Правила формирования title и description

Докладчик: Евгений Аралов

Email: doctor@siteclinic.ruТел.: (048) 737-5-736 (495) 215-5-373

Обсудим особенности формирования title и description и их отображение в сниппетах

- Title- Основные правила- Пример формирования- Как делать нельзя- Использование шаблонов- Особенности формирования заголовка сниппета

- Description- Основные правила- Пример формирования- Как делать нельзя- Особенности формирования описания в сниппете- Примеры

- Title – важный сигнал для ранжирования, с его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице.

- Из текста title формируется текст ссылки в поисковой выдаче – от заголовка во многом зависит, кликнет пользователь по ней или нет.

Почему важен title

Title – основные правила

1. Отражает суть страницы.

2. Содержит прямое вхождение наиболее конкурентного ключевого слова:

- Основное ключевое слово находится в начале title.- Содержит все слова из запроса.- Не содержит лишних слов (БМ 25).

3. Легко читается и не содержит спама.- Нет перечисления слов.- Все фразы согласованы.

4. Не дублируется внутри сайта.

5. Отличный от h1.

6. Верхняя граница длины – 12 слов или 120 символов.

Пример формирования1. Группируем запросы по частоте, определяем наиболее частотное слово:

2. Собираем подсветки из выдачи Яндекс:

Сервис сбора подсветок – http://arsenkin.ru/tools/sp/

Пример формирования

 <title>Радиоуправляемые вертолеты - купить вертолеты на радиоуправлении с камерой по низкой цене, с доставкой по Москве.</title>

Радиоуправляемые вертолеты, купить радиоуправляемые вертолеты, радиоуправляемые вертолёты с камерой, вертолеты на радиоуправлении, вертолет на радиоуправлении с камерой купить

Так делать нельзя:

3. Формируем title по правилам:

Использование шаблонов

При формировании title для большого количества страниц (например, карточки товаров), можно использовать шаблоны.

<title>Название товара – заказать с доставкой по регионам.</title><title>Название товара – характеристики, описание, цена, фото.</title><title>Название товара – характеристики, доставка в Москве.</title><title>Название товара: различные комплектации и цвета.</title>

Примеры шаблонов:

Рекомендации:

- Для каждой категории лучше использовать разные шаблоны- Для посадочных страниц рекомендуем формировать title вручную

Как делать нельзя

Несогласованные фразы

<title>Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей</title>

<title>Человек - Паук Hasbro Хасбро купить</title>

Неправильно:

Правильно:

<title>Купить фигурки супергероев для детей в Москве - Hasbro</title>

<title>Купить фигурку Человек - Паук - Hasbro </title>

Как делать нельзя

Лишние слова

Неправильно:

Правильно:

<title>Радиоуправляемые квадрокоптеры, радиоуправляемые квадролеты – мощность четырех вертолетов в одной модели :: Купить радиоуправляемый квадрокоптер в нашем магазине, заходите!</title>

<title>Радиоуправляемые квадрокоптеры - купить модели квадролетов на радиоуправлении в Москве. <title>

Search Console Google

Программы Screaming Frog или Netpeak Spider

Как делать нельзя | ДублиTitle каждой страницы должен быть уникальным – в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта.

Как делать нельзя

Слишком длинные title

<title>Купить смарт-часы для фитнеса Samsung Gear Fit (r3500) – фитнес браслеты для android телефонов Samsung GALAXY S, note – продажа спортивных браслетов - смарт часов - Самсунг галакси Гир Фит через фирменный Интернет-магазин – Master PC</title>

Итого: 233 знака

Почему нет?

- Размывается вес основного ключевого слова (БМ 25)- Чем дальше слова от начала, тем меньше их вес- Спам

Особенности формирования заголовков в сниппетах

Заголовок сниппета формируется не только из title страницы, но и из:

-h1-h6-Description-Анкоры ссылок: как внутренних, так и внешних-Заголовок Яндекс каталога и Dmoz-Другие участки страницы: текст, alt, title ссылок и т.д.

В каких случаях ПС может менять заголовок:

-Нет нужного вхождения ключевого слова-Title слишком длинный-Повторение ключевых фраз-Дубли title

Формирование из description

Title слишком короткий и повторяется на других сайтах.

Подстановка в title h1 главной страницы

Title содержит несогласованные фразы, похоже на спам.

Правильно сформировать так:

<title>Купить полиэтиленовые пакеты и заказать производство упаковочных пакетов</title>

Title из Яндекс Каталога

Title на странице:

Title в Яндекс Каталоге:

Чтобы отказаться от описаний из Каталога, в HTML-коде страниц разместите мета-теги <meta name="robots" content="noyaca"/> и <meta name="robots" content="noodp"/> соответственно.

–Description может учитываться поисковыми системами при формировании сниппета страницы.

–Помимо этого, незаполненные описания могут расцениваться как недостаточное внимание владельцев к своему проекту и быть минусом при оценке качества страницы.

Почему важен description

ВАЖНО! Не является фактором ранжирования

Description – основные правила

1. Рекомендованное количество символов – 150.

2. Содержит все слова из ключевого запроса.

3. Описывает содержание страницы.

4. Должен быть логичным, лаконичным и законченным, написанным нормальным человеческим языком.

5. Используйте спецсимволы.

6. Уникальный (в пределах сайта и всей коллекции (совокупность всех сайтов в базе данных ПС по этому запросу)).

Пример формирования

<meta name="description" content="Заказывайте радиоуправляемые вертолеты в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор вертолетов на радиоуправлении с камерой. Быстрая доставка по Москве и Подмосковью, ✈ ✈удобный самовывоз и гарантия!">

Как делать нельзя

Несогласованные фразы

Неправильно:

Правильно:

<meta name="description" content="Купить недорого Серия Titan Heroes. Фигурка 12 дюймов. Доктор Дум артикул A6699-A9282 в интернет-магазине игрушек MyHasbro. Доставка товара курьером или в пункты самовывоза по всей России, низкие цены, огромный ассортимент. Формы оплаты: наличными, безнал">

<meta name="description" content="Купить недорого Фигурку Доктора Дума - 12 дюймов. Серия Titan Heroes. Доставка товара курьером или в пункты ✈самовывоза по всей России. Формы оплаты: наличными, безнал. Интернет-магазин - Название">

Как делать нельзя

Слишком короткие

Неправильно:

<meta name="description" content="Купить недорого Серия Titan Heroes”

Узнать количество коротких description можно через Google Search Console:

Сниппет из такого description не сформируется.

Как делать нельзя

Перечисление ключевых слов

Неправильно:

<meta name="description" content="купить ванны, интернет-магазин мебели для ванной комнаты, купить ванны и мебель для ванной комнаты в Москве недорого" />

Как часто Яндекс и Google формируют сниппет из description

Яндекс – 2 %, Google – 60%

Рекомендации для формированияописания в сниппете не из description

- Используйте точное/ полное вхождение в начале документа и предложения

- Размер фрагмента: от 120 до 200 (зависит от длины запроса)

- Используйте слова из подсветки

- Используйте микроразмету https://schema.org/Product

- Участвуйте в партнерской программе «Товары и цены»

Товарный сниппет из микроразмезтки

Статья по товарным сниппетам от Яндекс - https://yandex.ru/blog/webmaster/19453

Товарный сниппет по ПП

Партнерские программы Яндекс - https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.xml

Использование подсветок в фрагментеЕсли не использовать в одном фрагменте с прямым/полным вхождением – подтягивается из разных мест:

Лучше так:

Полезные ссылки

Сервисы и программы:

Screaming Frog – http://screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Google Search Console – http://www.google.ru/webmasters/

Яндекс Вебмастер - https://webmaster.yandex.ru/sites/

Статья по товарным сниппетам от Яндекс – https://yandex.ru/blog/webmaster/19453

Партнерские программы Яндекс – https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.xml

Справка Google – https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=ru

Справка Яндекс – https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/presentation.xml

Блог SiteClinic – http://siteclinic.ru/

Спасибо за внимание!

Ваши Вопросы?

Докладчик: Аралов Евгений

Siteclinic.ru

Facebook: facebook.com/aralovTwitter: @araloffSlideshare: http://www.slideshare.net/aralovhttp://www.slideshare.net/Siteclinic

Email: doctor@siteclinic.ruТел.: (048) 737-5-736 (495) 215-5-373