un contesto di così rapido mutamento? “Il rinnovamento continuo del punto vendita

ENVIRONMENTAL BRANDING Intervista con Edgardo Angelini, partner di Design Group Italia


e’ un’esigenza sempre più necessaria per attrarre il cliente e coinvolgerlo emozionalmente nella shopping experience. In particolare la vetrina è, in questo momento, sottovaluta-ta rispetto alla sua potenzialità di fermare i flussi esterni e attirarli all’interno del negozio. All’interno, quindi, le parole chiave sono la multisensorialità: video, profumi, materiali interattivi e dinamicità nella creazione di trasformazioni fre-quenti. Quali le prossime evoluzioni nel retail? “Si vedran-no più eventi pop-up, un sempre maggior uso di multimedia e soluzioni che possono essere facilmente e velocemente aggiornate. I retail di fascia alta saranno sempre più so-bri, caratterizzati da luoghi vuoti con una forte attitudine ecologica comunicata anche attraverso l’organizzazione di eventi creativi. DGI crea sistemi di comunicazione che possano essere facilmente modificati nel tempo, come nel caso del progetto per la catena di negozi della SPA islandese Blue Lagoon attraverso un’immagine high-end ma flessibile. Lo scopo è far rivivere l’essenza del brand (natura + scienza) e del luogo unico in cui si trova la SPA, ottenuto attraverso la giustapposizione di materiali naturali e linguaggio minimal-tech: una parete di vera lava, acciaio e vetro, forte illuminazione combinata con immagini sfocate. Proprio per il posizionamento alto del brand, abbiamo usa-to films grafici combinati con i materiali strutturali ed effetti di luce per creare un’esperienza unica.”

Intervista

Il progetto di DGI

per la catena

di negozi della SPA

islandese Blue Lagoon.


KATRIN OLINASTAMPA DIGITALE 3M APPLICATA AD ARTEScotchprint® Graphics al museo d’arte contemporanea di Reykjavik

L’installazione di arte grafica progettata da Katrin Olina Pétursdóttir e prodotta da 3M sarà presente dal 27 Set-tembre 2008 al 11 Gennaio 2009 presso il museo di arte contemporanea di Reykjavik, sede della collezione d’arte cittadina. ID LAB è una mostra che presenta il lavoro di diversi artisti che esplorano il “zeitgeist” dei nostri tem-pi grazie all’interpretazione di temi ed approcci legati alla moda ed al design. La mostra è curata da Ólöf K. Sigurar-dóttir e presenta i lavori di diversi artisti islandesi tra cui Icelandic Love Corporation, Hrafnhildur Arnardóttir, Huginn Þór Arason, Jón Sæmundur Auarson e la stessa Katrín Ólí-na Pétursdóttir. L’installazione mette in scena, grazie alle tecnologie di stampa digitale 3M, l’inconfindibile linguag-gio grafico di Katrin Olina in un grande spazio presso il noto museo d’arte contemporanea a Reykjavik, Islanda, Hafnarthus. Katrin Olina Petursdottir, nata in Islanda, rap-

presenta un nuovo tipo di creativo, che sceglie di espri-mere il suo personale linguaggio stilistico trasversalmente a diversi media, grazie al suo approccio interdisciplinare ed il suo talento grafico che le ha consentito di lavorare nel tempo con i più importanti designers del mondo, tra cui Michael Young. Negli ultimi anni ha condotto diversi progetti di alto profilo con l’Oslo National Gallery (2005), 100% Design Tokyo (2007), progetti di Interior Design per la clinica SKIN (Italia), design in serie limitata per Fornari-na (Italia) e Rosenthal (Germania), ed il progetto di Visual Identity per il Montreux Jazz Festival in Svizzera (2007). Recentemente ha completato il progetto di interni di un club esclusivo ad Honk Kong (aperto nel Giugno 2008). Il suo stile provocatorio si colloca tra l’arte e l’illustrazione, i mondi fantastici che descrive sono una espressione imma-ginifica del suo mondo interiore, insieme sovrannaturale,


organico ed onirico. Il suo stile fluido combina le tradizioni della narrativa Islandese, lo studio della mitologia e l’im-maginario archetipo con un forte tratto riconducibile alla computer grafica. Questa installazione combina superfici grafiche bidimensionali con la dimensione tridimensiona-le dello spazio, creando un’illusione ottica che trasforma l’esperienza del visitatore in una finestra tridimensionale della visione dell’artista. Katrin Olina ha lavorato con gra-fiche complesse che hanno richesto la massima qualità di stampa, visto l’uso di colori sfumati e di molte trasparenze. Questo progetto dimostra la migliore combinazione dei più alti livelli di progetto creativo, di alta qualità di stampa e di grande flessibilità di applicazione delle grafiche 3M. Il pro-getto di Katrin Olina è stato stampato su film autoadesivo 3M Scotchcal IJ 40 per la stampa piezo ink jet. Ole Nonbye, maggior partner di 3M in Danimarca, ha curato e realizzato la stampa.

L’installazione mette in

scena, grazie alle tecnolo-

gie di stampa digitale 3M,

l’inconfindibile linguaggio

grafico di Katrin Olina in un

gande spazio presso il noto

museo d’arte contempora-

nea a Reykjavik, Islanda.

Katrin Olina ha lavorato

con grafiche complesse che

hanno richesto la massima

qualità di stampa, visto l’uso

di colori sfumati e di molte

trasparenze.

International News


VOLKSWAGENDIGITALE INTERATTIVO DI GRANDE FORMATOFilm e schermi Vikuiti™ in UK

3M e Creative Graphics International (CGI) hanno annuncia-to che Volkswagen UK ha installato un ampio schermo e di-splay interattivi usando la tecnologia Vikuiti(tm) Rear Projec-tion nei suoi concessionari di Chelmsford e Milton Keynes nel Regno Unito. Volkswagen intende utilizzare i display per trasmettere video e messaggi promozionali tempestivi e continuamente aggiornati così da catturare sempre più l’at-tenzione dei consumatori. Un grande schermo Vikuiti 16:9 è stato installato al primo piano del nuovo edificio, fiore all’occhiello delle concessionarie Volkswagen, a Chelm-sford, Essex. Un proiettore, controllato dal quartier gene-rale di Volkswagen a Milton Keynes, è stato montato sul soffitto e trasmette video creati per educare, intrattenere e informare i clienti sulle ultime offerte e novità Volkswagen. Posizionato sopra un atrio al piano terra, lo schermo gigan-te vuole catturare lo sguardo dei consumatori e indirizzarli al piano superiore per visitare anche l’esposizione di auto usate. “Siamo stati estremamente soddisfatti della perfor-mance e del valore dimostrati dal display installato nella nostra nuova concessionaria di Chelmsford, specialmente in comparazione con schermi plasma o LCD” ha commen-tato Darren Thompson, Brand Manager di VW. Il secondo

schermo Vikuiti, utilizzato in film insieme ad una speciale pellicola interattiva, è stato installato come progetto pilota nello showroom della concessionaria Volkswagen a Milton Keynes, e permette ai clienti di accedere e navigare nel sito Volkswagen per vedere o configurare in tempo reale le mac-chine a disposizione localmente o sul territorio nazionale, semplicemente toccando lo schermo!

International News

Già dal 1991, stampatori ed applicatori che impiegano si-

stemi e materiali 3M hanno avuto la possibilità di commer-

cializzare e vendere le grafiche da loro prodotte sotto il mar-

chio Scotchprint Graphics, usando il relativo logo, a seguito

di una qualificazione ed autorizzazione ufficiale. Oggi, dopo

una ricerca dei nuovi bisogni degli end-users, 3M decide

di fare questo passo importante, a conferma della propria

capacità e volontà di aggiornarsi continuamente sulla base

delle esigenze di comunicazione di ogni singolo cliente.

Si chiude quindi il 31 Dicembre 2008 l’esistente program-

ma “Produttori autorizzati Scotchprint Graphics” e si apre

la strada per il rilancio delle collaborazioni in essere, at-

traverso un rinnovato piano di autorizzazioni ad un numero

limitato e selezionato di Partners con le migliori caratte-

ristiche utili a trasferire il valore dell’offerta 3M. I Centri

Autorizzati Scotchprint dovranno pertanto avere gli impianti

produttivi, il controllo della qualità e, soprattutto, l’esperien-

za necessaria per l’adempimento delle proprie attività nel

segno della qualità. Naturalmente anche molti altri produt-

tori di grafiche sono e resteranno importanti clienti di 3M.

Il nuovo piano di autorizzazione identifica semplicemente

i produttori di grafiche Scotchprint, in grado di trasferire

una maggiore rassicurazione ai propri clienti ed alle loro

specifiche necessità di qualità e coerenza di immagine. Il

successo delle soluzioni decorative Scotchprint® Graphics

di 3M deriva senza dubbio dalla qualità dei prodotti ad alto

contenuto tecnologico, ma anche dalla filosofia commer-

ciale e dall’orientamento alla ricerca e innovazione che 3M

persegue da sempre, al fine di affiancarsi a tutti i clienti ga-

rantendo tranquillità, garanzia di qualità, consulenza tecni-

ca e servizio. È la condivisione di questa filosofia e di questi

valori che ha contribuito al rinnovamento del programma di

partnership tra 3M e aziende qualificate. Questa comune

filosofia ha inoltre lo scopo di fornire soluzioni di valore ed

una risposta diversa, basata su standard qualitativi superio-

ri, attraverso un ventaglio di prodotti garantiti, politiche di

branding e soluzioni specifiche.

3M Commercial Graphics continuerà a lavorare vicino ai

propri partner Scotchprint per incoraggiare e partecipare

alla crescita dei programmi in atto e contribuire alla rea-

zione di nuove opportunità condivise. Grazie al rinnovato

desiderio di partecipazione e dialogo, si attiverà di conse-

guenza una serie di attività di marketing a doppia via e

di promozione dedicati. I Centri Autorizzati Scotchprint sa-

ranno riconoscibili dal nuovo logo che apparirà sul proprio

materiale di comunicazione a testimonianza della avvenuta

certificazione.

UNA NUOVA FILOSOFIA DI PARTNERSHIP PER SCOTCHPRINT® GRAPHICSUN RINNOVATO NETWORK DI CENTRI AUTORIZZATI


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Una nuova filosofia di partnership per Scotchprint€¦ · ne Corporate Marketing & Communications, tel. 02.7035.1. Gennaio 2009 Graphic News 5 Superbrands è un programma di branding