Thorne Parfüm sunum 2013

huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen

KonumlandırmaKonumlandırmaİhtiyaca yönelik kaliteli ve güvenilir ürünler İhtiyaca yönelik kaliteli ve güvenilir ürünler sunan, genç erkeklerin kişisel bakım markası sunan, genç erkeklerin kişisel bakım markası

Hedef KitleHedef Kitle• 14- 20 yaş aralığında B – C1 SES grubu14- 20 yaş aralığında B – C1 SES grubu

Dinamik, genç, enerjik, sportif erkeklerDinamik, genç, enerjik, sportif erkekler


Marka Kişiliği Marka Kişiliği Spor yapan,batıya dönük,teknoloji Spor yapan,batıya dönük,teknoloji

takipçisi,gelişime açık,hareketli ve eğlenceli,mecra takipçisi,gelişime açık,hareketli ve eğlenceli,mecra tüketimi yüksek (TV,internet,radyo,açık tüketimi yüksek (TV,internet,radyo,açık hava,sinema,dergi), maceracı,idealist olan,hava,sinema,dergi), maceracı,idealist olan,

Kentli, okuyan, sosyal, kendine özen gösteren, Kentli, okuyan, sosyal, kendine özen gösteren, bakımlı, kendine güvenen,bakımlı, kendine güvenen,

C1 – C2 SES’te, genç erkekler C1 – C2 SES’te, genç erkekler


Marka Marka BrandBrand THORNETHORNE

Temel KonumlandırmaTemel KonumlandırmaBasic PositioningBasic Positioning

İhtiyaca yönelik kaliteli ve güvenilir ürünler sunan, genç erkeklerin ilk kişisel İhtiyaca yönelik kaliteli ve güvenilir ürünler sunan, genç erkeklerin ilk kişisel bakım markasıbakım markası

RakiplerRakiplerCompetitorsCompetitors

Direkt Direkt DirectDirect Axe, Privacy, Adidas, Puma, Blade, STR8 Axe, Privacy, Adidas, Puma, Blade, STR8

Dolaylı Dolaylı IndirectIndirect Nivea, Rexona, Tiara’s, Match, BLADENivea, Rexona, Tiara’s, Match, BLADE

Gelişmenin Kaynağı Gelişmenin Kaynağı Source of BusinessSource of Business Rakipler ve genç erkek bakımına yönelik pazardaki boşlukRakipler ve genç erkek bakımına yönelik pazardaki boşluk

Hedef Hedef TüketiciTüketiciTarget GroupTarget Group

BirincilBirincilPrimaryPrimary

18- 35 yaş aralığında, kentli, okuyan, sosyal, kendine özen gösteren, bakımlı, 18- 35 yaş aralığında, kentli, okuyan, sosyal, kendine özen gösteren, bakımlı, kendine güvenen, B1, C1 – C2 SES’te, genç erkeklerkendine güvenen, B1, C1 – C2 SES’te, genç erkekler

İkincilİkincilSSecondaryecondary B ve C SES’te genç erkeklerB ve C SES’te genç erkekler

Değer Değer ÖnerisiÖnerisiValue Value PropositionProposition

Fiziksel FaydaFiziksel FaydaPhysical BenefitPhysical Benefit ““Fresh” ve kalıcı kokusuyla günlük kullanıma uygun güvenilir marka Fresh” ve kalıcı kokusuyla günlük kullanıma uygun güvenilir marka

Duygusal FaydaDuygusal FaydaEmotional BenefitEmotional Benefit

Karşı tarafı etkileme, kendini tamamlama, koku seçimleriyle kimlik ve Karşı tarafı etkileme, kendini tamamlama, koku seçimleriyle kimlik ve kişiliklerini ortaya koymak kişiliklerini ortaya koymak

Kişisel FaydaKişisel FaydaSelf Expressive Self Expressive BenefitBenefit

Kendini özel hissetmek Kendini özel hissetmek

Destek, KanıtDestek, KanıtReason WhyReason Why She’nin marka gücüShe’nin marka gücü


Kimlik Identity

Ürün AlanıProduct Scope

EDT, DEO

BağlantılarAssociations Hunca (Zayıf bağlantı)

Marka KişiliğiBrand Personality

Samimi, genç, modern, heyecanlı, kendine güvenen, paylaşımcı, özgün, dinamik, sportif, çekici

SembolSymbol

Hedefler Hedefler ObjectivesObjectives

Pazarlama HedefleriMarketing Objectives

He markası ile genç erkeklerin kişisel bakım ihtiyaçlarını karşılayan lider marka olmak.Gelişen erkek bakım pazarında genç erkek tüketicileri markaya bağlamak

Fiyatlandırma StratejisiPricing Strategy

EDT ve Deo: He < Axe, Adidas EDT: Min. 21,90 TL – Max. 26,90 TLDeo: 4,90-5,90 TL civarı

Ürün StratejisiProduct Strategy

Genç erkeklerin dünyasına hitap eden He markalı farklı ürün grupları ile çeşitlilik katmakHafif ama kalıcı kokularla ilerlemek

Dağıtım Stratejisi Distribution Strategy

Diğer Hunca markalarıyla aynı noktalarda ve aynı raflarda bulundurmak. Farklı He varyasyonlarını aynı rafta bulundurarak görsel bütünlük sağlamak.Parfümeri ve Market Zincir kanallarını kullanmak.

İletişim Stratejisi Communication Strategy İletişimde dijital kanalları kullanmak

Promosyon Stratejisi Promotion Strategy

He varyasyonları ve ürün grupları arasında ortak kampanya, kanal teşvikleriÜrün test olanaklarını geliştirmek, yeni tester modelleri geliştirmek

PR Stratejisi PR Strategy Erkek dergilerinde numune dağıtımı, erkek dergileriyle ortak çalışmalar


Rakip MarkalarRakip MarkalarSarantis: STR8 - İhracatSarantis: STR8 - İhracatAdidas: Play - İhracatAdidas: Play - İhracatUnilever: Axe - İhracatUnilever: Axe - İhracatEvyap: Blade - İç piyasaEvyap: Blade - İç piyasa



Top notes: adaçayıTop notes: adaçayı

Middle notes: sardunyaMiddle notes: sardunya

Bottom notes: sandalağacıBottom notes: sandalağacı


Top notes: Fresh, Aromatik, Top notes: Fresh, Aromatik,

Ardıç, SelviArdıç, Selvi

Middle notes: Menekşe, OdunsuMiddle notes: Menekşe, Odunsu

Bottom notes: Kehribar, KimyonBottom notes: Kehribar, Kimyonhuncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen

Top notes: Bergamut, Limon, Mandalina, Kavun, Top notes: Bergamut, Limon, Mandalina, Kavun, GalbanumGalbanum

Middle notes: AdaçayıMiddle notes: Adaçayı, Lav, Lavantaanta,,KekikKekik, , NaneNane, , Kişniş, SardunyaKişniş, Sardunya, , GülGül, , Yasemin, Yasemin,

KaranfilKaranfil

Bottom notes: Sandalağacı, Sedirağacı, Bottom notes: Sandalağacı, Sedirağacı, Patchouli, Vetiver, Musk, Kehribar, Vanilya, Patchouli, Vetiver, Musk, Kehribar, Vanilya,

Tonka BeanTonka Bean
